企業(yè)總部項目網(wǎng)絡(luò)推廣方案_營銷執(zhí)行策略.

1、中企綠色總部網(wǎng)絡(luò)推廣方案世聯(lián)地產(chǎn)中企綠色總部項目組2011年4月11日刪III; W地血ACTIONONE房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣將成為未來趨勢網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的優(yōu)勢營銷的命中率高.目標(biāo)受眾群體針對性強與傳統(tǒng)銷售方法相比，傳統(tǒng)銷售方式的受眾群依多，但是過于廣泛，針對性不 強，廣告效果不佳。而好的網(wǎng)絡(luò)營銷，由于上網(wǎng)人員較為集中，命中率高，才能實 現(xiàn)真正的高效營銷。傳播范圍廣泛.接觸時間占優(yōu)比起傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍要大岀好幾級。一張網(wǎng)，全國、 全世界都可以看到-網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾日趨多元化、主流化，兼及精英階層 和草根族，消費力強且消費觀念新，敢于超前消費的受眾，為廣告主所樂 見。精確度.性價比高從廣告

2、性價比上看，網(wǎng)絡(luò)媒體可能是目前廣告性價比最髙的媒體之一。III; W地血網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的優(yōu)勢快捷性、靈活性高由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性與“所見即所得”的制作特點，從材料的提交到發(fā) 布，只需要數(shù)小時甚至更短的時間。主動接受信息.針對性強與傳統(tǒng)營銷相比，它更強調(diào)互動式的信息交流，由強勢促銷轉(zhuǎn)為軟促銷。選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進行項目推廣是性價比較高的營銷動作。III; w地血、1、4ACTION項目網(wǎng)絡(luò)推廣宗旨利用網(wǎng)絡(luò)強勢建立項目政勢形 象、產(chǎn)品獨特且稀缺的價值, 傳播過程中把握項目的高度。AMA /-«««6III： W地血*(41 irf M Ihflviaiu推廣方法歸類網(wǎng)絡(luò)專

3、題投放2、3、5s6s軟文投放通欄廣告、對聯(lián)廣告新聞通稿發(fā)布網(wǎng)站區(qū)域炒作項目網(wǎng)站建立推廣方法結(jié)合活動進行專題報道，并結(jié)合活動在網(wǎng)絡(luò)上 發(fā)布網(wǎng)民參與性活動，保證客戶對項目的持續(xù)網(wǎng)絡(luò)專題投放KI94fh mjuhIII： W地弁：*(41 irfIhflviaiu* A »«W 廣«|«常凍思條潦決趨包辦公革值生生字*丄?«MA /*««>»EC3CSZ3r匚麗謚5 S 莎薜麗墓蒔看刼示茨盲7忑茨麗5焉鳥贏7亦藏蘇 1 遲起垣弐禿譽:壘輕處 屋寶卷已馮T杏獨鯉塹（亙可JTi中企綠色總部項目規(guī)模漸顯，工 程進度圖片

4、搶先V光y'-jt推廣方法網(wǎng)絡(luò)專題'廠w熱點炒作，依據(jù)項目關(guān)鍵營銷節(jié)點建立項目專 題網(wǎng)站，全面對外傳達項目信息購"j吿絵證地對 *SSa"人tt心M 3-竺IMWr-京® 10 0全球租賃創(chuàng)II »«« uu >A，廈 H< -« 1«>1 lt«*/7 W n U XWF* «S -SP 刁在搜房網(wǎng)發(fā)布廣I I告，通欄廣告或者! 1對聯(lián)廣告。 ,» 1£Wt/ites ttift 99事1滅鼻|11W 2 «r nv4 Fift

5、rn vM閆Ef«江山X«上y rI不nn. 3個大LM入as標(biāo)!呂泌側(cè)T»« -« 和I A «G S«尋找最街投資價值的商機«a：4(M)-«30-HKKS«l « Nttt -Jt sn «H rA CT* R«i r* « *£«k 哼ec*AM右泊彳« *K XM «B I ftft* " 1 a »« » «& T4iCUI 建立專題網(wǎng)站，!I通過

6、首頁點擊鏈接jlj項目專題網(wǎng)站。I20仆中qoiaijir維月1|貝茨40太動逾:8.翌；大河北gFunr 你工r«W三.希 r年將)F程:I?4«eo<F»v ikkchiiMT"男 WB _2(rn第八»中國圧地產(chǎn)百強企'也研究兩黑KTLSTTlMM fl)fl廣朽E nwaimlf 八r*III；聊地血推廣方法綠色商務(wù)革命專題利用2011年中國綠色 公司年會建立綠色商務(wù)革命專題網(wǎng)絡(luò)專題一通欄廣吿：彌聲ill綠色、生態(tài)引演商薜糅ECSEff綠色辦公革命專題&做、出木已仙必么主衣中國綠色公司2011年釜 全球變局下的責(zé)任

7、與創(chuàng)新2011年4月21日也日中國靑島ttI AS JBW 托« I ftif'尸穴 I *! I 競作 fl* I CV vri ttd I «B1?<f I «W I Tht ! leI I ffd. I <-J| t* I F D *ZK4 月 210-23 B 在«* 行J.»«e*工：gflVH 如“LA : i B 網(wǎng)站包括內(nèi)容： i/中國綠色公司年會專I 題報道及與會嘉賓北京I 介紹；I “綠色辦公理念傳達；/中國綠色公司華南區(qū) 域綠色聯(lián)盟介紹；I /項目介紹聯(lián)盟總I部所在地；I"商業(yè)地產(chǎn)投

8、資趨勢；I n/南海區(qū)十二五規(guī)劃重_I點項目；I "知名企業(yè)入駐等。1 «10| tAI X4 1I 建設(shè)期：4月中旬，2011年綠色公司年會期間。I；利用中國綠色公司年會，結(jié)合廣佛綠色革命，制作專題網(wǎng)頁，向外界推廣項目的I !調(diào)性核心綠色理念。LknfliFT.QMft產(chǎn)*KK專題網(wǎng)站一：年會跟蹤報道、華南區(qū)域綠色聯(lián) 盟、商業(yè)地產(chǎn)、項目產(chǎn)品展示網(wǎng)絡(luò)專題一年會跟蹤報道及嘉賓介紹:華南區(qū)域綠色聯(lián)盟介紹:OTIM O:GHWM4M-T ri-r>TiUBr i >»«*IrUaimLMBCMM Nm*華南區(qū)城色聯(lián)fi落？中企色總部簽釣儀些項目效果

9、展示:中國商業(yè)地產(chǎn)的未來:刪III; W地血r* 4rfW«MEMkMlX UnSbM«H. Btw:!raM專題網(wǎng)站框架例舉11推廣方法1=1專題網(wǎng)站二 面?zhèn)鬟_項目信息，重點體現(xiàn) 項目的核心價值點 色，生態(tài)引領(lǐng)商赫紊中企録色總部佛鄆團獨扶M部全業(yè)壬匚I 建設(shè)期：5月份，項目現(xiàn)場展示到位。II 在網(wǎng)站建立項目專屬產(chǎn)品介紹專題，通過照片和文字的形式將產(chǎn)品細節(jié)進行闡述，1 !重點強調(diào)項目的核心價值點：南海十二五規(guī)劃，綠色聯(lián)盟，綠色生態(tài)辦公等。LknSUFT.2推廣方法軟文投放綠色生態(tài)辦公鳳潮起8 lA«i：rV«4nW»淺析企業(yè)獨棟辦公集群的利弊前

10、期以綠色生態(tài)辦公、獨棟辦公理念進行傳導(dǎo), 在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)布與項目價值點密切相關(guān)的專 題軟文，讓社會形成t幟715引關(guān)15or.I » I 在項目前期，由廣告公司擬定軟文專題，對于綠色生態(tài)辦公.獨棟辦公理念等與1I項目價值點密切相關(guān)的話題進行系列性的軟文炒作，將項目的價值及開發(fā)理念傳遞II給客戶，為后期的推廣宣傳做鋪墊。！投放時間頻率：從4月18日開始，每周發(fā)表一篇關(guān)于價值點的系列軟文，共4篇。13III： w地血、1、推廣方法圍繞項目榮譽及發(fā)布會等關(guān)鍵性活動，制造新 聞熱點；利用網(wǎng)絡(luò)軟文進行炒作，吸引關(guān)注軟文投放中企gQvwcn(WWxtxBMBava. im”9 >通過所有的

11、房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站寫字樓專欄及財經(jīng)類網(wǎng)站發(fā)布樓盤信息，不斷的發(fā)布1 ；項目的相關(guān)的發(fā)展信息；其最大的優(yōu)點是及時傳遞項目價值，理念，政勢，便于瀏I I覽者迅速，有條理性的了解最多的樓盤信息。主要以文字描述為主。 ！投放時間頻率：5月180-6月30曰，每周發(fā)表一篇關(guān)于價值點及項目情況的系列軟文。III： w地座*<41!、推廣方法在各大房地產(chǎn)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，宣傳項目形 象，釋放銷售節(jié)點信息通欄廣吿、對聯(lián)廣告VIP觴X8腫 82201666 上除廠起tg他sa讎82201666上止理 城中央首席花樣板卿fSA月30曰tZ綻星城.廠 T I 現(xiàn)在比較流行的房地I I產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告是大的橫幅I I廣告

12、和對聯(lián)廣告，通欄 I廣告一般是橫貫整個網(wǎng)I !頁頁面，對聯(lián)廣告是豎! 橫位于網(wǎng)頁的兩邊。III： W地血MUmia*、1、iHfliriaiii15推廣方法邀請政府要員、商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)參觀項目，在財經(jīng) 類、房地產(chǎn)、商協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布新聞通稿，進行新聞通稿m" VMM vff zx南海區(qū)政府視察十二五項目K* ii ir*nM IT 9 "BRIff* 上 WF9 >»3= <»>.花 BEfte咸甫海區(qū)五金行業(yè)t辦會參觀中企繚色總部-r J電村.U* * *»»»* H V 孰52&T, 4J35B叭JrX

13、T< ')X*；rxS ASffY%屮#?耳冊戶*»:' irJ$ vt£-«ax再.tn.qiviiny；動儀式、樣板房開放活動0開盤活動等；在活動后炒作保證項目在市場的持續(xù)影響I 兇 !儷III： W地血mumw、機、i*i«*ou、17推廣方法邀請知名房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)專家與發(fā)展商在搜房網(wǎng)舉 辦論壇共話廣佛都市圈獨棟總部經(jīng)濟興起19期絡(luò)區(qū)域炒作*LJ廣佛都市ffl獨棟總部經(jīng)濟興越53舉辦時間：5月中旬，信息在專題網(wǎng)站上進行發(fā)布云曇冠蓉7 7辰菇訃函禎函5蒼藥I "¥亦5麗5靈冠知寫議雨頡I ；資的優(yōu)惠條件；2.各大發(fā)展商對廣佛總部經(jīng)濟未來發(fā)展前景的看好。3.規(guī)劃部I I廣現(xiàn)場展示區(qū)域發(fā)展規(guī)劃情況媒體推廣：邀請各大報廣、網(wǎng)絡(luò)媒體進行炒作。 ！III： w地血MU Mini M |*MwiJiiu17推廣方法項目網(wǎng)站的建立，建立項目客戶的精神領(lǐng)地, 實現(xiàn)圈層營銷EQ3建立項目網(wǎng)站am建立項目自身網(wǎng)站，有效傳達項目核心價值；;在各大網(wǎng)站建立項目檔案，及時更新項目信息。J > vn »6K f*奩色«g分砧:昨Wifi中國廣佛-獨棟總部企業(yè)王國 上呻杏班片狂亠,<sIII： w地血MU Mini M |*MwiJiiuACTIONTHREEIII:聊地血20網(wǎng)絡(luò)營