工業(yè)旅游開發(fā)對策研究(精)

1、工業(yè)旅游開發(fā)對策研究（連云港市旅游學校,江蘇連云港！!""#摘要工業(yè)旅游開發(fā)需要從發(fā)展初期的注重規(guī)模效應”逐步轉向產(chǎn)品強調(diào)開發(fā)的特色化和豐富化，做足開發(fā)前的市場定位工作，是要解決工業(yè)旅游開發(fā)中面對的首要問題；聯(lián)合其他旅游企業(yè)和 項目做好工業(yè)旅游的包裝和宣傳，使工業(yè)旅游真正與旅游業(yè)的整體發(fā)展格局和趨勢 相統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。關鍵詞工業(yè)旅游；旅游開發(fā)；市場定位一、國內(nèi)工業(yè)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在的 問題國內(nèi)最早開展工業(yè)旅游是首鋼、寶鋼、茅臺、海爾等知名大型企業(yè),并且在 涉足了這塊處女地之后相繼取得一定成功。這為我國以后的工業(yè)旅游發(fā)展積累了 寶貴的經(jīng)驗，同時也奠定了堅實信心。縱觀我國工業(yè)旅游發(fā)

2、展現(xiàn)狀，突出的特點有: 參觀游覽形式較為單一，以廠區(qū)內(nèi)觀光兼以購物為主導地位的工業(yè)旅游形式；工業(yè) 旅游資源涵蓋門類較全，但游覽的對象幾乎是大型的現(xiàn)代化制造業(yè)企業(yè)，只有少許 的傳統(tǒng)制造業(yè)；潛力巨大，但還處于初級階段，發(fā)展思路略顯狹窄。$%認識不足。首先是從開發(fā)主體旅游企業(yè)的角度 來談,主要是企業(yè)的管理者對工業(yè)旅游的認識不足。工業(yè)旅游的開發(fā)條件、開發(fā)意義、開發(fā)目的、開發(fā)的可行性、開發(fā)步驟對很多企業(yè) 的管理者來說都很陌生，有些企業(yè)管理者甚至連工業(yè)旅游的基本內(nèi)涵都不了解。其次從工業(yè)旅游的服務對象旅游消費者而言，他們對工業(yè)旅游的了解認知程度也處于低水平，按照傳統(tǒng)的對旅游的理解，就是離開城市或 者離開自己

3、的工作崗 位，到大自然或是度假區(qū)、 景區(qū)去放松 心情，調(diào)節(jié)一下緊張的工作情緒，甚至對一部 分旅游者而言，工業(yè)旅游就是；好不容易從 工廠里出來”又要 回到工廠里去”這顯然是他們不容易理解和接受的。工業(yè)旅游在我國可以算是才剛剛起步，是旅游業(yè) 中的朝霞產(chǎn)品，所以工業(yè)旅 游社會認知度較低也是情理之中。但既然是要發(fā)展或者快速跳躍式發(fā)展，首先要解決的就是社會對工業(yè)旅游了解和認識較低的問題，那么 政府作為工業(yè)旅游牽頭人除了持積極支持的態(tài)度外，還要借助各種媒體渠道對社會 大力報道、宣傳、倡導,顯然政府在這方面的工作還做得不夠。!%缺乏充分的市場定位。這是我國工業(yè)旅游開發(fā)中最突出的問題，是我國工業(yè)旅游發(fā)展思路單

4、一的原因所在。第 一,規(guī)模效應重視過度。從國家旅游局首批確定 的&$個工業(yè)旅游示范點單位可以看到，每個批準示范點都是大型或超大型企業(yè)，但從!"世紀年代發(fā)展到現(xiàn)在,其發(fā)展選擇對象 仍然是同一標準，可能就值得商榷，最明顯的問題就是大型業(yè)旅游企業(yè)的產(chǎn)品組合和推廣較難操作。這類企業(yè)由于規(guī)模大,企業(yè)自身文化、 點鮮明，如果和旅行社推出的一般 旅游、游覽產(chǎn)品線相組合往往顯得格格不入 如果自身獨 成一個旅游項目則首先必須面對的是一日游或過夜的問題 ，選擇成為一 日游項目，那么毋庸置疑地市場將本地化；如果發(fā)展過夜游，則接待、服務設施則 需要較大規(guī)模的改建和重 建,甚至有可能要建立完整的旅游服

5、務接待體系，這無疑 增大了開放難道，增加了投資風險。與此同時，許多很有特色 的、可以發(fā)展工業(yè)旅 游的中小型企業(yè)卻被我們忽視了。這是 我國工業(yè)旅游發(fā)展中所必須解決的問題。第二，同質(zhì)化較為嚴重。從!""（年全國申報工業(yè)旅游示范點的$"&家企業(yè)來看,一個行業(yè)門類內(nèi)有超過（家（包括（家試點企業(yè)的門類共有$"個（這里沒包括工 藝品及其他制造業(yè)，因為這類其余往往具有地方特色文化，同質(zhì)性不強，同質(zhì)化現(xiàn)象開始顯現(xiàn)。不 可否認,各省市地區(qū)申報的都是本地 經(jīng)濟效益和社會效益較好的，具有代表性的企 業(yè),放之本省 來看重點企業(yè)、 支柱企業(yè),按照現(xiàn)今的開發(fā)策略當然可以作

6、為工業(yè)旅 游的開發(fā)首選，但并不是發(fā)展大企業(yè)就沒有缺陷。第三,工業(yè)旅游目標市場劃分不明。工業(yè)旅游到底面對的目標市場是什么？這 是很多已經(jīng)和準備從事工業(yè)旅游開發(fā)的企業(yè)很容易忽視的一個環(huán)節(jié)。因為在開發(fā)資源的選擇上一開始就注重的 是面向全國的 規(guī)模效應”在目標市場的 選擇上也是 理所當然”想眉毛胡子一把 抓。這種市場開發(fā) 策略所引發(fā)的直接后果就是需要大量的資金進行市場開拓 ，但巨額的資金投入對于本身并非從事旅游事業(yè)的工業(yè)企業(yè)來說往往顯得力不從心。又 由于工業(yè)旅游又帶有專項旅游 的特點,所以每個門類的工業(yè)旅游項目的目標市場也 不盡相同,因此針對無效市場的宣傳投入實質(zhì)是一種浪費。(%旅游開發(fā)的孤立化。這主

7、要體現(xiàn)在內(nèi)、外兩個方面。從內(nèi)看指的是開發(fā)、 規(guī)劃人員的非專業(yè)性和排外性，缺乏專業(yè)旅游規(guī)劃管理人才。企業(yè)的管理者由于自身不具備旅游規(guī)劃和管理的相關知識，通 常很簡單的認為工業(yè)旅游就是打 開企業(yè)讓外面的人看一下、 走一下,頂多再買一點 產(chǎn)品、推銷一下自己的產(chǎn)品，如此簡單只要組織好游覽秩序，不影響正常生產(chǎn)即可, 何須什么專業(yè)的旅游規(guī)劃管理人員，況且本企業(yè)的人員對本企業(yè)更了解。有些企業(yè)可能會在開發(fā)本企業(yè) 工業(yè)旅游項目初期聘請旅游規(guī)劃人員進行開發(fā)規(guī)劃，但一旦進 入實施階段除了進行按部就班的初期開發(fā)外，便再也沒有 更進一步的深度開發(fā)。人 力上的不足，也導致工業(yè)旅游發(fā)展開發(fā)相比旅游業(yè)整體發(fā)展要落后、遲緩的一

8、個原 因。二、開發(fā)策略的調(diào)整$%豐富發(fā)展類型。工業(yè)旅游企業(yè)的選擇上不要盲目的 求大、圖名,可以適當 的選擇一些富有特點的或具有當?shù)氐胤教厣闹行∑髽I(yè)作為工業(yè)旅游開發(fā)對象，或 是修建某一工業(yè)門類博物館或主題園等開發(fā)方式，以豐富產(chǎn)品結構。大規(guī) 模、大 企業(yè)面對的是大市場，小規(guī)模、小企業(yè)也有自己的小市 場，兩者各有所長，并不沖 突。而且對于地方特色較濃的企 業(yè),開發(fā)特色文化性的工業(yè)旅游產(chǎn)品，還可比較容 易地和旅 行社推出的都市旅游相結合，這樣,在不花費太多旅游開發(fā) 投入的基礎上 即擴大了市場和知名度，又豐富了旅游線路和產(chǎn)品。工業(yè)旅游最大的特點就是知識性,游客到企業(yè)游覽參 觀的目的是想了解一下自己所感

9、興趣事物的生產(chǎn)過程和相關 知識,只要企業(yè)自身和產(chǎn)品具有代表性，都可以參與工業(yè) 旅游開發(fā)。從這點上說，工 業(yè)企業(yè)的獨有性和稀有性是開發(fā) 工業(yè)旅游的先天優(yōu)勢條件。!%做好市場定位。這是現(xiàn)階段工業(yè)旅游開發(fā)需要思考的重要問題。產(chǎn)品主要 面對的是本地市場還是全國市場，是老年市場還是青年市場等等。自身定位的明確 直接影響到 今后的開發(fā)策略，如資金投入、設施建設、附加產(chǎn)品開發(fā)、 市場營 銷、主體風格設計等。像前面所提到的開展一日游和過 夜游的問題，游客的吃、 住、游就有很大的區(qū)別，進而企業(yè)開 展旅游接待的硬件投入,人員配備,部門設置也 將不同。企 業(yè)是依靠自身能力和條件獨立開發(fā)旅游事業(yè)，還是聯(lián)合其他 旅游產(chǎn)

10、品、 依托旅行社開發(fā)旅游產(chǎn)品，這都需要充分的權衡 自身資源和全面的市場定位。(%加強營銷宣傳。任何事物的發(fā)展必須得到社會的認可,工業(yè)旅游作為一種新型旅游項目，也必須得到社會的了 解和認可。除了政策性的宣傳報道外，工業(yè)旅游企業(yè)還要積 極的走出去，主動地同旅行社和其他類型的旅游項目聯(lián)合形成新的旅游 產(chǎn)品組合和旅游線。借助政府和旅行社已有的 市場影響力，在電視、報紙和網(wǎng)絡上 大力做好工業(yè)旅游產(chǎn)品 的宣傳,使社會了解它，認識它,以至接受它，這樣工業(yè)旅游 才有真正的長足發(fā)展。責任編輯:秦興俊II II$? !""年&月第！卷第$期山*西*財*經(jīng)*大*學*學*報+,-./01,

11、2340/5676/0/890/:;8,/,v68=>/6?9=6ABC.%, !"" D,1%!' E,%$工業(yè)旅游開發(fā)對策研究作者:申亮作者單位:連云港市旅游學校，江蘇，連云港,222006刊名:山西財經(jīng)大學學報英文干刊名：JOURNAL OF SHANXI FINANCE AND ECONOMICS UNIVERSITY 年，卷(期:2007,29(z1被引用次數(shù):相似文獻(10條1. 期刊論文 傅曉鶯.張義豐.李想北京山區(qū)鄉(xiāng)村工業(yè)旅游開發(fā)的意義與對策研 究一一以門頭溝區(qū)龍泉鎮(zhèn)為例-安徽農(nóng)業(yè)科學2008,36(6在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和旅游開發(fā)意識增強的背景

12、下，北京山區(qū)旅游開展得如火 如荼，在實現(xiàn)資源型產(chǎn)業(yè)轉型的同時，帶動整個山區(qū)經(jīng)濟社會的較快發(fā)展.但目前山區(qū) 旅游過分偏重自然生態(tài)觀光和農(nóng)業(yè)旅游，鄉(xiāng)村工業(yè)尚未受足夠的重視，其與旅游的結 合還有待于學界、政府和企業(yè)等多方的研究與關注.以鄉(xiāng)村工業(yè)旅游為切入點，以北 京市門頭溝區(qū)龍泉鎮(zhèn)為例進行實證研究，探討山區(qū)鄉(xiāng)村工業(yè)旅游開發(fā)的意義與策略 強調(diào)鄉(xiāng)村工業(yè)旅游區(qū)別于一般工業(yè)旅游的特點，并提出鄉(xiāng)村工業(yè)旅游亦屬于鄉(xiāng)村旅 游范疇，將其納入鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)進行整體開發(fā)與經(jīng)營沈陽市工2. 會議論文王偉偉城市工業(yè)與旅游業(yè)優(yōu)勢互補的發(fā)展模式研究 業(yè)旅游深度開發(fā)探索2005工業(yè)是沈陽發(fā)展的依據(jù)和基礎，沈陽老工業(yè)基地的振興很大程

13、度上就是工業(yè)的 振興.旅游業(yè)是城市的窗口，是聯(lián)結城市內(nèi)外的渠道和平臺.在沈陽謀求新發(fā)展的全新 階段,如何通過工業(yè)旅游這種特有的形式，發(fā)揮工業(yè)和旅游業(yè)的互補優(yōu)勢促進沈陽騰飛是一個具有重大意義的工程.工業(yè)旅游是一種新興的旅游項目，本文通過對工業(yè)旅 游理論內(nèi)涵和和發(fā)展實踐的分析，提出城市工業(yè)旅游的概念，建構工業(yè)與旅游業(yè)優(yōu)勢 互補的工業(yè)旅游發(fā)展模式，并通過發(fā)展沈陽工業(yè)旅游的現(xiàn)狀及問題分析，深度探索沈 陽優(yōu)勢互補的工業(yè)旅游開發(fā)新思路及新途徑3. 學位論文孫萬真工業(yè)旅游開發(fā)模式研究2008社會經(jīng)濟技術的發(fā)展和國民經(jīng)濟結構的調(diào)整使各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密彼此之間相互滲透、相互融合的趨勢日趨明顯。工業(yè)旅游正

14、是工業(yè)（第二產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)某種程度融合的產(chǎn)物，是工業(yè)和旅游業(yè)橫向交叉所形成的一種新型業(yè) 態(tài)。作為一種新型的旅游形式，工業(yè)旅游的發(fā)展勢如破竹、如火如荼。但是，工業(yè)旅 游理論研究的滯后嚴重影響了其實踐的有效開展，而對工業(yè)旅游開發(fā)模式的分析對 工業(yè)旅游的開發(fā)實踐最具現(xiàn)實指導意義。本文對國內(nèi)外工業(yè)旅游研究進行了總結，指出了國內(nèi)外工業(yè)旅游研究在研究時間、研究對象、研究內(nèi)容、研究方法和研究成果等方面的差異，并提出研究展望。在此基礎上，文章重新界定了工業(yè)旅游的概念，系統(tǒng)歸納了工業(yè)旅游的特征和意義，并深入探討了社區(qū)參與工業(yè)旅游的含義、必要性和內(nèi)容。文章認為工業(yè)旅游是以工 業(yè)資源為基礎，以市場需求為導向

15、，通過工業(yè)與旅游業(yè)的整合開發(fā)，滿足旅游者科普教 育、觀光、休閑、娛樂等旅游需求，并為政府和企業(yè)獲得經(jīng)濟效益、社會效 益和環(huán) 境效益的專項旅游產(chǎn)品?；趯I(yè)旅游的上述理解 ，文章總結提煉出工業(yè)旅游的四種典型開發(fā)模式-工業(yè)遺產(chǎn)旅游、工業(yè)科普旅游、產(chǎn)業(yè)公園旅游和企業(yè)文化旅游, 并結合國內(nèi)外的典型開發(fā)實例，對上述開發(fā)模式進行了深入探討。文章的主要創(chuàng)新 在于加強了工業(yè)旅游的國際比較研究，完善了工業(yè)旅游基礎理論體系，并總結提煉出 工業(yè)旅游的四種典型開發(fā)模式。4.期刊論文王雪.李巖松內(nèi)蒙古工業(yè)旅游開發(fā)初探-前沿2007,""（4工業(yè)旅游在內(nèi)蒙古自治區(qū)是新興的一種旅游形式.本文介紹了內(nèi)蒙

16、古工業(yè)旅游的發(fā)展歷程，分析了內(nèi)蒙古發(fā)展工業(yè)旅游的優(yōu)勢及帶來的綜合效益，提出了內(nèi)蒙古發(fā)展工業(yè)旅游的措施.5.期刊論文李蕾蕾工業(yè)旅游與珠海金灣區(qū)旅游開發(fā)-地域研究與開發(fā) 2004,23(2文章介紹了國際上工業(yè)旅游的發(fā)展過程和趨勢，結合珠海市金灣區(qū)工業(yè)企業(yè)發(fā) 展狀況以及區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和定位，初步分析了珠海金灣區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的條件、潛 力和啟動策略,提出了 4種可供選擇的工業(yè)旅游開發(fā)模式：名牌企業(yè)主題園模式，工業(yè) 園區(qū)觀光地模式，工業(yè)博覽與商務旅游模式，以及組合開發(fā)模式.6.期刊論文 胡迎春.楊會娟.陳萌.HU Ying-Chun. YANG Hui-Juan. CHEN Meng鞍山鋼鐵集團工業(yè)旅游的

17、發(fā)展對策-沈陽工業(yè)大學學報(社會科學版2010,3(1作為我國最早建設起來的大型鋼鐵企業(yè)，鞍山鋼鐵集團發(fā)展工業(yè)旅游具有得天 獨厚的優(yōu)勢.通過調(diào)查研究，結合目前鞍鋼發(fā)展工業(yè)旅游的概況及其發(fā)展過程中在觀念、效益、產(chǎn)品內(nèi)容、宣傳力度方面存在的問題和不足，提出更新觀念、提高認識，設計新穎的旅游產(chǎn)品，加強旅企雙方合作，加強知識教育、培養(yǎng)專業(yè)人員及走市場化 經(jīng)營之路5點發(fā)展對策，以期為鞍鋼工業(yè)旅游向更好的方向發(fā)展提供參考7.學位論文崔素云工業(yè)科普旅游開發(fā)探討2008工業(yè)旅游是產(chǎn)業(yè)旅游的一個重要分支，是旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物和工業(yè)化發(fā)展的結 果。工業(yè)旅游作為工業(yè)企業(yè)轉變自身單一產(chǎn)業(yè)結構向多元產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展的一種重要

18、 途徑和新型旅游方式，從誕生之日起就備受各方關注，有著廣闊的發(fā)展前景。工業(yè)科 普旅游作為工業(yè)旅游的一種產(chǎn)品類型，發(fā)展迅速。本文以工業(yè)旅游和工業(yè)科普旅游的興起、發(fā)展為主線，以旅游學、經(jīng)濟地理 學、區(qū)域經(jīng)濟學等學科的基本理論為指導，在回顧和綜合分析相關研究成果的基礎上，深入探討了工業(yè)旅游和工業(yè)科普旅游的興起、內(nèi)涵、特征及意義等理論問題，分析總結工業(yè)旅游和工業(yè)科普旅游的開發(fā)模式，最后得出有關結論。本文通過以上研究,以期為工業(yè)旅游和工業(yè)科普旅游開發(fā)提供科學依據(jù)和決策參考。研究內(nèi)容主要 有以下四部分組成：第一部分：闡明本文的選題背景、研究意義、研究方法和創(chuàng)新點綜述國內(nèi)外相 關研究成果，簡介工業(yè)科普旅游開

19、發(fā)的理論基礎。第二部分：闡述工業(yè)旅游的興起；從三個方面解釋工業(yè)旅游的概念；分析工業(yè)旅游 的特點和功能;介紹工業(yè)旅游的產(chǎn)品類型；最后概述工業(yè)旅游在我國的發(fā)展現(xiàn) 狀。第三部分:分析工業(yè)科普旅游的內(nèi)涵、特征；介紹工業(yè)科普旅游發(fā)展現(xiàn)狀；從工業(yè) 企業(yè)、旅游業(yè)、旅游者、社會四個方面分析工業(yè)科普旅游的開發(fā)意義。第四部分: 結合案例分析總結工業(yè)科普旅游的開發(fā)模式，發(fā)現(xiàn)問題并提出對策。 最后，在上述研 究基礎上得出本文結論。8.期刊論文李蕾.高雅芳秦皇島工業(yè)旅游開發(fā)研究-燕山大學學報(哲學社會科學版 2005,6(z1在分析工業(yè)旅游的國內(nèi)外現(xiàn)狀以及開發(fā)工業(yè)旅游意義的基礎上，提出充分利用 秦皇島首鋼集團，丘比特葡萄酒廠，耀華玻璃，港務局等資源優(yōu)勢發(fā)展秦皇島工業(yè)旅游 的基本思路，并給出相應的開發(fā)策略.9.期刊論文李雪花重慶工業(yè)旅游開發(fā)初探-經(jīng)濟師2004,""(11文章在分析工業(yè)旅游主要特點的基礎上，提出了作為重要老工業(yè)基地的重慶發(fā) 展工業(yè)旅游的