從化溫泉旅游開發(fā)存在的問題及對策

1、從化溫泉旅游開發(fā)存在的問題及對策從化溫泉旅游開發(fā)存在的問題及對策ProblemsandResolutionstotheDevelopmentofConghuaHotspring劉曉東LiuXiaodong摘要:本文通過介紹從化新舊溫泉旅游開發(fā)的現(xiàn)狀,分析從化溫泉旅游開發(fā)的優(yōu)勢及存在的問題,提出筆者對從化溫泉旅游開發(fā)的若干意見.關(guān)鍵詞:從化溫泉旅游開發(fā)對策我國的旅游市場逐漸從觀光旅游為主向觀光與休閑度假旅游并重轉(zhuǎn)化.溫泉旅游是一種以健康為主題,達到養(yǎng)生和休閑效果的時尚體驗旅游,是休閑度假旅游的重要組成.溫泉旅游作為一種體驗性旅游,受到越來越多度假旅游者的青睞.從化溫泉一直被譽為嶺南第一泉,開發(fā)歷

2、史悠久,曾經(jīng)接待過許多中外國家領(lǐng)導人,社會名人,在國內(nèi)久負盛名,在國際上也享有相當高的聲譽.從化溫泉鎮(zhèn),是上一世紀國內(nèi)少有的含氡重碳酸鹽型溫泉療養(yǎng)勝地之一.然而,當時特定的歷史條件和認識水平?jīng)Q定了從化溫泉的建設模式.導致從化溫泉現(xiàn)今的發(fā)展遲滯不前.為重新煥發(fā)從化溫泉的活力,打造新世紀從化溫泉旅游新天地,1994年從化市政府于良口鎮(zhèn)設立新溫泉旅游度假區(qū).從化形成新舊溫泉共同發(fā)展的開發(fā)模式.溫泉旅游市場的蓬勃,為從化溫泉的發(fā)展帶來了機遇,然而市場競爭及其自身存在的問題亦不容忽視.一.面臨的問題1.缺乏統(tǒng)一規(guī)劃的科學指導從化舊溫泉旅游業(yè)總體上尚處于粗放型階段,資源開發(fā)水平較低,旅游服務質(zhì)量不高.隨著

3、其他溫泉旅游地的興起及成功,從化溫泉旅游業(yè)開始呈現(xiàn)衰敗的跡象,嶺南第一泉的地位岌岌可危.從化溫泉因其長久以來欠缺統(tǒng)一,合理和科學的規(guī)劃指導;舊有體制的條塊分割一直延伸達溫泉鎮(zhèn)度假區(qū),致使今日從化溫泉旅游度假業(yè)舉步維艱,陷入窘境.從化新溫泉自設立至今已形成一定的開發(fā)規(guī)模,但由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃.區(qū)內(nèi)各單位出現(xiàn)各自為政的現(xiàn)象.雖然在出版社.2000JeanBaudrillaM著,林志明譯.物體系.上海人民出版社,2001高鑒國.新馬克思主義城市理論.商務印書館,2006EdwardW.Soja著,陸揚等譯.第三空間去往洛杉磯和其他真實和想象地方的旅程.上海:上海教育出版社,2005孫施文.公共空間的

4、嵌入與空間模式的翻轉(zhuǎn)一上海新天地的規(guī)劃評論.城市規(guī)劃,2007.81新天地主頁網(wǎng)址1995年成立了管委會,但由于權(quán)力有限,不能實施有效的管理手段,造成旅游開發(fā)市場出現(xiàn)占山為王的分塊發(fā)展模式.不僅使管委會無從發(fā)揮更大的作用,而且由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃的科學指導,已經(jīng)建設完成的部分產(chǎn)生了若干不利于旅游度假業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題,極大地阻礙了從化新溫泉的發(fā)展速度和規(guī)模擴張.2.欠缺深度的旅游聯(lián)動開發(fā)從化溫泉目前僅與周邊個別旅游景點有所聯(lián)合,卻未與周邊各個景區(qū)整體實施聯(lián)動,沒有形成多樣化的旅游環(huán)線,此類情形將在接待類型和市場占有率等方面影響旅游區(qū)的良性發(fā)展.更為重要的是旅游區(qū)在產(chǎn)品開發(fā)的力度上,廣度上還不夠,旅

5、游產(chǎn)品基本屬于溫泉洗浴加歌舞娛樂形式,從旅游開發(fā)長遠角度來看過于單調(diào).應從更廣泛的資源賦存著手,形成系列化旅游產(chǎn)品,增大游客游程,延長游客游時.3.溫泉資源開發(fā)得不到有效的管理溫泉旅游資源具有不可再生性,且相對于我國遼闊的地域來說,溫泉旅游資源比較稀缺.溫泉旅游是一種資源依托性很強的旅游活動,如果不重視溫泉旅游資源的合理利用,一味的追求短期經(jīng)濟利益,很可能會導致溫泉資源嚴重消耗,甚至破壞溫泉旅游資源.據(jù)了解,2001年,地礦部門透露,從化舊溫泉地熱資源遭受嚴重破壞,自然涌泉已基本消失,地下熱水的日采量從1800噸降至1375噸.在溫泉開發(fā)前,從化舊溫泉僅有兩口溫泉熱水井,地層壓力穩(wěn)定,自然涌泉

6、豐富.但隨著上世紀9O年代初旅游升溫,幾年之間,溫泉熱水井從兩口劇增至1613,熱水井增多,導致地層壓力減少,溫泉水也就無法噴涌而出.涌泉自然消失.而從化新溫泉因早期進入的部分單位自行打井,自行開采,在溫泉水的使用方式上基本處于無序狀態(tài),在已營業(yè)接待游客的設施中,所有的客房中均用溫泉水代替熱水,還有部分dex_c.asp2history3.asp3history2.asp4可參觀性visitabiliW的說法見于BellaDicks著CultureonDisplay:TheProduc6onofContemporaryVisitability5history2.asp61.asp7histor

7、y3.asp8一137圖1嶺南第一泉圖2共同構(gòu)建廣州從化溫泉區(qū)圖3從化鑊耳墻建筑單位則冷水也是溫泉水冷卻后的礦泉水.更有甚者,有些單位的員工和服務人員生活區(qū)內(nèi)的生活用水也是溫泉水,溫泉水洗衣的情況時有存在.這種無序無度的開采和利用溫泉水,造成了大量的損失,嚴重地影響了從化新溫泉水資源的可持續(xù)利用的可持續(xù)發(fā)展.若再不制止,必將走上從化舊溫泉的舊路.二.開發(fā)對策從化溫泉具有較好的資源本底素質(zhì),自然環(huán)境優(yōu)美,旅游從化山清水秀,風光旖旎,旅游資源豐富.文化旅游景點達10多處.從地理區(qū)位來看,溫泉區(qū)位于從化80km黃金旅游線的幾何中心,東北連接廣州抽水蓄能電站,呂田石器遺址;北部近鄰流溪河國家森林公園和

8、黃龍湖森林公園;東南邊有,石門國家森林公園;西南緊接溫泉鎮(zhèn);南部包括從化市區(qū),錢崗古村落,北回歸線地理標志塔.溫泉區(qū)具有良好區(qū)位聯(lián)絡條件,便于安排游線的資源組合.同時溫泉區(qū)與周邊旅游資源具有較高互補性,可以互相促進,共同獲利,在區(qū)域產(chǎn)品組合中,可以扮演集散樞紐(交通組織中心)的作用.3科學開發(fā)及利用溫泉旅游資源溫泉資源屬可再生資源,只有處理好了開發(fā)與保護的關(guān)系才能持續(xù)循環(huán)利用.保護和開發(fā)是相輔相成,相互促進的,不能因為開發(fā)而忽略保護,也不能因為保護而限制開發(fā),關(guān)鍵是要尋找到兩者之間的平衡點.保護與開發(fā)相協(xié)調(diào)是溫泉旅游開發(fā)的基本策略之一.溫泉旅游資源及周邊的自然,人文生態(tài)環(huán)境是溫泉旅游發(fā)展賴以生

9、存發(fā)展的物質(zhì)基礎,要處理好旅游開發(fā)過程中,開發(fā)與保護之間的關(guān)系.如果溫泉資源得到有效保護,就能夠使溫泉旅游資源得到永續(xù)利用,反之則阻礙溫泉旅游地發(fā)展,因此,必須處理好保護與發(fā)展之間的關(guān)系,促進溫泉旅游地持續(xù)發(fā)展.溫泉旅游的開發(fā),應該走典型的可持續(xù)發(fā)展道路.可持續(xù)發(fā)展理論既強調(diào)旅游資源的持續(xù)利用,又重視旅游資源當前效益的最大化.作為自然旅游資源的一種形式一溫泉旅游更應該遵循這樣的原則.溫泉目的地的可持續(xù)發(fā)展,不僅是指資源開發(fā)的可持續(xù)性,而且還應體現(xiàn)在溫泉運營過程中當?shù)卣?旅游經(jīng)營者,旅游者與當?shù)鼐用裰g關(guān)系的可持續(xù)上.所以,溫泉旅游地可持續(xù)的實質(zhì)就是要求旅游與自然,文化及人類的生存環(huán)境成為一個

10、整體,以協(xié)調(diào)和平衡彼此間的關(guān)系,實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展目標與社會發(fā)展目標統(tǒng)一的局面.4.做好溫泉旅游形象策劃,打造強勢品牌旅游目的地發(fā)展面臨著經(jīng)濟增長,產(chǎn)品創(chuàng)新,市場爭奪,永續(xù)發(fā)展的競爭壓力.旅游地的知名度,美譽度,游客認可度以及影響旅游地形象的其他因素在在影響著旅游者對旅游目一138-的地的熱望或冷淡.旅游形象策劃是旅游目的地謀求競爭優(yōu)勢的需要,旅游形象策劃是旅游目的地謀求競爭優(yōu)勢的需要,亦是旅游規(guī)劃有效性的必然要求53.要將旅游形象深入傳播到游客心中,打造一個良好的旅游品牌是必須的.旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢是品牌競爭階段.溫泉旅游度假區(qū)要想在未來的發(fā)展中尋求進步,再上臺階,必須以塑造品牌為核心,走旅游

11、資源市場化,旅游產(chǎn)業(yè)集團化和旅游景區(qū)品牌化的路子.從化溫泉旅游產(chǎn)品要在日漸激烈的市場競爭中求生存,求發(fā)展,品牌化既是要求也是必然.從化溫泉曾是中國近代最富盛名的療養(yǎng)勝地之一.明朝時期,溫泉已聞名遐邇;清朝從化知具孫繩稱溫泉為枕漱佳境,適于隱居休養(yǎng).陳毅曾五游流溪河而不厭,并賦詩贊日:評比嶺南風物,景色此間多.不少中央,省,市領(lǐng)導親臨視察,文人墨客到此瀏覽留下佳作,稱贊此地為北回歸線上的一顆綠色明珠.從化溫泉作為無形資源具有巨大的品牌效應,把從化溫泉這一品牌做大做強,不論對于促進從化80kin黃金旅游線的帶動還是對廣州山水之都格局的形成都具有重要意義.5.重視溫泉文化的培育旅游經(jīng)濟是特色經(jīng)濟,特

12、色是旅游的靈魂,文化是特色的基礎.從化溫泉要想走出同質(zhì)化的怪圈,要在眾多溫泉旅游度假區(qū)中脫穎而出,溫泉旅游的文化特色就成為決定溫泉旅游地競爭力的關(guān)鍵因素.(1)養(yǎng)生文化從與區(qū)域(廣州市)以及省內(nèi)其它旅游度假地的比較來看,發(fā)展以溫泉為基礎的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品將是度假區(qū)獲得市場優(yōu)勢的關(guān)鍵.從化溫泉文化應緊扣溫泉養(yǎng)生這一主題,充分展示從化溫泉的悠久歷史和獨特品質(zhì),充分演繹和宣傳古今中外養(yǎng)生文化,包括溫泉水療養(yǎng)生,環(huán)境山水養(yǎng)生,精神情緒養(yǎng)生,飲食養(yǎng)生(茶道,酒,湯水,地方特產(chǎn)),起居養(yǎng)生,運動養(yǎng)生等.從化溫泉養(yǎng)生文化的培育必須有正確的觀念來引導.具傳統(tǒng)之表,行現(xiàn)代之實.從傳統(tǒng)的神秘養(yǎng)生向現(xiàn)代的科學養(yǎng)生發(fā)展,

13、注重療效,注重對養(yǎng)生科學研究成果的應用和傳播.今天的溫泉養(yǎng)生已不只是過去意義上的溫泉療養(yǎng),它比溫泉療養(yǎng)更為深入,豐富,廣泛.溫泉養(yǎng)生是健康投資而不是健康消費.前者是指人們身體還較健康的時段的一種養(yǎng)生投資,后者則是因身體不適用于醫(yī)療的支出.人-fr0溫泉地旅游不是消費而是為了自身的健康投資,這是任何人都愿意接受的好事.這種投資理念為溫泉養(yǎng)生文化增加了新的內(nèi)涵,只有理念創(chuàng)新,溫泉養(yǎng)生文化之樹才會常青.只有以溫泉養(yǎng)生文化為主旨,汲取相關(guān)知識,豐富溫泉養(yǎng)生文化的內(nèi)涵,溫泉養(yǎng)生文化才會枝繁葉茂,茁壯成長.目,抓好國家級歷史文化名城的旅游開發(fā).從化是嶺南文化的發(fā)祥地之一,在從化溫泉旅游開發(fā)的過程中融合嶺南

14、文化,既是順應國家政策,亦是適應現(xiàn)時溫泉旅游市場的需要.為了讓游客更充分地體驗地域文化的魅力,應深入挖掘嶺南文化的豐厚內(nèi)涵(方言,建筑,飲食,繪畫,戲劇,音樂,宗教,民俗等),然后進行系統(tǒng)的整合,形成具有強烈地方文化色彩的節(jié)慶氛圍,讓游客在享受優(yōu)質(zhì)溫泉養(yǎng)生服務的同時,能更多地享有精神的愉悅和文化的熏陶.(a)將一些保存得較好的古村落,古建筑相關(guān)的故事加以整理,并對其進行文學加工.將百年前發(fā)生在從化溫泉周圍的事情呈現(xiàn)在游客面前,增加其歷史感和趣味性.(b)將從化民俗文化中富有特色,適宜進行旅游開發(fā)的文化娛樂活動進行合理編排,形成溫泉文化節(jié),在節(jié)慶活動組織安排方面強調(diào)活動的參與性,內(nèi)容新穎,主題突

15、出等特色,達到既豐富人們的度假經(jīng)歷,又能使人們在歡樂之余進一步提高對大自然,嶺南文化的認識的目的,使之成為從化養(yǎng)生谷溫泉度假區(qū)的一張響當當?shù)拿?(c)建筑是表現(xiàn)嶺南文化的最好形式,在保留原有具有嶺南特色的建筑物的基礎上,還要進一步來營造濃厚的嶺南文化風情:如寓意吉祥如意的鑊耳墻,青磚墻,斜屋面,翹角,四角樓,趟櫳門,紅棉圖案的樓梯欄桿,嶺南民居建筑細部的陽臺梁托,天井花格等;商鋪用騎樓連接,招牌及裝飾采用嶺南圖案,商業(yè)街有小橋流水,賞魚臺等景點.餐飲住宿設施可以用廣東音樂曲目春風綠意等命名;各酒店大堂掛嶺南畫派風格作品;架空層墻壁鑲有嶺南傳統(tǒng)圖案,石刻;園林地面采用嶺南古屋的土磚片做地花圖案;度假區(qū)內(nèi)廣種紅棉樹,雞蛋花樹,蕉樹,荔枝樹,石榴樹,榕樹等鄉(xiāng)土樹種.總之,只有重視對溫泉旅游產(chǎn)品文化價值的挖掘,文化品味的提升,才不至于使溫泉旅游產(chǎn)品成為千篇一律,缺少個性特點,簡單而單一的溫泉沐浴產(chǎn)品.只有將溫泉地地域文脈與溫泉自身的質(zhì)地,特性相結(jié)合才能打造出獨具魅力的溫泉文化來,才能將天人合一的最高追求化為實際體驗,這樣的溫泉企業(yè)才具有永恒的競爭力和生命力.(作者單位:從化溫泉開發(fā)建設辦公室;2009.3)參考文獻:【1】孫寧璉云港市溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃研