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文檔簡介

1、測試成績：86.67分。恭喜您順利通過考試!單選題1. 下列選項是對產(chǎn)品“賣點”的闡釋，其中表述正確的是：VA * 某產(chǎn)品區(qū)別其他產(chǎn)品的特性B使消費者購買品牌產(chǎn)品的理由C某產(chǎn)品的功能、價格屬性D某產(chǎn)品吸引顧客的地方正確答案：A2. 一個人餓了要吃飯，冷了要添衣，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，這屬于（）層級A * 生理動機B歸屬動機C尊重動機D自我實現(xiàn)動機正確答案：A3. 工具性價值與終極價值的最大區(qū)別在于：VA工具性價值屬于物質上的，而終極價值屬于精神上的B工具性價值可以具體度量，而終極價值不能具體度量C * 工具性價值帶來具體的好處，而終極價值則是精神上、心靈上的好處D工具性價值比終極價值更重要

2、正確答案：C4. 一個人希望展示岀自己與別人的不同，希望被關注，他的這一動機屬于：VA自我防御B *自我強化C自我表現(xiàn)D 自我獨立正確答案：B5. 下列選項中，不屬于消費者終極價值的是： VA舒適的生活B成熟的愛C獨立自主正確答案：D6. 心理學上的“三我”，不包括： VA * 忘我B自我C本我D超我正確答案：A7. 下面選項中，不屬于消費者動機內(nèi)容的是：VA表面動機B * 心理動機C隱性動機D深層動機正確答案：B8. 下列關于“動機”和“概念”的闡述，表述不正確的是：A對動機的了解可以使營銷人員更好地設計產(chǎn)品概念B概念開發(fā)的本質就是動機開發(fā)C獨特的概念源于能否把消費者的隱性動機挖掘岀來D *

3、 概念和動機之間存在必然的聯(lián)系V正確答案：D9. 強化是建立品牌或者建立概念的最好方式，強化的方法不包含:A多維強化法B 單一高強度法C表現(xiàn)訓練法D類比法正確答案：C10. 企業(yè)喜歡用名人為自己的產(chǎn)品代言，這一策略的理論依據(jù)是：A人們做事時總喜歡給自己找理由B 人人都希望平等C人們希望自己被關注D人們喜歡獨立正確答案：B11. 在馬斯洛需求層次理論中，屬于最高層次的動機是：VA尊重動機B平等動機C自我強化動機D * 自我實現(xiàn)動機正確答案：D判斷題12. 送禮的需求從動機層面上說不符合人際關系動機。此種說法：正確* 錯誤正確答案：錯誤13. 當一個人開著奔馳車的時候，會覺得自己與眾不同，這屬于他的自我表現(xiàn)動機。此種說法:正確 錯誤正確答案：正確14. 動機的形成是心理上的“我”、原來的“我”和超“我”之間斗爭的結果。此種說法: 正確錯誤正確答案：正確15.

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