精選創(chuàng)意營(yíng)銷案例(共9頁(yè)).doc

1、【盤點(diǎn)2010】創(chuàng)意營(yíng)銷案例精選作者：源于互聯(lián)網(wǎng) 文章：源于互聯(lián)網(wǎng)今天的創(chuàng)意，已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體廣告所傳達(dá)的，傳播手段的多樣化，使得創(chuàng)意在“舊元素新組合”下不斷更新，創(chuàng)意也從我們理解中的廣告創(chuàng)意，延伸到生活的方方面面，成為了我們生活的一部分。當(dāng)觀看完BMW短片后，你一定會(huì)意外地發(fā)現(xiàn)自己對(duì)BMW植入的LOGO居然還記憶猶新；當(dāng)參觀了法藍(lán)瓷"看見(jiàn)愛(ài) 互動(dòng)實(shí)驗(yàn)展"，你一定會(huì)被無(wú)法言說(shuō)的愛(ài)視覺(jué)化地呈現(xiàn)在白色瓷盤上所動(dòng)容；當(dāng)走在豎立諾基亞“電子路牌指示”的大街上，你一定會(huì)躍躍欲試地分享自己的信息，看路牌“指向何方”；當(dāng)操控起雀巢巧克力醬的游戲機(jī)，才發(fā)現(xiàn)沉浸在兒時(shí)的游戲中是多么充

2、滿樂(lè)趣的事情；當(dāng)在Iphone上下載完宜家的APP軟件后，你就可以通過(guò)手機(jī)體驗(yàn)一把布置新家的新鮮；當(dāng)你還在為排隊(duì)買東西而納悶時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)Lucky Line“網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)”則免去了你日曬雨淋的煩惱；當(dāng)你還在為工作壓力大而煩惱時(shí)，“達(dá)達(dá)”則以他的真人漫畫告訴你“輕工作,易生活”！當(dāng)你削尖了腦袋只為遣詞造句時(shí)，滿眼望去，“凡客體”、“3Q”體已經(jīng)充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意打動(dòng)人心的力量，或許就源于idea的那一份整合的力量，如果非要總結(jié)創(chuàng)意法則，那么正如讓創(chuàng)意更有粘性一書(shū)中列出的，就是“SUCCESs”：簡(jiǎn)約(Simple)，意外(Unexpected)，具體(Concrete)，可信(Credible)，情感

3、(Emotional)，故事(Stories)。 接下來(lái)，讓我們來(lái)看看今年選出的創(chuàng)意營(yíng)銷精選案例的詳情吧。1. BMW S 1000 RR之疾速"植入"最自然的"植入"品牌或產(chǎn)品植入廣告在電視劇、電影中已經(jīng)達(dá)到了無(wú)孔不入的狀態(tài)，植入生硬已經(jīng)成為影響觀眾觀看的一個(gè)大問(wèn)題。在這個(gè)案例中，BMW通過(guò)一種不易被發(fā)現(xiàn)、神奇的方式進(jìn)行品牌植入。很好得利用了"人的肉眼對(duì)看過(guò)的一些亮的東西在閉上眼后，會(huì)在腦中產(chǎn)生印痕"這一神奇的原理。"疾速"駕駛超級(jí)摩托車的短片中，在播放過(guò)程中快閃一次LOGO，在視頻快要結(jié)束時(shí)會(huì)提示用戶

4、閉上眼睛，然后，觀眾會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)BMW的logo在腦中顯現(xiàn)。這樣一來(lái)，使觀眾參與進(jìn)傳播，而觀眾對(duì)此不會(huì)產(chǎn)生厭煩，堪稱自然的"植入"。 2. 法藍(lán)瓷:"看見(jiàn)愛(ài)"互動(dòng)營(yíng)銷最讓人動(dòng)容（讓看不見(jiàn)的愛(ài)."看得見(jiàn)"?。┓ㄋ{(lán)瓷是臺(tái)灣瓷器精品品牌，定位高端，多為政商名流收藏。如何讓法藍(lán)瓷這一品牌能被更多人接近，讓人們認(rèn)同這不光是奢侈裝飾，而是能觸動(dòng)人心，表達(dá)情意，永久傳承的愛(ài)的象征？法藍(lán)瓷于去年舉辦了一場(chǎng)"互動(dòng)實(shí)驗(yàn)展"，讓看不見(jiàn)的愛(ài)."看得見(jiàn)"！選取了常用的大自然圖像，讓不同關(guān)系的兩個(gè)人，記錄下他們的

5、腦波和心跳，并最終通過(guò)美學(xué)設(shè)計(jì)和數(shù)位科技的手段，將"愛(ài)"以視覺(jué)化的"圖像"呈現(xiàn)在白色法藍(lán)瓷盤上。許多感人的畫面在現(xiàn)場(chǎng)不斷上映，使得這場(chǎng)互動(dòng)實(shí)驗(yàn)展充滿了震撼人心的力量。愛(ài)是人類共有的情感，但是，當(dāng)要表達(dá)這一情感時(shí)，頓時(shí)感到文字、話語(yǔ)都是蒼白的，似乎我們只能用心去感受。"看見(jiàn)愛(ài)"互動(dòng)營(yíng)銷，給了我們一個(gè)理由，去珍視那份久違的溫情。 3. Nokia戶外"路牌指示"互動(dòng)營(yíng)銷最具吸引力的戶外創(chuàng)意隨著iphone的興起，Nokia突然發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的PC廠商也開(kāi)始加入到手機(jī)陣營(yíng)?；谄涫謾C(jī)巨大的市場(chǎng)份額，Nokia開(kāi)始改

6、變運(yùn)營(yíng)策略，推廣其手機(jī)應(yīng)用服務(wù)。LBS（基于地理位置location base service）也已經(jīng)受到越來(lái)越多企業(yè)的重視，而人們?cè)谶\(yùn)用地圖應(yīng)用時(shí)很少會(huì)想到NOKIA。在這樣的背景下，諾基亞發(fā)起了名為"分享你的好東西"的活動(dòng)，在倫敦最繁華地點(diǎn)的空地上架起一個(gè)高高的電子路牌，以推動(dòng)人們認(rèn)識(shí)到諾基亞的OVi地圖應(yīng)用服務(wù)。在這塊"電子路牌"屏幕上，會(huì)滾動(dòng)播放來(lái)自諾基亞手機(jī)終端用戶在Ovi上分享的信息，因?yàn)榻Y(jié)合了地理位置，所以指示牌會(huì)指向當(dāng)前顯示信息所處位置的地點(diǎn)方向。傳統(tǒng)的戶外廣告可以結(jié)合新媒體手段玩轉(zhuǎn)出無(wú)限大的互動(dòng)性、吸引力，并使受眾接觸到更為全方位的感受

7、，真讓人贊嘆！ 4. 雀巢巧克力醬"游戲"互動(dòng)營(yíng)銷最具樂(lè)趣你一定還記得小時(shí)候在游樂(lè)場(chǎng)玩游戲機(jī)的經(jīng)歷吧！雀巢公司帶來(lái)了"升級(jí)版的"游戲體驗(yàn)，將游戲與品牌宣傳很好得結(jié)合來(lái)起來(lái)，使雀巢“無(wú)論你是個(gè)孩子還是成人，總能在這兒找到樂(lè)趣”的品牌主張得到了很好的宣揚(yáng)。雀巢為提高旗下的一款巧克力醬，別出心裁地得推出了一款"實(shí)鏡"游戲，在攝像頭的支持下，將參與者真實(shí)的裝瓶體驗(yàn)與虛擬的巧克力工廠實(shí)時(shí)地疊加到同一游戲空間，讓參與者充分感知和操控虛擬立體圖像。同時(shí)采用社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷的最佳做法，開(kāi)始游戲時(shí)，會(huì)由一個(gè)攝像頭捕捉玩家的形象，并捕捉一瓶N

8、esquik，以此來(lái)完成玩家的"形象議案"。此外，通過(guò)"轉(zhuǎn)發(fā)好友"的功能收集玩家的聯(lián)系方式，以傳達(dá)給那些想要接收關(guān)于其他雀巢產(chǎn)品，游戲和促銷信息的人。這些做法，都很好地使玩家將"Nesquik雀巢巧克力醬"帶入到游戲、他們的生活中去。 5. IKEA移動(dòng)APP應(yīng)用最真實(shí)的體驗(yàn)隨著智能手機(jī)的逐漸普及，3G網(wǎng)絡(luò)的全面完善，利用手機(jī)應(yīng)用程序進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，將作為一項(xiàng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。利用手機(jī)應(yīng)用程序APP進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，具成本低、高應(yīng)用、強(qiáng)精準(zhǔn)、持續(xù)性、促銷售的特點(diǎn)，將增加產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營(yíng)銷能力。宜家推出了2010年的新品家具產(chǎn)品目錄，并利

9、用手機(jī)APP軟件作為推廣新品的補(bǔ)充渠道。該款應(yīng)用具有獨(dú)特的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能：用戶可以從商品目錄中選擇一件家具并將其"擺放"到家中，借著一些輔助工具，讓目錄內(nèi)的擺件，擺放于真實(shí)空間時(shí)，能完全融合于已有的家具中。再拍攝出來(lái)的圖像，這樣一來(lái)，便獲很真實(shí)的參考價(jià)值。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2011年1月22日iphone  APP下載次數(shù)已經(jīng)突破了100億次，這一龐大的數(shù)字無(wú)疑為商家?guī)?lái)了更大的商機(jī)。6. 優(yōu)衣庫(kù)LUCKY LINE最壯觀（“排隊(duì)”也能聚人氣）到了今天，還有誰(shuí)仍舊把曾經(jīng)風(fēng)靡不已的"Uniqlock"擺在自己的電腦桌面或是博客里？沒(méi)關(guān)系，即使你已經(jīng)淡

10、忘了它。在優(yōu)衣庫(kù)臺(tái)灣開(kāi)幕之際，此次花樣百出的優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）推出了"LUCKY LINE"網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)有獎(jiǎng)活動(dòng)：不必出門，只要?jiǎng)觿?dòng)手指就能有機(jī)會(huì)得到相關(guān)贈(zèng)品。網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)讓消費(fèi)者免除日曬雨淋的煩惱，還加上可愛(ài)逗趣的人物接口，充滿了趣味與互動(dòng)?；顒?dòng)為開(kāi)幕當(dāng)天和實(shí)體店鋪帶動(dòng)了大量的人氣。臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)活動(dòng)，同樣地于12月在大陸人人網(wǎng)"登陸"，著實(shí)也讓我們體驗(yàn)了一把排隊(duì)樂(lè)趣。"現(xiàn)在的品牌渴望能與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層的關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)注意和興趣，導(dǎo)引后續(xù)的購(gòu)買行動(dòng)"，優(yōu)衣庫(kù)的"LUCKY LINE"又為我們上了生動(dòng)的一課。7. 華

11、碩"達(dá)達(dá)真人漫畫秀"最“接地氣”Eee PC是華碩推出的系列小型筆記本電腦，"達(dá)達(dá)真人漫畫"是華碩為其制定的營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)以目前國(guó)內(nèi)外比較前衛(wèi)、輕松易讀的真人漫畫為主要形式，結(jié)合目前比較流行的"職場(chǎng)"話題，創(chuàng)造出一系列內(nèi)容，并選擇新浪、搜狐兩大目前人氣最高的微博作為傳播平臺(tái)。從形式上說(shuō)，"真人漫畫秀"打造了"達(dá)達(dá)"這樣一個(gè)真實(shí)而生動(dòng)的視覺(jué)形象，非常討人喜歡。在形象上，相比于在2010年中被熟知的職場(chǎng)成功形象，"達(dá)達(dá)苦中作樂(lè)、忙中偷閑"的小職員形象更為貼近職場(chǎng)眾生。除了以上兩點(diǎn)

12、，營(yíng)銷活動(dòng)將所要表達(dá)的內(nèi)涵與流行的職場(chǎng)話題相結(jié)合，使參與者在重溫職場(chǎng)困擾的同時(shí)，感同身受的體驗(yàn)到華碩Eee PC說(shuō)能帶來(lái)的工作和娛樂(lè)上的便捷與輕松，將焦點(diǎn)向更深一層面轉(zhuǎn)移，即：工作的動(dòng)力-生活與工作的關(guān)系。多數(shù)微博平臺(tái)上傳播的是一種理性信息，即：產(chǎn)品或服務(wù)的信息，比如價(jià)格、質(zhì)量、性能、優(yōu)缺點(diǎn)等，但理性信息對(duì)購(gòu)買的決定能力正在淡化，如何使產(chǎn)品能帶來(lái)情感附加價(jià)值，這將在一定程度上會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買的決定性因素，"達(dá)達(dá)"的這個(gè)案例則提供給了我們一個(gè)重要的啟示。 8. "凡客體"風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)最“紅”文案一場(chǎng)PS凡客文案的全民運(yùn)動(dòng)，讓凡客誠(chéng)品收獲了即使花重金也無(wú)法取得的廣告效果。這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不管你愛(ài)與不愛(ài)，都不缺乏話題、不缺