網(wǎng)絡營銷論壇獨家分享(共46頁).doc

1、淘寶直通車營銷應用寶典(上）淘寶直通車原理、操作、優(yōu)化一本通 藍月亮網(wǎng)絡營銷論壇獨家分享1. 淘寶直通車概況1.1引言淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，實現(xiàn)寶貝的精準推廣。淘寶直通車推廣，在給寶貝帶來曝光量的同時，精準的搜索匹配也給寶貝帶來了精準的潛在買家。淘寶直通車推廣，用一個點擊，讓買家進入你的店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉流量，這種以點帶面的關聯(lián)效應可以降低整體推廣的成本和提高整店的關聯(lián)營銷效果。同時，淘寶直通車還給用戶提供了淘寶首頁熱賣單品活動和各個頻道的熱賣單品活動以及不定期的淘寶各類資源整合的直通車用戶專享活動。本寶典為用戶提供了淘寶直通車的系統(tǒng)操作指

2、南、寶貝和關鍵詞優(yōu)化技巧、賬戶報表解讀、店鋪優(yōu)化技巧等內(nèi)容，實現(xiàn)一本在手，流量無憂。1.2淘寶直通車產(chǎn)品原理1.2.1淘寶直通車產(chǎn)品綜述淘寶直通車是淘寶網(wǎng)為廣大賣家量身定制的一款推廣工具。主要通過設置與推廣寶貝相關的關鍵詞獲得流量，按照獲得流量個數(shù)（點擊數(shù)）付費，進行寶貝的精準推廣。如果想推廣一件寶貝，就需要給該寶貝設置相應的關鍵詞、類目出價及寶貝推廣標題。當買家在淘寶網(wǎng)通過輸入關鍵詞搜索或按照寶貝分類進行搜索時，推廣中的寶貝就會出現(xiàn)在直通車的展示位（詳見），買家點擊才收費，不點擊不收費。淘寶直通車的推廣服務具有“多快好省”的特點：多：多維度、全方位提供各類報表以及信息咨詢，為推廣寶貝打下堅實

3、的基礎。快：快速、便捷的批量操作工具，讓寶貝管理流程更科學、更高效。好：智能化的預測工具，制定寶貝優(yōu)化方案時更胸有成竹，信心百倍。 ?。喝诵曰臅r間、地域管理方式，有效控制推廣費用，省時、省力、更省成本！1.2.2淘寶直通車產(chǎn)品分類及展現(xiàn)位置現(xiàn)有的淘寶直通車推廣形式，根據(jù)匹配技術和展現(xiàn)資源的不同，可以分為兩種類型：搜索推廣、定向推廣。另外，淘寶直通車還設有增值服務推廣，即活動推廣。（1）搜索推廣：在淘寶直通車后臺為推廣寶貝設置相關的關鍵詞，并設定一個合理的出價，當買家搜索該關鍵詞時，用戶的推廣寶貝就會得到展現(xiàn)。迎合買家明確的搜索意圖，幫助用戶精準鎖定潛在目標客戶！搜索推廣的展現(xiàn)資源：淘寶網(wǎng)關鍵

4、詞搜索頁面、類目搜索頁面、淘客搜索頁面、熱賣寶貝搜索頁面。A.關鍵詞搜索是在搜索框搜索關鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面。展現(xiàn)位置為搜索頁面的右側8個和下方5個位置：B.類目搜索則是通過類目導航選擇進入的頁面。展現(xiàn)位置也為搜索頁面的右側8個和下方5個位置：C.淘客搜索頁面：http:/D.熱賣寶貝搜索頁面：（2）定向推廣定向推廣：繼搜索推廣之后的又一精準推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術，鎖定用戶的目標買家，并將用戶的推廣信息展現(xiàn)在目標買家瀏覽的網(wǎng)頁上。：利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)頁內(nèi)容定向、人群行為習慣定向、人群基本屬性定向等創(chuàng)新的多維度人群定向技術，分析不同買

5、家在各種瀏覽路徑下的不同興趣和需求，幫助用戶鎖定潛在目標買家，并將用戶的推廣信息展現(xiàn)在目標買家瀏覽的網(wǎng)頁上。定向推廣的展現(xiàn)資源：淘寶網(wǎng)站眾多高流量、高關注度的買家必經(jīng)之路，如旺旺每日焦點、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面熱點位置！更有多家外部合作網(wǎng)站，深入目標客戶網(wǎng)絡體驗的方方面面。 小貼士推廣寶貝的站內(nèi)定向推廣是默認啟動的，用戶可以在寶貝的關鍵詞管理頁面看到“定向推廣出價”功能，點擊“編輯”即可為該寶貝設置其在定向推廣中的出價，出價的高低將決定寶貝在定向推廣位置上的展現(xiàn)幾率。如果想關閉寶貝的定向推廣，可進入寶貝所在的推廣計劃，點擊 “設置投放平臺”，取消定向推廣。此處調(diào)整對該推廣計劃中的

6、所有寶貝生效，請慎重操作。（3）增值服務：活動推廣。直通車用戶通過自主報名的方式，將一部分符合淘寶特別運營主題要求的寶貝，在一個特定展示位，某一段特定時間集中展現(xiàn)。例如首頁、頻道頁等能獲得大量流量的主題運營頁面：1.2.3淘寶直通車計費方式（1）開戶預存：第一次開戶預存500元起。加入時是預付款的方式（和手機預存話費類似，沒有任何服務費用）， 預付款全部都是未來可使用的推廣費用。（2）按點擊計費：按點擊計費：免費獲得海量點擊，只有當潛在買家點擊推廣信息后才進行扣費，單次點擊扣費不會超過您所設置的出價。小貼士：會有賣家有疑問，如果有其他的人進行惡意的點擊，不是花了冤枉錢了嗎？淘寶直通車有強大的防

7、惡意點擊系統(tǒng)，可以保證每個點擊都是真實有效的。為了淘寶直通車能更長遠的發(fā)展，為了讓用戶感受到淘寶直通車是真正有效的，我們絕不會放過任何一個惡意點擊和損害用戶利益的行為。小貼士：也有疑問會說，即使有了防惡意點擊技術，淘寶的流量那么大，那不是要花很多錢？淘寶直通車擁有成本控制功能：（1） 自由控制關鍵詞價格根據(jù)自身成本投入設置價格，可隨時調(diào)整（2） 自主控制每日最高限額嚴格控制每日預算（3） 自主選擇投放時間、地域選擇想要投放的時間段、地區(qū)建議直通車用戶根據(jù)自己店鋪的實際經(jīng)營情況，在業(yè)務發(fā)展的不同階段對不同寶貝量力而設！1.3淘寶直通車優(yōu)勢（1）超準流量：根據(jù)買家明確的購買意向（如搜索使用的關鍵詞

8、），匹配相關的推廣寶貝，展現(xiàn)在淘寶直通車專有的推廣位置上。最精準的推廣方式，只給想買的人看?。?）超省成本：免費展示，買家點擊之后才進行扣費；根據(jù)預算，可自由設定推廣出價，最低0.05元；全自助的操作后臺，真正實現(xiàn)自主調(diào)控推廣花費！（3）超值服務：獨有的“淘寶直通車360關懷計劃”，全方位多角度為用戶提供專享服務。幫助用戶快速提升店鋪經(jīng)營及推廣能力，成為網(wǎng)絡營銷高手！1.4淘寶直通車推廣基本流程具體操作詳見。2. 淘寶直通車操作系統(tǒng)介紹2.1如何加入淘寶直通車（1）確認店鋪已符合淘寶直通車準入規(guī)則（詳見4.1）。（2）登陸淘寶直通車客戶自助系統(tǒng)，步驟如下：（3）預存費用。新用戶加入淘寶直通車費

9、用預存500元起。（和手機預存話費類似，沒有任何服務費用），用戶所充值的金額全部都是未來可使用的推廣費用。提示充值成功之后，即表示已開通淘寶直通車服務。淘寶直通車賬戶充值可使用支付寶余額付款，也可以通過網(wǎng)上銀行付款，如果付款過程中提示安裝數(shù)字證書，根據(jù)提示進行安裝。如安裝證書時發(fā)生問題，訪問支付寶幫助中心：，或者直接致電支付寶客服加入淘寶直通車后若想更快速登陸客戶自助系統(tǒng)，建議進行快捷功能設置，如下圖：有問題可以咨詢：http:/2.2淘寶直通車賬戶結構概況2.2.1賬戶結構圖2.2.2淘寶直通車賬戶每個淘寶賣家的淘寶賬戶，都有且只有一個直通車賬戶。通過在直通車系

10、統(tǒng)中充值，成為直通車的正式用戶，就可以將寶貝推廣到直通車的推廣位置（詳見）。根據(jù)在直通車上的花費，淘寶直通車后臺賬戶系統(tǒng)會對用戶的賬戶進行實時顯示花費情況，并在日終進行當天結算。2.2.3推廣計劃“推廣計劃”是根據(jù)用戶的推廣需求，專門研發(fā)的“多個推廣計劃”的功能。目前最多可創(chuàng)建4個推廣計劃?？梢园严嗤茝V策略的一組寶貝加入同一個推廣計劃下進行管理，為這個推廣計劃進行獨立的限額設置、投放時間設置、投放地域設置、投放平臺設置，并設置關鍵詞、出價及創(chuàng)意?！拔业耐茝V計劃”管理詳見，優(yōu)化詳見3.6。2.2.4推廣寶貝淘寶直通車一個推廣的單元。每個單元包括多個創(chuàng)意和多個關鍵詞。可以基于關鍵詞揣測搜索的意圖

11、和決策，以便針對不同類型的搜索意圖撰寫不同的創(chuàng)意來突出搜索者感興趣的不同產(chǎn)品特點，從而得到更多點擊。每個單元最多可以添加200個關鍵詞，此外用戶還可以為寶貝設置默認出價 默認出價：對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統(tǒng)一的出價。和類目出價 類目出價：買家通過類目導航選擇搜索到寶貝，并點擊寶貝后，用戶愿意支付的最高點擊價格。等。推廣寶貝管理詳見，優(yōu)化詳見3.7。2.2.5推廣關鍵詞推廣關鍵詞即在直通車后臺對應寶貝設置的關鍵詞。當買家搜索該關鍵詞時，被推廣的寶貝將以寶貝創(chuàng)意形式展現(xiàn)在直通車推廣位置（詳見）上。用戶可以為關鍵詞設置出價。關鍵詞的質(zhì)量得分 質(zhì)量得分：主要用于衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)

12、用戶搜索意向三者之間的相關性，其計算依據(jù)涉及多種因素。和出價共同決定寶貝的展現(xiàn)幾率。推廣關鍵詞管理詳見，優(yōu)化詳見3.3。2.2.6推廣創(chuàng)意推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容 推廣內(nèi)容：指的是直通車的推廣標題，是寶貝在直通車展示位上的標題。的形式展現(xiàn)。用戶可以通過“我的淘寶”“我是賣家”“寶貝管理”“出售中的寶貝”“編輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進行修改。同時用戶可以在“推廣內(nèi)容管理”頁面進行推廣內(nèi)容管理（詳見），推廣內(nèi)容優(yōu)化詳見3.4。2.3系統(tǒng)操作介紹2.3.1充值第一步：找到充值位置位置1：淘寶直通車后臺賬戶系統(tǒng)左側導航欄“賬戶設置”充值位置2：淘

13、寶直通車后臺賬戶系統(tǒng)右上方位置3：淘寶直通車后臺賬戶系統(tǒng)右側“我的賬戶”下方第二步：選擇充值金額充值方法：選擇充值金額點擊“立即充值”，再根據(jù)彈出的付款頁面提示直至付款成功為止。用戶可以使用支付寶余額付款，也可以用網(wǎng)上銀行付款，如果付款過程中提示安裝數(shù)字證書，根據(jù)提示進行安裝。如安裝證書時發(fā)生問題，訪問支付寶幫助中心：，或者直接致電支付寶客服小貼士：【特別提醒】：如果用戶有多個旺旺賬戶，建議充值時只打開一個，以免充錯賬戶。2.3.2推廣一個新的寶貝第一步：新建或選擇一個推廣計劃l 選擇一個已有的推廣計劃方法一：“我的直通車” “我要推廣”找到合適的推廣計劃 “選擇

14、”：方法二：“我的直通車”選擇合適的推廣計劃“編輯”“推廣新的寶貝”：如果沒有合適的推廣計劃，繼續(xù)閱讀下一段“新建一個推廣計劃”，如果已選擇合適的推廣計劃，可直接進入下一步“選擇新推廣的寶貝”（詳見）。l 新建一個推廣計劃位置一：點擊“我的直通車”點擊“我要推廣” “新建推廣計劃”：位置二：“我的直通車”找到“我的推廣計劃”“新建推廣計劃”：按照位置一或位置二進入“新建推廣計劃”后，1.擬寫“推廣計劃名稱”；2.點擊“保存并繼續(xù)”；一個新的推廣計劃創(chuàng)建完成。隨后，可進入該新建的推廣計劃進行下一步的“選擇新推廣的寶貝”。后期還可對其日限額、投放地域、投放時間、投放平臺進行設置（詳見）。推廣計劃了

15、解詳見，“我的推廣計劃”管理詳見，“我的推廣計劃”優(yōu)化詳見3.6。第二步：選擇新推廣的寶貝方法：通過第一步進入“選擇新推廣的寶貝”后，通過“翻頁”或直接“搜索”寶貝店鋪標題詞找到要推廣的寶貝點擊“推廣”。推廣寶貝了解詳見，如何選擇、優(yōu)化推廣寶貝詳見3.7。第三步：編輯推廣內(nèi)容方法：編輯推廣內(nèi)容觀看展示效果http:/小貼士：“直通車推廣內(nèi)容”字數(shù)限制為20個漢字。如果字數(shù)超出，系統(tǒng)會提示超出字數(shù)，超出部分不予展示，建議調(diào)整。如需改動推廣圖片，通過“我的淘寶”“我是賣家”“寶貝管理”“出售中的寶貝”“編輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進行修改。推廣創(chuàng)意基本知識詳見，推廣內(nèi)容優(yōu)化詳見3.4。第四步：選

16、擇關鍵詞方法一：直接輸入關鍵詞，回車換行，或者復制txt、word等文檔。方法二：使用系統(tǒng)的推薦詞“系統(tǒng)推薦詞”系統(tǒng)推薦詞：系統(tǒng)根據(jù)寶貝相關性信息提取的關鍵詞推薦。，直接點擊或添加當前頁。方法三：使用關鍵詞的相關詞“相關詞查詢”相關詞查詢：在搜索框中輸入任意詞，查詢本詞及相關詞的流量等情況。如輸入“毛衣”，系統(tǒng)會顯示：毛衣、韓版毛衣，女式毛衣等關鍵詞及相關信息。，直接點擊或添加當前頁。方法四：使用“正在使用的關鍵詞”正在使用的關鍵詞：當前賬戶中其他寶貝的關鍵詞。，直接點擊或添加當前頁。推廣關鍵詞了解詳見，關鍵詞優(yōu)化技巧詳見3.3。第五步：啟用類目出價可以選擇“啟用”或“不啟用類目出價”。近半數(shù)

17、的淘寶成交來自類目瀏覽，建議啟用，讓更多買家看到寶貝。第六步：設置默認出價推廣一個新寶貝的“默認出價”是對該寶貝已設置的關鍵詞和類目的統(tǒng)一出價。在推廣完成后可單獨修改每個關鍵詞或者類目的出價。默認出價技巧詳見。設置完默認出價后，“推廣一個新的寶貝”完成。小貼士：推廣寶貝的站內(nèi)定向推廣是默認啟動的，用戶可以在寶貝的關鍵詞管理頁面看到“定向推廣出價”功能，點擊“編輯”即可為該寶貝設置其在定向推廣中的出價，出價的高低將決定寶貝在定向推廣位置上的展現(xiàn)幾率。如果想關閉寶貝的定向推廣，可進入寶貝所在的推廣計劃，點擊 “設置投放平臺”，取消定向推廣。此處調(diào)整對該推廣計劃中的所有寶貝生效，請慎重操作。“我的推

18、廣計劃”管理（1）管理“我的推廣計劃”位置： “我的直通車” “我的推廣計劃”可執(zhí)行的操作：1.查看推廣狀態(tài)：查看推廣計劃的狀態(tài)是暫停 暫停：在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。還是推廣中 推廣中：在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。，是沒有推廣任何寶貝 沒有推廣任何寶貝：推廣計劃中沒有推廣寶貝。還是所有寶貝暫停推廣 所有寶貝暫停推廣：推廣計劃中的所有寶貝暫停推廣。2.修改推廣計劃名稱：鼠標移動到“推廣計劃名稱”處，點擊“小筆”。3.修改日限額：設置某個推廣計劃的最高日限額，詳見。4.查看每個推廣計劃的分時折扣情況（修改詳見）、投放平臺（修改詳見）、展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬

19、戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點擊量 點擊量：點擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點擊的次數(shù)。、點擊率 點擊率：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，點擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點擊，點擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。5.勾選推廣計劃暫停推廣：使勾選的推廣計劃在直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。6.勾選推廣計劃參與推廣：使勾選的推廣計劃在直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。7.新建一個推廣計劃：目前最多可創(chuàng)建4個推廣計劃。目前一旦新建，無法刪除，但仍可進行“修改推廣計劃名稱”、

20、“暫停推廣”、“參與推廣”等操作。8.某個推廣計劃編輯點擊“推廣計劃名稱”或者點擊“操作”欄的“小筆”可進行寶貝管理、推廣（詳見），日限額、投放地域、投放時間、投放平臺設置（詳見）?！拔业耐茝V計劃”優(yōu)化詳見3.6。（2）“我的推廣計劃”投放設置固定位置1：選擇某個推廣計劃“編輯”（詳見）左側導航欄。固定位置2：選擇某個推廣計劃“編輯”（詳見）“管理推廣中的頁面”上側?？蓤?zhí)行的操作：日限額、投放城市、投放時間、投放平臺設置。l 設置日限額位置1：固定位置1和固定位置2（詳見）。位置2：“我的直通車”“我的推廣計劃”修改“日限額”（詳見）。功能：為某個選中的推廣計劃設置每日扣費的最高限額?？蓤?zhí)行的

21、操作：1.可根據(jù)預算為推廣計劃設置固定的金額。系統(tǒng)默認的最低設置是30元。2.如果希望某個推廣計劃的寶貝一直在線推廣，不下線，也可選擇“不設置日限額”。小貼士：一天內(nèi)多次設置日限額，以最后一次的設置為準。當該推廣計劃的總消耗達到限額時，該推廣計劃下的所有推廣都會下線，第二天自動上線?；ㄙM可能會出現(xiàn)超出日限額的情況，但日終會自動返還超出部分。l 設置投放城市位置：固定位置1和固定位置2（詳見）。功能：為某個選中的推廣計劃設置特定的投放城市?？蓤?zhí)行的操作：1.所有城市“全選”投放。2.勾選需要的區(qū)域城市，只有被勾選的城市地域范圍內(nèi)的買家才能看到推廣寶貝的信息。3.“清空”當前設置狀態(tài)，重新進行以上

22、操作。l 設置投放時間位置：固定位置1和固定位置2（詳見）。功能：為某個選中的推廣計劃設置特定的投放時間及對應時間段的寶貝出價?？蓤?zhí)行的操作：1.選擇“全時間投放”。在該推廣計劃沒有到達日限額前，該推廣計劃下的寶貝全天在線推廣。2.“自定義時間段投放”。通過拖拽鼠標選擇需要投放的時間，只有在設置的投放時間段內(nèi)，該推廣計劃下的寶貝才會在線推廣。A.對拖拽的時間段設置“100%”寶貝出價：在這些時間段內(nèi)，該推廣計劃下的寶貝按照寶貝原先設置的價格排名推廣。B.對拖拽的時間段設置寶貝出價“折扣”：在這些時間段內(nèi)，該推廣計劃下的寶貝按照寶貝原先設置的價格的折扣排名推廣。折扣范圍為1-150%，排名價格最

23、低為0.05。C.對拖拽的時間段不進行投放：在這些時間段內(nèi)，該推廣計劃下的寶貝處于下線的狀態(tài)，不在直通車展示位上展現(xiàn)。D.對拖拽的時間段不進行任何操作：不對這些拖拽的時間段進行任何操作，保持之前的設置。E.清空重新設置。3.“按系統(tǒng)推薦的分時模板投放”：選擇1：淺折扣模型：該模板適合服裝、箱包、飾品、手機等快消型類目，根據(jù)買家在這些類目下不同時段的瀏覽習慣和購買特性，將全天投放劃分成不同時間段，在相應的時間段設置一定的折扣比例（具體比例詳見下方“系統(tǒng)自動推薦的表”），讓用戶可以節(jié)約成本的同時獲得更多的優(yōu)質(zhì)流量和優(yōu)質(zhì)購買力。用戶也可根據(jù)自身情況按照“2”的方式對模板自主進行修改。選擇2：深折扣模

24、型：該模板適合居家日用、電腦、辦公、3c數(shù)碼、旅游等剛性需求型類目，根據(jù)買家在這些類目下不同時段的瀏覽習慣和購買特性，將全天投放劃分成不同時間段，在相應的時間段設置一定的折扣比例（具體比例詳見下方“系統(tǒng)自動推薦的表”），讓用戶可以用較低成本獲得對應時段的潛在流量和潛在購買力。用戶也可根據(jù)自身情況按照“2”的方式對模板自主進行修改。l 設置投放平臺位置：固定位置1和固定位置2（詳見）。功能：選擇要推廣的平臺。其中淘寶搜索是必選的平臺，所有寶貝默認投放。淘寶站外投放則是淘寶站外的十多家優(yōu)質(zhì)的合作網(wǎng)站?？蓤?zhí)行的操作：1.選擇是否需要“淘寶站外”投放，勾選即可。2.選擇是否啟用定向推廣功能（詳見）。（

25、3）更換“我的推廣計劃”如在具體操作時需要更換推廣計劃可按照下面兩種方法操作：方法一：“我的直通車”“推廣計劃管理”分欄下的右上方選擇。方法二：“我的直通車”“我的推廣計劃”選擇（詳見）。2.3.4頁面管理（1）管理推廣中的寶貝位置1：“我的直通車”“我的推廣計劃”中的某個推廣計劃“編輯”（詳見）“管理推廣中的頁面”“推廣中的寶貝”。位置2：“我的直通車”右上方“管理推廣內(nèi)容”選擇推廣計劃“選擇”“管理推廣中的頁面”“推廣中的寶貝”?？蓤?zhí)行的操作：1.查看推廣的寶貝數(shù)量。2.直接點擊寶貝查看寶貝詳情頁面。3.查看選擇寶貝狀態(tài)：查看每個寶貝的狀態(tài)，也可選擇某種狀態(tài)下的寶貝。目前狀態(tài)有：推廣中 推

26、廣中：寶貝在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。、暫停 暫停：寶貝在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。、審核下架 審核下架：如果直通車上推廣的寶貝或者關鍵詞不符合直通車的推廣規(guī)則或者淘寶網(wǎng)商品發(fā)布規(guī)則，會顯示審核拒絕或者審核下架狀態(tài)。、淘寶下架 淘寶下架：當前寶貝在店鋪中是不正常出售狀態(tài)，直通車無法將寶貝同步到直通車內(nèi)。顯示淘寶下架的寶貝不會在直通車展示位上展示，因此也不會產(chǎn)生點擊。4.查看每個寶貝“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的默認出價 默認出價：對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統(tǒng)一的出價。、展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然

27、搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點擊量 點擊量：點擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點擊的次數(shù)。、點擊率 點擊率：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，點擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點擊，點擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。、總費用 總費用：一段時間內(nèi)的推廣總花費。、平均點擊費用 平均點擊費用：總花費/點擊量。，每頁最多可顯示50個寶貝，可翻頁。5.通過“寶貝名稱”搜索查看寶貝的“2”、“3”、“4”的情況。6.通過“關鍵詞”搜索找到該推廣計劃下設置了該關鍵詞的寶貝，查看該關鍵詞在不同的寶貝下的“關鍵詞數(shù)據(jù)”、“對應的

28、寶貝信息”，并可對該關鍵詞和設置了該關鍵詞的寶貝進行可執(zhí)行的操作（詳見）。7.對單個寶貝進行編輯、暫停、刪除、查看寶貝報表。8.勾選寶貝批量修改默認出價：使勾選的寶貝設置同一個默認出價默認出價：對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統(tǒng)一的出價。9.勾選寶貝暫停推廣：使勾選的寶貝在直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。10.勾選寶貝參與推廣：使勾選的寶貝在直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。11.勾選寶貝刪除：使勾選的寶貝在直通車賬戶中刪除。12.推廣新的寶貝：將店鋪里面其他適合該推廣計劃的寶貝推廣。寶貝優(yōu)化技巧詳見3.7。（2）寶貝編輯l 推廣內(nèi)容管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“推廣內(nèi)容管理”。可

29、執(zhí)行的操作： 1.查看推廣寶貝的標題在“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點擊量 點擊量：點擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點擊的次數(shù)。、點擊率 點擊率：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，點擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點擊，點擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。2.編輯推廣內(nèi)容：對推廣內(nèi)容進行修改，優(yōu)化推廣內(nèi)容，展示更好的寶貝創(chuàng)意 寶貝創(chuàng)意：推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置

30、上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容的形式展現(xiàn)。3.刪除推廣內(nèi)容：對推廣內(nèi)容進行刪除，但是如果推廣內(nèi)容只有一個，無法刪除。4.添加推廣內(nèi)容：為讓用戶在直通車展示位上給買家展示更好的創(chuàng)意，增加更多的潛在買家，每個寶貝都可以添加2個推廣標題。http:/推廣內(nèi)容優(yōu)化技巧詳見3.4。l 關鍵詞管理單個寶貝的關鍵詞管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“關鍵詞管理”?？蓤?zhí)行的操作： 1.查看關鍵詞數(shù)。2.查看默認出價、類目出價、定向推廣出價狀態(tài)。3.查看“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、花費、平均點擊費用、質(zhì)量得分。4.直接點擊關鍵詞或者用“關鍵詞查詢工具”查看

31、關鍵詞情況。5.對寶貝關鍵詞進行可執(zhí)行的操作。6.對關鍵詞排序，可對關鍵詞進行字母排序，也可按照關鍵詞的出價、展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、花費、平均點擊費用、質(zhì)量得分進行大小排序。點擊“箭頭”即可。7.修改默認出價。默認出價是對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統(tǒng)一的出價。凡是選擇使用“默認出價”的關鍵詞或類目出價，當寶貝“默認出價”調(diào)整時，這些關鍵詞或類目的出價也隨之改變。而選擇“自定義出價”的關鍵詞或類目出價不受其影響。http:/8.修改類目出價。其中修改類目出價可以選擇“使用默認出價” 默認出價：對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統(tǒng)一的出價。、“自定義出價”或者是“不啟用類目出價”。9.修改定向

32、推廣出價。定向推廣出價默認為默認出價，可以通過“修改出價”選擇“自定義出價”進行修改。10.勾選關鍵詞批量修改出價。使勾選的關鍵詞的價格改變。其中可以選擇“使用默認出價”或者自定義出價。可對選中的關鍵詞“使用相同出價”或者分別選擇出價。11.勾選關鍵詞刪除。12.搜索擁有某個詞的關鍵詞，進行以上操作。13.添加關鍵詞。關鍵詞優(yōu)化技巧詳見3.3。某個關鍵詞管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“關鍵詞”搜索?？蓤?zhí)行的操作： 1.查看該關鍵詞在不同的寶貝下的“關鍵詞數(shù)據(jù)”，包括關鍵詞出價、“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬戶中顯示的

33、展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點擊量 點擊量：點擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點擊的次數(shù)。、點擊率 點擊率：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，點擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點擊，點擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。、花費、平均點擊費用 平均點擊費用：總花費/點擊量。2.查看“對應的寶貝信息”，包括關鍵詞所屬寶貝的詳情頁面和寶貝狀態(tài)。3.針對某個寶貝的關鍵詞“詞改價”、“詞刪除”、查看“詞報表”、進入該關鍵詞的寶貝管理頁面。4.勾選寶貝“詞批量改價”：使勾選寶貝的關鍵詞設

34、置同一個關鍵詞。5.勾選寶貝“詞批量刪除”：使勾選寶貝的關鍵詞在直通車賬戶刪除，關鍵詞一旦刪除，無法恢復。關鍵詞優(yōu)化技巧，詳見3.3。l 無展現(xiàn)詞管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“無展現(xiàn)關鍵詞管理”?？蓤?zhí)行的操作： 1.查看無展現(xiàn)關鍵詞數(shù)。2.查看無展現(xiàn)詞 無展現(xiàn)詞：目前無展現(xiàn)詞為15天內(nèi)無展現(xiàn)量的關鍵詞。的過期時間。在過期時間前若不進行激活或者刪除操作，屆時系統(tǒng)會自動清除無展現(xiàn)詞。3.點擊查看關鍵詞情況。4.單個或者多個勾選刪除無展現(xiàn)詞。5.對某個無展現(xiàn)的詞進行激活：無展現(xiàn)詞，系統(tǒng)將其標記為不活躍狀態(tài)。對無展現(xiàn)詞激活，需修改價格，至少高于當前價格0.01元。激活后，該詞將自

35、動從無展現(xiàn)詞管理列表中恢復到關鍵詞管理列表中繼續(xù)推廣。如果7日內(nèi)不激活，系統(tǒng)將自動刪除。6.搜索含有某個詞的無展現(xiàn)詞進行以上可執(zhí)行的操作。關鍵詞優(yōu)化技巧詳見3.3。（3）直通車活動報名功能：在一個特定展示位，某一段特定時間讓符合運營主體要求的寶貝集中展現(xiàn)。從而增加寶貝的展現(xiàn)機會。其中每個活動每個用戶只能報名一個寶貝。位置：選擇某個推廣計劃“編輯”（詳見）左側導航欄可執(zhí)行的操作：1.“直通車活動”查看詳情、報名活動A.查看狀態(tài)欄每個活動的活動名稱、報名時間、活動時間、適合的類目、活動狀態(tài)、可執(zhí)行的操作。B.單個活動查看詳情。查看單個活動具體的要求。C.對狀態(tài)為“可報名”的活動直接報名活動。報名步

36、驟如下：步驟一：選擇符合活動類目下的寶貝（可直接選擇，也可通過搜索寶貝名稱的形式找到寶貝）。如果寶貝不符合選擇的活動所需要的類目或者寶貝沒有在該推廣計劃下處于在線推廣的狀態(tài)，無法展示。如果整個推廣計劃下都沒有符合該活動的寶貝，無法進入下一步操作，需要后退重新選擇。具體報名的寶貝要求建議查看“搜索”框上方藍色框。步驟二：編輯推廣內(nèi)容，對推廣標題進行修改或者不做任何操作。具體推廣內(nèi)容要求查看“編輯”框上方藍色框。步驟三：設定活動出價。具體出價要求查看“請設定出價”框上方藍色框。步驟四：點擊“完成”，系統(tǒng)會提示活動報名的狀態(tài)，可點擊查看其他活動。同時，下方會提醒報名成功后通知的事宜及相關注意點。如果需要查看活動審核狀態(tài)，可到“我參加的活動”專區(qū)查看。D.對狀態(tài)為“待審核”的活動取消報名。E.通過活動名稱“搜索