[博客中的隱性廣告] 隱性廣告

1、博客中的隱性廣告 隱性廣告 隱性廣告從本質(zhì)上看利用的是人的潛意識(shí)，它以非廣告的形式在受眾無意識(shí)的狀態(tài)下將商品信息展露給受眾。它利用的是人們的閾下知覺，廣告的刺激強(qiáng)度在意識(shí)閾限以下，不易被消費(fèi)者察覺，不像廣告，但無形中會(huì)影響消費(fèi)者的心理、購買意向或購買行為。本文以全球第一中文博客網(wǎng)站點(diǎn)擊率較高的博客為討論對(duì)象，分析討論博客中的隱性廣告。 隱性廣告是指“潛意識(shí)”廣告，它利用場景、對(duì)白、情節(jié)、形象或字幕形成類似于廣告的內(nèi)容，在潛移默化中對(duì)消費(fèi)者的心理或行為起到挺直或間接的影響作用。人們認(rèn)為，隱性廣告的原理是閾下知覺。這當(dāng)然不錯(cuò)，但深化思索后，筆者認(rèn)為是弗洛伊德的精神分析說中的潛意識(shí)。精神分析說是奧地

2、利精神病學(xué)家、心理學(xué)家弗洛伊德創(chuàng)立的，主要在于對(duì)意識(shí)、前意識(shí)和潛意識(shí)的討論及人格結(jié)構(gòu)的討論。人的精神由三部分構(gòu)成：意識(shí)、前意識(shí)和潛意識(shí)。意識(shí)是與挺直感知有關(guān)的心理部分。潛意識(shí)是指被壓抑到意識(shí)閾限之下，是人的意識(shí)無法知覺的心理部分。前意識(shí)則是介于意識(shí)與潛意識(shí)之間、能從潛意識(shí)中召回的心理部分，是人們能夠回憶起來的閱歷，是意識(shí)與潛意識(shí)之間的中介環(huán)節(jié)和過渡領(lǐng)域。后人榮格和弗洛姆對(duì)他的理論作了補(bǔ)充，形成潛意識(shí)理論討論的三個(gè)里程碑：個(gè)人潛意識(shí)、集體潛意識(shí)和.潛意識(shí)。而隱性廣告事實(shí)上是利用精神分析說關(guān)于意識(shí)和潛意識(shí)的原理制作的。閾下知覺從兩個(gè)方面來看，第一是閾下。閾下意味著信息如此微弱，或者快速呈現(xiàn)，以至于

3、它沒有達(dá)到被人們意識(shí)加工的最低閾限?！伴摗敝傅氖恰案杏X的閾限”?！叭说母泄僦粚?duì)肯定范圍內(nèi)的刺激作出反應(yīng)，只有在這個(gè)范圍內(nèi)的刺激才能引起人們的感覺。這個(gè)剛剛能夠引起人們感覺的最小刺激量，稱之為肯定閾限。而在肯定閾限以下的刺激量，則為閾下刺激，閾下刺激不能引起人的感覺。隱性廣告利用的是閾下刺激。閾下刺激雖然不會(huì)引起有意識(shí)的知覺，但的確對(duì)知覺和其他心理過程有影響。其次是知覺。知覺是指人腦對(duì)刺激物各種屬性和各個(gè)部分的整體反應(yīng)，它是對(duì)感覺信息加工和說明的過程。隱性廣告利用的是人們的閾下知覺，采納的是低于肯定閾限的刺激量。隱性廣告已成為一種較普遍的廣告形式，它將廣告的內(nèi)容隱蔽在新聞、小品、文藝節(jié)目、電視劇

4、、電影中。博客是零門檻、零制作、零成本，但博客的點(diǎn)擊率卻會(huì)產(chǎn)生不小的.價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，稍加留心就會(huì)發(fā)覺博客中存在大量的隱性廣告。以下摘抄的是全球第一中文博客網(wǎng)站上某明星博客2021年12月20日、27日兩天博客中的部分文字，很明顯有隱性廣告的存在。最近一次看電影看得興奮、舒適，是王家衛(wèi)的藍(lán)莓之夜，原聲版，和一白夫婦，前兩天已經(jīng)說過了。還有呢，想不起來了，似乎好看的電影都是在家里的床上躺著看的。說電影院如天堂，在我這里一點(diǎn)也不過分(2021年12月27日)投名狀短短一周就過億，以前再有過好的預(yù)期也是意料之外的事情，真的要恭喜導(dǎo)演陳可辛，近年的大片想要叫好又叫座好生不簡單(2021年12月20日)

5、隱性廣告可分為有意隱性廣告和無意隱性廣告。有意隱性廣告是指廣告主為達(dá)到肯定的目的采納隱性手段有意為之的廣告；無意隱性廣告是指無意中為某產(chǎn)品做了一回廣告。在以上兩段博客文章中，筆者無從得知究竟是有意的隱性廣告，還是無意的隱性廣告(只有自己清晰)，但卻起到了影響和打動(dòng)消費(fèi)者的作用?！巴跫倚l(wèi)的藍(lán)莓之夜，原聲版”“投名狀短短一周就過億，以前再有過好的預(yù)期也是意料之外的事情，真的要恭喜導(dǎo)演陳可辛，”在該明星的博客中，花肯定的篇幅提到了電影藍(lán)莓之夜、投名狀。我認(rèn)為，這恰恰起到了隱性廣告的作用。由于閱讀該明星博客的讀者無形之中加深了對(duì)影片的印象和好感。而深究下去，會(huì)發(fā)覺該明星恰好是電影藍(lán)莓之夜中搖滾天后的配

6、音演員，是電影投名狀中的女主角。這不能不讓筆者更加深信這就是博客中的兩個(gè)有意的隱性廣告。隱性廣告以一種藏而淺露的方式吸引著人們的眼球，比顯性廣告有較大的優(yōu)勢和較好的效果。但隱性廣告也需要策劃，博客中的隱性廣告要?jiǎng)倮毦邆淙齻€(gè)條件：留意“度”的把握。隱性廣告是為了避開受眾對(duì)于顯性廣告的排斥而產(chǎn)生的，但隱性廣告又必需有效傳達(dá)產(chǎn)品信息，它要人們記住產(chǎn)品又要不被發(fā)覺，既不能藏得太深又不能藏得太淺，這個(gè)“度”的把握，是隱性廣告成敗的關(guān)鍵。博客中的內(nèi)容與產(chǎn)品本身有機(jī)結(jié)合。好的隱性廣告應(yīng)當(dāng)無損于文章內(nèi)容，反而能表達(dá)更真實(shí)，同時(shí)還起到了隱性廣告的作用。所以博客中的隱性廣告要?jiǎng)倮牧硪粋€(gè)重要條件是產(chǎn)品本身與文章內(nèi)容的奇妙結(jié)合，在潛意識(shí)里打動(dòng)消費(fèi)者，由于人們?cè)诮邮荛撓麓碳r(shí)雖然沒有感覺，但卻有肯定的生理反應(yīng)。潛意識(shí)對(duì)人類的行為影響是確定的，將產(chǎn)品與博客內(nèi)容本身相結(jié)合并有機(jī)融合，是博客中的隱性廣告勝利的關(guān)鍵。充分利用集體潛意識(shí)和.潛意識(shí)。博客中的隱性廣告除了利用人的個(gè)人潛意識(shí)外，還利用了人的集體潛意識(shí)和.潛意識(shí)。由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很簡單產(chǎn)生群體行為的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、互動(dòng)性及易獲性都為集體潛意識(shí)和.潛意識(shí)的作用供應(yīng)了充分的空間。網(wǎng)民本沒有想到這一點(diǎn)，但由于別人提到了，就認(rèn)為是正確的，這是由于人性中的共同點(diǎn)，也就是榮格認(rèn)為的“集體潛意識(shí)”，