開題報告西溪濕地

1、2014年畢業(yè)論文選題表姓名 尹明明 學號20101401028 學院 經濟管理學院專業(yè) 旅游管理選題名稱影視營銷模式對景區(qū)的影響-以西溪濕地為例指導教師劉春玲職稱教授主 要 研 究 內 容隨著科技的發(fā)展，信息時代已經來臨，關于旅游景區(qū)營銷的模式也 越來越多元化，近幾年由于影視的帶動使一些并不太為人所知的景點逐 漸進入人們的視線病區(qū)得了相當明顯的成效。 但去得成效的同時也產生 了一些問題，如環(huán)境問題、資源浪費等。本文以杭州西溪濕地為例，運用文獻分析法等研究方法，首先對景 區(qū)進行特色評估，并且找到其影視營銷的基礎和動機，分析旅客數量與 影視劇的線性關系，研究影視劇對景區(qū)發(fā)展的作用，同時找出存在問

2、題 及解決的對策，以作為其他景區(qū)的學習的模板及借鑒的案例。預計工作量大適中小預計難度難一般易VV所在教研室審定意見：負責人：2013年11 月24 日2014年畢業(yè)論文任務書姓名 尹明明 學號20101401028 學院 經濟管理學院專業(yè) 旅游管理畢業(yè)論文題目影視營銷模式對景區(qū)的影響-以西溪濕地為例畢業(yè)論文內容及要求論文內容：本文以杭州西溪濕地為例，首先對景區(qū)進行特色評估，并且找到其影視營銷的基礎 和動機，分析旅客數量與影視劇的線性關系，研究影視劇對景區(qū)發(fā)展的作用，同時找出 存在問題及解決的對策。論文要求：1.通過本課題的寫作 培養(yǎng)學生綜合運用所學基礎理論、基本知識，全面分析和解 決冋題的能力

3、。2.進一步鞏固和提咼學生的市場營銷與策劃的理論知識與頭踐技能，包括邏輯思維的能力、分析綜合能力、寫作表達能力、開拓創(chuàng)新能力等。3.提高學生積極查閱文獻、分析資料、編寫報告和科技寫作的能力。推存參考文獻1 羅明義.旅游經濟分析一理論、方法、案例M.昆明,云南大學出版社.2010.2 趙西萍.旅游市場營銷學一原理、方法、案例M.北京,科學出版社.2006.3 黃瀏英.旅游市場營銷學.M.北京,旅游教育出版社.2007.4 禹貢，歐陽洪昭.旅游景區(qū)景點經營案例解析M.北京,旅游教育出版社.2007. 史玉蓮.云南麗江旅游景區(qū)的營銷現(xiàn)狀及對策分析D.邵陽學院.2011.畢業(yè)論文工作進度計劃起訖日期主

4、要工作內容2013年11月1日-11月24日2013年11月25日-12月1日2013年12月2日-2014年1月1日2014年3月1日-4月20日2014年5月20日選題、調研、收集資料論證、開題、撰寫開題報告寫作初稿修改、定稿、打印論文答辯指導教師：2013 年11 月24 日教研室意見負責人：2014年11 月24 日懇夕 SULHAZHUANG UNIVERSITY畢業(yè)論文開題報告題目:影視營銷模式對景區(qū)的影響-以西溪濕地為例學院：經濟管理學院專業(yè)：旅游管理班級：一班姓名：尹明明學號：20101401028指導教師：劉春玲教師職稱：教授2013 年 11 月 24 日選題的意義及國內外

5、研究現(xiàn)狀理論意義：目前，理論界對旅游景區(qū)營銷模式的研究已經頗有成績，但是隨著時代的進步， 信息的快速傳播，年輕人的不斷增長，傳統(tǒng)的營銷模式如：報紙、廣告、口碑、旅行 社的宣傳等已經不能滿足人們快速的生活節(jié)奏和時尚的生活方式了。因此，影視營銷作為比較前沿的營銷方式值得分析與研究以吸引更多的游客，塑造優(yōu)秀的景區(qū)形象， 進一步促進旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)實意義：借助影視進行營銷有一個特點：市場影響力大。以為有影視明星的轟動效應，影 視媒體的傳播力度大，老少皆宜的欣賞效果，景區(qū)的影視拍攝更能增加作為旅游目的 地的旅游感知形象，增加客流數量，促進旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)的發(fā)展。 位于杭州的 西溪濕地景區(qū)在2

6、008年以前并不是一個特別著名的景點， 但經過2008年電影非誠 勿擾一劇中對西溪濕地的評價以-中國第一個國家級濕地公園，既景區(qū)準確定位， 又利用馮小剛這個金字招牌，就保證了西溪濕地的名字一定會一夜紅遍中國。 在后來 的幾年里西溪濕地不僅在旅游數量方面成績斐然， 僅西溪創(chuàng)意產業(yè)園的影視作品產量 就已領跑全省，形成了年產電影5部、電視劇30 部,影視劇1200集的作品制作能力。 可見影視作品中如畫的自然風景，無疑增加了旅游目的地對游客的吸引力，間接為景區(qū)起到了宣傳作用，為提高其知名度構筑旅游目的地形象提供了有效的途徑。由此便知一部好的影視作品為景區(qū)帶來的利潤是相當可觀的。但是，有利就會有弊，由于

7、影視劇使西溪濕地一夜成名，游客便是蜂擁而至，就會對生態(tài)環(huán)境造成危害。不僅如此， 影視拍攝本省也會對當地環(huán)境造成污染。還有很多開發(fā)者見利便一哄而上盲目建設影 視城等造成資源的浪費。因此就要針對問題找到解決問題的方法，從而使景區(qū)剛好的發(fā)展。通過對西溪濕地這一個有代表性的景區(qū)的分析和探究，可以將影視營銷的方式加以推廣以使旅游業(yè)得到更好的發(fā)展。國外研究現(xiàn)狀：國外第一個環(huán)球影視公園是1963年建的好萊塢影城，是美國的主要旅游項目， 但對于影視對旅游景區(qū)的影響研究直到 1900年Urry在他的旅游的樂趣指出“游 客對旅游的樂趣是基于對娛樂、 實現(xiàn)夢想以及參與的愿望，而愿望可能是由電影、電 視、文學作品和雜

8、志等非旅游因素構成的?！蓖鈬鴮W者收集了大量的案例來驗證影視 作品對旅游的價值，以可靠地數據證明了優(yōu)秀的影視作品在客觀生加強了外景的吸引 力。Riley和Van Doren1992年探討了電影作為一種旅游促銷手段的特點和優(yōu)勢，通 過對美國12個拍攝地的實地研究，證實了旅游者到訪拍攝地有一定的推動作用，認 為影視是拉動游客到外景地出游的因素。Busby將這種拉動歸因為文化與文學的吸引 力，并發(fā)現(xiàn)拍攝前或旅游人數的增長規(guī)律： 影視劇播放后，旅游人數的增長要持續(xù)四 年。Tooke和Beker1998年收集了大量的數據對12部知名的美國電影進行數據處理， 以這些影片放映前的十年期間和放映后的 5年期間拍

9、攝地游客量為樣本建立線性趨 勢曲線，進行定量研究。可見，影視旅游營銷運作模式研究是目前影視旅游研究的重 要內容，系統(tǒng)，綜合性的研究比較少。國內研究現(xiàn)狀：我國旅游影視營銷起步較晚，自1987年無錫影視基地建立至2004年，我國相繼 建成各種類型的影視城30多個，如浙江東陽市橫店影視城、吉林長春市長影世紀城、 云南大理天龍八部影視城、寧夏銀川市鎮(zhèn)北堡影視城等。由于存在體制不完善、旅游 產品單一等問題，我國影視城發(fā)展尚未形成產業(yè)規(guī)模。國內許多影視基地由于對市場 競爭環(huán)境缺乏正確的認識，自身旅游產品缺乏特色，相繼破產。周晶(1999)作為國內最 早研究影視旅游的學者，介紹了美國主要電影公司對于電影的旅

10、游業(yè)價值的利用。劉濱誼、劉琴(2004)提出了他們對影視旅游的界定，認為影視旅游是以影視拍攝、制作 的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。付冰、周申立(2005)也提出了類似的觀點。影視旅游作為一種新興的旅游形式， 對它的綜合研究尚未形成一個完整地 研究體系，但先前學者的研究普遍認同影視對旅游的促進作用。朱明偉、李蕓在(2004)利用波特的五種力分析模型剖析了我國影視旅游業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀，通過分析指出影視旅游業(yè)的發(fā)展還是很有前景，特色和規(guī)模是影視旅游業(yè)不可忽視的兩大法寶。 研究的主要內容及預期目標 主要內容：杭州西溪濕地為例，首先對景區(qū)進行特色評估，并且找到其影視營銷的基礎和動 機,分析旅

11、客數量與影視劇的線性關系，研究影視劇對景區(qū)發(fā)展的作用，同時找出存 在問題及解決的對策。預期目標旅游目的地知名度是引發(fā)游客產生出有欲望的重要因素，而影視表象則促成了游 客對于目的地集合性關注的形成，從很多方面看，影視營銷對景區(qū)的發(fā)展起著不容忽 視的作用，因此，本文以“影視營銷模式對西溪濕地景區(qū)的影響”為題，就景區(qū)影視 營銷模式進行分析，找到影視營銷對景區(qū)發(fā)展起到的積極作用，避免不利因素，最終 達到旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展目標。研究思路及擬米用的研究方法研究思路：一、西溪濕地旅游資源特色評估（一）西溪濕地旅游資源的特色（二）西溪濕地旅游資源分析與評價二、西溪濕地參與影視營銷的基礎和動機三、西溪濕地影視營

12、銷效果綜合評估四、針對西溪濕地的情況提出對策和建議研究方法：一、文獻分析法：根據研究內容與目的，搜集各種相關的數據、文獻和資料， 在對這些資料篩選、歸類和分析的基礎上，對前人的研究成果進行歸納、概括并總 結。二、案例研究法：選取有代表性的實際案例，并結合相應的理論進行研究。通 過對案例的研究和分析，總結出成功的經驗和一般規(guī)律，并加以推廣。三、SWO分析法：利用此方法分析西溪濕地的優(yōu)勢、劣勢等，對其旅游資源 進行評估。四、比較法：以西溪濕地為例，并與其它景區(qū)影視營銷模式進行比較。工作進度安排起訖日期主要工作內容2013年11月1日-11月24日2013年11月25日-12月1日2013年12月2

13、日-2014年1月1日2014年3月1日-4月20日2014年5月20日選題、調研、收集資料論證、開題、撰寫開題報告寫作初稿修改、定稿、打印論文答辯主要參考文獻1 賈云峰旅游創(chuàng)新傳播學M.北京：中國旅游出版社，2010: 4-12.2 魏寶祥，歐陽正宇.影視旅游目的地營銷推廣新方式N 旅游學刊2007-12 35.3 任朝旺,谷冠鵬,張麗華.電視在旅游促銷中的功效J.經濟論壇2004-9 80-854 史玉蓮.云南麗江旅游景區(qū)的營銷現(xiàn)狀及對策分析D.邵陽學院.2011 王婷,姜莉娜.西溪國家濕地公園” 一 ”長假火柿節(jié).N.2013-10-76禹貢，歐陽洪昭。旅游景區(qū)景點經營案例解析M.北京：旅游教育出版社，2007-1 1