教案：品牌差異化策略

1、電子商務與快遞服務課程實踐項目（任務）教學設計方案教師： 序號： 教學項目 （任務）名稱快遞超市營銷策劃篇-品牌差異化策略課時數(shù)15分鐘教學內容主要知識點品牌差異化策略重點、難點品牌差異化策略教學目標專業(yè)能力知曉品牌差異化策略的原則方法能力了解各種品牌策略。社會能力提高學生觀察能力，創(chuàng)意思維，創(chuàng)作設計的能力。學生情況分析已學完專業(yè)知識，對這種以創(chuàng)業(yè)為目的的實踐項目比較有興趣，愿意接受新的知識。教學環(huán)境要求一體化教室教學方法演示法、現(xiàn)場教學法、自主學習教學手段多媒體教學教學過程設計教學步驟教學內容學生活動時間分配設置疑問 如何讓快遞超市在同行競爭中脫穎而出？討論5分鐘教學步驟教學內容學生活動時間

2、分配講授1.品牌差異化策略定義品牌差異化策略又稱別具一格策略，是指為使企業(yè)產品、服務、企業(yè)形象等與競爭對手有明顯的區(qū)別，以獲得競爭優(yōu)勢而采取的戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的重點是創(chuàng)造被全行業(yè)和顧客都視為是獨特的產品和服務。差異化戰(zhàn)略的方法多種多樣, 如產品的差異化、服務差異化和形象差異化等。實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略, 可以培養(yǎng)用戶對品牌的忠誠。因此, 差異化戰(zhàn)略是使企業(yè)獲得高于同行業(yè)平均水平利潤的一種有效的競爭戰(zhàn)略。2.實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的方式實現(xiàn)品牌差異化的方式有很多，可以分別從經營范圍、傳遞渠道、定價機制、自我創(chuàng)新等幾個方面做到品牌差異化。最理想的情況是公司使自己在幾個方面都差異化。（1）經營范圍企業(yè)可以以不同的客戶

3、群為目標客戶來確定自己不同的經營范圍。這樣可以使企業(yè)擁有與其他企業(yè)不同的品牌形象。（2）傳遞渠道企業(yè)可以采用不同的傳遞渠道將企業(yè)提供的產品或服務傳遞給目標消費者。這樣可以使企業(yè)擁有與其他企業(yè)不同的傳遞形式。（3）定價機制由于企業(yè)擁有不同的目標消費者，所以可以采用不同的定價機制來為目標消費者提供產品和服務。可以以低價滲透市場，也可以以高價進入市場。這可以讓消費者了解到企業(yè)不同的品牌定位。（4）自我創(chuàng)新企業(yè)可以通過創(chuàng)新，來區(qū)別于其他企業(yè)。擁有獨特的品牌形象。擁有屬于企業(yè)的消費者群體。因為現(xiàn)在是消費者選擇企業(yè)的市場。企業(yè)只有通過創(chuàng)新才能讓消費者了解到企業(yè)與其他企業(yè)的不同。學生從知名品牌的起名原則中掌握到品牌設計的技巧，了解到品牌的含義。10分鐘作業(yè)請為校園快遞設計品牌差異化策略。教