淺談我國商標申請中的若干問題

1、淺談我國商標申請中的假設(shè)干問題一、商標申請中出現(xiàn)的問題近年來，隨著我國政府對知識產(chǎn)權(quán)的重視，以及我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的商標申請量和審查量迅猛增長。據(jù)了解，我國的商標申請已取得三個世界第一，截至年月日，中國商標注冊累計申請量為.萬件，位居世界第一；累計注冊量為.萬件，位居世界第一；有效注冊商標量為.萬件，位居世界第一，其中，國內(nèi)企業(yè)擁有的有效注冊商標量為.萬件，國外企業(yè)擁有的有效注冊商標量為.萬件。申請量的增加固然可喜，但由商標申請所產(chǎn)生的種種問題也接踵而來。第一，審查周期過長。目前，我國的商標申請量以每年近10萬件的速度快速增長，同時申請一個商標的周期為2-3年的時間，甚至更長。而這段時間

2、恰恰就是企業(yè)的商品或服務(wù)創(chuàng)品牌、打市場的黃金時期，一旦注冊失敗，往往前期的宣傳與包裝制作就會白費。加之在申請當中還存在著商標查詢空白期的風險以及審查標準的變動風險，這個漫長的過程就極大阻礙了企業(yè)申請商標的積極性。第二，駁回率較高，商標資源逐步稀缺，申請難度增大。2009年，商評委共審結(jié)商標評審案件37002件，其中駁回復審28594件，占據(jù)申請總量的80%，由此看出，在商標申請的數(shù)量呈爆發(fā)型增長的同時，商標注冊的數(shù)量只是緩慢地增加。這種不成比例的情況說明一個問題，就是隨著商標申請數(shù)量大幅增長的同時，商標注冊的駁回率增高，成功率反而在下降，注冊難度在增加，商標無效申請的比例在加大。此外，商標資源

3、開始出現(xiàn)稀缺情況。當前辦理商標注冊申請時，時常發(fā)現(xiàn)很多含義較好的商標商標文字中文，英文等和圖案尤其是動物圖案大多已經(jīng)被其他人在先注冊或在先申請了，特別是在一些注冊的熱門類別如：服裝、食品、飲料、化裝品、電器、紡織品等類別中難度尤其為大，用一個形象的比喻，在許多類別中的動物圖案都已經(jīng)被注絕種了。第三，審查標準缺乏統(tǒng)一性。當前我國商標申請所依據(jù)的是商標法和商標法實施條例，具體判斷參照商標審查標準。但是，商標申請確出現(xiàn)了前后矛盾的狀況?！笆勘粨簟?6類予以注冊，但在25類和18類上確被駁回；“金恩”43類被予以注冊，25類上確被駁回。同樣的商標，依據(jù)同樣的審查標準，但確是截然不同的審查結(jié)果。如果允

4、許商標審查結(jié)果出現(xiàn)如此大的出入，如果申請人對于商標審查結(jié)果如此毫無任何預期，那么申請人將因此遭受嚴重的經(jīng)濟損失，法律的尊嚴和權(quán)威性將受到嚴重的損害，商標局審查工作的公正性、嚴肅性和統(tǒng)一性也會受到嚴峻的挑戰(zhàn)。第四，缺乏申請期內(nèi)商標保護的相關(guān)法律制度。我國現(xiàn)行法律已經(jīng)形成了對注冊商標比較嚴密的保護體系。然而，對申請注冊期內(nèi)的商標這一所有注冊商標的必經(jīng)狀態(tài)，卻沒有任何相關(guān)的保護規(guī)定。整部商標法基本上規(guī)定的都是關(guān)于注冊商標的內(nèi)容，相關(guān)的商標法實施條例和司法解釋也無只言片語。倒是國家工商總局2003年4月17日發(fā)布的著名商標認定和保護規(guī)定中，將著名商標規(guī)定為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并有較高聲譽的商標。

5、該條中的著名商標包括注冊商標、注冊申請期內(nèi)的商標以及未注冊商標。但是拋開“著名”的標準不談，僅僅憑借部門規(guī)章來保護注冊申請期內(nèi)的商標，其保護的力度和不周延性都是顯而易見的。二、針對上述問題提出的幾點建議盡管同發(fā)達國家相比,我國的品牌建設(shè)還存在相當?shù)牟蛔?但應(yīng)看到我們?nèi)跃哂幸欢ǖ膬?yōu)勢,這是我們加快推進品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。首先,優(yōu)秀的民族文化是我國品牌之根。上下五千年的中華文明,孕育了豐富燦爛的歷史文化。我國企業(yè)有相當多的品牌是同深厚的民族文化息息相關(guān)的,蘊含著深厚的民族情結(jié)。其次,一批中國名牌正積極走向國外。國內(nèi)一些知名品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出,并把打造世界名牌作為企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分。

6、如家電行業(yè)的海爾、康佳,服裝行業(yè)的雅戈爾、杉杉,酒飲料行業(yè)中的五糧液、青島啤酒等,都提出了創(chuàng)立世界名牌的戰(zhàn)略。再次,我國14億人口、人均GDP超過1 000美元的龐大市場,已形成一個巨大的品牌競技場,足夠支撐起國內(nèi)知名品牌成長為具有國際競爭力的民族自主品牌。同時,我國的消費者已經(jīng)具有了濃厚的品牌消費意識和較強的品牌消費能力,開始關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量,關(guān)心產(chǎn)品的服務(wù)和文化價值,這就為企業(yè)進行品牌的塑造提供了市場條件。隨著我國對外開放的不斷擴大,國際國內(nèi)兩個市場的競爭越來越激烈。要盡快從國家和企業(yè)兩個層面,采取有效措施,加快推進我國的品牌戰(zhàn)略,形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌,提高我國的國際競爭力。 (

7、一)國家層面的品牌戰(zhàn)略 為了加快推進我國的品牌建設(shè),國家必須在政策、法規(guī)、科研、人才、市場調(diào)節(jié)等宏觀層面上,為企業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境,提供有利條件。 1. 進一步加強品牌戰(zhàn)略的研究、宣傳和協(xié)調(diào)。這是推進品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)性工作。一是加強對品牌戰(zhàn)略的研究。要組織專家學者,加強對品牌及品牌戰(zhàn)略基本理論的研究,對有關(guān)國際經(jīng)驗加以總結(jié)借鑒。在此基礎(chǔ)上,進一步理清我國品牌戰(zhàn)略推進的基本思路,提出我國品牌戰(zhàn)略的指導思想、基本原則和總體目標,并制定合理的實施步驟和階段性目標。明確我國第一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的方向和重點,爭取形成包括國際品牌、國家品牌、區(qū)域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的多層次品牌戰(zhàn)略體系。二是加

8、強對品牌戰(zhàn)略的宣傳。要充分發(fā)揮報紙、電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體優(yōu)勢,廣泛利用博覽會、產(chǎn)銷會、貿(mào)洽會等場合,大力開展品牌戰(zhàn)略宣傳,形成全社會重視品牌、爭創(chuàng)品牌、保護品牌、發(fā)展品牌的濃厚氛圍,使推進品牌戰(zhàn)略成為全社會的普遍共識和自覺行動。三是建立品牌戰(zhàn)略推進的協(xié)調(diào)機制。推進品牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程,需要加強中央、地方、中介、企業(yè)各方的配合。根據(jù)推進品牌戰(zhàn)略的需要,進一步明確相關(guān)職能部門的工作職責,加強各部門的溝通協(xié)調(diào),建立國家品牌戰(zhàn)略推進的協(xié)調(diào)機制,逐漸形成以企業(yè)為主體、以市場為導向、有關(guān)職能部門各司其職、行業(yè)協(xié)會積極參與的體制機制,為順利推進我國的品牌戰(zhàn)略提供體制保障。 2. 積極營造良好的社

9、會環(huán)境。推進品牌戰(zhàn)略需要完善的法律法規(guī)、公平有序的市場環(huán)境、社會各方面的共同參與。 一是完善相關(guān)法律法規(guī)。完善產(chǎn)品質(zhì)量法、專利法、商標法等法律法規(guī),各相關(guān)部門要制定配套措施,使品牌戰(zhàn)略有法可依。同時,要嚴格執(zhí)法,運用法律保護名牌產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán),標準市場競爭,強化質(zhì)量監(jiān)督,維護企業(yè)的合法權(quán)益。嚴厲打擊針對品牌企業(yè)商譽、知識產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)等方面的侵權(quán)行為,用法律、經(jīng)濟、行政的手段扶優(yōu)治劣,創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的市場環(huán)境,促使一批優(yōu)勢企業(yè)和知名產(chǎn)品脫穎而出。二是制定系統(tǒng)的配套政策。品牌戰(zhàn)略在我國提出的時間較早,各部門、各地區(qū)相繼出臺了一些政策措施,為品牌戰(zhàn)略的實施起到了積極的推動作用,但政策措施

10、比較分散,形不成合力。根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展和提高國際競爭力的客觀需要,應(yīng)從宏觀層面整合必要的政策資源,認真研究,綜合平衡,制定并形成一整套的政策體系,為品牌戰(zhàn)略的實施提供良好的政策環(huán)境。三是標準品牌評價和認定秩序。要盡快建立和培育一批高水平的、具有影響力的市場中介機構(gòu),創(chuàng)立和標準有關(guān)品牌培育與發(fā)展的咨詢服務(wù)機構(gòu)。加強對開展品牌評價和咨詢服務(wù)的有關(guān)社會團體和中介機構(gòu)的扶持、培訓和管理,并對參與品牌評價的中介機構(gòu)實施資質(zhì)認可。推進品牌服務(wù)行業(yè)的對外開放,提高其技術(shù)水平和透明度,增強其權(quán)威性和公信力,著力打造一批具有國際水平的市場中介評價機構(gòu)。四是鼓勵各種社會力量共同參與。積極發(fā)揮媒體的導向作用和輿論監(jiān)

11、督作用,尊重市場和用戶對品牌的認可程度。進一步完善相關(guān)政策,支持、鼓勵各種社會力量有序參與品牌戰(zhàn)略的推進工作,不斷提高社會參與度。 3. 進一步提高技術(shù)創(chuàng)新能力。加快培育擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù),是推進品牌戰(zhàn)略的必由之路。一是健全技術(shù)研究和開發(fā)體系。在創(chuàng)新主體上,要實現(xiàn)以國家為主到國家與企業(yè)相結(jié)合轉(zhuǎn)變。支持企業(yè)大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù),增強企業(yè)的研究開發(fā)能力。對關(guān)系國家安全和難以引進的核心技術(shù),要采取國家大力支持和企業(yè)自主研發(fā)相結(jié)合的方式,加快研究開發(fā)的工程化、產(chǎn)業(yè)化步伐。在創(chuàng)新方式上,要實現(xiàn)從注重單項技術(shù)的研究開發(fā)向加強以重大產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)為中心的集成創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)新體制上,要實

12、現(xiàn)從以科研院所改革為突破口向整體推進國家創(chuàng)新體系建設(shè)轉(zhuǎn)變。二是堅持先進技術(shù)引進和消化、吸收、創(chuàng)新相結(jié)合。要積極引進國外先進技術(shù)和優(yōu)秀人才,加大引進技術(shù)的消化收投入力度,依托重大工程項目,注重引進技術(shù)的消化、吸收和再創(chuàng)新,進而開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。三是完善鼓勵創(chuàng)新的政策體系。大力加強知識產(chǎn)權(quán)保護,實行有利于技術(shù)創(chuàng)新的財稅金融政策,加快技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系建設(shè),促進創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。四是著力培育富有創(chuàng)新能力的各類人才。必須樹立“人力資源是第一資源”的思想,在全社會形成尊重知識、尊重人才、尊重勞動、尊重創(chuàng)造的良好風氣。要緊緊抓住培養(yǎng)、吸引和用好人才這三個重要環(huán)節(jié),充分發(fā)揮人才在科技創(chuàng)新中的關(guān)鍵

13、作用。 (二)企業(yè)層面的品牌戰(zhàn)略 企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體,國家的品牌戰(zhàn)略最終要落實到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中來。因此,企業(yè)品牌建設(shè)是我國品牌戰(zhàn)略在微觀層面上的核心內(nèi)容。我國企業(yè)應(yīng)該提高品牌建設(shè)的責任感和緊迫感,抓住一切珍貴機遇和有利條件,及時制定和實施切合實際的、整體性的品牌戰(zhàn)略,做好品牌的創(chuàng)造、經(jīng)營及維護等方面的工作,更好、更快、更多地樹立自己的品牌。 1. 積極推進品牌的創(chuàng)造。創(chuàng)造品牌是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ),同時往往也是挑戰(zhàn)最大、困難最多的一個環(huán)節(jié)。一是培育和提高品牌意識。在品牌的創(chuàng)造上,企業(yè)的經(jīng)營者和管理者應(yīng)該克服畏難情緒,正確認識品牌在當今市場競爭中的重要作用,確立“要創(chuàng)品牌、敢創(chuàng)品牌”的發(fā)展

14、理念,并且從振興民族經(jīng)濟的高度,來進一步激發(fā)和提升自己締造品牌的事業(yè)心與責任感。另外,還要使這種品牌意識擴散到普通職工當中,在企業(yè)內(nèi)部形成一種有利于品牌創(chuàng)造的軟環(huán)境。二是科學地進行品牌定位。品牌定位就是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的品牌在市場上所處的位置,針對消費者或用戶對該品牌的重視程度,強有力地塑造出本企業(yè)品牌與眾不同的、鮮明的個性形象 21 。它是品牌所有策劃活動的先期工作。為了選準品牌的市場定位,企業(yè)應(yīng)該改變忽略品牌定位的傳統(tǒng)做法,而進行充分的市場調(diào)研,認真分析市場競爭的現(xiàn)實環(huán)境和企業(yè)自身的比較優(yōu)勢,努力為自己的商品尋求明確的、有別于競爭對手品牌的、符合消費者需要的種類、名稱及形象。三是調(diào)動各種

15、資源,積極推動品牌的創(chuàng)建。企業(yè)在進行品牌定位后,應(yīng)該建立和完善人才機制、創(chuàng)新機制,通過合理的機制,來培育和吸引一大批人才積極投身技術(shù)創(chuàng)新;以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ),生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,提供高品質(zhì)的服務(wù)。同時,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的人力、物力、財力資源情況,選擇切實可行的品牌創(chuàng)立模式;例如,具有整體實力作基礎(chǔ)的大型企業(yè)可以獨創(chuàng)自己的品牌,并力爭做大做強,也可以通過先收購再融合的模式來創(chuàng)建品牌;而實力相對較弱的中小企業(yè)可以先做貼牌生產(chǎn),為擁有強勢品牌的企業(yè)做加工,如來樣生產(chǎn)、來件裝配等,待積累了一定的資金和市場經(jīng)驗后再做自己的品牌。 2. 抓好品牌經(jīng)營,適時進行品牌的提升和拓展。創(chuàng)立品牌并不是一勞永逸的事,它需

16、要企業(yè)不斷積累、總結(jié)和改良自己的做法,形成一種標準化的企業(yè)文化,并且在擴大規(guī)模的同時做好品牌延伸工作。一是打造良好的企業(yè)文化。有文化內(nèi)涵的品牌才具有真正的生命力和競爭力。企業(yè)應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造品牌過程中涌現(xiàn)出來的各種先進因素,包括精神、制度及人物等,同時借鑒和吸收社會文化的有益成分,構(gòu)建完整的、有自身特色的企業(yè)文化。這種企業(yè)文化是精神文化、制度文化及外顯文化等三個層次的統(tǒng)一。企業(yè)應(yīng)該以企業(yè)文化來促進自身的管理和經(jīng)營,而且還應(yīng)該利用品牌的文化優(yōu)勢,將更多的文化因素融入商品當中,把文化財富轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競爭資本,使品牌具備更高的價值和更強的活力。二是適時擴大規(guī)模,實施品牌延伸。品牌競爭力和企業(yè)規(guī)模在一

17、定程度上具有聯(lián)動效應(yīng)。企業(yè)應(yīng)該以品牌為核心,通過兼并、收購、資產(chǎn)置換等手段,進行資源優(yōu)化配置,組建企業(yè)集團,提高品牌的規(guī)模效應(yīng)。另外,企業(yè)應(yīng)該在同一品牌下適時導入新的產(chǎn)品線,即實施品牌延伸戰(zhàn)略。恰當?shù)剡M行品牌延伸,不但不會損害品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ),而且還可加強原有的品牌認知和聯(lián)想。企業(yè)實施品牌延伸時,可以在考慮新舊產(chǎn)品之間的相關(guān)性及市場情況的基礎(chǔ)上,通過水平式延伸、水平面式延伸、立體式延伸及單一品牌延伸、主副品牌延伸、同族品牌延伸等策略來進行。 3. 認真做好品牌維護,防止品牌的毀失問題。在我國企業(yè)品牌匱乏的背景下,解決“品牌毀失”問題、抓好自主品牌的保養(yǎng)和保護工作顯得尤為迫切。一是積極進行品牌形象

18、的維護。企業(yè)應(yīng)該克服急功近利的心態(tài),充分認識到品牌形象維護的重要性。品牌形象維護是一項系統(tǒng)工程,需要企業(yè)上下的共同努力,任何環(huán)節(jié)、任何細節(jié)、任何成員都馬虎不得。因此,必須提高企業(yè)管理者和職工們的素質(zhì),增強其維護品牌信譽度、美譽度的責任感。另外,企業(yè)還要建立和完善應(yīng)急機制,注意處理好惡性事件和突發(fā)事件。當事件出現(xiàn)時,企業(yè)要保持冷靜,及時弄清事實,并采取妥善措施,平息所造成的不良影響,力爭向有利于維護品牌形象的局面轉(zhuǎn)化。只有這樣,企業(yè)才能防止品牌的“自我毀失問題”。二是有效開展品牌權(quán)益的維護。企業(yè)應(yīng)當增強品牌的保護意識,學會運用法律來保護品牌,解決品牌的“他人毀失問題”。企業(yè)要及時將商標登記注冊,在商標注冊時,應(yīng)盡可能地注冊聯(lián)合商標,