黃山·天璽傳播策略建議

1、黃山黃山天璽天璽 傳播策略建議傳播策略建議目 錄1122234公司簡介黃山天璽客戶群體分析目標客戶媒體接觸習慣電梯海報覆蓋人群及傳播特點電梯海報覆蓋人群及傳播特點公司簡介公司簡介112223 2009年分眾傳媒營業(yè)額年分眾傳媒營業(yè)額超過超過60億人民幣，僅次億人民幣，僅次于于CCTVl 合肥框架于2010年7月正式并入分眾傳媒，作為分眾傳媒在合肥的全資子公司運營合肥市區(qū)內(nèi)中高端公寓樓電梯海報媒體。 收購前后對比收購前后對比：l 目前公司擁有5300余個板位，其中住宅小區(qū)3500余個，覆蓋50000多戶多戶家庭家庭；寫字樓和商住樓 1800余個，覆蓋50幾萬城市中高端人群幾萬城市中高端人群。l

2、CBD中央廣場、天徽大廈、香港廣場、安徽國際商務(wù)中心、招商大廈、科技大廈、新華學(xué)府、柏景灣、金域藍灣、天鵝湖畔、元一名城等CBD中央廣場中央廣場安徽國際商務(wù)中心安徽國際商務(wù)中心安徽科技大廈安徽科技大廈 天徽大廈天徽大廈 安糧雙景家園安糧雙景家園 柏景灣柏景灣 鳳凰城家家景園鳳凰城家家景園 中環(huán)匯景家園中環(huán)匯景家園新站區(qū)約370塊瑤海區(qū)約1200塊廬陽區(qū)約1300塊蜀山區(qū)約1300塊經(jīng)開區(qū)約150塊包河區(qū)約1000塊合 肥 市標準尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可麗耐畫框高像素平面制作畫面分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm萬達公館萬達公館萬科地產(chǎn)萬科地產(chǎn)元一柏莊元一柏莊黃山

3、大觀黃山大觀華盛華盛格林雅地格林雅地大溪地大溪地華邦華邦世貿(mào)城世貿(mào)城西環(huán)中心廣場西環(huán)中心廣場百商又一城百商又一城百樂門悅府百樂門悅府創(chuàng)智廣場創(chuàng)智廣場分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm黃山黃山天璽客戶群體分析天璽客戶群體分析 黃山黃山 天璽項目位于風景優(yōu)美，聞名世界的旅游勝地天璽項目位于風景優(yōu)美，聞名世界的旅游勝地安安徽黃山，得天獨厚的自然風景和項目本身的稀缺性使它具有徽黃山，得天獨厚的自然風景和項目本身的稀缺性使它具有很高的收藏和投資價值。很高的收藏和投資價值。 一方面，由于擁有享譽世界的自然景觀，它可以滿足高收一方面，由于擁有享譽世界的自然景觀，它可以滿足高收入人群對于改善生活品質(zhì)

4、的要求，另一方面，黃山入人群對于改善生活品質(zhì)的要求，另一方面，黃山天璽項目天璽項目本身的地理位置，決定了它是不可多得的稀缺性高端項目，本身的地理位置，決定了它是不可多得的稀缺性高端項目，使得黃山使得黃山天璽項目本身擁有很高的投資價值。天璽項目本身擁有很高的投資價值。l 年齡：70/80后為主要消費群體l 收入：家庭年收入20萬以上l 生活態(tài)度：具有較強投資理財?shù)囊庾Rl 職業(yè)特征：企事業(yè)單位公職人員、外企高管、國企高層、私營企業(yè)主等l 工商局宿舍、民航小區(qū)、供電小區(qū)、氣象苑等，覆蓋國企，事業(yè)單位人員l 琥珀山莊、金域藍灣等，覆蓋高收入群體l 天慶大廈、鑫鵬大廈等，覆蓋優(yōu)質(zhì)企業(yè)的寫字樓備注：具體點

5、位見附件電子表格，此次推薦點位共230個。4周投放廣告看板數(shù)：200塊廣告單價：每塊廣告看板1160元/4周（刊例價）優(yōu)惠后廣告單價：每塊廣告看板464元,4折4周廣告預(yù)算：200塊X464元=92，800元雙周輪換一次廣告點位，每4周覆蓋200個電梯廣告位置從框架傳媒提供的空位表上選取廣告投放計劃一廣告投放計劃二 4周投放廣告看板數(shù)：150塊 廣告單價：每塊廣告看板1160元/4周（刊例價） 優(yōu)惠后廣告單價：每塊廣告看板464元，4折 4周廣告預(yù)算：150塊X464元=69，600元 2周輪換一次廣告點位，每4周覆蓋300個電梯 廣告位置從框架傳媒提供的空位表上選取承諾承諾1在在3個工作日內(nèi)

6、全部上畫完畢。個工作日內(nèi)全部上畫完畢。承諾承諾2上刊上刊3天后，廣告主可隨時抽查廣告天后，廣告主可隨時抽查廣告的發(fā)布的發(fā)布承諾承諾3如有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超如有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超過總投放量過總投放量5%的，將采取的，將采取1：2的的比例補償（比例補償（5%以內(nèi)按以內(nèi)按1：1的比的比例）。例）。 保證發(fā)布質(zhì)量保證發(fā)布質(zhì)量 報告內(nèi)容包括報告內(nèi)容包括: 城市城市 發(fā)布日期發(fā)布日期 品牌、產(chǎn)品畫面品牌、產(chǎn)品畫面 外景監(jiān)測照片、內(nèi)景監(jiān)測照外景監(jiān)測照片、內(nèi)景監(jiān)測照片，片， 發(fā)布樓數(shù)，發(fā)布門洞數(shù)，發(fā)發(fā)布樓數(shù)，發(fā)布門洞數(shù)，發(fā)布電梯數(shù)等等布電梯數(shù)等等 每四周報告每四周報告監(jiān)測報告范本目標消費人群媒

7、體接觸習慣目標消費人群媒體接觸習慣由于平時工作緊張，加之平板電腦的推出，對報紙的依賴逐年降低由于返家很晚收視機會與時間較普通人少他們會接觸到什么媒體?25-45族群對傳統(tǒng)電視收視機率和時長正呈現(xiàn)族群對傳統(tǒng)電視收視機率和時長正呈現(xiàn)不斷地下降趨勢，不斷地下降趨勢，對中高收入對中高收入人群來說，人群來說，這種趨勢更甚這種趨勢更甚！白領(lǐng)、中產(chǎn)階級等中高端人群對傳統(tǒng)電視的接白領(lǐng)、中產(chǎn)階級等中高端人群對傳統(tǒng)電視的接觸率和接觸時間都在不斷下降觸率和接觸時間都在不斷下降看電視的頻率幾乎每天都看18.8每2-3天看一次24.5每4-7天看一次23.4幾乎不看電視33.3（總數(shù)）（192）X2=11.211, d

8、f=4, p=0.024 政府文化部委托暨南大學(xué)新聞學(xué)院關(guān)于80后生活形態(tài)的調(diào)研公寓樓數(shù)字海報交通工具/地鐵電視寫字樓電視電影院周末購物場所戶外繁華區(qū)域 Outdoor AD frequency （Week） 電梯海報覆蓋人群及傳播特點電梯海報覆蓋人群及傳播特點聚焦最具消費能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比98%聚焦消費最活躍的年齡段25-49歲受眾比例占78%！覆蓋70%的主流受眾80%的中高端受眾聚焦高素質(zhì)人群學(xué)歷為大專以上的受眾比例占76%！鎖定目標消費者平均(次/天)=4.6 4.8 4.5 4.7 4.6 基數(shù)：所有被訪者 1619 407405 402 405數(shù)據(jù)來源:CT

9、R市場研究機構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告平均(秒/次)= 57 56 54 59 58 基數(shù)：所有被訪者 1619 407405 402 405數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告 獨特的媒介環(huán)境, 創(chuàng)造了框架廣告的高關(guān)注度, 深度閱讀和回憶構(gòu)成了有效的購買驅(qū)動和品牌驅(qū)動. 每周關(guān)注廣告32次(框架1.0)每次搭乘電梯時間為57秒(框架1.0)，每天搭乘電梯次數(shù)4.6次(框架1.0)，消費者最需要廣告的時候,廣告記憶度最高合合計計北北京京上上海海廣廣州州深深圳圳每天乘坐電梯的 次數(shù)（均值 次/天）4.64.84.54.74.6每天乘電梯時長（均

10、值 次/天）5756545958數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究電梯平面媒體特性分析受眾接觸狀況每半月關(guān)注廣告64次(框架1.0)與其他戶外媒體的比較與其他戶外媒體的比較 公交站亭公交站亭千人成本千人成本(CPM(CPM） 單個候車亭覆蓋人口：單個候車亭覆蓋人口：42004200人人 到達率：到達率：10%10% 實際到達人口：實際到達人口：420420人人 價格：價格：70007000元元/ /塊塊/ /月月 千人成本：千人成本： 7000/30/420 7000/30/420* *1000=555.551000=555.55 20-5020-50歲占比歲占比 71% 71% 20-50 20-50

11、歲歲 3000+ 3000+占比占比21 %21 %20-5020-50歲歲 5000+ 5000+占比占比6 % 6 % VS電梯海報電梯海報千人成本千人成本(CPM(CPM） 單個板位覆蓋人口：單個板位覆蓋人口：9191人人 到達率：到達率：91%91% 實際到達人口：實際到達人口：83.583.5人人 價格：價格：11601160元元/ /塊塊/ /月月 千人成本：千人成本： 1160/30/83.5 1160/30/83.5* *1000=1000=463.07463.07 20-5020-50歲占比歲占比 81%81% 20-5020-50歲歲 3000+3000+占比占比77 %77 %20-5020-50歲歲 5000+5000+占比占比34 % 34