MILLOW品牌發(fā)展

1、Miiow Secret Brand CredentialA Brand Born for Sexy Appeal & FashionForeword前前 言言20102010年年1010月，貓人品牌在不斷的開拓創(chuàng)新中迎來了又一個新月，貓人品牌在不斷的開拓創(chuàng)新中迎來了又一個新的歷史轉(zhuǎn)折點。經(jīng)過近一年時間的規(guī)劃與論證，新時期的貓人品牌的歷史轉(zhuǎn)折點。經(jīng)過近一年時間的規(guī)劃與論證，新時期的貓人品牌體系及整體發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)浮出水面。在未來的三年中，貓人軍團將體系及整體發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)浮出水面。在未來的三年中，貓人軍團將以空前緊密的陣營布局，分兵挺進各細分市場，從品牌、產(chǎn)品、生以空前緊密的陣營布局，分兵

2、挺進各細分市場，從品牌、產(chǎn)品、生產(chǎn)、渠道、終端等各個層面全面發(fā)力，向打造性感時尚產(chǎn)業(yè)王國的產(chǎn)、渠道、終端等各個層面全面發(fā)力，向打造性感時尚產(chǎn)業(yè)王國的目標加速沖刺！目標加速沖刺！Whats MS?MS (全稱Miiow Secret，中文名“貓人秘密”) 的前身是始創(chuàng)于1998年的貓人內(nèi)衣，她是貓人內(nèi)衣經(jīng)過十多年的發(fā)展和積淀后，一次完美的涅磐重生。MS將以更高的品位、更國際化的形象、更全面的品類、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更便利的渠道、更具體驗感的服務，續(xù)寫貓人品牌性感時尚的傳奇。MS的目標不是只做一個販賣內(nèi)衣的品牌，更是要創(chuàng)造一個在社會上擁有足夠影響力，深深扎根于消費者的生活和內(nèi)心的品牌；一個擁有自己鮮明

3、主張，能夠融合產(chǎn)品、生活、精神為一體，形成獨特亞文化圈的品牌。“貓人秘密貓人秘密”品牌簡介品牌簡介 2010200920062004200220001998Brand History品牌發(fā)展歷程品牌發(fā)展歷程20022003年, 巨額資金投入終端及廣告,貓人產(chǎn)品伴隨影星舒琪的全新形象,快速進入全國市場2004年, 銷售每年遞增150。綜合實力進入行業(yè)前三,躋身服裝產(chǎn)業(yè)”雙百強”1998年，游林先生在香港注冊成立貓人國際公司2000年，確立打造“中國時尚內(nèi)衣第一品牌”，正式啟動品牌營銷戰(zhàn)略2006年, 品牌價值逾十億。 貓人國際成為中國服飾市場最具影響力,以及中國時尚圈最具國際風格的品牌之一200

4、9年, 小S為新的品牌形象大使，借助全方位立體宣傳攻勢,將品牌推向新的發(fā)展高度“創(chuàng)造性感時尚的永動機！創(chuàng)造性感時尚的永動機！”2010年，品牌重塑規(guī)劃，升級戰(zhàn)役打響B(tài)rand Logo Upgrade品牌標志的變更品牌標志的變更Brand Positioning 品牌重塑定位品牌重塑定位充滿激情激情，釋放性感性感沖擊力的國際化時尚內(nèi)衣品牌時尚內(nèi)衣品牌Brand Community 品牌目標人群品牌目標人群渴望突破原有世界的傳統(tǒng)束縛，渴望突破原有世界的傳統(tǒng)束縛，獨立隨性獨立隨性，追求時尚和激情的年，追求時尚和激情的年輕女性群體。輕女性群體。MS為消費者提供時尚家居、時尚暖衣、性感文胸、性感褲襪等

5、全品類內(nèi)衣產(chǎn)品，通過以不同品類組合成多個子品牌的方式，服務于不同年齡段的消費人群。他們的年齡跨度從18歲歲-38歲歲左右。不管年齡及地區(qū)差異如何，MS的核心族群為：Brand Mission 品牌使命品牌使命創(chuàng)造一個以性感時尚性感時尚為主題，包含產(chǎn)品、生活、精神為一體的MS 亞文化圈亞文化圈，傳播“激情性感激情性感”的生活方式和態(tài)度!Miiow Secrets Sexy Passion WorldBrand Vision 品牌愿景品牌愿景成長為以中國文化中國文化背景為主導的，跨文化跨文化的的世界級世界級內(nèi)衣品牌Brand Developing 品牌戰(zhàn)略目標品牌戰(zhàn)略目標完善供應鏈管理，升級信息系

6、統(tǒng)，增強滾動經(jīng)營能力，進入業(yè)內(nèi)全國三甲行列2010-20131. 1. 網(wǎng)點數(shù)量突破網(wǎng)點數(shù)量突破50005000家家2. 2. 銷售突破銷售突破5050億大關億大關3. 3. 進入業(yè)內(nèi)全國三甲進入業(yè)內(nèi)全國三甲2014-20161. 1. 網(wǎng)點數(shù)量突破網(wǎng)點數(shù)量突破1 1萬家萬家2. 2. 銷售突破銷售突破100100億大關億大關3. 3. 最有影響力的內(nèi)衣品牌最有影響力的內(nèi)衣品牌強化整合業(yè)內(nèi)資源，建立符合公司未來發(fā)展的國際化品牌研發(fā)中心，成為中國最具實力的內(nèi)衣品牌2017-2019整合全球最優(yōu)秀的資源，包括人力資源、財務資源和品牌資源，向世界級品牌目標進軍競爭力全面升級競爭力全面升級進軍國際市場

7、進軍國際市場Brand System Upgrade集團品牌體系的擴張升級集團品牌體系的擴張升級HomyLingerieSexy Zone（企業(yè)品牌）（內(nèi)衣品牌）（外衣品牌）（時尚家居）（時尚文胸）（時尚褲襪）Classic（過渡品牌）HomyMiiow Secret 旗下以時尚家居服及時尚暖衣為主的時尚家居品牌時尚家居品牌Brand Positioning 品牌定位品牌定位Consumer 目標消費群目標消費群28-38歲，具有較高經(jīng)濟收入，追求品位、時尚與性感魅力的成熟男女，以女性為主。Products產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合時尚家居時尚暖衣經(jīng)典文胸60%30%+10%商業(yè)街獨立店鋪商業(yè)街獨立店鋪

8、（面積約100m2 ）百貨商場精品專百貨商場精品專柜柜（面積約80m2 ）+Places渠道組合渠道組合現(xiàn)有商業(yè)街店鋪形象商業(yè)街獨立店鋪形象百貨商場精品專柜形象LingerieMiiow Secret 旗下以文胸、性感睡衣、吊襪帶等為主的小內(nèi)衣品牌小內(nèi)衣品牌Brand Positioning 品牌定位品牌定位Consumer 目標消費群目標消費群21-28歲，社交活躍，充滿激情與夢想，追求時尚和性感魅力的年輕女性。Products產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合時尚文胸性感情趣類內(nèi)衣60%40%+商業(yè)街獨立店鋪商業(yè)街獨立店鋪（面積約500m2 ）百貨商場精品專百貨商場精品專柜柜（面積約120m2 ）+Plac

9、es渠道組合渠道組合商業(yè)街獨立店鋪外觀商業(yè)街獨立店鋪內(nèi)部商業(yè)街獨立店鋪內(nèi)部Sexy ZoneBrand Positioning 品牌定位品牌定位Miiow Secret 旗下以時尚褲襪、性感打底褲等為主的時尚褲襪品牌時尚褲襪品牌Consumer 目標消費群目標消費群18-21歲，擁有無限活力，渴望嘗試一切新鮮事物，盡情體驗精彩人生的青春女孩。Products產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合性感打底褲時尚熱褲時尚熱襪20%40%+40%商業(yè)街獨立店鋪商業(yè)街獨立店鋪（面積約50m2 ）百貨商場精品專百貨商場精品專柜柜（面積約20m2 ）+Places渠道組合渠道組合現(xiàn)有商業(yè)街獨立店鋪外觀現(xiàn)有百貨商場精品專柜形象現(xiàn)有百貨商場精品專柜形象The Relation between Places & Brands渠道與品牌關系匯總說明渠道與品牌關系匯總說明HomyLingerieSexy ZoneClassic旗艦店旗艦店百貨商