第一章 版式設(shè)計概述

1、版式設(shè)計版式設(shè)計Layout Design第一章第一章 版式設(shè)計概述版式設(shè)計概述第一節(jié)第一節(jié) 版式設(shè)計的概念、目的及意義版式設(shè)計的概念、目的及意義幻燈片幻燈片 3 3 第二節(jié)第二節(jié) 版式設(shè)計的原則版式設(shè)計的原則幻燈片幻燈片 6 6第三節(jié)第三節(jié) 版式設(shè)計的基本流程版式設(shè)計的基本流程幻燈片幻燈片 1010一、版式設(shè)計的概念一、版式設(shè)計的概念二、版式設(shè)計的目的二、版式設(shè)計的目的第一節(jié)第一節(jié) 版式設(shè)計的概念、目的版式設(shè)計的概念、目的三、矛盾空間三、矛盾空間 一、版式設(shè)計的概念一、版式設(shè)計的概念版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。它是在有限的版版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計的重要組成部分，是視覺

2、傳達(dá)的重要手段。它是在有限的版面空間里將諸多視覺要素，如圖片、圖形、文字和色彩等，根據(jù)版面內(nèi)容的需要進(jìn)行面空間里將諸多視覺要素，如圖片、圖形、文字和色彩等，根據(jù)版面內(nèi)容的需要進(jìn)行有組織、有秩序地編排組合，使畫面產(chǎn)生新的形象和風(fēng)貌。版式設(shè)計應(yīng)用范圍廣泛，有組織、有秩序地編排組合，使畫面產(chǎn)生新的形象和風(fēng)貌。版式設(shè)計應(yīng)用范圍廣泛，涉及書刊、報紙、雜志、招貼、廣告等領(lǐng)域，如下圖所示。涉及書刊、報紙、雜志、招貼、廣告等領(lǐng)域，如下圖所示。二、版式設(shè)計的目的二、版式設(shè)計的目的版式設(shè)計的目的在于通過合理地組織和編排，使視覺元素最大限度地發(fā)揮其表現(xiàn)版式設(shè)計的目的在于通過合理地組織和編排，使視覺元素最大限度地發(fā)揮

3、其表現(xiàn)力，突出版面主題表達(dá)，有效傳達(dá)信息，并以版面特有的藝術(shù)感染力吸引觀者注意，力，突出版面主題表達(dá)，有效傳達(dá)信息，并以版面特有的藝術(shù)感染力吸引觀者注意，如下圖所示。如下圖所示。一、突出設(shè)計主題一、突出設(shè)計主題二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一第二節(jié)第二節(jié) 版式設(shè)計的原則版式設(shè)計的原則三、優(yōu)化整體布局三、優(yōu)化整體布局一、突出設(shè)計主題一、突出設(shè)計主題設(shè)計主題一般位于版面的重點視覺區(qū)域，是版面的精髓所在。設(shè)計主題的合理編設(shè)計主題一般位于版面的重點視覺區(qū)域，是版面的精髓所在。設(shè)計主題的合理編排能使版面在有效傳達(dá)視覺信息的同時，還具備形式美感，脈絡(luò)清晰，主次分明，最排能使版面在有效傳達(dá)視覺信息的

4、同時，還具備形式美感，脈絡(luò)清晰，主次分明，最大限度地提升版面吸引力，如下圖所示。大限度地提升版面吸引力，如下圖所示。二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一形式與內(nèi)容的統(tǒng)一要求版面最終效果必須符合設(shè)計的主題思想，這也是版式設(shè)計形式與內(nèi)容的統(tǒng)一要求版面最終效果必須符合設(shè)計的主題思想，這也是版式設(shè)計的前提。符合主題內(nèi)容的完美形式不僅可以提升版面的悅目度，還可以使信息的接受的前提。符合主題內(nèi)容的完美形式不僅可以提升版面的悅目度，還可以使信息的接受過程成為一個視覺享受的過程，提升閱讀的愉悅性，如下圖所示。過程成為一個視覺享受的過程，提升閱讀的愉悅性，如下圖所示。三、優(yōu)化整體布局三、優(yōu)化整體布局版式設(shè)計

5、一般都有一個設(shè)計中心，版面所有的元素都為了這一設(shè)計主題服務(wù)，這版式設(shè)計一般都有一個設(shè)計中心，版面所有的元素都為了這一設(shè)計主題服務(wù)，這樣就會形成一個中心明確的整體布局，使版面具有很強的整體感。一個優(yōu)秀的版式設(shè)樣就會形成一個中心明確的整體布局，使版面具有很強的整體感。一個優(yōu)秀的版式設(shè)計會在不露痕跡的情況下將所有的編排要素融合到一個整體中，以整體的形式和張力計會在不露痕跡的情況下將所有的編排要素融合到一個整體中，以整體的形式和張力傳遞出視覺信息，如下圖所示。傳遞出視覺信息，如下圖所示。一、版式信息定位一、版式信息定位二、信息傳達(dá)定位二、信息傳達(dá)定位第三節(jié)第三節(jié) 版式設(shè)計的基本流程版式設(shè)計的基本流程三

6、、確認(rèn)設(shè)計方案與版面風(fēng)格三、確認(rèn)設(shè)計方案與版面風(fēng)格四、手繪草圖，并完成制作稿四、手繪草圖，并完成制作稿一、版式信息定位一、版式信息定位1 1讀者群體定位讀者群體定位讀者群體定位是首先要解決的問題。例如，書籍版式設(shè)計應(yīng)根據(jù)不同的讀者群體讀者群體定位是首先要解決的問題。例如，書籍版式設(shè)計應(yīng)根據(jù)不同的讀者群體編排不同的版式，如兒童讀物應(yīng)多圖少字，富有童趣；青年讀物要色彩感好，時尚、編排不同的版式，如兒童讀物應(yīng)多圖少字，富有童趣；青年讀物要色彩感好，時尚、個性化，富有活力；老人讀物要特別注意文字的編排，宜選擇字號稍大的字體，內(nèi)容個性化，富有活力；老人讀物要特別注意文字的編排，宜選擇字號稍大的字體，內(nèi)容

7、編排上應(yīng)版式規(guī)整，符合常規(guī)的閱讀習(xí)慣，如下圖所示。編排上應(yīng)版式規(guī)整，符合常規(guī)的閱讀習(xí)慣，如下圖所示。 2 2主題內(nèi)容定位主題內(nèi)容定位除了對讀者群體進(jìn)行定位外，還需對版面的主題內(nèi)容定位。只有明確了版面主題內(nèi)除了對讀者群體進(jìn)行定位外，還需對版面的主題內(nèi)容定位。只有明確了版面主題內(nèi)容，才能根據(jù)主題選擇適合的元素，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確、更恰當(dāng)?shù)木幣旁O(shè)計。例如，容，才能根據(jù)主題選擇適合的元素，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確、更恰當(dāng)?shù)木幣旁O(shè)計。例如，以健康為主題的雜志版面尤其要注意圖片的選擇，以體現(xiàn)保健類雜志的特征，如下以健康為主題的雜志版面尤其要注意圖片的選擇，以體現(xiàn)保健類雜志的特征，如下圖（左）所示；產(chǎn)品宣傳版面應(yīng)突出產(chǎn)品

8、圖片，文字介紹簡潔明了，以達(dá)到宣傳產(chǎn)圖（左）所示；產(chǎn)品宣傳版面應(yīng)突出產(chǎn)品圖片，文字介紹簡潔明了，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，如下圖（右）所示。品的目的，如下圖（右）所示。二、信息傳達(dá)定位二、信息傳達(dá)定位在確定了讀者群體和版面主題內(nèi)容后，緊接著就需要明確設(shè)計主旨，確保版面信在確定了讀者群體和版面主題內(nèi)容后，緊接著就需要明確設(shè)計主旨，確保版面信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。所謂設(shè)計主旨是指當(dāng)前設(shè)計的版面想要向大眾傳達(dá)什么信息，或想要息的準(zhǔn)確傳達(dá)。所謂設(shè)計主旨是指當(dāng)前設(shè)計的版面想要向大眾傳達(dá)什么信息，或想要達(dá)到什么目的。所以明確設(shè)計宗旨對于版式設(shè)計很重要。例如，澳柯瑪冰箱宣傳招貼達(dá)到什么目的。所以明確設(shè)計宗旨對于版式設(shè)計

9、很重要。例如，澳柯瑪冰箱宣傳招貼設(shè)計，其版面簡潔，富有創(chuàng)意，形象生動地傳達(dá)了該冰箱強大保鮮功能的信息，令人設(shè)計，其版面簡潔，富有創(chuàng)意，形象生動地傳達(dá)了該冰箱強大保鮮功能的信息，令人印象深刻，如下圖（左）所示；又下如圖（右）所示的印象深刻，如下圖（左）所示；又下如圖（右）所示的AZZAROAZZARO香水廣告，統(tǒng)一的藍(lán)色香水廣告，統(tǒng)一的藍(lán)色調(diào)暗示出該香水憂郁迷人的香味品質(zhì)。調(diào)暗示出該香水憂郁迷人的香味品質(zhì)。 三、確認(rèn)設(shè)計方案與版面風(fēng)格三、確認(rèn)設(shè)計方案與版面風(fēng)格版面風(fēng)格的形成實際上是一個主動、有意識的方案實施過程，作為版面版面風(fēng)格的形成實際上是一個主動、有意識的方案實施過程，作為版面的整體表現(xiàn)形式，最終以直觀的模式呈現(xiàn)在大眾面前。一個優(yōu)秀的版面能在的整體表現(xiàn)形式，最終以直觀的模式呈現(xiàn)在大眾面前。一個優(yōu)秀的版面能在瞬間被大眾所感知，就在于它形成了具有個性魅力的版面風(fēng)格，如下圖所示瞬間被大眾所感知，就在于它形成了具有個性魅力的版面風(fēng)格，如下圖所示。四、手繪草圖，并完成制作稿四、手繪草圖，并完成制作稿在確定了版式