畢業(yè)論文-淺析中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色彩運(yùn)用

1、廊坊師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院密 級(jí)：分 類 號(hào)：學(xué)校代碼：學(xué) 號(hào)：08100學(xué)士學(xué)位論文 題目 ：淺析中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色彩運(yùn)用      學(xué)位申請(qǐng)人：指 導(dǎo)教 師：學(xué) 位類 別：學(xué)士學(xué)位學(xué) 科專 業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)平面授 予單 位：答 辯日 期：摘要隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與信息水平的不斷飛躍，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在日益上為升形象的較量。誰(shuí)能較長(zhǎng)時(shí)間吸引住觀眾的目光，誰(shuí)就能獲得最大的效益。而VI即譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI是企業(yè)形象的最直觀的表現(xiàn)，其重要意義更無(wú)人反駁。企業(yè)vi系統(tǒng)是以精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略支配下，運(yùn)用靜態(tài)的、具

2、體化的、視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有方案和準(zhǔn)確快捷的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳達(dá)。本文論述了VI設(shè)計(jì)根本思路，；及其對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)需要，始終要有明確設(shè)計(jì)思路，而優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)往往會(huì)對(duì)企業(yè)起到樹(shù)立企業(yè)形象的作用。而品牌的形象決定著品牌價(jià)值，品牌的形象與企業(yè)形象密不可分，而企業(yè)形象的核心是企業(yè)文化，品牌其實(shí)是一種文化現(xiàn)象。任何品牌在向消費(fèi)者提供效勞和產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)際上也是在傳遞一種文化價(jià)值。我希望通過(guò)對(duì)這種影響關(guān)系的分析，將會(huì)給平面工作者和企業(yè)提供我微缺乏道的見(jiàn)解。 關(guān)鍵詞：中國(guó)移動(dòng) 品牌形象 標(biāo)志 標(biāo)志色彩運(yùn)用摘要英文翻譯The abstr

3、act of a thesis:Along with the social economy and the level of information continue to leap, the competition between enterprises in the increasingly for L image contest. Who can longer attracted the attention of the audience, who can gain the greatest benefits. While VI is translated into visual rec

4、ognition, CIS system is the most spread and infection force level. VI is the corporate image of the most intuitive performance, its important meaning no more retort. Enterprise VI system based on spirit, thoughts, management policy, strategy control, static, concrete, visual communication system, or

5、ganized, planned and accurate and quick application forms, on the most general level, the most direct communication. This paper discusses the basic ideas of VI design; and, on enterprise brand image and the influence of culture, excellent VI design needs, always have clear design, and excellent VI d

6、esign to the enterprise tends to set up image of enterprise. But the brand image determines the brand value, brand image and corporate image are inseparable, and the corporate image is the core of enterprise culture, the brand is actually a kind of cultural phenomenon. Any brand in to provide consum

7、ers with the services and products at the same time, but also in the transmission of a cultural value. I hope that through the influence analysis, will give the plane workers and enterprises to provide insights I not worth mentioning.目錄第一章-標(biāo)志與色彩- 標(biāo)志中色彩概念與特點(diǎn) 標(biāo)志與色彩的關(guān)系第二章-中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色彩運(yùn)用-中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色彩確實(shí)立-中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色

8、彩表現(xiàn)手法中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色彩運(yùn)用的缺點(diǎn)引文：當(dāng)今，在人類歷史開(kāi)展的新世紀(jì)里，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，已成為地球最具有活力的國(guó)家，中國(guó)企業(yè)在新國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)下不斷塑造和完善品牌形象。然而，試看中國(guó)國(guó)際知名品牌、能被朗朗道來(lái)的企業(yè)品牌又有幾許？相比之下，國(guó)外的品牌國(guó)人卻家喻戶曉，如可口可樂(lè)，耐克，肯德基，麥當(dāng)勞等等，由此可見(jiàn)，優(yōu)秀的系列VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的宣傳有著勢(shì)不可擋的推動(dòng)力。第一章標(biāo)志與色彩標(biāo)志中的色彩概述與特點(diǎn)色彩信息傳播的速度，比點(diǎn)、線、面對(duì)人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬(wàn)公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語(yǔ)。它這一快速功能，被用在一些指示“緊急和“危險(xiǎn)的汽車上，如紅色救火車、

9、白色救護(hù)車，具有高度提示人們的警覺(jué)與注意力的功能。色彩也是具有情感意義的符號(hào)，色彩本身不能成為單獨(dú)形體符號(hào)，而是以結(jié)合標(biāo)志形態(tài)為完整符號(hào)傳達(dá)信息，而色彩必須符合企業(yè)精神和內(nèi)在本質(zhì)，達(dá)成與品牌形象的一體化。然而影響標(biāo)志色彩的因素還包括民族文化差異，每個(gè)民族對(duì)色彩的感覺(jué)和分類也有所不同。他們對(duì)色彩的喜好往往源自他們的宗教信仰與神話傳說(shuō)。標(biāo)志與色彩的關(guān)系在標(biāo)志文化開(kāi)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ)，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。 由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種群眾傳媒的迅速開(kāi)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)

10、標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)志留下深刻印象。因此，如果說(shuō)包裝色彩是在營(yíng)銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標(biāo)志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識(shí)別因素。不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的色彩是相對(duì)穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。在商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂(lè)的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化

11、和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)那么選用它的補(bǔ)色-紅色，以取得強(qiáng)烈的比照效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用比照鮮艷的紅色。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛(ài)好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，否那么會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。標(biāo)志色彩的配置一般有三種根本方法：一是原色配合-原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；二是同類色配合-只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的方法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)度色視覺(jué)，能表達(dá)出

12、動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合-這種色彩配置，比照鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。第二章中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色彩運(yùn)用中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色彩確實(shí)立基于中國(guó)移動(dòng)的理念和行業(yè)特點(diǎn)，作者大膽以藍(lán)白為標(biāo)志顏色。針對(duì)中國(guó)移動(dòng)品牌而言。中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志色是整個(gè)中國(guó)移動(dòng)企業(yè)品牌的支撐和保證，是整個(gè)中國(guó)移動(dòng)的色彩概括，反映中國(guó)移動(dòng)的色彩風(fēng)貌。中國(guó)移動(dòng)采用C100，M60的藍(lán)白為標(biāo)志顏色，歸納起來(lái)即是移動(dòng)通信行業(yè)特征的表達(dá)，同時(shí)又是中國(guó)移動(dòng)整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)文化與企業(yè)精神的再現(xiàn)。移動(dòng)通信行業(yè)是一個(gè)高科技行業(yè)，目前也是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。其行業(yè)特點(diǎn)決定了對(duì)其從業(yè)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)的要求，其人才的教育程度和知識(shí)背景都要比擬好。同

13、時(shí)，移動(dòng)通信行業(yè)是個(gè)工程性的產(chǎn)業(yè)，不是永恒的，是非常多變的，企業(yè)要想生存和開(kāi)展必須正視和參與這個(gè)變化。在人們的印象中，IT一樣，移動(dòng)通信行業(yè)是一個(gè)代表著先進(jìn)科學(xué)技的行業(yè)所以藍(lán)色通常都被視為是代表移動(dòng)通信行業(yè)的色彩，而標(biāo)志中央是以白色流暢線條圖形，貫穿東西，連結(jié)南北的字母G，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母T，合體字母GT以流暢的線條表現(xiàn)了英文GOTONE的縮寫(xiě)，也表達(dá)了漢語(yǔ)的溝通；白色恰好有簡(jiǎn)潔流暢的寓意，本人也認(rèn)為白色和藍(lán)色組合有著天空的寓意，代表信號(hào)在天空中順暢傳遞。企業(yè)文化涵蓋企業(yè)的精神文化、行為文化以及物質(zhì)文化，而精神文化是公司文化的核心價(jià)值表達(dá)，它不像企業(yè)的物質(zhì)文化、行為文化那樣，可以在一定條

14、件下立竿見(jiàn)影、說(shuō)到做到，所以它的塑造相當(dāng)復(fù)雜，需要各種因素的互補(bǔ)。企業(yè)的精神文化最能表達(dá)一個(gè)企業(yè)的精華，它深深“內(nèi)化于企業(yè)員工的心理之中，并且通過(guò)企業(yè)員工長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)才得以逐步建立，因此是群體文化心理的長(zhǎng)期“積淀。 中國(guó)移動(dòng)的核心價(jià)值觀“正德厚生，臻于至善。 正德厚生，臻于至善表達(dá)了中國(guó)移動(dòng)獨(dú)有的特質(zhì)，又闡述了中國(guó)移動(dòng)歷來(lái)的信仰?！罢潞裆?，臻于至善就是要求我們以人為本打造以“正身體之德承當(dāng)責(zé)任的團(tuán)隊(duì)，就是要求我們成為以“厚民之生兼濟(jì)天下、承當(dāng)社會(huì)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民，文化交流。而視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的設(shè)計(jì)也有向國(guó)際化開(kāi)展的趨勢(shì)。但又必須有一定的民族區(qū)域特色。如日本的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以MI 、V

15、I偏重。其國(guó)民崇尚精神，性格堅(jiān)實(shí)，形成了“親和、“敬業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵，所以他們vi設(shè)計(jì)常常帶有本國(guó)文化特點(diǎn)。國(guó)外的開(kāi)展趨勢(shì)是很值得我們深思的，企業(yè)文化植根于民族文化之中，企業(yè)文化帶有一定民族文化色彩?？v觀國(guó)外的VI設(shè)計(jì)。更注重標(biāo)志VI的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。這些也主要表達(dá)在文化的差異上。西方講究實(shí)體，講究再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)形體，強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)刺激。其目的重在取其“形，善其“形，從而達(dá)其“意。形成強(qiáng)烈的感官刺激。能夠更直觀更有效的完成VI設(shè)計(jì)意義，傳播。從而更有效更直接的傳遞企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵。這一點(diǎn)在“奔馳汽車“寶馬汽車“蘋(píng)果“耐克公司的VI中有所表達(dá)。這些經(jīng)典案例表達(dá)的淋漓盡致，一直引領(lǐng)世界VI設(shè)計(jì)

16、的潮流。因?yàn)槲幕c歷史的緣故，國(guó)外為了更好的傳播企業(yè)。在標(biāo)志VI的創(chuàng)意中常用簡(jiǎn)潔的圖形和字母來(lái)表現(xiàn)，用色也較大膽，多用大膽刺激的顏色來(lái)表現(xiàn)。在比照與反差中給人留下深刻的印象。我國(guó)是漢文化區(qū)域的典型代表，有深厚的儒家文化根基，受道家文化的熏染。中國(guó)藝術(shù)重“氣的感悟，講究傳神，講究表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)氣韻，強(qiáng)調(diào)寫(xiě)意，強(qiáng)調(diào)人品修養(yǎng)風(fēng)格表達(dá)含蓄。如忽略了本國(guó)文化的那種厚實(shí)的文化底蘊(yùn)和內(nèi)在的精髓，不將其本質(zhì)的升華，而過(guò)分的強(qiáng)調(diào)與模仿最終是經(jīng)不起人民的考驗(yàn)的。在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)國(guó)際化的今天，企業(yè)文化才是真理。好的VI設(shè)計(jì)應(yīng)在人與社會(huì)，人社會(huì)，人與自然的交匯融合上，能反映出企業(yè)內(nèi)容，企業(yè)文化價(jià)值，表達(dá)出企業(yè)內(nèi)在文化，

17、可以給人以最深刻，最全面的認(rèn)知，給人以最具美感的享受。好的VI設(shè)計(jì)作品是超語(yǔ)言的，超國(guó)界的。其實(shí)，設(shè)計(jì)本身就是一種語(yǔ)言，它能為任何人理解，這也正是標(biāo)志VI設(shè)計(jì)的初衷。如由韓美琳大師為中國(guó)國(guó)際航空公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志充分的表現(xiàn)了這一理念和思想。綜上所述觀點(diǎn)和例子，VI不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，還是一個(gè)企業(yè)的精神象征，也是物質(zhì)文化文化的具像表現(xiàn)，也是企業(yè)文化的濃縮和對(duì)外宣傳的具體展現(xiàn),它不僅代表一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和效勞,它也是一個(gè)可視化表達(dá)是企業(yè)文化的象征，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。VI設(shè)計(jì)是最直接、最具有傳播力和感染力的局部。優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)都帶有企業(yè)文化色彩，如果說(shuō)VI設(shè)計(jì)缺少企業(yè)文化內(nèi)涵，VI設(shè)計(jì)將在企業(yè)無(wú)意義，所以說(shuō)

18、VI設(shè)計(jì)是企業(yè)文化傳播的捷徑。企業(yè)文化內(nèi)涵孕育VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)塑造品牌，VI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化密不可分，VI設(shè)計(jì)二者缺一都是空談。第二章VI設(shè)計(jì)思路在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的根本形式，從企業(yè)內(nèi)部外部?jī)蓚€(gè)方面進(jìn)行調(diào)查工作，了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、營(yíng)銷方向，經(jīng)驗(yàn)理念、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)，以獲取必要的客觀資料。隨后調(diào)查研究企業(yè)外部環(huán)境，包括市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查等。隨后設(shè)計(jì)師與企業(yè)負(fù)責(zé)人根據(jù)所有調(diào)查研資料進(jìn)行研究分析。確定設(shè)計(jì)理念和建議方案。只有確定公司的本質(zhì),和外部環(huán)境變遷和市場(chǎng)的趨勢(shì)，VI設(shè)計(jì)才能啟動(dòng),并開(kāi)發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的

19、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),最終能表達(dá)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點(diǎn)的各種視覺(jué)符號(hào)。進(jìn)入VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段，就是將第一個(gè)階段制定的視覺(jué)識(shí)別理念，轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的傳達(dá)形式，即具體的Vi設(shè)計(jì)，一般分為二個(gè)步驟：1、開(kāi)發(fā)以標(biāo)志為中心的根本設(shè)計(jì)要素，以奠定設(shè)計(jì)的傳播根底；2、以根底設(shè)計(jì)要素為為依據(jù)，展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的開(kāi)發(fā)。 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)本質(zhì)是具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時(shí)代性。它也是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型，意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)，生動(dòng)形象的來(lái)傳達(dá)企業(yè)文化，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心。企業(yè)標(biāo)志構(gòu)成企業(yè)標(biāo)志的根本特征，更表達(dá)企業(yè)內(nèi)在的素質(zhì)，企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合視覺(jué)要素的中心，更是企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有重要意義。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá)了企業(yè)未來(lái)的抱負(fù)。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志能使得消費(fèi)者快捷的了解到企業(yè)的情況效力，而且還會(huì)得到消費(fèi)者對(duì)商品和效勞的品質(zhì)的信心和企業(yè)形象的認(rèn)同。并能強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的文化精神和品牌形象。由此可見(jiàn)VI標(biāo)志對(duì)企業(yè)重要性。2.3 VI設(shè)計(jì)的具體工作完成充滿激情的創(chuàng)意之后，VI各個(gè)工程必須認(rèn)真設(shè)計(jì)出來(lái)并精確制作完稿，行程一套可視的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。VI設(shè)計(jì)一般包括根底局部和應(yīng)用局部。標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，輔助色，輔助圖形，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的禁用組合，指定的印刷字體等