市場營銷復(fù)習(xí)題與答案

1、n更多企業(yè)學(xué)院： ?中小企業(yè)管理全能版?183套講座+89700份資料?總經(jīng)理、高層管理?49套講座+16388份資料?中層管理學(xué)院?46套講座+6020份資料 ?國學(xué)智慧、易經(jīng)?46套講座?人力資源學(xué)院?56套講座+27123份資料?各階段員工培訓(xùn)學(xué)院?77套講座+ 324份資料?員工管理企業(yè)學(xué)院?67套講座+ 8720份資料?工廠生產(chǎn)管理學(xué)院?52套講座+ 13920份資料?財務(wù)管理學(xué)院?53套講座+ 17945份資料 ?銷售經(jīng)理學(xué)院?56套講座+ 14350份資料?銷售人員培訓(xùn)學(xué)院?72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： ?中小企業(yè)管理全能版?183套講座+89

2、700份資料?總經(jīng)理、高層管理?49套講座+16388份資料?中層管理學(xué)院?46套講座+6020份資料 ?國學(xué)智慧、易經(jīng)?46套講座?人力資源學(xué)院?56套講座+27123份資料?各階段員工培訓(xùn)學(xué)院?77套講座+ 324份資料?員工管理企業(yè)學(xué)院?67套講座+ 8720份資料?工廠生產(chǎn)管理學(xué)院?52套講座+ 13920份資料?財務(wù)管理學(xué)院?53套講座+ 17945份資料 ?銷售經(jīng)理學(xué)院?56套講座+ 14350份資料?銷售人員培訓(xùn)學(xué)院?72套講座+ 4879份資料   市場營銷復(fù)習(xí)題及答案  2021-12-23 11:24 &

3、#160; 閱讀43   評論0   字號：大 中 小  一、單項選擇題(每題分，共分) .市場營銷學(xué)產(chǎn)生于() ()十九世紀(jì)末 ()二十世紀(jì) ()二戰(zhàn)末期 ()本世紀(jì)五十年代 2.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是() ()無差異市場營銷戰(zhàn)略 ()密集市場營銷戰(zhàn)略 ()差異市場營銷戰(zhàn)略 ()集中市場營銷戰(zhàn)略 3.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略() ()保持 ()收割 ()開展增大 ()放棄 4.

4、時機(jī)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于() ()理想業(yè)務(wù) ()困難業(yè)務(wù) ()冒險業(yè)務(wù) ()成熟業(yè)務(wù) 5.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是() ()生理需要 ()平安需要 ()自我實現(xiàn)需要 ()社會需要 6.產(chǎn)業(yè)購置者往往這樣選擇供給商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為() ()直接購置 ()沖動購置 ()往返購置 ()互惠購置 7.指出以下哪種市場是不可擴(kuò)張市場() ()兒童玩具市場 ()家用電器市場 ()煙草市場 ()食鹽市場 8.創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差異，對消費(fèi)模式的影響也十分有限，這種創(chuàng)新屬于() ()連續(xù)創(chuàng)新 ()非連續(xù)創(chuàng)新 ()動態(tài)創(chuàng)新 ()動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新 9

5、.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于() ()聲望定價 ()基點定價 ()招徠定價 ()需求導(dǎo)向定價 10.同一層次的多個企業(yè)為了爭奪同一目標(biāo)市場的銷售而進(jìn)行的競爭稱為() ()水平渠道沖突 ()垂直渠道沖突 ()水平渠道競爭 ()渠道系統(tǒng)競爭 11.不同廣告媒體所需成醒有差異的，其中最昂貴的是() ()報紙 ()電視 ()播送 ()雜志 12.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、本錢、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的() ()市場營銷情報系統(tǒng)

6、()市場營銷研究系統(tǒng) ()市場營銷分析系統(tǒng) ()內(nèi)部報告系統(tǒng) 13.在國際市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的鼓勵方法是() ()固定薪金加獎勵 ()傭金制 ()浮開工資 ()固定工資 14.在影響效勞定價的本錢要素中，職員加班費(fèi)屬于() ()固定本錢 ()準(zhǔn)固定本錢 ()變動本錢 ()準(zhǔn)變動本錢 15.企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為() ()品牌質(zhì)量決策 ()家庭品牌決策 ()品牌擴(kuò)展決策 ()多品牌決策 二、多項選擇題每題1分，共15分 1.市場營銷學(xué)主要對以下幾類行為進(jìn)行研究( ) (1)消費(fèi)行為 (2)政府行為 (3)供給商行為 (4)市場營銷機(jī)構(gòu)行為

7、 (5)幫會組織行為 2.市場每一次交易都包括以下幾個可量度的實質(zhì)內(nèi)容() (1)至少有兩個有價值的事物 (2)交易雙方所同意的條件 (3)關(guān)聯(lián)交易 (4)各自的承諾 (5)協(xié)議時間和地點 3.一個有效的企業(yè)任務(wù)報告書應(yīng)具備以下條件( ) (1)市場導(dǎo)向 (2)切實可行 (3)有一定彈性 (4)富煽動性 (5)具體明確 4.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定() (1)政治環(huán)境 (2)市場時機(jī) (3)資源條件 (4)消費(fèi)者運(yùn)動 (5)經(jīng)營風(fēng)險 5.一體化增長戰(zhàn)略的類型有() (1)前向一體化 (2)后向一體化 (3)雙向一體化 (4)水平一體化 (

8、5)垂直一體化 6.根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類() (1)公用品 (2)便利品 (3)選購品 (4)特殊品 (5)非渴求品 7.產(chǎn)品饈的作用有以下幾方面( ) (1)美化產(chǎn)品 (2)保護(hù)產(chǎn)品 (3)促進(jìn)銷售 (4)增加產(chǎn)品價值 (5)方便生產(chǎn) 8.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略() (1)擴(kuò)大產(chǎn)品組合 (2)產(chǎn)品組合國際化 (3)縮減產(chǎn)品組合 (4)產(chǎn)品延伸 (5)產(chǎn)品大類現(xiàn)代化 9.消費(fèi)者所生視的新產(chǎn)品的特性包括( ) (1)相對優(yōu)越性 (2)適用性 (3)復(fù)雜性 (4)可試性 (5)明確性 10.企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種( ) (1)本錢導(dǎo)向

9、 (2)需求導(dǎo)向 (3)競爭導(dǎo)向 (4)效益導(dǎo)向 (5)批量導(dǎo)向 11.垂直市場營銷系統(tǒng)聽合約系統(tǒng)有以下幾種() (1)連鎖店 (2)消費(fèi)者合作社 (3)特許經(jīng)營組織 (4)零售商合作社 (5)批發(fā)商創(chuàng)辦的自愿連鎖 12.影響倉庫位置選擇的主要因素有() (1)運(yùn)輸量 (2)運(yùn)輸距離 (3)運(yùn)輸費(fèi)用 (4)運(yùn)輸時間 (5)運(yùn)輸方向 13.人員推銷決策的內(nèi)容大體上可分為以下幾大類() (1)戰(zhàn)略決策 (2)組織決策 (3)控制決策 (4)目標(biāo)決策 (5)管理決策 14.加工貿(mào)易是國際經(jīng)濟(jì)合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式() (1)來料加工 (2)來樣定制 (3)來件裝配 (4)進(jìn)料加工 (

10、5)補(bǔ)償貿(mào)易 15.在國際市場營銷活動中，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有() (1)市場規(guī)模 (2)市場增長速度 (3)貿(mào)易費(fèi)用 (4)競爭相對優(yōu)勢 (5)國際中間商本錢 三、填空題(每空1分，共15分) 1.企業(yè)的回頭客比率越高，_就越低。 2.消費(fèi)者的欲望和需要不僅受人口變量的影響，而且受其它變量，特別是_變量的影響。 3.通用電氣公司法用業(yè)務(wù)力量和_兩個變量來對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進(jìn)行分類和評價。 4.描述消費(fèi)者所期望的產(chǎn)品滿足感隨新產(chǎn)品的屬性不同而變化的函數(shù)關(guān)系稱為_。 5.對二手資料進(jìn)行審查與評估的標(biāo)準(zhǔn)有三，即公正性、有效性和_。 6.產(chǎn)品市場生命周期各階段的分界根據(jù)是銷售額和_的變化情況。 7.

11、把商品或勞務(wù)直接賣給最終消費(fèi)者的主要商業(yè)形式是_。 8.制造商給某些經(jīng)銷商額外折扣，捉使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷功能，這種折扣是_。 9.在評估不同的物流系統(tǒng)時，企業(yè)管理人員的重點集中于該系統(tǒng)的_與彈性問題。 10.市場營銷審計實際上是在一定時期內(nèi)對企業(yè)全部市場營銷業(yè)務(wù)進(jìn)行總的_。 11.在顧客對企業(yè)效勞的判斷中起關(guān)鍵性作用的是_。 12.市場越不穩(wěn)定，市場營銷組織就越發(fā)需要_。 13.消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷廣泛開展的前提是_的普及。 14.從促銷的歷史開展過程看，企業(yè)最先采用的促銷手段是_。 15.國際戰(zhàn)備聯(lián)盟的目的是增強(qiáng)企業(yè)間的長期_。 四、名詞解釋(每題分，共15分) .顧客讓渡價值 .市場營銷

12、組合 .市場定位 .需求收入彈性 .跨國公司 五、計算題(10分，要求列出計算公司，小數(shù)點后保存兩位數(shù)) 某小型超級市場1992年1998銷售額如下表所示，試用適當(dāng)?shù)姆椒▽?999年及2000年銷售額進(jìn)行預(yù)測。 時間 92 93 94 95 96 97 98 銷售額 520 540 560 550 580 600 618 六、簡答題每題5分，共20分 1.簡述社會市場營銷觀念與市場營銷觀念的聯(lián)系和區(qū)別。 2.簡述企業(yè)訂價的主要目標(biāo)。 3.簡述構(gòu)成渠道流程的種類。 4.簡述銷售人員的主要工作任務(wù)。 七、論述題10分 試述介紹期的產(chǎn)品市場特點及市場營銷決策類型。 參考答案 一、單項選擇題 1.(2

13、)；2.(1)；3.(3)；4.(3)；5.(3)；6.(4)；7.(4)；8.(1)；9.(1)；10.(3)；11.(2)；12.(4)；13.(2)；14.(4)；15.(4) 二、多項選擇題 1.(1)(3)(4)；2.(1)(2)(5)；3.(1)(2)(4)(5)；4.(2)(3)；5.(1)(2)(4)；6.(2)(3)(4)(5)；7.(1)(2)(3)(4)；8.(1)(3)(4)(5)；9.(1)(2)(3)(4)(5)；10.(1)(2)(3)；11.(3)(4)(5)；12.(1)(2)(3)；13.(1)(5)；14.(1)(2)(3)(4)；15.(1)(2)(3)

14、(4) 三、填空題 1.市場營銷費(fèi)用；2.心理；3.行業(yè)吸引力；4.效用函數(shù)；5.可靠性；6.利潤額；7.零售商；8.功能折扣；9.經(jīng)濟(jì)性；10.效果評價；11.顧客的期望；12.改變；13.家庭個人電腦；14.人員推銷；15.競爭優(yōu)勢 四、名詞解釋 1.顧客讓渡價值。指顧客總價值與顧客總本錢之間的差額。 2.市場營銷組合。指企業(yè)針對目標(biāo)市場的需求對自己可控制的各種營銷因素(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等)進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 3.市場定位。指企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象，

15、以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。 4.需求收入彈性。指因收入變動而引起的需求的相應(yīng)的變動率。 5.跨國公司。指一種跨越本國國界，在兩個或更多的國家和地區(qū)內(nèi)從事生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)。 五、計算題 第一步：列出計算公式 Y=a+bX a=y/n，b=xy/xx 第二步：列表添入有關(guān)數(shù)據(jù) 時間 xi yi xiyi xixi 1992 -3 520 -1560 9 1993 -2 540 -1080 4 1994 -1 560 -560 1 1995 0 550 0 0 1996 1 580 580 1 1997 2 600 1200 4 1998 3 618 1854 9 0 3968 434 2

16、8 第三步：將有關(guān)數(shù)據(jù)代入公式，求a和b的值，并列出預(yù)測模型 a=y/n=3968/7=566.86 b=xy/xx=434/28=15.5 Y=566.86+15.5X 第四步：求1999年及2000年銷售預(yù)測值 Y1999=566.86+15.5*4=628.86(萬元) Y2000=566.86+15.5*5=644.36(萬元) 六、簡答題 1.(1)社會市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補(bǔ)充。 (2)市場營銷觀念無視了消費(fèi)者需要、消費(fèi)者利益和長期社會福利之間隱含著沖突的現(xiàn)實，而社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會

17、長遠(yuǎn)利益。 2.企業(yè)定價目標(biāo)主要有以下幾種： (1)生存，如果企業(yè)產(chǎn)品過剩，或面臨劇烈競爭，或試驗改變消費(fèi)者需求，那么需要把維護(hù)生存作為主要目標(biāo)； (2)當(dāng)期利潤最大化； (3)市場占有率最大化； (4)產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化。 3.(1)實體流程，即實體原料及成品從成品從制造商轉(zhuǎn)移到最終顧客的過程； (2)所有權(quán)流程，即貨物所有權(quán)從一個市場營銷機(jī)構(gòu)到另一市場營銷機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)移過程； (3)付款流程，即貨款在各營銷機(jī)構(gòu)間的流動過程； (4)信息流程，即在市場營銷渠道中，各市場營銷中間機(jī)構(gòu)相互傳遞信息的過程； (5)促銷流程，即各種促銷活動中一方對另一方施加影響的過程。 4.(1)積極尋找和發(fā)現(xiàn)更多的可能顧客或潛在顧客； (2)將各有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和效勞方面的信息傳遞給現(xiàn)有的及潛在的顧客； (3)運(yùn)用推銷技術(shù)，千方百計推銷產(chǎn)品； (4)向顧客提供各種效勞； (5)經(jīng)常向企業(yè)報告訪問推銷活動的情況，并進(jìn)行市場調(diào)查和收集市場情況。 七、論述題 (1)進(jìn)入介紹期產(chǎn)品的市場特點是：產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用大，生產(chǎn)本錢高，銷售利潤低，甚至是負(fù)值；促銷活動的主要目的是介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者試用。 (2)介