汽車城4S店開業(yè)方案

1、提綱提綱項目背景活動目的思 考本次活動概況創(chuàng)意單項介紹儀式構(gòu)思流程安排方案預(yù)算關(guān)于我們P a r t 1 : 項 目 背 景項 目 背 景20072007年年1010月，成都克萊斯勒城市車輛月，成都克萊斯勒城市車輛4 4S S店即將閃亮開幕，屆時新上市的賽店即將閃亮開幕，屆時新上市的賽百靈偕同百靈偕同300300C C，PTPT漫步者，大捷龍，漫步者，大捷龍，大切諾基等車型悉數(shù)登場，在這重要大切諾基等車型悉數(shù)登場，在這重要的時刻，全面展示原汁原味的美國風(fēng)的時刻，全面展示原汁原味的美國風(fēng)格汽車，吸引來賓的注意力。格汽車，吸引來賓的注意力。 克萊斯勒品牌是典型的克萊斯勒品牌是典型的美國汽車品牌，為

2、消費(fèi)者美國汽車品牌，為消費(fèi)者提供了一類風(fēng)格獨特的汽提供了一類風(fēng)格獨特的汽車。這是一個專門為那些車。這是一個專門為那些想與眾不同的樂天派設(shè)計想與眾不同的樂天派設(shè)計的品牌。的品牌。 克萊斯勒以制造具有創(chuàng)新克萊斯勒以制造具有創(chuàng)新意識、杰出工藝、設(shè)計新意識、杰出工藝、設(shè)計新穎的汽車而聞名于世。誘穎的汽車而聞名于世。誘人的浪漫情調(diào)，以人為本人的浪漫情調(diào)，以人為本的精心設(shè)計且極富表現(xiàn)力的精心設(shè)計且極富表現(xiàn)力的外觀、細(xì)致入微的功能的外觀、細(xì)致入微的功能特性以，長期以來不斷為特性以，長期以來不斷為克萊斯勒品牌贏得業(yè)界的克萊斯勒品牌贏得業(yè)界的美譽(yù)以及汽車愛好者的關(guān)美譽(yù)以及汽車愛好者的關(guān)注和愛戴。注和愛戴。 P

3、a r t 2 : 活 動 目 的活 動 目 的 通過與城市車輛的接觸與溝通，我們得知本次公關(guān)活動的目的通過與城市車輛的接觸與溝通，我們得知本次公關(guān)活動的目的在于推廣克萊斯勒品牌的同時，樹立起城市車輛這一汽車代理商的在于推廣克萊斯勒品牌的同時，樹立起城市車輛這一汽車代理商的不凡眼光，締造城市車輛只做好車的一貫理念，將品牌的魅力放大，不凡眼光，締造城市車輛只做好車的一貫理念，將品牌的魅力放大，吸引社會各界的關(guān)注。吸引社會各界的關(guān)注。P a r t 3 : 思 考思 考 克萊斯勒在中國的全線車型產(chǎn)品線非常長，涵蓋了社會各個階層的消費(fèi)者?？巳R斯勒在中國的全線車型產(chǎn)品線非常長，涵蓋了社會各個階層的消費(fèi)

4、者。但是作為一場以傳播為目的的公關(guān)活動，在短短的但是作為一場以傳播為目的的公關(guān)活動，在短短的2 2個小時之內(nèi)是無論如何也不個小時之內(nèi)是無論如何也不可能將全線產(chǎn)品的理念、賣點、性能進(jìn)行有效的傳遞?？赡軐⑷€產(chǎn)品的理念、賣點、性能進(jìn)行有效的傳遞。 這意味著，一場單純的開業(yè)活動的形式必將摒棄。這意味著，一場單純的開業(yè)活動的形式必將摒棄。難點難點 我們考慮站在一個更高的層面上將本次克萊斯勒城市汽車我們考慮站在一個更高的層面上將本次克萊斯勒城市汽車4S的開業(yè)作為一個的開業(yè)作為一個平臺，以此作為契機(jī)正式對外公布以后在城市車輛的克萊斯勒平臺，以此作為契機(jī)正式對外公布以后在城市車輛的克萊斯勒4S店將成為一個集

5、店將成為一個集購車、后期服務(wù)等通常購車、后期服務(wù)等通常4S店具備的元素的同時，還會成為一個成都首家包含了美店具備的元素的同時，還會成為一個成都首家包含了美式生活、文化體驗和交流的會所，為都市新興階層提供一個全新的體驗互動式的式生活、文化體驗和交流的會所，為都市新興階層提供一個全新的體驗互動式的汽車汽車4S店。店。 我們將他定性為：我們將他定性為：具有城市車輛風(fēng)格的克萊斯勒式的美式生活體驗館。具有城市車輛風(fēng)格的克萊斯勒式的美式生活體驗館。如 何 解 決如 何 解 決具有城市車輛具有城市車輛風(fēng)格的風(fēng)格的美式生活體驗館美式生活體驗館新型的新型的4S店形店形態(tài)、引領(lǐng)業(yè)界態(tài)、引領(lǐng)業(yè)界克萊斯勒特質(zhì)克萊斯勒

6、特質(zhì)的美式生活的美式生活如 何 體 現(xiàn)如 何 體 現(xiàn) 簡單的在簡單的在4 4S S店內(nèi)擺設(shè)一些美式物品及設(shè)施顯然不夠傳遞城市車輛對美式文店內(nèi)擺設(shè)一些美式物品及設(shè)施顯然不夠傳遞城市車輛對美式文化的理解?；睦斫?。 側(cè)重于體驗式、互動式、參與式的公關(guān)活動，才能使車主、公眾直觀的體側(cè)重于體驗式、互動式、參與式的公關(guān)活動，才能使車主、公眾直觀的體會到美式生活的情調(diào)與樂趣。會到美式生活的情調(diào)與樂趣。 我們建議結(jié)合西方的傳統(tǒng)節(jié)日，定期舉行一些有針對性的車主、媒體參與我們建議結(jié)合西方的傳統(tǒng)節(jié)日，定期舉行一些有針對性的車主、媒體參與的公關(guān)活動。以交互式的，回饋式、戶外式的方式進(jìn)行，讓的公關(guān)活動。以交互式的，回

7、饋式、戶外式的方式進(jìn)行，讓美式生活體驗館走出美式生活體驗館走出4S店，讓更多的人能夠感受到美式風(fēng)情的魅力。店，讓更多的人能夠感受到美式風(fēng)情的魅力。向社會正式公布將克萊斯勒城市車輛4S店打造成為美式生活體驗館1010月月1010月底月底1111月月1111月底月底1212月底月底4S店開業(yè)店開業(yè)（主題定調(diào)于主題定調(diào)于PT漫漫步者、賽百靈步者、賽百靈）針對所有克萊斯針對所有克萊斯勒車主勒車主萬圣之夜，奇幻之旅格調(diào)party，精致生活話題派對活動感恩回饋、戶外火雞派對感恩回饋、戶外火雞派對（針對（針對JEEP車主）車主）以回饋為主題，進(jìn)行一場時尚晚會，著重針對JEEP車主進(jìn)行戶外互動交流圣誕之夜圣誕

8、之夜美式風(fēng)情晚會，邀請所有車主參與針對針對300C車主車主克萊斯勒城市車輛克萊斯勒城市車輛4 4S S店美式生活體驗館持續(xù)性活動構(gòu)思店美式生活體驗館持續(xù)性活動構(gòu)思更 多 建 議更 多 建 議 為了將來更好的營造出克萊斯勒城市車輛為了將來更好的營造出克萊斯勒城市車輛4S店的美式風(fēng)格，為客戶提供更為店的美式風(fēng)格，為客戶提供更為細(xì)致的服務(wù)，我們建議：細(xì)致的服務(wù)，我們建議： 1、部分體現(xiàn)美式生活的設(shè)施，如：、部分體現(xiàn)美式生活的設(shè)施，如：9球桌，桌上足球等。球桌，桌上足球等。 2、建立俱樂部機(jī)制，為會員提供積分積累，禮品兌換，活動邀請等服務(wù)。、建立俱樂部機(jī)制，為會員提供積分積累，禮品兌換，活動邀請等服務(wù)

9、。 3、定期組織客戶活動。、定期組織客戶活動。 Part 4:本次活動概況本次活動概況尚 美 點 滴尚 美 點 滴 情 趣 生 活情 趣 生 活活動主題活動主題我們對主題的理解我們對主題的理解 將美國獨有的文化以優(yōu)雅的態(tài)度進(jìn)行傳播，在活動中體會對格調(diào)，時尚的崇尚態(tài)度，傳遞處城市車輛對美式格調(diào)的認(rèn)同，并以此作為開始，全面打造城市車輛克萊斯勒4S店的美式精神，從感官、體驗等層面上感染與會來賓，共同體驗一次非凡的品味之旅活動基本信息活動基本信息時間：2007年10月某周末PM 7:30 - 9:00地點：克萊斯勒城市車輛4S店人員：克萊斯勒（中國）相關(guān)人士 城市車輛相關(guān)人士政府部門相關(guān)嘉賓成都各專業(yè)

10、媒體記者城市車輛目標(biāo)客戶速度傳媒P a r t 5 : 創(chuàng) 意創(chuàng) 意調(diào)性、元素、關(guān)鍵詞調(diào)性、元素、關(guān)鍵詞浪漫沙灘風(fēng)情浪漫沙灘風(fēng)情雕刻時光、爵士樂雕刻時光、爵士樂 咖啡時光咖啡時光典雅花藝典雅花藝品牌陳列品牌陳列合理運(yùn)用相關(guān)元素，從合理運(yùn)用相關(guān)元素，從 視、聽、品等三方面視、聽、品等三方面全面營造出克萊斯勒品全面營造出克萊斯勒品 牌底蘊(yùn)、純正美國文化的現(xiàn)牌底蘊(yùn)、純正美國文化的現(xiàn) 場的氛圍。讓與會嘉場的氛圍。讓與會嘉 賓全身心感受到克萊賓全身心感受到克萊 斯勒的非凡魅力。斯勒的非凡魅力。情景休閑劇情景休閑劇P a r t 6 : 單 項 介 紹單 項 介 紹簽到簽到一面純黑的簽到板上，印有克萊斯勒

11、歷史上最為經(jīng)典的6款汽車，來賓可選擇自己最喜歡的一款車，并用金筆在其下方簽名，最后我們可收集汽車受歡迎程度的信息，在活動中穿插對這輛車的詳細(xì)介紹（如廠商有相關(guān)禮品則更佳）。物資準(zhǔn)備：簽到背景板（噴繪桁架），簽到金筆，禮賓人員，紅地毯，S花架，名片盤等v 典雅花藝典雅花藝入口順列擺放的S型鐵藝花欄每一張桌上的立式插花傳遞出的都是對自然、人文的崇尚生活就是這么簡單、隨意。將藝術(shù)插花的形式運(yùn)用到活動的現(xiàn)場布置中，以高品質(zhì)花材的高貴與典雅襯托整個活動的調(diào)性。物資準(zhǔn)備：S型鐵藝插花、小桌花、貴賓胸花、沙灘風(fēng)情花藝v 品牌陳列品牌陳列一張張老照片記錄著克萊斯勒近百年輝煌歷史我們猶如穿越了一個世紀(jì)體味那汽車

12、工業(yè)的魅力來賓踏著紅色地毯進(jìn)入到大廳，首先要經(jīng)過一個回廊式的過道，兩旁貼有克萊斯勒幾十年來所研制生產(chǎn)的各類型車輛，儼然一個克萊斯勒回憶長廊，讓所有的人能近距離感受到克萊斯勒非同凡響的品牌魅力。 物資準(zhǔn)備：品牌陳列看板（噴繪桁架），射燈，緞帶，v 餐后的咖啡時光餐后的咖啡時光BOSSA NOVA的音樂的音樂在耳邊徜徉、一杯拿鐵已呈現(xiàn)在你的面前。在咖啡的醇香中感受這愜意的情懷，享受克萊斯勒甜美的餐后時光。由專業(yè)的咖啡師為嘉賓現(xiàn)場調(diào)制各種經(jīng)典美式咖啡，并伴由對咖啡的詳細(xì)解說，可以在品味香醇的同時領(lǐng)略到美國咖啡文化的精髓，體驗地道美國風(fēng)味。v 浪漫沙灘風(fēng)情浪漫沙灘風(fēng)情細(xì)膩的海沙、比基尼美女沙灘椅、草亭

13、、沙灘樂隊PT漫步者安靜的呆在沙灘上吸引所有人的目光現(xiàn)場打造一個海灘即景海灘即景，還原以真是的海灘風(fēng)情于來賓，在此可領(lǐng)略到沙灘美女的熱情，PT漫步者的精致，乃至美國文化的精髓。物資準(zhǔn)備：草亭，沙礫，沙灘椅，PT漫步者，小型冰箱，燈光v高腳杯，輕輕搖曳的風(fēng)情高腳杯，輕輕搖曳的風(fēng)情美式紅酒會美式紅酒會紅酒的優(yōu)雅與珍貴在于它代表著濃縮了的時間杯中握著的，是幾十年以前人們的勞動在那一瞬，難免有些感動 ，v 雕刻時光雕刻時光爵士樂爵士樂爵士樂被稱為美國人藝術(shù)，是美國對藝術(shù)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)、甚至是天才所創(chuàng)造的東西。爵士樂是傳布最廣泛、受到最多掌聲與尊敬、也受到許多評論與學(xué)術(shù)界支持的一種。最好的爵士樂音樂家，總是

14、走在聽眾之前最好的爵士樂音樂家，總是走在聽眾之前。 P a r t 7 : 儀 式 構(gòu) 思儀 式 構(gòu) 思儀式一儀式一“心手相印，見證未來” 巨型手印儀式巨型手印儀式獨特的儀式：我們考慮以一種更加生動的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的開業(yè)儀式的形式。預(yù)先特制一塊裝幀精美的巨型西式畫框，填入專門的銀色手印泥。儀式開始時，邀請克萊斯勒及城市車輛相關(guān)人士同時將自己的手掌按在銀色手印泥上，同時簽下名字與時間，紀(jì)念這一重要時刻（現(xiàn)場起冷焰火賀禮花炮）。共同見證這以記得紀(jì)念的時刻，留下長期的紀(jì)念，珍藏到永遠(yuǎn)。儀式二儀式二焰火燃放激情將儀式放在戶外進(jìn)行，用特殊工藝將克萊斯勒LOGO以及城市車輛LOGO做成框架，儀式進(jìn)行時用飛天

15、鼠點燃處在高空的LOGO,在天空中打造出奇特的焰火景觀，氣勢恢弘，彰顯企業(yè)實力。P a r t 8 : 流 程 安 排流 程 安 排精彩預(yù)演精彩預(yù)演 大廳入口處以S S花架花架迎接賓客，一面特別的簽到板會吸引賓客駐足，并在此完成簽到工作。 活動進(jìn)行時，咖啡大師現(xiàn)場演繹經(jīng)典美式咖啡經(jīng)典美式咖啡，在咖啡的濃情中品味生活的真諦。一旁美麗的模特將沙灘與汽車的魅力進(jìn)行獨特的融合。 在一張張老照片老照片前，來賓可領(lǐng)略到克萊斯勒經(jīng)久不衰的品牌魅力，一首首動聽的爵爵士老歌士老歌徜徉在耳邊，熟悉而又親切。 突然，大屏幕上播放起了60、70年代好萊塢著名的影片好萊塢著名的影片，熟悉的身影，熟悉的配樂，熟悉的臺詞，

16、等等，或許你已忘記片名，不急，我們會慢慢提示你，當(dāng)你想起的時候已份精美的禮品已經(jīng)呈現(xiàn)在你的面前。 最后，不期而遇的禮品伴切合著最開始的簽到環(huán)節(jié)搭配進(jìn)行著，互動的感覺由此得到體現(xiàn)，不經(jīng)意間，一個小小的決定可能決定今晚你的收獲P a r t 9 : 方 案 預(yù) 算方 案 預(yù) 算項目單價數(shù)量小計備注室內(nèi)外氛圍營造布置室內(nèi)外氛圍營造布置外場紅地毯10元/平米40平米400購買簽到板600元/套1套600租賃+制作簽到筆20元/只6只120購買品牌走廊絎架20元/米100米2000租賃品牌走廊噴繪12元/平米65平米780制作品牌走廊綢緞60元/米20米1200購買品牌走廊射燈20元/個20個400租賃

17、簽到接待桌30元/張3張90租賃S鐵藝花架150元/個8個1200租賃+購買接待桌桌花100元/盆2盆200購買來賓座椅(吧椅)20元/張40張800吧桌50元/張10張500嘉賓椅20元/張120張2400吧桌插花60元/套20套1200購買胸花5元/套30套150購買沙灘草亭2000元/套1套2000租賃+制作沙礫500元500購買沙灘椅50元/把2把100租賃沙灘射燈20元/個8個160租賃合計14800項目單價數(shù)量小計備注舞臺布置及舞美效果舞臺布置及舞美效果玻璃舞臺100元/平米40平米4000租賃舞臺truss架30元/米50米1500租賃舞臺背景噴繪12元/平米30平米360制作音

18、響設(shè)備5000元/套1套5000租賃舞臺燈光設(shè)備10000元/套1套10000租賃冷煙花80元/只15只1200購買風(fēng)火輪300元/只2只600購買彩彈炮200元/只2只400購買彩虹機(jī)500元/臺2臺1000手印泥2000元/次1次2000如果選用焰火LOGO字則為3000元合計26060項目單價數(shù)量小計備注演出及人員演出及人員主持人2500元/人1人2500拉丁舞500元/人2人1000爵士樂隊500元/人4人2000鋼琴獨奏600元/人1人600鋼琴租賃2000元/架1架2000休閑情景劇500元/人3人1500模特1000元/人3人3000禮賓人員200元/人8人1600投影1000元

19、/套1套1000現(xiàn)場攝像800元/次1次800合計16000項目單價數(shù)量小計備注餐飲餐飲美式咖啡30元/份100份3000美式紅酒會100元/客150份15000卡斯特紅酒合計18000項目費(fèi)用室內(nèi)外氛圍營造及布置15160舞臺布置及舞美效果26060演出及人員16000餐飲18000公關(guān)代理費(fèi)5%3761稅費(fèi)8.8%6950合計85931序號序號品牌品牌/ /國別國別設(shè)備名稱設(shè)備名稱規(guī)格規(guī)格/ /型號型號數(shù)量數(shù)量單位單位1COCO/臺灣束光燈PAR6448只2COCO/臺灣AC燈45528只3COCO/臺灣回光燈2000W8只COCO/臺灣回光燈換色器8套4龍爪/成都追光燈2500W1臺5彩熠廣州超級電腦搖頭燈FINE20058臺6YR廣州彩色激光1個7MATIN/英國大頻閃2000W2臺8YR/廣州常規(guī)燈控臺5121臺10CEE/合資數(shù)字硅箱6kW/路32路11愛富麗/英國信號放大器5122臺12CKK/成都配電柜400A2臺13CKK/成都分支電纜16m21批14HX/成都站燈架2組燈光配置燈光配置音響配置音響配置序號序號品牌品牌/國別國別設(shè)備名稱設(shè)