納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件

1、LUXGEN U6Digital Campaign IdeaMar.30th.2014納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件2在壓力重重的挑戰(zhàn)下，納智捷 U6需要1、實現(xiàn)進入主流市場的目標2、提升納智捷6的美譽度與知名度 市場占位/產(chǎn)品定位/消費者/廣告訴求/傳播方式都需要差異化塑造，大膽破局，尋找品牌突破點！挑戰(zhàn)&目標納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件3設計時尚科技時尚運動時尚 外觀造型印象 內(nèi)飾氛圍印象 2720mm大軸距 智慧科技 安全科技 潮范科技 渦輪增壓引擎 流線跑格設計 換檔撥片SUV的本質(zhì)創(chuàng)新l 都市型SUV的極致演繹l Crossover元素融合產(chǎn)品賣點SUV創(chuàng)新的時尚風貌納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案

2、課件4核心人群定位時尚享受大齡女安全經(jīng)濟小家庭年輕時尚科技男以26-35歲中性偏男性、已婚有小孩，小家庭/都會白領(lǐng)為主他們主要分為三大人群：時尚享受大齡女安全經(jīng)濟小家庭年輕時尚科技男她們希望自己的愛車時尚、展現(xiàn)自我，并可兼顧家庭他們喜歡時尚造型希望車子具有安全感、保障生命的安全配置他們時尚，追求有別于主流價值觀的個性對造型、科技極為敏感，對時尚數(shù)碼感興趣時尚、安全、科技作為與消費族群的共同需求納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件5基于消費族群的共同需求核心溝通策略時尚追求外觀的時尚，表現(xiàn)自我科技對前沿科技的向往是有別于他人的象征安全運動的同時，也能感受到安全的存在以【時尚】創(chuàng)造感性的需求滿足納智捷U6創(chuàng)

3、意執(zhí)行方案課件他們似乎已經(jīng)跟平庸的世界妥協(xié)太久了他們追逐時尚，引領(lǐng)時尚渴望對每一絲、每一處風尚體驗納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件現(xiàn)在，實現(xiàn)渴望，即刻開啟納捷智 優(yōu)6 SUV 風尚體驗全新體驗納智捷 U6新時尚即刻體驗納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件傳播規(guī)劃預猜價格預猜價格預售階段預售階段上市階段上市階段溝通策略Communication Strategy溝通主題Creative Idea活動網(wǎng)站 Campaign SitePhase 24.84.20以活動形式，預測納智捷 U6價格，為納智捷預售造勢風尚體驗館Launch通過理性+感性訴求，讓目標受眾更深層次認知納智捷 U6，從而引發(fā)購買以展館的形式呈現(xiàn)

4、納智捷產(chǎn)品USP，引發(fā)關(guān)注，引導在線預訂預猜風尚價6.6時尚譯碼,尋找風尚車主目的 Objective以活動為納智捷 U6傳播造勢，激發(fā)關(guān)注網(wǎng)絡活動“點亮” ，初建認知，收集leads,引導在線預訂透過網(wǎng)絡全面引曝傳播，深度溝通，引導購買造勢點亮引曝納智捷 U6風尚體驗納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件預猜階段創(chuàng)意規(guī)劃納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件創(chuàng)意目的&闡述創(chuàng)意目的1.吸引參與納智捷 U6價格競猜2.以預猜活動與創(chuàng)意畫面營造懸念，倡導受眾持續(xù)關(guān)注納智捷 U6信息創(chuàng)意策略1.畫面呈現(xiàn)納智捷 U6部分USP元素，讓受眾提前知曉納智捷 U6優(yōu)勢2.畫面采用若隱若現(xiàn)的設計風格，營造神秘氛圍，激發(fā)受眾好奇心3.

5、以預猜活動，引導關(guān)注納智捷官方微信，引發(fā)持續(xù)關(guān)注納智捷 U6納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件預猜互動設計頁面產(chǎn)品USP板塊預猜頁面可觀看部分產(chǎn)品賣點，為受眾提供預猜參照物預猜互動板塊用戶輸入預猜價格，參與預猜互動產(chǎn)品視頻用戶可點擊觀看U6視頻，了解U6更加詳盡的產(chǎn)品信息納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件體驗流程用戶進入Minisite預猜價格成功提交預猜價官方微信揭曉用戶預測納智捷 U6上市價格關(guān)注官方微信官方微信與ministie 4月20日，同步揭曉納智捷價格信息，并告知中獎人提示用戶關(guān)注官方微信，敬請期待價格揭曉與獲獎動態(tài)信息獲取中獎機會預猜價格與實際發(fā)布價格最為接近的用戶，可獲取納智捷 U6 2年使

6、用權(quán)納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件預售階段創(chuàng)意規(guī)劃納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件創(chuàng)意目的&闡述創(chuàng)意目的1.以時尚元素創(chuàng)意設計，凸顯U6 USP，集聚受眾眼球2.區(qū)分競品品牌，從創(chuàng)意設計層面領(lǐng)先競品品牌創(chuàng)意策略1.以創(chuàng)意設計營造神秘感2.運用動態(tài)光束等時尚元素，詮釋納智捷 U6新時尚，瞬間搶奪受眾眼球3.凸顯價格等元素，彰顯U6性價比，刺激價格敏感者納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件活動網(wǎng)站首頁：Option1 納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件活動網(wǎng)站首頁：Option2 納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件活動網(wǎng)站首頁：Option3 納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件設計風尚館(1)納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件設計風尚館(2)互動形

7、式：拖動查看大圖納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件預約試駕互動形式：拖動查看大圖納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件體驗流程用戶進入Minisite用戶授權(quán)并登陸精彩品鑒風尚體驗館在線預訂分享分享成功選擇體驗納智捷 U6風尚館，分別為:設計時尚體驗點科技時尚體驗點運動時尚體驗點填寫個人資料，在線預訂納智捷 U6分享成功，引導用戶去在線預訂納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件上市階段活動 IDEA納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件26-35歲的他們追尋時尚，詮釋時尚當尋求時尚事物的同時，也逐步激活了自身的時尚密碼U6新時尚密碼因他們而存在，也因他們而演繹納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件Creative Idea時尚譯碼尋找時尚車主激活自

8、我時尚基因，演繹U6時尚密碼納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件創(chuàng)意切入科技時尚設計時尚運動時尚U6納智捷 U6 USPu設計時 尚基因u科技時 尚基因u運動時 尚基因檢測&激活演繹以自身時尚基因，演繹納智捷 U6的時尚元素以納智捷 U6 三大時尚為規(guī)范，檢測時尚屬性，激活時尚基因以納智捷 U6三大時尚元素為規(guī)范，檢測時尚屬性，引導激活自我沉眠的時尚基因；以自我時尚基因，演繹納智捷 U6的時尚元素。納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件創(chuàng)意概況以檢測時尚元素，激活時尚基因發(fā)起活動Step 1:開啟互動，用戶進入活動網(wǎng)站，開啟互動Step 2:回答問題，回答3道關(guān)于時尚的問題，檢測自身屬性。（檢測結(jié)果：科技時尚型、運

9、動時尚型、設計時尚型、時尚平衡型）Step 3:預約試駕，用戶獲取檢測結(jié)果后，提示用戶申請預約試駕，激活沉眠的時尚基因PS:用戶成功申請后，獲取抽獎時尚獎品機會納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件活動流程用戶進入Minisite回答問題獲取結(jié)果獲取抽獎資格填寫個人資料，申請預約試駕成功申請預約試駕，獲取納智捷 U6 2年使用權(quán)用戶可直接申請預約試駕申請預約試駕用戶回答三道關(guān)于時尚的問題，檢測自我時尚屬性分享納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件問題設置互動形式：用戶使用鼠標，移動原點，選擇最為傾向的時尚元素圖片問題1：你會傾向于哪一種外觀設計？問題2：以下三種科技，你期待哪一種早日普及？問題3：日常生活中，你更傾向于哪一種運動？納智捷U6創(chuàng)意執(zhí)行方案課件互動 mockup 02468設計時尚科技時尚運動時尚首頁時尚繹碼活動介紹獲獎名單精彩品鑒通過U6時尚方