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文檔簡介

1、項目六洞悉市場結構【知識目標知識目標】掌握完全競爭市場與不完全競爭市場的特點,熟悉不同市掌握完全競爭市場與不完全競爭市場的特點,熟悉不同市場結構中廠商如何做出短期和長期的產(chǎn)量決策,并了解不場結構中廠商如何做出短期和長期的產(chǎn)量決策,并了解不同市場的經(jīng)濟效率同市場的經(jīng)濟效率。【】【】能通過對不同市場結構的廠商和行業(yè)的供給行為進行能通過對不同市場結構的廠商和行業(yè)的供給行為進行分析,并對不同市場運行的效率作出評價。分析,并對不同市場運行的效率作出評價。市場類型(按競爭程度劃分)市場類型(按競爭程度劃分)一般假定買方處于完全競爭,按市場上賣方的競爭程度分:一般假定買方處于完全競爭,按市場上賣方的競爭程度

2、分:(1 1) 完全競爭市場完全競爭市場(2 2) 完全壟斷市場完全壟斷市場(3 3) 壟斷競爭市場壟斷競爭市場(4 4) 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場完全競爭市場是理想的市場,是研究市場的基礎。完全競爭市場是理想的市場,是研究市場的基礎。市場特征比較市場特征比較市場結構類市場結構類型型廠商數(shù)目廠商數(shù)目產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別程度程度廠商控制價格廠商控制價格程度程度廠商進入行廠商進入行業(yè)難易業(yè)難易現(xiàn)實中接現(xiàn)實中接近的行業(yè)近的行業(yè)完全競爭完全競爭很多很多無差別無差別沒有(不能)沒有(不能)完全自由完全自由農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)壟斷競爭壟斷競爭很多很多有些差別有些差別有一些有一些比較自由比較自由零售業(yè)零售業(yè)寡頭壟斷寡頭壟斷

3、幾個幾個有或沒有有或沒有差別差別相當有相當有有限有限汽車制造汽車制造業(yè)業(yè)完全壟斷完全壟斷一個一個唯一產(chǎn)品唯一產(chǎn)品 無替代品無替代品很大,但受政很大,但受政府管制府管制不能不能公用事業(yè)公用事業(yè)任務任務1 1:為什么集市上菜販無力改變價格:為什么集市上菜販無力改變價格一、完全競爭市場一、完全競爭市場 (1 1)有大量的買者與賣者)有大量的買者與賣者 市場上有大量的買者和賣者,任何單個個都不能對市場施加市場上有大量的買者和賣者,任何單個個都不能對市場施加看得見的影響,都是市場價格的被動接受者看得見的影響,都是市場價格的被動接受者。1、概念:、概念:是指有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者,以至于每一個買者

4、和賣者都是價格接受者的市場。 2、特點:、特點:(3 3)自由進入或退出)自由進入或退出 (4 4)生產(chǎn)要素的完全流動性)生產(chǎn)要素的完全流動性 投入要素在各行業(yè)之間,企業(yè)之間是完全自由地流動;投入要素在各行業(yè)之間,企業(yè)之間是完全自由地流動;(5 5)完全的信息與知識)完全的信息與知識 所有的消費者和生產(chǎn)者都具有充分的市場、信息和商品知識。所有的消費者和生產(chǎn)者都具有充分的市場、信息和商品知識。2、特點:、特點: (2 2)商品的同一性)商品的同一性 所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無差異的產(chǎn)品,從而對消費者而言,不在乎是哪家生所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無差異的產(chǎn)品,從而對消費者而言,不在乎是哪家生

5、產(chǎn)的產(chǎn)品,生產(chǎn)者之間完全平等的競爭;產(chǎn)的產(chǎn)品,生產(chǎn)者之間完全平等的競爭; 問題:完全競爭市場是指問題:完全競爭市場是指( )( )A. A. 市場參與者的購銷量只占整個市場交易量的極小部分市場參與者的購銷量只占整個市場交易量的極小部分; ;B. B. 市場參與者只能接受價格市場參與者只能接受價格, ,而不能影響價格而不能影響價格; C. ; C. 交易的商品是同質(zhì)的交易的商品是同質(zhì)的; ;D. D. 以上全對以上全對 二、完全競爭市場的需求曲線二、完全競爭市場的需求曲線PqAR=MR=p廠商d210020002SDPOQ市場2n企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收

6、益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而為一條曲線,這三際收益曲線三條曲線合而為一條曲線,這三線合一是完全競爭市場上的顯著特點線合一是完全競爭市場上的顯著特點問題:問題:1 1、下列哪一項不是完全競爭的假設、下列哪一項不是完全競爭的假設 ( )。)。 A A信息對稱信息對稱 B B商品同質(zhì)商品同質(zhì) C C價格是由市場供求決定的價格是由市場供求決定的 D D每個廠商都面臨著一條向右下方傾斜的曲線每個廠商都面臨著一條向右下方傾斜的曲線 三、完全競爭市場上廠商怎樣實現(xiàn)利潤最大化三、完全競爭市場上廠商怎樣實現(xiàn)利潤最大化n(一)完全競爭廠商的利潤最大化的條件(一)完全競爭廠商的利潤最大化的條件n當當MRMCMR

7、MC,則意味著每增加一單位產(chǎn)量的收益大于所增加的成本,總利潤增加,這將激勵廠,則意味著每增加一單位產(chǎn)量的收益大于所增加的成本,總利潤增加,這將激勵廠商增加生產(chǎn)以擴大總利潤;商增加生產(chǎn)以擴大總利潤;n當當MRMCMRMC C.MRMC D.P=MC(二)完全競爭廠商的產(chǎn)量決策(二)完全競爭廠商的產(chǎn)量決策 1.1.完全競爭市場的短期決策完全競爭市場的短期決策在短期內(nèi),固定投入不變,企業(yè)只有調(diào)整變動投入來在短期內(nèi),固定投入不變,企業(yè)只有調(diào)整變動投入來改變產(chǎn)量,在不同的價格前提下作相應的產(chǎn)量決策。改變產(chǎn)量,在不同的價格前提下作相應的產(chǎn)量決策。完全競爭市場的短期決策 市場價格為市場價格為P P1 1 時

8、時, ,邊際收益曲線邊際收益曲線MRMR和邊際成和邊際成本曲線本曲線MCMC交于交于 E E1 1點,決點,決定了企業(yè)的產(chǎn)量為定了企業(yè)的產(chǎn)量為q q1 1, 這這時企業(yè)有經(jīng)濟利潤時企業(yè)有經(jīng)濟利潤 (P P1 1- -ACAC)q q1 1,無論是再增加生無論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn),都使利產(chǎn)還是減少生產(chǎn),都使利潤減少;若市場價格下降,潤減少;若市場價格下降,經(jīng)濟利潤也就減少。經(jīng)濟利潤也就減少。 PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E11/30/202211完全競爭市場的短期決策當市場價格降到當市場價格降到P P2 2,邊際收益邊際收益曲線和邊際成本曲線正好曲線和邊際成本曲線正好交于平均成

9、本曲線的最低交于平均成本曲線的最低點點 E E2 2, 決定的產(chǎn)量為決定的產(chǎn)量為q q2 2,收益等于成本,因此也就收益等于成本,因此也就稱作盈虧平衡點稱作盈虧平衡點( (Break Break even)even),企業(yè)獲得正常利潤,企業(yè)獲得正常利潤,企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報償,到起碼的報償, 企業(yè)會繼企業(yè)會繼續(xù)經(jīng)營下去。續(xù)經(jīng)營下去。PQ0MCACAVCq1p1E1 p2q2 E21/30/202212完全競爭市場的短期決策若市場價格進一步下降若市場價格進一步下降P P3 3 時,時,MRMR和和MCMC交于交于E E3 3,處于處于ACAC最低最低點和點和AV

10、CAVC最低點之間,最低點之間,E E3 3 決決定了企業(yè)的產(chǎn)量為定了企業(yè)的產(chǎn)量為q q3 3 ,P P3 3 低低于于ACAC,但高于但高于AVCAVC,已經(jīng)收已經(jīng)收不回全部成本了,肯定要發(fā)不回全部成本了,肯定要發(fā)生虧損,但能收回全部的變生虧損,但能收回全部的變動成本和部分分固定成本,動成本和部分分固定成本,不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3 q3q2 E2E31/30/202213完全競爭市場的短期決策 市場價格若進一步下降至市場價格若進一步下降至P P4 4,MRMR和和MCMC交于交于AVCAVC的最的最低點低點E E4 4,產(chǎn)

11、量為產(chǎn)量為q q4 4 ,剛好剛好可以收回可以收回AVCAVC,生產(chǎn)可收生產(chǎn)可收回全部變動成本,但虧回全部變動成本,但虧損全部固定成本,不生損全部固定成本,不生產(chǎn)也就至多虧損全部固產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本,生產(chǎn)與不生產(chǎn)定成本,生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣,因此一樣,因此E E4 4 點也稱作點也稱作停止生產(chǎn)點。停止生產(chǎn)點。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E41/30/202214完全競爭市場的短期決策若市場的價格還要下降到若市場的價格還要下降到P P5 5 ,MRMR和和MCMC交點交點E E5 5 ,低于低于AVCAVC, 不僅不能收回固定成本,連不僅不能收回固定成

12、本,連變動成本也不能收回;不生產(chǎn)則虧損變動成本也不能收回;不生產(chǎn)則虧損全部固定成本,若生產(chǎn)不僅虧掉全部固定成本,若生產(chǎn)不僅虧掉TFCTFC,還要虧掉部分還要虧掉部分AVCAVC,生產(chǎn)得越多虧損越大,生產(chǎn)得越多虧損越大,“關門大吉關門大吉”為妙。為妙。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E5問題:問題:在廠商的關閉點在廠商的關閉點( )( )A. P=AVC B. TR=TVC A. P=AVC B. TR=TVC C. C. 廠商的損失等于廠商的損失等于TFC D.TFC D.上述都對上述都對1/30/202215問題:n1 1、在完全競爭市場上,某

13、廠商的產(chǎn)量是、在完全競爭市場上,某廠商的產(chǎn)量是500500,總收益是,總收益是500500,總成本是,總成本是800800,總不變成本,總不變成本是是200200,邊際成本是,邊際成本是1 1,按照利潤最大原則,他應該(,按照利潤最大原則,他應該( )nA.A.增加產(chǎn)量;增加產(chǎn)量;B.B.停止生產(chǎn);停止生產(chǎn);C.C.減少產(chǎn)量;減少產(chǎn)量;D.D.以上都可以。以上都可以。n提示:已知:產(chǎn)量提示:已知:產(chǎn)量Q=500Q=500,收益,收益R=500R=500;總成本;總成本TC=800TC=800,n那么平均成本那么平均成本AC=TC/Q=800/500=1.6AC=TC/Q=800/500=1.6

14、n平均變動成本平均變動成本AVC=TVC/Q=(800-200)/500=1.2AVC=TVC/Q=(800-200)/500=1.2n而而MC=1 MC=1 即即 MCAVCACMCAVCAC,獲得利潤三、三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化 Q Q,MCMC逐漸增加,而逐漸增加,而MRMR逐漸變小,當逐漸變小,當MC=MRMC=MR時即所決定時即所決定的壟斷企業(yè)的均衡產(chǎn)量的壟斷企業(yè)的均衡產(chǎn)量Q Qe e,則平均收益為,則平均收益為Q Qe eF F,平均成本為,平均成本為Q Qe eH H。由于由于ARARACAC,(,(Q Qe eF-QF-Qe eH H)則為單位產(chǎn)

15、品的經(jīng)濟利潤,而完全)則為單位產(chǎn)品的經(jīng)濟利潤,而完全壟斷廠商獲得總經(jīng)濟利潤為矩形壟斷廠商獲得總經(jīng)濟利潤為矩形GHFPGHFPe e 的面積。由此可見,的面積。由此可見,壟斷廠商只要將價格定得高于平均成本即壟斷廠商只要將價格定得高于平均成本即Q Qe eF FQ Qe eH H時,就能獲時,就能獲得超額利潤。得超額利潤。 四、價格歧視四、價格歧視 所謂價格歧視即在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取所謂價格歧視即在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格,或?qū)Σ煌杀镜漠a(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。價格不同的價格,或?qū)Σ煌杀镜漠a(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。價格的差

16、異的差異并不反映成本的差異并不反映成本的差異。1 1、條件:、條件:(1 1)市場上的消費者具有不同的偏好,且這些不同的偏好可以被)市場上的消費者具有不同的偏好,且這些不同的偏好可以被區(qū)分開來;區(qū)分開來;(2 2)不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。)不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。電影票和爆米花:電影票和爆米花:n 電影票的老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉,而是為了增加利電影票的老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉,而是為了增加利潤設計的定價策略的一部分。老年人對電影愿意支付的價格往往比潤設計的定價策略的一部分。老年人對電影愿意支付的價格往往比其他人低,因此電影院將消費者

17、分為兩個集團其他人低,因此電影院將消費者分為兩個集團老年人和其他人,老年人和其他人,并為老年人提供折扣。價格歧視通過向老年人提供折扣,增加并為老年人提供折扣。價格歧視通過向老年人提供折扣,增加了電影院的利潤。了電影院的利潤。n 而與電影票不同,爆米花可以很容易地被轉賣。如果老年人可而與電影票不同,爆米花可以很容易地被轉賣。如果老年人可以以正常價格的一半購買到爆米花,那么很多年輕人就會請老年以以正常價格的一半購買到爆米花,那么很多年輕人就會請老年人替他們購買爆米花,這樣以正常價格售出的爆米花的數(shù)量就會人替他們購買爆米花,這樣以正常價格售出的爆米花的數(shù)量就會下降。從而,價格歧視就無利可圖。下降。從

18、而,價格歧視就無利可圖。價格歧視的其他例子:價格歧視的其他例子:折扣券折扣券n 許多公司在報紙和雜志上想公眾提供折扣券。買者為了得到下次許多公司在報紙和雜志上想公眾提供折扣券。買者為了得到下次購買時的折扣而剪下折扣券。為什么公司提供這些折扣券?為什么購買時的折扣而剪下折扣券。為什么公司提供這些折扣券?為什么它們不直接把產(chǎn)品價格降低?它們不直接把產(chǎn)品價格降低?n 答案是折扣券使公司可以實行價格歧視。公司知道,并不是所有顧客答案是折扣券使公司可以實行價格歧視。公司知道,并不是所有顧客都愿意花時間剪下折扣券。此外,剪折扣券的意愿與顧客對物品的支付都愿意花時間剪下折扣券。此外,剪折扣券的意愿與顧客對物

19、品的支付意愿是相關的。富裕而繁忙的高層管理人員不大可能花時間從報紙上剪意愿是相關的。富裕而繁忙的高層管理人員不大可能花時間從報紙上剪下折扣券,而且,她也許愿意為許多物品支付較高的價格。一個失業(yè)者下折扣券,而且,她也許愿意為許多物品支付較高的價格。一個失業(yè)者更可能剪下折扣券并且支付意愿較低。因此,通過只對這些剪下折扣券更可能剪下折扣券并且支付意愿較低。因此,通過只對這些剪下折扣券的顧客收取較低價格,企業(yè)就可以成功地實行價格歧視。的顧客收取較低價格,企業(yè)就可以成功地實行價格歧視。(1 1)一級價格歧視)一級價格歧視2 2、價格歧視的分類:、價格歧視的分類:也稱完全價格歧視。對每個消費者按其愿意支付

20、也稱完全價格歧視。對每個消費者按其愿意支付的最高價格制定不同的銷售價格。的最高價格制定不同的銷售價格。(2 2)二級價格歧視)二級價格歧視壟斷廠商對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不壟斷廠商對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。同的價格。(3 3)三級價格歧視)三級價格歧視壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上(或?qū)Σ煌南M群)收取不同的上(或?qū)Σ煌南M群)收取不同的價格。價格。任務任務3 3:為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力:為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力一、寡頭壟斷市場一、寡頭壟斷市場是指只有少數(shù)幾個銷售者的市場,銷售相同或相是指只有少數(shù)幾個銷售者的市場,

21、銷售相同或相似的產(chǎn)品似的產(chǎn)品 。 (1)只有幾家大廠商)只有幾家大廠商 每一家廠商的產(chǎn)量都占有很大的份額。每一個企業(yè)在市場上都有著舉足輕重的地位,在市場上相互依存,任一家企業(yè)作決策時都必須把競爭對手的反應考慮在內(nèi),是價格的探索者。特點:特點:(2)進入市場很困難但不是不可能)進入市場很困難但不是不可能寡頭壟斷的市場存在明顯的進入障礙。寡頭壟斷的市場存在明顯的進入障礙。 (3)廠商之間存在著明顯的相互依賴性)廠商之間存在著明顯的相互依賴性由于寡頭壟斷市場中只有少數(shù)幾個廠商,廠商行為具有不確定性,由于寡頭壟斷市場中只有少數(shù)幾個廠商,廠商行為具有不確定性,價格和產(chǎn)量難以確定,每個廠商都要考慮到其他廠

22、商的行動,因價格和產(chǎn)量難以確定,每個廠商都要考慮到其他廠商的行動,因為每個廠商的利益都要受到任何其他廠商行動的影響。為每個廠商的利益都要受到任何其他廠商行動的影響。 特點:特點:二、寡頭壟斷的市場價格如何決定二、寡頭壟斷的市場價格如何決定1、公開的勾結、公開的勾結-卡特爾卡特爾n 世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個卡特爾,稱為世界石油輸出國組織世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個卡特爾,稱為世界石油輸出國組織(OPECOPEC)。在)。在19601960年最初成立時,歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委年最初成立時,歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到內(nèi)瑞拉。到19

23、731973年,又有其他八個國家加入:卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、年,又有其他八個國家加入:卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個卡特爾一樣,歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價格。歐佩克正如任何一個卡特爾一樣,歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價格。歐佩克努力確定每個成員國的生產(chǎn)水平。努力確定每個成員國的生產(chǎn)水平。二、寡頭壟斷的市場價格如何決定二、寡頭壟斷的市場價格如何決定2、暗中的默契、暗中的默契價格領導價

24、格領導 價格領袖制價格領袖制 價格領導指一個行業(yè)的價格,通常由某一廠商率先制定,價格領導指一個行業(yè)的價格,通常由某一廠商率先制定,其余廠商追隨其后確定各自的售價。其余廠商追隨其后確定各自的售價。 領導企業(yè)相當于完全壟斷,是價格的制定者,而其他企領導企業(yè)相當于完全壟斷,是價格的制定者,而其他企業(yè)是價格被動的接受者。價格領導的廠商可能是行業(yè)中地業(yè)是價格被動的接受者。價格領導的廠商可能是行業(yè)中地位和實力最強大的廠商,在行業(yè)中處于支配地位;也可能位和實力最強大的廠商,在行業(yè)中處于支配地位;也可能是最能及時準確摸透市場行情變化的廠商。是最能及時準確摸透市場行情變化的廠商。二、寡頭壟斷的市場價格如何決定二

25、、寡頭壟斷的市場價格如何決定3、簡單的定價、簡單的定價成本加成成本加成 成本加成定價是在估計的平均成本的基礎上,加上一個賺頭,據(jù)此確定價格的定成本加成定價是在估計的平均成本的基礎上,加上一個賺頭,據(jù)此確定價格的定價方法。它是寡頭壟斷廠商不按照價方法。它是寡頭壟斷廠商不按照MR=MCMR=MC原則追求利潤最大化的一種常見的定價形原則追求利潤最大化的一種常見的定價形式。式。 P=AC(1+r) 任務任務4 4:當今社會為什么廣告鋪天蓋地:當今社會為什么廣告鋪天蓋地一、壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場1 1、含義:、含義:是指有許多出售相似而不相同的產(chǎn)品的廠商的市場結是指有許多出售相似而不相同的產(chǎn)品的廠

26、商的市場結構。構。市場上有很多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種商品。市場上有很多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種商品。一、壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場2 2、特點:、特點:(1 1)市場上有許多賣者。)市場上有許多賣者。生產(chǎn)集團中的企業(yè)數(shù)量非常多,以至于每一個廠商都認為自己行為生產(chǎn)集團中的企業(yè)數(shù)量非常多,以至于每一個廠商都認為自己行為的影響很小,不會引起競爭對手的注意和反應,因而自己也不會受的影響很小,不會引起競爭對手的注意和反應,因而自己也不會受到競爭對手的任何報復措施的影響;到競爭對手的任何報復措施的影響;一、壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場2 2、特點:、特點:(2 2)各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品略有差別。)各廠

27、商生產(chǎn)的產(chǎn)品略有差別。在生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品,這些在生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品,這些產(chǎn)品彼此之間都是非常相近的替代品;產(chǎn)品彼此之間都是非常相近的替代品;(3 3)自由進入。)自由進入。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小,因此進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小,因此進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易。二、壟斷競爭廠商如何實現(xiàn)利潤最大化二、壟斷競爭廠商如何實現(xiàn)利潤最大化利潤最大化:利潤最大化:MR=MCMR=MC在一個壟斷競爭行業(yè)的企業(yè)的成本曲線、需求曲線和邊際收在一個壟斷競爭行業(yè)的企業(yè)的成本曲線、需求曲線和邊際收益曲線。圖中,利潤最大化產(chǎn)量是在邊際收益益曲線。圖中,利潤最大化產(chǎn)量是在邊際收益MRMR與邊際成本與邊際成本MCMC曲線的交點曲線的交點E E,此時的產(chǎn)量為,此時的產(chǎn)量為QeQe,由于,由于FQ

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