廣告媒體的策劃

1、廣告媒體的策劃一、廣告媒體的定義媒體又稱媒介，前者是英文 Media 的音譯，后者為其意譯， 是泊來品（外來語）。媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具 , 當(dāng)代 社會中媒體已成為人類不可或缺的必需品。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體有 3 大類: 報刊、廣播、電視。報刊是 紙質(zhì)媒體，它有很悠久的歷史，不過它真正成為大眾傳媒，卻是 在 19 世紀(jì)初葉； 20 世紀(jì)初出現(xiàn)了廣播，這就是第二媒體，它取 代了一部分報紙的功能。 20 世紀(jì) 2 次大戰(zhàn)以后電視開始興起， 這就是第三媒體，電視不但有聲音，而且還有圖像，它的傳播效 果遠遠好于廣播。 但概括而言， 廣播和電視都是模擬信號的聲像 媒體。廣告媒體是指傳遞廣告信息的

2、物體。 凡能在廣告主與廣告對 象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱之為廣告媒體。 它包括大眾傳 播媒體和其他類型的廣告媒體。大眾傳播媒體和其他廣告媒體在廣告活動中具有將廣告主 的信息（即生產(chǎn)者、經(jīng)營者和其他類型的廣告發(fā)布者的生產(chǎn)產(chǎn)品、 服務(wù)、勞務(wù)、公益事業(yè)、個人需要等等信息）傳播給廣告受眾， 從而溝通廣告主和廣告受眾之間的信息交流， 成為這兩者之間的信息媒介的功能。因而，可以把它們統(tǒng)稱為廣告媒體。在廣告活 動中，廣告媒體起著把廣告主和廣告受眾間接聯(lián)系在一起的紐帶 作用。二、廣告媒體的作用和分類廣告媒體對于廣告的作用， 其一是作為廣告信息的載體和傳 播渠道， 決定了廣告信息所能到達的受眾群即廣告覆蓋面

3、， 以及 其時空跨越的傳播效果； 其二， 廣告媒體在很大程度上決定著廣 告經(jīng)費開支的大小， 從而也決定著廣告活動中信息傳播的規(guī)模和 力量。不同大眾媒體在廣告活動中所發(fā)揮的作用是不同的， 個中的 原因是多方面的。首先，是媒體的傳播范圍和傳播對象的差別。 不同媒體在傳播范圍和傳播對象方面是有差異的，如報紙雜志、 廣播和電視就有全國性媒體和地方性媒體之分，不同閱讀對象、 不同收視對象的細分。其次，大眾媒體的傳播效率，也有相當(dāng)?shù)?差異，電視、廣播的傳播速度比其他印刷媒體要快捷得多，但印 刷媒體中報紙的信息含量和重復(fù)閱讀率又比電視或廣播要高。 這 種大眾媒體傳播效率的不同， 也是廣告活動中影響媒體選擇的

4、一 個要素。第三，針對不同的消費市場和不同層次的消費者的需要， 廣告活動對傳播媒體的選擇性也具有不同的要求。 針對大眾化的生活用品的廣告活動， 必須選擇傳播面寬、 傳播效率高的大眾化 媒體，而針對一些具有特定的消費階層的商品的廣告宣傳， 則需 要選擇專業(yè)性的、趣味性的、商業(yè)性的或地方性媒體。最后，媒 體的費用也是影響廣告主的媒體選擇， 進而影響媒體在廣告活動 中所發(fā)揮的作用的一個要素。各種媒體在廣告活動中所發(fā)揮的作用及其所占據(jù)的地 位如何，可以從廣告協(xié)會每年的廣告費收入總額在各媒體的分配 中看出來。廣告媒體隨著科學(xué)技術(shù)的進步而日益豐富，正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。 廣告媒體的數(shù)

5、量已有數(shù)百種之 多，常用的有下述四大類（數(shù)十種） ：（一）電子媒介1電視2廣播3電影（ 其他還有：電子顯示大屏幕 激光廣告 電話廣告 電動廣告牌 衛(wèi)星廣告 傳真廣告擴音機 投影廣告等 ）電子媒體分布比例-1系列100998877665544332010（二）印刷媒體大眾傳媒的印刷媒體（紙質(zhì)媒體）主要是 報刊。但從經(jīng)營性質(zhì)上主要可分為兩類：1 .報紙2.雜志期刊報紙和期刊（僅二者間）的 2002年廣告費用比例:期刊7. 9 7%抿紙02 回（其他的屬于小眾化的，如：電話簿 宣傳小冊子 畫冊、樣本 明信片 商品說明書 火車時刻表 廣告擴頁 票證、標(biāo)簽 廣告掛歷廣告等）（三）戶外廣告戶外廣告可能是現(xiàn)

6、存最早的廣告形式之一。 最早期的戶外廣 告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處， 貼上一些搶眼的標(biāo)志。 考古學(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo) 記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租， 還有一處在龐貝的墻上的是對到這里來的旅行家招徠。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。 最早期的戶 外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼 處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。右邊這一個是殘留 在古龐貝的墻上，其內(nèi)容是對到這里來的旅行 家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印9、廣播、電視、有線傳播和 近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建 立品牌和傳遞市場信息時被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費-其中包括大型廣告廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的 普遍化。在媒介雜志2000年的調(diào)查中顯示，在中國，戶外廣告作為繼電視之后的第二個最佳選擇媒體，為大眾傳遞著信息。近 年花在戶外媒體上的廣告費-其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機