SEO技術(shù)的運(yùn)用與演進(jìn)

1、SEO技術(shù)的運(yùn)用與演進(jìn)    搜索引擎優(yōu)化的英文名稱為 SearchEngine Optimization， 在本文中簡稱為SEO。SEO 可以理解為 ：通過總結(jié)出各類搜索引擎的排名的規(guī)律，對自身網(wǎng)站進(jìn)行合理的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，讓客戶方便搜索到你的信息。SEO 也可以理解為 ：基于 SEO 這樣的針對搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供符合互聯(lián)網(wǎng)搜索與瀏覽習(xí)慣的營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)獲取領(lǐng)先地位，從而取得品牌收益。一、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展1、1993 1997 ：搜索引擎的出現(xiàn)與 SEO 的產(chǎn)生1993 年 8 月，搜索引擎公司

2、Lycos 開發(fā)了基于搜索機(jī)器人的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)技術(shù)，并根據(jù)搜索結(jié)果的相關(guān)性排序，該搜索引擎可以使用網(wǎng)頁自動生成摘要。這一階段也是 yahoo 發(fā)展搜索引擎的初期階段，他們通過人工搜索網(wǎng)頁，最主要的方法是從某個網(wǎng)站的鏈接去訪問另外一個網(wǎng)站，而且免費(fèi)。有了搜索引擎，就開始有了 SEO。這段時期，要將網(wǎng)站排名到搜索引擎結(jié)果頁面的前列是比較容易的，網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞使用只要達(dá)到一定密度，該網(wǎng)站就排在搜索引擎上了。2、1998 1999 年 ：Google 出現(xiàn)和 SEO 理論的浮現(xiàn)斯坦福大學(xué)兩個聰明的學(xué)生開發(fā)了一個新的理論叫Page Rank，通過 Page Rank 來構(gòu)造搜索引擎。這個新的搜索引擎發(fā)展為后

3、來的 Google，1998 年，他們正式成立Google 公司。這個新的評價(jià)網(wǎng)站排名方法首次將網(wǎng)站鏈接的流行度作為排名的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。在這一階段，美國開始有一些關(guān)于 SEO 理論的文章發(fā)表。3、2000 年以后 ：百度的出現(xiàn)和搜索引擎的革新在中國，百度公司于 2001 年 9 月成立，并開始向公眾提供搜索服務(wù)，并成功地使一些著名門戶網(wǎng)站使用百度的搜索技術(shù)。同時，百度公司還提供新聞方面的搜索服務(wù)，用戶群迅速擴(kuò)大。在這個階段中搜索引擎遇到非常嚴(yán)重的 SEO 欺騙與垃圾泛濫的問題。SEO 實(shí)踐者大量采用隱藏鏈接、偽裝網(wǎng)頁、重復(fù)網(wǎng)站等方式來欺騙搜索引擎。2003 年以來，搜索引擎公司一直致力于打擊垃

4、圾泛濫。通過重復(fù)、偽裝等欺騙手段來進(jìn)行 SEO 已經(jīng)行不通，而是需要切實(shí)地真正地提高網(wǎng)站的品質(zhì)。二、中小企業(yè) SEO 的目的隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站與信息呈爆炸式增長，增加了人們尋找目標(biāo)信息的難度。搜索引擎的出現(xiàn)，給人們尋找信息帶來很大的方便，現(xiàn)在可以說搜索引擎已經(jīng)成為不可缺少的上網(wǎng)工具。根據(jù)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的一般心理和習(xí)慣，在搜索引擎結(jié)果頁面中那些排名靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的機(jī)會比較多，在搜索引擎結(jié)果頁面排名越靠后的網(wǎng)站，得到的點(diǎn)擊的機(jī)會就比較少。越來越多的公司在網(wǎng)站中使用了 SEO 技術(shù)。中小企業(yè)資金、品牌號召力、市場占有率都不如大企業(yè)，可以說互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是相對比較合適中小企業(yè)的，而且相對來

5、說費(fèi)用比較低，更靈活。中小企業(yè)只要能夠用心去做網(wǎng)絡(luò)推廣，就會能夠達(dá)到很好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。目的就是要通過 SEO 使網(wǎng)站在搜索引擎的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。一般的公司網(wǎng)站都是外包給網(wǎng)絡(luò)公司制作，因網(wǎng)絡(luò)公司缺乏相關(guān)專業(yè)的營銷知識和理念，僅從網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)的角度來構(gòu)建網(wǎng)站，可以將公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)很漂亮，也根據(jù)公司要求構(gòu)建了相應(yīng)的功能模塊，可是這樣做出來的網(wǎng)站往往并不符合搜索引擎的收錄要求，排名靠后。所以公司在網(wǎng)站構(gòu)建發(fā)布后，還有必要有 SEO 專業(yè)人員對公司網(wǎng)站有針對性的進(jìn)行全面優(yōu)化。中小企業(yè)可以通過基于 SEO 這樣的針對搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供符合互聯(lián)網(wǎng)搜索與瀏覽習(xí)慣的營銷解決方案，

6、讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)獲取領(lǐng)先地位，從而取得品牌收益。三、中小企業(yè)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化途徑一般是通過創(chuàng)造內(nèi)容，讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎索引。具體包括內(nèi)容的優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)外鏈接的優(yōu)化等，只有對自身網(wǎng)站進(jìn)行 SEO 優(yōu)化，才能讓搜索引擎喜歡你的網(wǎng)站，才能讓更多客戶找到你。優(yōu)化的具體方法主要有 ：1、有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，有規(guī)律地更新網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容要與眾不同，搜索引擎特別喜歡原創(chuàng)性內(nèi)容，譬如客戶反饋，產(chǎn)品與服務(wù)的選擇技巧等。同時，定期完整發(fā)布網(wǎng)站所有頁面，可以讓頁面最后修改日期得到更新，有利于排名的提高。2、多使用靜態(tài)頁面搜索引擎認(rèn)為通過動態(tài)頁面生成的文件，可變因素較高

7、，內(nèi)容有非常多的不確定性，所以在收錄頁面和排名的時候?qū)τ陟o態(tài)頁面有較高的優(yōu)先級，因此在開展 SEO 的時候盡量使用靜態(tài)頁面。3、多使用文字對于搜索引擎來說，圖片里面的內(nèi)容很難判斷，目前還沒有搜索引擎會去識別圖片里面的意思，主要引用圖片邊上文字的語義以及圖片的文件名、圖片標(biāo)記來判斷圖片的。尤其網(wǎng)站的欄目導(dǎo)航條，可以考慮使用文字為主。文章不宜太短，太短的文章很難得到較高的排名，一般的，一篇文章要有 300 個字以上。但是，文章也不要太長，因?yàn)檫@將降低關(guān)鍵詞的密度，文章太長也讓人不愿意閱讀。4、豐富公司網(wǎng)站的關(guān)鍵詞首先可以通過研究同行產(chǎn)品關(guān)鍵詞，也要會發(fā)現(xiàn)競爭對手從來沒用過的，但可能具有高轉(zhuǎn)化率的關(guān)

8、鍵詞或短語。在公司網(wǎng)頁中增加合適的關(guān)鍵詞，不僅有利于搜索引擎的準(zhǔn)確索引，從而容易被目標(biāo)客戶找到，增加網(wǎng)站推廣的質(zhì)量。網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽里面要有關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)，甚至你還可以網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽里面加上更多描述，譬如你的公司產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)勢介紹等，文章中的關(guān)鍵詞最好在第一段的第一句話就放入，但也不要堆砌太多的關(guān)鍵詞。將關(guān)鍵詞使用醒目的字體顯示，適當(dāng)把重要的詞句標(biāo)示出來，一方面是方便讀者閱讀，另一方面也是讓搜索引擎容易找到關(guān)鍵字。圖像標(biāo)題文字要包含關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁中的圖片設(shè)計(jì)時，最好要使得鼠標(biāo)移到圖片上面時，能彈出一段包含關(guān)鍵字的文字解釋。5、優(yōu)化站點(diǎn)的內(nèi)部鏈接建議公司的網(wǎng)站提供網(wǎng)站導(dǎo)航地圖，在網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁之間都

9、應(yīng)該有一個到兩個以上的鏈接。搜索引擎通過抓取網(wǎng)頁信息，追蹤你寫的內(nèi)容并通過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋找相關(guān)網(wǎng)頁，提取超鏈接地址。要做的第一步是在網(wǎng)站中要確保網(wǎng)站導(dǎo)航中包含目錄頁面，也要確保每個子頁面都要有鏈接回到主頁面，每個頁面中都有到其他的重要頁面的鏈接。6、獲得外部鏈接要得到高質(zhì)量的外部鏈接首要方法是提高網(wǎng)站文章的品質(zhì)，要使讀者能喜歡閱讀你的網(wǎng)站內(nèi)容。這個要寫出客戶關(guān)心的話題，也可以是互動的形式，如論壇、留言板等，而不僅僅是公司單向的宣傳。還可以給相關(guān)網(wǎng)站發(fā)電子郵件，向他們介紹你的公司網(wǎng)站有價(jià)值的內(nèi)容頁面。即使他們沒有提供外部鏈接，也不要感到灰心。因?yàn)橹灰麄凕c(diǎn)擊了，就為該鏈接產(chǎn)生了直接的流量，從

10、而在你的網(wǎng)站將在搜索引擎里得到較好的分?jǐn)?shù)。還可以通過和別的網(wǎng)站交換鏈接，當(dāng)然也可以去其他知名網(wǎng)站上購買鏈接。另一個獲得外部鏈接的方法是把你的公司網(wǎng)址提交到分類目錄。一個新網(wǎng)站開始的時候，首先就要圍繞分類目錄開展工作，選擇出公司網(wǎng)站及產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，提交到相關(guān)頁面進(jìn)行鏈接。分類目錄有很多，很多是免費(fèi)的，例如雅虎和DMOZ 分類目錄。7、提交到搜索引擎去各大搜索引擎網(wǎng)站登錄口遞交公司的頁面或網(wǎng)站，雖然不一定被收錄，就算收錄也需要等待一定的時間。去遞交至少可以增加被收錄的機(jī)會。下面是幾個搜索引擎的網(wǎng)站登錄頁面，可以在這里把公司網(wǎng)站的鏈接提交給搜索引擎收錄。Yahoo 網(wǎng)站登錄入口 ： ： 網(wǎng)站登錄入口

11、 ： Bing 網(wǎng)站登錄入口 ： ： 網(wǎng)站登錄入口 ：四、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的發(fā)展1、第一階段 ：2003 2004 ：    從 2003 年初到 2004 年底，在中國專業(yè)從事 SEO 的人數(shù)還很少，Google 也剛剛進(jìn)入中國。這段時間的 Google 排名技術(shù)就是純粹的優(yōu)化，我們只要修改網(wǎng)站的標(biāo)題、標(biāo)簽，進(jìn)行關(guān)鍵詞加粗，網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的相互鏈接處理一下，排名就很快就能排到首頁的位置。2、第二階段 ：2004 2005從 2004 年底到 2005 年上半年，中國這個時候已經(jīng)出現(xiàn)出了上百家 SEO 公司。這個時候簡單網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到 SEO 的要求，

12、除了基本的網(wǎng)站優(yōu)化外，可能還需要借助一些英文的鏈接和留言板，有人開始使用博客推廣，而且取得了很好的效果。3、第三階段 ：2005 2006從 2005 年下半年到 2006 年 9 月，這個時期是中國 SEO 行業(yè)最混亂的時期，其中包括 2005 年的留言板群發(fā)到 2006年上半年的博客泛濫。Google 公司于 2006 年 7、8 月份大更新后，留言板群發(fā)和博客濫發(fā)失去了往日的功效，優(yōu)化結(jié)果也不好。很多 SEO通過結(jié)合博客和英文鏈接，走出這次更新的影響。這次更新后，留言板在 Google排名中的作用稍有提升，但是不足以改變排名結(jié)果。4、第四階段 ：2006 至今從 2006 年 9 月至今，SEO 培訓(xùn)日益興旺，SEO 技術(shù)開始普及，現(xiàn)在僅僅靠網(wǎng)站自身的優(yōu)化和人工發(fā)內(nèi)外部鏈接已經(jīng)不夠了，大量群發(fā)軟件現(xiàn)在開始逐漸代替繁雜的手工操作。大批 SEO 公司開始發(fā)展起來，很多網(wǎng)絡(luò)公司都開始有了專門的