數(shù)字電視(機(jī)頂盒)開機(jī)EPG換臺IPTV點播廣告課件_第1頁
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文檔簡介

1、 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 飛立傳播推介書飛立傳播推介書 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 數(shù)字電視廣告深度研究關(guān)于飛立傳播目錄 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 數(shù)字電視廣告深度研究中國最大的數(shù)字電視廣告整合運營商中國最大的數(shù)字電視廣告整合運營商 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 截止目前為止中國數(shù)字電視用戶已達(dá)到截止目前為止中國數(shù)字電視用戶已達(dá)到1.181.18億,到億,到20152015年,中國年,中國電視業(yè)將全面進(jìn)入數(shù)字化時代,用戶將達(dá)到電視業(yè)將全面進(jìn)入數(shù)字化時代,用戶將達(dá)到3.66

2、3.66億戶。億戶。 截止到目前,中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到1.18億戶,中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模,而數(shù)字電視廣告行業(yè)也形成了自己的運營模式,擁有著巨大的市場潛力。 至2015年中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將全面建設(shè)完畢,電視業(yè)將進(jìn)入數(shù)字電視時代, 屆時中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達(dá)到3.66億戶左右,據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)預(yù)測,屆時數(shù)字電視廣告的市場價值將達(dá)到80億元人民幣,2020年達(dá)到200億元人民幣! 于此同時,數(shù)字電視廣告評估系統(tǒng)已基本建立完畢,這標(biāo)志著數(shù)字廣告行業(yè)能為廣告主的營銷決策提供更科學(xué)的依據(jù)。數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1現(xiàn)狀與前景 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.fts

3、china.cc 受眾情況分析各媒體廣告接觸比例電視終端電臺互聯(lián)網(wǎng)公交車身公交候車亭公交移動電視辦公樓液晶顯示器宅急送宣傳單店面數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1電視仍是接觸廣告最主要的渠道根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)“2011年受眾媒體廣告接觸度研究”顯示,在被訪人群中“通過電視媒體對廣告形成印象”的人數(shù)占全部人數(shù)的93%,電視媒體仍然是廣告投放的第一選擇! 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1受眾情況分析l受眾分布集中:受眾分布集中:從住宅情況來看數(shù)字電視的受眾群主基本為自有住宅者,該人群流動較少,所在區(qū)域固定。

4、l目標(biāo)受眾占優(yōu)勢比例:目標(biāo)受眾占優(yōu)勢比例:數(shù)字電視收看成員中25-44歲用戶占49.8%,該群體以中高家庭收入的居家主婦等群體為主,是主要的消費人群,個人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%,個人月收入中等及以上人群占56.38%,家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。l 穩(wěn)定收視群體:穩(wěn)定收視群體:數(shù)字電視用戶以夫妻、親子家庭為主,自有住房比例接近100%,該收視群體收視情況穩(wěn)定。 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 媒體情況分析各級頻道收視份額表各級頻道收視份額表*各地收視份額中本地頻道

5、獨占鰲頭*央視頻道與各省級衛(wèi)視收視情況并駕齊驅(qū)*在各地的“本地頻道”中新聞時事類欄目收視份額最高占27%,電視劇類占22%緊隨其后。數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1本地頻道各類型欄目收視份額表本地頻道各類型欄目收視份額表我們通過尼爾森數(shù)據(jù)對電視媒體的收視情況進(jìn)行了分析 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 廣告特色:開機(jī)必看、段位唯一、位置醒目、不可切換廣告畫面:全屏顯示尺寸:標(biāo)清全屏720576高清全屏860480時長:約15秒畫面:靜態(tài)圖片廣告形式-開機(jī)畫面廣告 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 9數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2

6、011.4.25-5.1廣告形式-開機(jī)畫面廣告廣告對象:適合樹立企業(yè)品牌或知名產(chǎn)品品牌宣傳,快速提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度,尤其適合知名大型企業(yè)品牌。受眾人群開機(jī)率:受眾日均開機(jī)率65%使用情況穩(wěn)定。受眾人群年齡分布:在受眾年齡層中,25-34歲年齡層人群占比最高,其次為35-44歲和15-24歲兩個年齡層。指標(biāo)指標(biāo)平均到達(dá)率平均到達(dá)率% %人均收視分鐘數(shù)人均收視分鐘數(shù)意義意義每日總開機(jī)率(個人每日總開機(jī)率(個人% %)平均每人每日收看電視時長平均每人每日收看電視時長 (分鐘)(分鐘)北京北京67196上海上海64171廣州廣州72162深圳深圳59122南京南京76210寧波寧波61129鄭州鄭

7、州67154濟(jì)南濟(jì)南75177合肥合肥62138青島青島67175大連大連63176西安西安64161武漢武漢66171福州福州63140湖南湖南64133平均平均6565155155數(shù)據(jù)來源:CSM 2011.4.1 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 廣告畫面:屏幕右下方尺寸:標(biāo)清173120 (約占電視機(jī)畫面的1/20)時長:停留5秒畫面:靜態(tài)圖片廣告特色:全時段播出、高曝光頻次、換臺必看、高到達(dá)率、展示靈活、有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電視廣告的空白段位。 廣告形式-EPG 換臺廣告 Electronic Program Guide 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschi

8、na.cc 數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1廣告形式-EPG換臺廣告廣告對象:適合公司品牌、產(chǎn)品品牌形象廣告及品牌推廣廣告,單獨投放可取得良好的投放效果。配合普通電視廣告,能有效覆蓋其空白段位,更能短期內(nèi)快速提升企業(yè)知名度,尤其適合樹立品牌或新品上市時的廣告宣傳。受眾人群開機(jī)次數(shù):受眾每日人均換臺17次受眾人群年齡分布:中25-34歲年齡層人群占比最高,其次為35-44歲年齡層。開機(jī)廣告與開機(jī)廣告與EPG換臺廣告受眾主要換臺廣告受眾主要集中在消費能力旺盛的中青年人群,集中在消費能力旺盛的中青年人群,廣告價值巨大!廣告價值巨大!數(shù)據(jù)來源:CSM 2011.4.1指標(biāo)指標(biāo)人均收

9、視段數(shù)人均收視段數(shù)人均每段收視時長人均每段收視時長( (分鐘分鐘) )意義意義近似于換臺次數(shù)近似于換臺次數(shù)兩次換臺之間的間隔時間兩次換臺之間的間隔時間(分鐘)(分鐘)北京北京2412上海上海1616廣州廣州1416深圳深圳1415南京南京1618寧波寧波1713鄭州鄭州1813濟(jì)南濟(jì)南1615合肥合肥1317青島青島2312大連大連2611西安西安1814武漢武漢2212福州福州1713湖南湖南1316平均平均17171414 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 正片正片前插廣告前插廣告點播前插廣告不可快進(jìn)、暫停,退出后再次點播將重新播放后插廣告后插廣告標(biāo)清和高清全屏 T

10、VC 30秒廣告特點:動態(tài)畫面、針對特定人群、點播必看、覆蓋率高廣告形式-VOD 點播廣告 Video On Demand 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 受眾主動性和參與性得到充分發(fā)揮節(jié)目內(nèi)容更加豐富,更加個性化,滿足不同層次觀眾的收視需求收看形式更靈活,由被動收看轉(zhuǎn)為“主動收看”數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1廣告對象:產(chǎn)品及品牌的針對性宣傳,各行業(yè)可針對自身企業(yè)或產(chǎn)品挑選所投放頻道,達(dá)到企業(yè)品牌推廣或產(chǎn)品宣傳。受眾人群點播次數(shù):以杭州為例,日均點播數(shù)位9萬次,觀眾接受度較高受眾人群年齡分布:受眾集中在4-44歲年齡層人群占比最高,年齡分布較全

11、面。數(shù)據(jù)來源:尼爾森中國數(shù)字電視2010 由于VOD內(nèi)容上的分眾性,以及隨片廣告觀看時的強(qiáng)制性,VOD貼片廣告已成為目前接受度最高的新形態(tài)廣告之一。以上海、杭州兩地為例,上海VOD點播日點擊量超40萬次,杭州地區(qū)帶廣告的VOD內(nèi)容日均點播數(shù)也在9萬次以上廣告形式-VOD 點播廣告 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 數(shù)字電視與普通電視廣告到達(dá)率對比到達(dá)率分析數(shù)字電視廣告的到達(dá)率及覆蓋速度明顯高于普通電視廣告!數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 我們以上海為例,以上海新聞頻道收視表現(xiàn)良好的我們以上海

12、為例,以上海新聞頻道收視表現(xiàn)良好的新聞坊新聞坊欄目為欄目為例與數(shù)字電視比較不難看出例與數(shù)字電視比較不難看出數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1數(shù)字電視廣告性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視廣告!數(shù)字電視廣告性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視廣告!性價比分析數(shù)據(jù)說明:千人成本=雙周的價格/雙周觸達(dá)人次*1000曝光人次-電視頻道:基礎(chǔ)人數(shù)*收視率;曝光人次-數(shù)字電視:實際觸達(dá)人數(shù)*觸達(dá)次數(shù)換臺信息欄廣告以東方有線10個套餐總和來計算電視頻道數(shù)字電視開機(jī)頁數(shù)字電視換臺信息欄媒體位置上海新聞綜合頻道新聞坊欄目插播開機(jī)全屏緩沖畫面東方有線10套換臺信息廣告總和媒體特點當(dāng)?shù)厥找暿袌霰憩F(xiàn)持續(xù)良好平均收視率4.8%

13、開機(jī)強(qiáng)制顯示,不可跳過換臺即曝光,具有高到達(dá)、高覆蓋的特點刊例價(雙周)1,692,152420,0003,024,000曝光人次(雙周)67,200,00068,333,4341,070,058,735千人成本(元)25.162.8 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 預(yù)算比分析如果我們投放普通電視廣告后得到300GRPS,我們將達(dá)到的廣告效果收視點(GRP)到達(dá)率(reach) 有效頻次(frequency)30060%5次30050%6次30030%10次30010%30次如果我們將預(yù)算的一部分轉(zhuǎn)移到開機(jī)廣告后.預(yù)算分配形式收視點(GRP) 到達(dá)率(reach)有效

14、頻次(frequency)90%預(yù)算普通電視廣告27050%5.4次10%預(yù)算開機(jī)廣告?80%11.7次80%預(yù)算普通電視廣告24045%5.3次20%預(yù)算開機(jī)廣告?90%11.7次70%預(yù)算普通電視廣告21040%5.2次30%預(yù)算開機(jī)廣告?90%11.7次 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 1 12 23 34 45 56 6區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告借用數(shù)字電視機(jī)頂盒中的UI來實現(xiàn)廣告的投放界面友好 功能全面 美觀度強(qiáng)廣告優(yōu)勢 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 業(yè)界動態(tài) 根據(jù)尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,潛在VOD點播用戶占所有數(shù)字電視用戶的26.57%,

15、大于目前已開通VOD點播用戶23.69%的比率,VOD用戶成長潛力巨大,由此可見TVC(VOD點播)廣告將成為數(shù)字電視廣告的下一個業(yè)務(wù)主要增長點。 尼爾森網(wǎng)聯(lián)通過對比發(fā)現(xiàn),增強(qiáng)型交互機(jī)頂盒注意過主頁廣告的用戶占總用戶的37.1%遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于浦東數(shù)字機(jī)頂盒24.4%的比率。所以,開通增強(qiáng)交型交互機(jī)頂盒的地區(qū),其數(shù)字電視主頁廣告更具價值。數(shù)據(jù)來源:尼爾森專項調(diào)查 2011.4.25-5.1 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 關(guān)于飛立傳播中國最大的數(shù)字電視廣告整合運營商中國最大的數(shù)字電視廣告整合運營商 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 縱觀各種媒體的發(fā)展歷

16、程,一個新興媒體從誕生到成熟,都需要一段較長的發(fā)展、成熟時間,數(shù)字電視卻不同,依靠著已有電視媒體的成熟渠道和國家政策的大力支持,短短2年時間數(shù)字電視媒體就基本發(fā)展成熟,目前中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)突破1.18億戶,影響4億市民的消費模式,掀起了媒體廣告業(yè)內(nèi)的的一輪顛覆性革命。隨著2015年完全面完成有線電視數(shù)字化改造。數(shù)字電視將全面覆蓋中國所有地區(qū),這將為數(shù)字電視廣告行業(yè)帶來不可估量的巨大市場?;谝陨显颍瑪?shù)字電視廣告自然成為了被業(yè)界看好的下一個利潤增長點。而飛立傳播正是基于以上出發(fā)點,于2008年搶先進(jìn)入市場,發(fā)展至今已成為了中國最大的“數(shù)字電視整合運營商”。數(shù)字電視媒體:新媒體中的數(shù)字電視媒

17、體:新媒體中的“成年人成年人”數(shù)字電視媒體現(xiàn)狀與前景 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 飛立傳播簡介飛立傳播是一家以整合全國數(shù)字電視媒介資源,為客戶提供數(shù)字電視廣告整合投放方案的中國最大的數(shù)字電視廣告整合運營商??偛吭O(shè)于上海,在上海、北京、深圳、廣州、南京、寧波、南通已經(jīng)建立了分公司,年底前將建立20家省會城市分公司。目前與全國近30個城市的廣電有深入合作,擁有中國地區(qū)數(shù)字電視全區(qū)域廣告投放能力,現(xiàn)已為于汽車、房產(chǎn)、快消、賣場、金融銀行、家居建材、家電等各行業(yè)的多家國內(nèi)外著名品牌提供相關(guān)數(shù)字電視服務(wù)。我們的目標(biāo):領(lǐng)航數(shù)字媒體的新未來我們的優(yōu)勢:整合全國數(shù)字電視媒介資源,

18、為客戶提供投放方案我們的理念:以客戶第一,持續(xù)為客戶創(chuàng)造更大的價值北京廣州、深圳上海 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 企業(yè)發(fā)展史 2003年,飛立傳播前身“天空傳媒”成立于江蘇南通。 2006年,企業(yè)正式更名為飛立傳播。 2008年,飛立傳播率先進(jìn)入數(shù)字電視廣告行業(yè)。2009年12月,飛立傳播廣州分公司成立。 2010年4月,飛立傳播南京分公司成立。2010年12月,飛立傳播上??偣菊匠闪ⅰ?2011年3月,飛立傳播北京、深圳分公司成立。 2011年5月,飛立傳播寧波分公司成立。 2011年6月,飛立傳播啟動全國化戰(zhàn)略,全面整合中國數(shù)字電視媒體資源,進(jìn)入迅速擴(kuò)張期

19、。.企業(yè)愿景 攜手有識之士,領(lǐng)航數(shù)字媒體新未來企業(yè)目標(biāo) 成為中國最大的數(shù)字電視廣告運營商,并在2-3年內(nèi)實現(xiàn)上市企業(yè)使命 為客戶創(chuàng)造最大的價值,為員工提供更大的舞臺,為股東創(chuàng)收最大的利益,為社會和諧獻(xiàn)出一片愛心核心價值觀 服務(wù):客戶第一,客戶永遠(yuǎn)是對的,持續(xù)為客戶創(chuàng)造更大的價值。團(tuán)隊:溝通、協(xié)同、關(guān)愛、共同分享、共同分擔(dān)。敬業(yè):堅韌、勤奮、吃苦耐勞。激情:永爭第一,永不放棄。學(xué)習(xí):不斷學(xué)習(xí),提高,滿足企業(yè)發(fā)展與市場競爭的需要。欣賞:喜歡、關(guān)愛、贊美身邊的每一個人。責(zé)任:企業(yè)對待員工,員工對待企業(yè),企業(yè)對待社會。經(jīng)營宗旨:追求客戶、企業(yè)、員工包括競爭對手的多方共贏。飛立人一直在努力做到更多!天空是我們飛翔的舞臺,但不是極限天空是我們飛翔的舞臺,但不是極限 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 關(guān)于飛立傳播-成功案例 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 關(guān)于飛立傳播-成功案例 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 關(guān)于飛立傳播-成功案例 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 關(guān)于飛立傳播-成功案例 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftschina.cc 投放流程 中國最大的數(shù)字電視運營商 www.ftsc

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