主題旅游小鎮(zhèn)的塑造與開(kāi)發(fā)初探_以遂寧市卓筒井鎮(zhèn)為例

1、TECHNOLOGY AND MARKETVol.17,No.10,20101主題旅游小鎮(zhèn)的概念及研究現(xiàn)狀1.1主題旅游小鎮(zhèn)的概念主題旅游小鎮(zhèn)是指依據(jù)自身旅游資源特色和特有文化凝練鮮明、獨(dú)特的主題,并圍繞這個(gè)主題整合旅游資源,進(jìn)行一系列包括開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、策劃旅游活動(dòng)以及改造景觀、建筑、風(fēng)貌旅游開(kāi)發(fā)行為的特色小鎮(zhèn)。主題旅游小鎮(zhèn)是我國(guó)旅游升級(jí)和轉(zhuǎn)型的階段產(chǎn)物,其本質(zhì)是創(chuàng)新型城鎮(zhèn),根本目的是為了避免或減少單調(diào)重復(fù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),表現(xiàn)形式則是建立在目標(biāo)市場(chǎng)高度細(xì)分基礎(chǔ)上整體開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新。1.2國(guó)內(nèi)外旅游主題化研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)內(nèi)旅游主題化研究現(xiàn)狀隨著近年來(lái)旅游的飛速發(fā)展,國(guó)內(nèi)有不少人已經(jīng)關(guān)注到了各地旅游景

2、區(qū)的“千地一面”,泛旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)特色競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,提出將旅游與“主題化”設(shè)計(jì)與發(fā)展的概念結(jié)合在一起。我國(guó)最早真正將旅游與“主題化”概念聯(lián)系在一起,始于魏小安,他在2004年中國(guó)首次古城鎮(zhèn)旅游發(fā)展論壇上提出,古城鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā),說(shuō)到底是文化的開(kāi)發(fā),現(xiàn)階段古城鎮(zhèn)旅游應(yīng)該注重主題化發(fā)展與特色化競(jìng)爭(zhēng)2;此外,國(guó)內(nèi)其他學(xué)者對(duì)此也作了大量的研究工作,如嚴(yán)忠明(2005從土地價(jià)值、城市土地經(jīng)營(yíng)的角度提出“做主題公園不如建主題城鎮(zhèn)”的觀點(diǎn)3;梁明珠,陳小潔(2006立足于旅游地品牌的角度,從主題旅游城鎮(zhèn)和旅游競(jìng)爭(zhēng)力的概念入手,從旅游供需兩方面來(lái)分析影響旅游競(jìng)爭(zhēng)力的七大要素,并對(duì)提升主題旅游城鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略進(jìn)行了初步

3、探討4。1.2.2國(guó)外旅游主題化研究現(xiàn)狀國(guó)外對(duì)旅游主題化的相關(guān)研究目前主要著眼于部分主題景區(qū)的開(kāi)發(fā)原則,主題旅游文化的內(nèi)涵和從社會(huì)學(xué)角度看主題旅游及于市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接的策略等方面。如Habenicht,G (1993介紹了奧地利施拉德明的概況、特色,通過(guò)探討施拉德明音樂(lè)與主題旅游間的聯(lián)系,提出了滑雪和音樂(lè)主題勝地的開(kāi)發(fā)策略和原則;Hall,CM(2009從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā),總體研究了主題公園與公共空間兩者之間的聯(lián)系和區(qū)別1。2旅游小鎮(zhèn)主題化開(kāi)發(fā)原則2.1主題烘托原則主題是綜合了旅游小鎮(zhèn)多種文化,貫穿起鎮(zhèn)區(qū)各功能組團(tuán)的主線,是古鎮(zhèn)形象制定和宣傳的關(guān)鍵,是游客體驗(yàn)和全方位感知旅游小鎮(zhèn)的基礎(chǔ),不管是

4、單一還是復(fù)合型的主題,都應(yīng)該明確地體現(xiàn)在旅游城鎮(zhèn)的空間布局、功能定位、項(xiàng)目活動(dòng)、建筑景觀、形象宣傳、品牌塑造以及營(yíng)銷活動(dòng)等多個(gè)方面。2.2獨(dú)特性原則旅游目的地的知名度很大程度取決于其產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷等開(kāi)發(fā)步驟的獨(dú)特程度,即特色,有特色才能有吸引游客的條件,有特色才能做到“人無(wú)我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我特”,在旅游小鎮(zhèn)的主題化開(kāi)發(fā)過(guò)程中,要注意發(fā)揚(yáng)地方特色,保護(hù)和傳承各類民俗藝術(shù),開(kāi)發(fā)出能夠集效益和保護(hù)與一體、富有地方文化韻味、特色鮮明的旅游產(chǎn)品。2.3市場(chǎng)導(dǎo)向原則隨著游客的需求逐漸從觀光向休閑、度假層次的轉(zhuǎn)變,城鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)也不能局限于僅僅提供觀光產(chǎn)品,必須要綜合其旅游資源的文化性、科研性,結(jié)合當(dāng)

5、今旅游開(kāi)發(fā)的體驗(yàn)性、一站式等特性,通過(guò)維護(hù)文化環(huán)境的原始性,保持民俗文化的原真性,展現(xiàn)“活歷史”的場(chǎng)景,進(jìn)而給游客帶來(lái)精神上的共鳴。2.4系統(tǒng)開(kāi)發(fā)原則要想達(dá)到旅游小鎮(zhèn)各組成部分之間的相互協(xié)調(diào),必須通過(guò)挖掘城鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵,將城鎮(zhèn)看作一個(gè)整體來(lái)對(duì)待開(kāi)發(fā),從主題氛圍的營(yíng)造著手,以小鎮(zhèn)的環(huán)境為布景,以旅游者為服務(wù)本體和目標(biāo),從服務(wù)設(shè)施的打造、產(chǎn)品線路的設(shè)計(jì)著手,將食、住、行、游、娛、購(gòu)等要素巧妙地串起,從而實(shí)現(xiàn)整體效能的最大化。主題旅游小鎮(zhèn)的塑造與開(kāi)發(fā)初探以遂寧市卓筒井鎮(zhèn)為例陳冉,朱創(chuàng)業(yè),賈婷媛(成都理工大學(xué)地球科學(xué)學(xué)院,四川成都610059摘要:近年來(lái),隨著城鎮(zhèn)旅游的不斷發(fā)展,旅游小鎮(zhèn)的主題化開(kāi)發(fā)和

6、建設(shè)已成為城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。以遂寧市卓筒井鎮(zhèn)為例,通過(guò)對(duì)卓筒井鎮(zhèn)旅游資源特色的分析,從卓筒井旅游小鎮(zhèn)的主題確立、主題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面,研究探討了主題旅游小鎮(zhèn)塑造與開(kāi)發(fā)的主要措施,為旅游小鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞:旅游小鎮(zhèn);主題化開(kāi)發(fā);開(kāi)發(fā)原則;卓筒井鎮(zhèn)doi:10.3969/j.issn.1006-8554.2010.10.090旅游發(fā)展研究150技術(shù)與市場(chǎng)第17卷第10期2010年3卓筒井鎮(zhèn)旅游資源特色分析3.1卓筒鹽井,世界唯一人類歷史文化遺產(chǎn)瑰寶卓筒井,是北宋慶歷(1041-1048年間的一項(xiàng)偉大發(fā)明,在中國(guó)鉆井技術(shù)史上具有劃時(shí)代的意義,也是卓筒井鎮(zhèn)名字的由來(lái)。中國(guó)科學(xué)技術(shù)

7、史、中國(guó)井鹽科技史、中國(guó)鉆探技術(shù)史都將“卓筒井”譽(yù)為“中國(guó)古代第五大發(fā)明”、“世界石油鉆井之父”,肯定了其對(duì)人類社會(huì)的文明和進(jìn)步作出的卓越貢獻(xiàn)。3.2巴蜀鹽湖,傳奇神秘一億五千萬(wàn)年前滄海桑田的變遷,在大英卓筒井地下三千米處形成了一個(gè)巨大的鹽湖,鹽水儲(chǔ)量高達(dá)42億噸,蘊(yùn)含氯化鈉(食鹽、鉀、鈣、碘、溴等40多種礦物質(zhì)和微量元素,這一地下古鹽湖地質(zhì)奇觀令人嘆為觀止。大英古鹽湖富有傳奇色彩,在這片地域上滋生的卓筒井文化、鹽鹵文化、民俗文化和井鹽資源都極具地方魅力。3.3川鹽之鄉(xiāng),多彩民俗卓筒井鎮(zhèn)作為有名的川鹽之鄉(xiāng),不僅鹽資源豐富,其瑰麗多姿的民俗文化也是一大亮點(diǎn)。這里有多座明清時(shí)期“湖廣填四川”來(lái)的移

8、民修建的會(huì)館和寺廟,當(dāng)?shù)厝嗣癯缧披}神,建有鹽宗祠、鹽神廟等祭祀場(chǎng)所,各類地方風(fēng)俗演藝文化豐富多彩,令人稱奇。3.4鹽療天堂,度假勝地卓筒井地下古鹽湖中的鹽鹵資源對(duì)人體有療養(yǎng)奇效,是開(kāi)展康體、度假、療養(yǎng)等活動(dòng)的絕佳資源載體。經(jīng)檢測(cè),鹽鹵水中富含鈉、鉀、鈣、溴、碘等40多種礦物質(zhì)和微量元素,對(duì)多種疾病等具有顯著的理療作用,并且可以充分的舒緩疲勞、緩解現(xiàn)代人的精神壓力。卓筒井地處四川盆地中部丘陵區(qū),屬于亞熱帶季風(fēng)氣候,適宜避暑度假。鹽療與度假資源相結(jié)合,構(gòu)成了卓筒井鎮(zhèn)健康旅游新理念的特色。4卓筒井主題旅游小鎮(zhèn)的塑造與開(kāi)發(fā)4.1卓筒井旅游小鎮(zhèn)的主題確立在充分考慮卓筒井古鎮(zhèn)的歷史文化背景、旅游資源特色的

9、基礎(chǔ)上,選取“鹽文化”為古鎮(zhèn)文化主題,將其旅游主題定位確立為“中國(guó)卓筒井鹽文化體驗(yàn)及休閑度假旅游目的地”。卓筒井鹽文化傳承千年,是川鹽文化乃至中國(guó)鹽文化的重要組成部分,它是古鎮(zhèn)的生命和靈魂,也是古鎮(zhèn)最大的魅力所在,激活文化、體驗(yàn)歷史必將成為未來(lái)旅游發(fā)展的核心主題;休閑度假已經(jīng)成為一種當(dāng)今時(shí)尚,而以鹽療為特色的健康休閑度假則更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌吸引力,因此打造極具文化和主題特色的鹽療休閑度假勝地將成為卓筒井旅游小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。4.2卓筒井旅游小鎮(zhèn)的主題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃時(shí),必須有意識(shí)遵循卓筒井古鎮(zhèn)的“鹽文化”主題,并通過(guò)對(duì)卓筒井旅游資源進(jìn)行功能整合,形成既相互聯(lián)系,

10、又有區(qū)別與分工的功能區(qū)塊,從而促進(jìn)“整體個(gè)性”的形成。根據(jù)卓筒井各區(qū)域的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)狀況,建議將卓筒井旅游總體布局確定為“五區(qū)兩帶”。所謂“五區(qū)”即為“川鹽印象”旅游區(qū)、“古鎮(zhèn)鹽鄉(xiāng)”旅游區(qū)、“巴蜀鹽府”旅游區(qū)、“中國(guó)鹽村”旅游區(qū)、“川鹽古道”旅游區(qū);所謂“兩帶”即為水岸文化休閑帶、鹽道風(fēng)情體驗(yàn)帶,其具體內(nèi)容見(jiàn)表1。表1卓筒井主題旅游產(chǎn)品 “五區(qū)兩帶”5結(jié)語(yǔ)在文化旅游盛行的年代里,在旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的階段中,在旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)上,在游客需求多樣的動(dòng)機(jī)要求下,這些現(xiàn)象預(yù)示著集合了個(gè)性化、特色化、差異化發(fā)展的主題化旅游發(fā)展時(shí)代即將到來(lái)。目前,國(guó)內(nèi)旅游小鎮(zhèn)主題化開(kāi)發(fā)大都只處在定性分析上,開(kāi)發(fā)過(guò)程中的

11、科學(xué)性不強(qiáng)。從發(fā)展觀點(diǎn)看,定性與定量相結(jié)合的處理方式才能使信息處理達(dá)到科學(xué)化,才能準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況,旅游開(kāi)發(fā)水平才會(huì)產(chǎn)生新的提高,實(shí)現(xiàn)新的飛躍。希望更多的研究者來(lái)探討這一課題,扶持和推動(dòng)這項(xiàng)前景廣闊的工程進(jìn)一步向廣度和深度進(jìn)軍。參考文獻(xiàn):1Hall,CM.Total landscape,theme parks,public spaceJ.Jour-nal of sustainable tourism2009,(17:409-410.2魏小安.古城鎮(zhèn)旅游的主題化發(fā)展與特色化競(jìng)爭(zhēng)N.中國(guó)旅游報(bào),2004-10-29.3嚴(yán)忠明.做主題公園不如建主題城鎮(zhèn)EB/OL.4梁明珠,陳小潔.主題旅游城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略探