中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1、中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 縱觀改革開放近30年中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，粗放型增長(zhǎng)的特征十分明顯，而這種增長(zhǎng)的粗放性又是在高速增長(zhǎng)的大背景下生成、展開并得以強(qiáng)化的。成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律告訴我們，產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)模式有深刻的內(nèi)在聯(lián)系：在產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展階段，企業(yè)往往更加重視量的擴(kuò)張，而高速增長(zhǎng)往往會(huì)把這種增長(zhǎng)模式的許多弊端掩蓋起來，只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展甚至是蕭條期的時(shí)候，企業(yè)才會(huì)更加重視產(chǎn)品的品種、技術(shù)、質(zhì)量創(chuàng)新，改革傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式的動(dòng)力才會(huì)更足。 中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)目前雖然處于一個(gè)新的增長(zhǎng)階段，但與第一個(gè)階段相比，增長(zhǎng)速度有所放緩，特別是圖書的純銷售額、利潤(rùn)額等反映出版產(chǎn)業(yè)實(shí)

2、際銷售和盈利能力的指標(biāo)出現(xiàn)了增速下降甚至負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象表明，中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)在繼續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，一些不同于以往的內(nèi)在因素已經(jīng)悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，圖書出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的外部環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，這一巨大的變化主要指入世后外國(guó)資本的進(jìn)入和信息技術(shù)的革命。內(nèi)因和外因的變化既意味著中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也成為推動(dòng)中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的主要力量。 挑戰(zhàn)之一：中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期。 首先，國(guó)家對(duì)于中小學(xué)教材出版發(fā)行的改革預(yù)示著中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)微利時(shí)代的到來，這里的“微利”這要是針對(duì)中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)以往“低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)”而言的。隨著全國(guó)中小學(xué)教材出版發(fā)行管理

3、體制改革的全面推開，教材出版的競(jìng)爭(zhēng)程度將大為增加，農(nóng)村中小學(xué)教材將全部實(shí)行政府采購，免費(fèi)供給，同時(shí)現(xiàn)行中小學(xué)教材中準(zhǔn)價(jià)下調(diào)10%，這些使得教材在出版物銷售總碼洋中的比重將進(jìn)一步下降，教育出版利潤(rùn)勢(shì)必大幅下滑，出版社從教材出版中穩(wěn)獲“暴利”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。其次，目前大眾出版領(lǐng)域中的無序競(jìng)爭(zhēng)和低水平競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)表明現(xiàn)有的盈利模式難以為繼，轉(zhuǎn)型的壓力非常之大。第三，隨著出版機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)單位改制的深入進(jìn)行，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式帶來沖擊，增加企業(yè)的運(yùn)行成本和負(fù)擔(dān)。 挑戰(zhàn)之二：信息技術(shù)革命對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的沖擊。 肇始于上世紀(jì)70年代并迅速席卷全球的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命已經(jīng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)帶來革命

4、性的沖擊，這種沖擊的結(jié)果在發(fā)達(dá)國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)中可以很明顯地看到，在我們國(guó)家也可見端倪。信息技術(shù)革命對(duì)出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的影響是深遠(yuǎn)的，它是一種新的技術(shù)范式對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)范式的革命，并可能從根本上顛覆傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。這種沖擊在全球出版產(chǎn)業(yè)都存在，不只是中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)所面臨的問題。另外，信息技術(shù)革命促進(jìn)了傳統(tǒng)的傳媒、電信、出版三大產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了融合現(xiàn)象。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以共用一個(gè)運(yùn)作平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模特征發(fā)生了根本性變化，由此促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)邊界的大范圍擴(kuò)展。這種轉(zhuǎn)變使得三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必然存在資源相互整合的要求，而這種以企業(yè)并購重組為主要表現(xiàn)形式的資源整合在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)表現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)過二三十

5、年的企業(yè)重組和業(yè)務(wù)整合，發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒、出版業(yè)的跨國(guó)巨頭已經(jīng)初步完成了這種整合和重組，實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)務(wù)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式同信息技術(shù)革命的有機(jī)匹配和契合。而目前來看這種整合在中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)還沒有真正發(fā)生，從這個(gè)意義上說，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)同發(fā)達(dá)國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)的差距不是縮小了而是進(jìn)一步拉大了。 挑戰(zhàn)之三：外國(guó)資本對(duì)中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的沖擊。 入世以前，外國(guó)出版企業(yè)就已經(jīng)通過各種途徑進(jìn)入了中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的零售和發(fā)行領(lǐng)域，并通過下游市場(chǎng)向上游領(lǐng)域逐步滲透。而隨著入世過渡期的結(jié)束，國(guó)內(nèi)發(fā)行領(lǐng)域?qū)?duì)外資全面開放，外國(guó)資本投資國(guó)內(nèi)書刊發(fā)行領(lǐng)域?qū)⒉皇芟拗?。早?995年，世界傳媒巨頭貝塔斯曼集團(tuán)與上海的中國(guó)科技圖書公司就合資成立了上海貝塔斯曼文化實(shí)業(yè)公司，之后又相繼在北京、上海成立了6家相關(guān)企業(yè)。2005年5月，貝塔斯曼與遼寧出版集團(tuán)合作成立了圖書發(fā)行公司，大踏步邁進(jìn)了圖書發(fā)行領(lǐng)域。此外，貝塔斯曼目前還在中國(guó)開展了網(wǎng)上書店、專業(yè)咨詢等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。2004年，中國(guó)網(wǎng)上圖書、音像零售商卓越網(wǎng)的股權(quán)被全球最大的網(wǎng)上零售商亞馬遜公司買斷。而培生集團(tuán)、蘭登書屋等出版巨頭也都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意向試圖曲線進(jìn)入中國(guó)出版領(lǐng)域。另外，也已經(jīng)有一些國(guó)外出版機(jī)構(gòu)開始在中國(guó)拓展電子圖書