企業(yè)形象推廣中的彈性問(wèn)題DOC

1、企業(yè)形象推廣中的彈性問(wèn)題The elasticity in spreading the corporate image劉昕（上海）摘要：隨著企業(yè)文化的豐富和發(fā)展，企業(yè)形象設(shè)計(jì)遇到的彈性問(wèn)題逐漸突現(xiàn)，因此，在形象設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮其不斷變化的各種因素，把握企業(yè)形象發(fā)展規(guī)律，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。豐富我國(guó)企業(yè)的企業(yè)形象，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：企業(yè)形象；系統(tǒng)；整合；彈性 隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入和國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)作為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最活躍因素和核心，在競(jìng)爭(zhēng)中的地位日漸顯現(xiàn)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熾熱化和面臨機(jī)遇的緊迫感，使得越來(lái)越多企業(yè)決策人開(kāi)始對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行深入的思考。企業(yè)的發(fā)展、變

2、化不僅在形象上體現(xiàn)出各自的企業(yè)文化，更在樹(shù)立國(guó)家形象中起到旗手作用，企業(yè)形象推廣的整體水平代表著一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的象征。企業(yè)只有不斷吸收外來(lái)文化充實(shí)自身文化，企業(yè)特色才能長(zhǎng)久地確立和鞏固，而在企業(yè)實(shí)際發(fā)展和企業(yè)形象不斷推進(jìn)過(guò)程中，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的彈性問(wèn)題，逐漸突顯出來(lái)。企業(yè)形象推廣設(shè)計(jì)的首要關(guān)注點(diǎn)，是企業(yè)必須從識(shí)別規(guī)范和不斷發(fā)展規(guī)范的角度，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為根據(jù)整理、分析、審視和確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化、企業(yè)機(jī)制和未來(lái)發(fā)展方向等，并形成自己的、獨(dú)特的、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)形象系統(tǒng)。一、企業(yè)形象推廣面臨的問(wèn)題在企業(yè)

3、形象實(shí)踐和教學(xué)中，對(duì)于相對(duì)時(shí)間和特定條件下對(duì)企業(yè)形象的規(guī)范規(guī)定比較多，而對(duì)企業(yè)形象推廣的發(fā)展、變化的彈性問(wèn)題研究比較少，有的企業(yè)形象推廣還沿用幾年前甚至十幾年前制定的規(guī)范，這種“始終不渝”的教學(xué)、實(shí)踐的推廣狀態(tài)已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展要求，也不符合繼承和發(fā)展的規(guī)律。另一方面，由于人們?cè)谄髽I(yè)形象設(shè)計(jì)中對(duì)其規(guī)律、發(fā)展過(guò)程的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)吸收的文化營(yíng)養(yǎng)沒(méi)有歸納和整理，使得企業(yè)形象發(fā)生偏差，當(dāng)企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)卻為時(shí)已晚，調(diào)整時(shí)又耗費(fèi)大量精力和財(cái)力。產(chǎn)生上述情況是多種多樣的，從學(xué)校層面和社會(huì)層面都存在問(wèn)題，主要有以下三個(gè)方面：1教學(xué)體制方面。在當(dāng)前的教學(xué)環(huán)節(jié)上，由于專(zhuān)業(yè)課程與社會(huì)實(shí)踐教學(xué)脫節(jié)，CI設(shè)計(jì)

4、課程中只能教授一些基本的和虛擬的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，學(xué)生無(wú)法了解變化的真實(shí)的企業(yè)形象推廣，更不能了解推廣中所遇到的方方面面的問(wèn)題。課程設(shè)置方面。企業(yè)形象課程是一門(mén)綜合學(xué)科，而CI設(shè)計(jì)課程的教授多集中在設(shè)計(jì)學(xué)科，學(xué)生無(wú)法從各個(gè)角度、立體掌握發(fā)展中的企業(yè)形象。企業(yè)形象設(shè)計(jì)變成一個(gè)與內(nèi)容脫節(jié)的外衣，這種骨和肉的分離、形與神的分離，使得學(xué)生畢業(yè)后，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的變化，要么，用規(guī)范硬套，要么東湊西抄，使得企業(yè)形象發(fā)生偏離，給企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)造成極大損失。社會(huì)環(huán)境方面。中國(guó)企業(yè)形象發(fā)展起步較晚，在上個(gè)世紀(jì)八十年代末，CIS才逐漸引入和盛行。人們對(duì)這一事物的認(rèn)識(shí)需要一個(gè)長(zhǎng)期積累和總結(jié)的過(guò)程，對(duì)于企業(yè)形象推廣的規(guī)律還有

5、待于提高，人們還不能從本質(zhì)上認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)形象推廣規(guī)律。二、企業(yè)形象推廣中彈性問(wèn)題產(chǎn)生的原因當(dāng)今企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)也正是在變化中遵循規(guī)范、在變化中尋求統(tǒng)一的過(guò)程，這都要求我們?cè)诮虒W(xué)和實(shí)踐中做好充分的準(zhǔn)備。那么，產(chǎn)生形象推廣中彈性問(wèn)題的主要原因是什么呢。可主要從以下幾方面探究：1企業(yè)文化的豐富和發(fā)展。企業(yè)文化是指一定社會(huì)歷史條件下，支配企業(yè)和員工從事商品生產(chǎn)、商品經(jīng)營(yíng)時(shí)，在與自然求索和與社會(huì)交往中所持的理想信念、價(jià)值取向、行為方式和道德準(zhǔn)則等。不同企業(yè)，企業(yè)文化的內(nèi)涵也不盡相同。文化往往是從一定地域中產(chǎn)生，向更廣闊的世界延伸，不同地域文化互相滲透融合，又形成新的文化，企業(yè)文化作用力雖然是隱性和潛移默

6、化的，在企業(yè)文化統(tǒng)領(lǐng)下的企業(yè)形象無(wú)形中會(huì)融合新觀念、新主張，以豐富完善自身，形成自身變化的形象力，這是企業(yè)形象彈性變化的主要原因。2產(chǎn)品系統(tǒng)發(fā)生變化。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)生產(chǎn)的品種和自身業(yè)態(tài)發(fā)生極大變化。一個(gè)企業(yè)可能拓展幾方面不同的行業(yè)，如果只用一種形象系統(tǒng)，可能已無(wú)法滿足不同業(yè)態(tài)或產(chǎn)品不同的要求。這種變化可能是圖形的變化、色彩的變化、也可能是原有標(biāo)志與其它圖形字體的重新組合等。3企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生變化。這種環(huán)境是指新媒體、新傳媒、新思維、新科技的出現(xiàn)，人們把推廣的模式已經(jīng)拓展到所有視覺(jué)范疇。這種范疇已經(jīng)超出傳統(tǒng)媒介范疇。并且這種范疇會(huì)隨著時(shí)間推移，不斷擴(kuò)大和延伸。4原有企業(yè)形象規(guī)范的局限。國(guó)內(nèi)大多

7、企業(yè)的標(biāo)志是以靜態(tài)標(biāo)志為主，而國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)變化和動(dòng)態(tài)的企業(yè)形象，這種形象不僅變化多樣，而且視覺(jué)統(tǒng)一，這種形象沖擊力更強(qiáng)，適應(yīng)性也更廣泛。五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，要求企業(yè)形象系統(tǒng)必須在整體系統(tǒng)情況下求新求變。力圖能把企業(yè)形象用新穎又不失親和力的方式深入人心，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三、原則和對(duì)策（一）企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的推廣，是以企業(yè)定位和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，企業(yè)形象推廣的過(guò)程，實(shí)際上是系統(tǒng)延伸和豐富的過(guò)程。在這一過(guò)程中，規(guī)范和彈性的使用、分寸把握是否合理，決定企業(yè)形象是否豐富和企業(yè)形象是否偏離軌道的主要標(biāo)志。我們知道，企業(yè)形象推廣中應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：1視覺(jué)的獨(dú)特性原則，這是企業(yè)形

8、象區(qū)別于其它企業(yè)形象的基礎(chǔ)。2推廣中的連續(xù)性原則。3推廣中的同一性原則。4統(tǒng)一性和彈性結(jié)合的原則。前三項(xiàng)主要體現(xiàn)出規(guī)范性和系統(tǒng)性的原則，而第四項(xiàng)反映出靈活性的問(wèn)題或叫彈性問(wèn)題，而實(shí)踐中彈性問(wèn)題的出現(xiàn)反映出企業(yè)形象的推進(jìn)和變化，而這種推廣中對(duì)于變化的把握，影響企業(yè)形象的發(fā)展方向，這也是企業(yè)形象推廣中變數(shù)最大，最難控制的因素。圖一：鼎典酒吧企業(yè)形象（筆者獲中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)舉辦06年全國(guó)大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)作品，曾參加18屆中日設(shè)計(jì)作品交流展）圖二深圳凱隆電子有限公司報(bào)紙廣告（筆者參加06年中國(guó)設(shè)計(jì)專(zhuān)題展銅獎(jiǎng)作品）（二）企業(yè)形象推廣彈性問(wèn)題的對(duì)策要解決企業(yè)形象推廣中的彈性問(wèn)題，必須從教學(xué)和社會(huì)實(shí)踐兩個(gè)層

9、面著手，主要有以下幾方面需要關(guān)注：1教學(xué)體制方面。要加強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)，企業(yè)形象系統(tǒng)涉及經(jīng)濟(jì)企業(yè)管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)文化、公共關(guān)系等的全方位系統(tǒng)。這就要在課程設(shè)置上做好企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)所必需的課程儲(chǔ)備，加強(qiáng)管理、人文、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)方面的課程安排，使課程形成整體運(yùn)作，配合協(xié)調(diào)的狀態(tài)加強(qiáng)學(xué)生綜合學(xué)科的交叉。2在實(shí)際操作層面要加強(qiáng)對(duì)自身企業(yè)文化的理解，有選擇、有分析的吸收和借鑒外來(lái)優(yōu)秀文化，并逐漸消化、理解，形成自身文化。要逐漸加強(qiáng)系統(tǒng)整合，其中包括：文化整合、制度整合、形象如色彩圖形的延伸，標(biāo)準(zhǔn)色，輔助色的使用，主副符號(hào)主次關(guān)系的使用等，象征圖形的延伸及推廣，組合規(guī)范的彈性使用等。系

10、統(tǒng)整合是一個(gè)不間斷的長(zhǎng)期任務(wù)，而企業(yè)形象是多方面、多角度的信息綜合體，只有不斷整合，才能驗(yàn)證彈性與整體的和諧，系統(tǒng)與變化的統(tǒng)一。3設(shè)計(jì)中應(yīng)做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。 要符合人性化的原則。 要有創(chuàng)新原則，做到與眾不同。要有整體概念，考慮到產(chǎn)品、形象、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。同時(shí)要做好評(píng)估工作，對(duì)以往和正在進(jìn)行的形象推廣，進(jìn)行各項(xiàng)指標(biāo)的分析、研究，保證系統(tǒng)的完整和豐富。面向新世紀(jì)，人類(lèi)正在步入全新的時(shí)代，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然互動(dòng)互補(bǔ)且關(guān)系密切。在企業(yè)的相互溝通、合作、競(jìng)爭(zhēng)中，彈性和整合作用都要加強(qiáng)。中國(guó)所面向的世界將是一個(gè)全球化，各學(xué)科、各種科學(xué)技術(shù)、文化相滲透的時(shí)代，文化對(duì)企業(yè)影響日益加深，企業(yè)間的相互影響，文化的交融，使企業(yè)形象推廣呈現(xiàn)一種變化的“彈性”狀態(tài)，這種狀態(tài)的出現(xiàn)歸根到底是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)間、國(guó)家間文化融合和競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。中國(guó)有名俗語(yǔ)“不進(jìn)則退”，企業(yè)只有在發(fā)展中發(fā)展、在變化中發(fā)展、在充實(shí)中發(fā)展，才能立于不敗之地。在中國(guó)，企業(yè)文化應(yīng)扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中、批判和繼承國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)文化，隨時(shí)代而變，“與時(shí)俱進(jìn)”，不斷為企業(yè)注入活力，才能走在時(shí)代的前列。參考文獻(xiàn)：1原博企業(yè)形象整合M哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社 2羅長(zhǎng)海企業(yè)形象原理M北京：清華大學(xué)出版社3藝風(fēng)堂編輯部日本型CI戰(zhàn)