一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象口紅效應(yīng)

1、一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 口紅效應(yīng)口紅效應(yīng)是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。1.什么是口紅效應(yīng)編輯所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。這是為什么呢？原來(lái)，在美國(guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國(guó)旅游等等，這樣手中反而會(huì)

2、出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。2.口紅效應(yīng)產(chǎn)生原因編輯“口紅效應(yīng)”源自海外對(duì)某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買廉價(jià)商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，普通消費(fèi)者個(gè)個(gè)都變成了砍價(jià)高手，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也使得如口紅這類的廉價(jià)化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論。2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng)。美國(guó)媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣，這與其他大宗

3、商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實(shí)了這一觀點(diǎn)，其中包括法國(guó)歐萊雅公司、德國(guó)拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長(zhǎng)5.3。“口紅效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，而“口紅效應(yīng)”這一20世紀(jì)30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期都會(huì)降低，這時(shí)候首先削減的是那些大宗商品的消費(fèi)，如買房、買車、出國(guó)旅游等，這樣一來(lái)，反而可能會(huì)比正常時(shí)期有更多的“閑錢”，正好去購(gòu)買一些“廉價(jià)的非必要之物”，從而刺激這些廉價(jià)商品的消費(fèi)上升。經(jīng)濟(jì)政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時(shí)調(diào)整自己的政策和經(jīng)營(yíng)策略，就能最

4、大限度地降低危機(jī)的負(fù)面影響。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國(guó)電影行業(yè)的一場(chǎng)討論。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時(shí)幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢(shì)騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來(lái)歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認(rèn)為，中國(guó)電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。3.口紅效應(yīng)產(chǎn)生的機(jī)遇編輯日本市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然其他行業(yè)走冷，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP，卻銷量大增，其中很大一

5、部分將作為圣誕節(jié)和新年的禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業(yè)在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)頹勢(shì)時(shí)，反而獲得更好的收益，眼下，“口紅效應(yīng)”一詞已經(jīng)伴隨世界金融危機(jī)，一起步入公眾視野，成為2008年末最熱門的詞語(yǔ)之一。中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影和其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)，都在爭(zhēng)當(dāng)那支大的“口紅”。“口紅效應(yīng)”只是眼下眾多消費(fèi)心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對(duì)文化娛樂消費(fèi)品來(lái)說，除了“口紅效應(yīng)”，“內(nèi)容為王、服務(wù)至上”才是始終不變的鐵律。經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，生活壓力會(huì)增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來(lái)讓自己放松一下，所以電影等娛樂市場(chǎng)消費(fèi)不是很貴的生意會(huì)比較好些。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，流行的是鮮艷的色彩，并且短小和夸張

6、的款式訂單多；日本現(xiàn)在的服裝銷量很低，但是修鞋補(bǔ)衣服的鋪?zhàn)由鈪s前所未有的火。眼下格仔鋪，這種新型的銷售和購(gòu)物模式吸引了很多時(shí)尚新潮一族，最早源于日本一些賣二手商品的店鋪，很快在香港、澳門、國(guó)內(nèi)的沿海地區(qū)“旋風(fēng)式”出現(xiàn)了大大小小的“格仔鋪”，開得非?；鸨?。正是“口紅效應(yīng)”的作用表現(xiàn)。4.口紅效應(yīng)的運(yùn)用條件編輯滿足如下三個(gè)條件的產(chǎn)品也可以充分利用“口紅效應(yīng)”來(lái)拉動(dòng)銷售： 首先是所售商品本身除了實(shí)用價(jià)值外，要有附加意義； 其次，商品本身的絕對(duì)價(jià)格要低； 再次，商家要充分利用情境來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者、引爆消費(fèi)欲望。5.從“口紅效應(yīng)”看危機(jī)中的機(jī)會(huì)1編輯12月17日，國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森透露，200

7、8年主流院線票房已經(jīng)超過了40億，比去年增長(zhǎng)30%。其中，票房過億的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量也歷史性地超過了好萊塢大片，預(yù)計(jì)將達(dá)到9部之多。和幾年前一些偏冷門的類型題材的電影在市場(chǎng)上沒有生存空間不同，今天的觀眾走進(jìn)影院，既能看到傳統(tǒng)功夫片葉問，也可以選擇結(jié)合了藝術(shù)和商業(yè)的梅蘭芳以及愛呼2、桃花運(yùn)等影片。觀眾審美需要不斷增加，電影創(chuàng)作也應(yīng)以多類型、多品種、多樣化的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)支撐市場(chǎng)。也許這正是“口紅效應(yīng)”在中國(guó)的一種反映。作為一種推論，“口紅效應(yīng)”讓人們想到，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“寒冬”中，電影以及其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)既可以成為價(jià)格較為低廉的消費(fèi)品的提供者，也可以帶給“寒冬”中的人們一些溫暖和歡樂。事實(shí)上，上世紀(jì)二

8、三十年代美國(guó)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重之時(shí)，幾乎所有的行業(yè)都凍得發(fā)抖，好萊塢的電影業(yè)卻熱鬧非凡，尤其是場(chǎng)面火爆的歌舞片大受歡迎，讓美國(guó)人在秀蘭·鄧波兒等電影明星的歌聲舞蹈中暫時(shí)忘卻痛苦。同時(shí)從那時(shí)起，好萊塢奠定了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)地位。其實(shí)，類似電影、娛樂業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的“反周期表現(xiàn)”在其他一些行業(yè)中也存在。日前，日本市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的日本市場(chǎng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管其他行業(yè)不景氣，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP卻銷量大增，表現(xiàn)出色。在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、圖書出版、職業(yè)培訓(xùn)等等行業(yè)，同樣有逆境上揚(yáng)的表現(xiàn)，一些企業(yè)甚至宣稱取得了比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前更好的收益?！皷|方不亮西方亮”，世界上的事，許多都是相反相成

9、。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)的制造業(yè)、對(duì)出口主導(dǎo)型的制造業(yè)有較大的沖擊，但對(duì)新興的一些產(chǎn)業(yè)，或者對(duì)服務(wù)業(yè)反而可能提供新的機(jī)會(huì)。比如說，一些公司白領(lǐng)需要在暫時(shí)離職時(shí)接受高端培訓(xùn)，大量的下崗工人、農(nóng)民工需要職業(yè)培訓(xùn)，這不僅是培訓(xùn)行業(yè)的機(jī)會(huì)，也是為危機(jī)過后的發(fā)展需要做人才儲(chǔ)備。顯然，我們需要對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)做更深入的研究，努力尋找和發(fā)現(xiàn)那些具有“反周期”能力的行業(yè)和企業(yè)。幫助這些行業(yè)和企業(yè)快速發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，“堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)”，盡最大可能保持經(jīng)濟(jì)總量的平衡。面對(duì)危機(jī)，我們或許需要更多的行業(yè)中涌現(xiàn)出一批“馮小剛”。當(dāng)然，并非每個(gè)人都能輕而易舉地創(chuàng)造出幾個(gè)億的價(jià)值。只要人人都努力了，都在想方設(shè)法賣出自己的那

10、支“口紅”，“口紅效應(yīng)”就有可能發(fā)生意想不到的作用。6.從“口紅效應(yīng)”看九大行業(yè)的突圍機(jī)會(huì)2編輯美國(guó)國(guó)家廣播公司有新聞報(bào)道稱，雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅、面膜、上發(fā)廊、按摩等等可以放松身心情緒的消費(fèi)項(xiàng)目，“買氣指數(shù)”仍然很高。這便是美國(guó)市場(chǎng)上一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“口紅效應(yīng)”，即每當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)口紅的銷量反而會(huì)直線上升。美國(guó)電影一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一，上世紀(jì)二三十年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期正是好萊塢的騰飛期，近期的經(jīng)濟(jì)衰退也都伴隨著電影票房的攀升?！翱诩t效應(yīng)”在眼下的中國(guó)是否奏效？九大行業(yè)中，誰(shuí)將由此獲得最大的發(fā)展機(jī)會(huì)？11月底，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)指出，要抓緊制定實(shí)施鋼鐵、汽車、造

11、船、石化、輕工、紡織、有色金屬、裝備制造和電子信息等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。日前，工信部正配合發(fā)改委緊急制定九大重點(diǎn)行業(yè)的振興規(guī)劃。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，奢侈品、高檔品的需求和消費(fèi)無(wú)疑將削減，而生活必需品則不然。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)是一場(chǎng)災(zāi)難，對(duì)輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓/工薪階層收入減少，無(wú)錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁牛年即將到來(lái)之機(jī)置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會(huì)帶動(dòng)輕工業(yè)、紡織行業(yè)復(fù)蘇。近幾個(gè)月來(lái)，一些女白領(lǐng)為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機(jī)寶寶”的相繼出生也必將帶動(dòng)?jì)雰悍b及相關(guān)用品的銷售。因此，盡管輕工產(chǎn)品、紡織品受到國(guó)際金融危機(jī)的波動(dòng)出口受阻，但內(nèi)銷卻會(huì)穩(wěn)步

12、上升。此消彼長(zhǎng)，輕工業(yè)、紡織業(yè)值得看好。與此同時(shí)，許多人的閑暇時(shí)間增多，交給網(wǎng)絡(luò)便是最省錢的方式。由此，也必然推動(dòng)淘寶、易趣等 B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評(píng)論員們譽(yù)為“金融風(fēng)暴的避風(fēng)港”。開心網(wǎng)的買賣奴隸、爭(zhēng)車位游戲異?；鸨?，廣告效應(yīng)初露端倪，不斷催熱著SNS領(lǐng)域。此外，電子政務(wù)、信息化建設(shè)的如火如荼，無(wú)不昭示著互聯(lián)網(wǎng)又將迎來(lái)第二春。凡此種種，都將帶動(dòng)電子信息業(yè)加快發(fā)展。汽車在中國(guó)老百姓眼里一直是奢侈品，當(dāng)手中可支配的現(xiàn)金有限時(shí)，這種觀念更甚。2008年，美國(guó)汽車業(yè)三大巨頭通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特別是通用和克萊斯勒嚴(yán)重缺乏資金、面臨破產(chǎn)威脅。受其影響，中國(guó)車市寒冬逼人，甚或難逃“料峭春寒”的厄運(yùn)，許多原本準(zhǔn)備購(gòu)車一族選擇了繼續(xù)“持幣待購(gòu) ”。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年約40%的中國(guó)汽車經(jīng)銷商將倒閉或被兼并。雖然油價(jià)有所下調(diào)，但相對(duì)于昂貴的車價(jià)來(lái)說畢竟是杯水車薪。而油電混合動(dòng)力車等主打“新能源”概念的轎車，更是“只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”。鋼鐵、造船、石化、