品牌加傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷策略

1、Word文檔品牌加傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷策略 中華文化，博大精深。從古至今，前人為我們留下了很多的文化珍寶。我國(guó)文化傳承已有上下五千年多年的歷史，從未斷過，在當(dāng)下諸國(guó)里，是獨(dú)一無二的存在。作為中國(guó)人，我為此感到驕傲。 傳統(tǒng)文化的瑰麗，至于當(dāng)下，也不禁令人贊嘆。贊嘆它巧奪天工的奇巧，贊嘆它人文傳承的厚重，贊嘆它連綿不絕的深遠(yuǎn)。而今，我們處于這樣一個(gè)繁花錦簇的年月，前人的文化果實(shí)，當(dāng)下的科技力氣，是的，我們正在享受著這一切。人文之元，肇自太極，進(jìn)而黃世三墳，帝代五典，至于后者八索、九丘，孔子刪減舊策，斧藻群言，隨后便可開學(xué)養(yǎng)正，傳道受業(yè)，大寶始耀。是以眾人稱其為圣。文字的生成，便將每個(gè)朝代的文化流傳了下來

2、，經(jīng)受歲月的沉淀，從而形成各類形式的人文財(cái)寶。從文字中衍生出來的各類文學(xué)作品，比如唐詩宋詞元曲，清代的紅樓夢(mèng)等文學(xué)著作，難以盡述。從人文溝通中衍生出來的各類傳統(tǒng)美德尊老愛幼、團(tuán)結(jié)友善等等。傳統(tǒng)文化的發(fā)達(dá)，使得其在當(dāng)下的作用被多方向的“討論”出來。其中，便有了這樣的一種組合形式傳統(tǒng)文化與和品牌。 品牌是當(dāng)今時(shí)代的產(chǎn)物，那么什么是“品牌”？品牌兩個(gè)字我們可以拆開來分析“品”與“牌”?！捌贰贝淼氖瞧焚|(zhì)，是名譽(yù)，是贊美；“牌”代表的是知名度。將這兩者結(jié)合在一起之后，便就是完整的品牌了。一個(gè)勝利的品牌，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢？那就是其特有的品牌文化。品牌是具有生命的，它是有內(nèi)容的，因此，它不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔單

3、的產(chǎn)品或者企業(yè)的。在這里，文化兩個(gè)字與品牌碰撞在了一起，當(dāng)然，這是最本質(zhì)的碰撞。那我們來看一下，品牌與傳統(tǒng)文化在形式上面的碰撞，究竟能產(chǎn)生怎樣的火花。 傳統(tǒng)文化，它厚重、悠遠(yuǎn)、令人敬畏；品牌傳播，它新潮、快速、令人炫目。將這兩個(gè)看上去特別沖突的個(gè)體進(jìn)行結(jié)合，它產(chǎn)生的作用也是無法估量的。那么，依據(jù)他們之間究竟有怎樣的組合形式呢？ 一、歷史+品牌 歷史與品牌之間的聯(lián)系是什么呢？歷史給人的感覺是什么？是厚重，是權(quán)威、是值得信任。那么，假如將這兩個(gè)元素放到品牌里面，品牌會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的形式呢？在品牌中加入歷史，品牌也就相應(yīng)的變得厚重，變得權(quán)威，變得值得信任。在當(dāng)下有許多品牌都是運(yùn)用了這種模式，并且，現(xiàn)在

4、這些品牌都運(yùn)營(yíng)的特別勝利。 依據(jù)組合形式的不同，對(duì)應(yīng)的品牌呈現(xiàn)形式也相應(yīng)的有了差別，其中的差別主要分為兩類 1、歷史時(shí)間沉淀類的品牌 這種品牌都有一種特性，那就是有很長(zhǎng)的實(shí)際歷史時(shí)間沉淀。在這類品牌下的產(chǎn)品，它們的技術(shù)被持續(xù)的更新，效果不斷優(yōu)化，從而成為精品。在我們國(guó)內(nèi)有許多這種品牌，比如我們國(guó)家的茅臺(tái)酒，享譽(yù)海內(nèi)外，我們國(guó)家稱之為國(guó)酒。 實(shí)實(shí)在在的歷史沉淀，最終一舉成名海內(nèi)外，是什么力氣讓其產(chǎn)生這樣強(qiáng)力的集中速度，這就是經(jīng)受過歷史沉淀的品牌力氣。 2、品牌上面加上歷史沉淀 乍一看與上面的那種方式并沒有什么不同，但是其中的差別是特別本質(zhì)的。前一個(gè)是歷史產(chǎn)生的時(shí)候品牌便就隨之產(chǎn)生了，然后這一種是

5、品牌產(chǎn)生之后，將歷史加到品牌上面。一個(gè)是自然產(chǎn)物，另一個(gè)則是營(yíng)銷策略。這種營(yíng)銷方式做的比較勝利的當(dāng)屬“王老吉”了，紅色拉罐裝的王老吉上面的所表達(dá)的意識(shí)就是近200年歷史傳承，涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者。王老吉品牌在推廣的時(shí)候，便是用這段歷史來傳播自己的品牌形象的，從而被大眾認(rèn)可，獲得勝利。雖然這段歷史是真實(shí)存在的，但是品牌的生成與傳播卻是在當(dāng)代。可以問一個(gè)特別簡(jiǎn)潔的問題，你是由于知道這段歷史才去選擇王老吉的，還是知道了王老吉才了解這段歷史的呢？我信任，除了品牌創(chuàng)始人的家族之外，大部分人的狀況都是屬于后者。自王老吉這個(gè)品牌問世到現(xiàn)今，假如沒有消失王老吉與加多寶的糾紛，我信任在涼茶行業(yè)里面，王老吉將始終都是屬

6、于龍頭地位。 歷史讓品牌變的厚重而富有權(quán)威，更簡(jiǎn)單被大眾接受和認(rèn)可。當(dāng)然，好產(chǎn)品永久都是品牌立足市場(chǎng)的根本。品牌讓相應(yīng)的歷史被更多人所知曉，讓我們更了解曾經(jīng)生活在同一片土地下的前輩是多么優(yōu)秀，多么的令人鄙視，從而影響更多地人。 歷史與品牌之間的聯(lián)系千絲萬縷，歷史造就了很多的品牌，有些得到了妥當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)，從而名揚(yáng)海內(nèi)外；然而有些卻是在歷史的長(zhǎng)河中，被無情的掩埋，或是永不見天日，或是等待著后人的挖掘，重新綻放光線。 二、文學(xué)+品牌 文學(xué)作品對(duì)于品牌的影響，有些時(shí)候可能沒有歷史那樣厚重、令人信服，但是加入文學(xué)作品的品牌，卻有著第一類品牌所沒有的特點(diǎn)，那就是快速和忠誠度。歷史面對(duì)的是國(guó)內(nèi)全部的人，然而文

7、學(xué)作品面對(duì)的卻是精準(zhǔn)的一類人，所以對(duì)于兩類受眾而言，他們之間忠誠度的差距也就不言而喻了。加入文學(xué)特色的作品，還有一個(gè)特點(diǎn)就是傳播速度快速，基于高忠誠度的基礎(chǔ)，因此，假如自己所關(guān)注的文學(xué)作品正在推廣相應(yīng)的品牌的話，那么我信任，最先知道的圈子就是這一類作品的粉絲了，而且，粉絲之間將這類信息也會(huì)呈現(xiàn)病毒式的集中。 首先，當(dāng)下運(yùn)用這種組合形式最多得就是電視劇制作了，諸多大IP文學(xué)小說被翻拍成為了電視劇，然后受到了極大的追捧，隨之也獲得勝利。比如2017年特別火得三生三世十里桃花，便就是以書為劇原來進(jìn)行拍攝的。當(dāng)下許多電影都會(huì)運(yùn)用這種模式來進(jìn)行推廣，由于這種做法可以讓電影得到更快速的傳播，讓票房得到肯定

8、的保證。通過文學(xué)直接給產(chǎn)品帶來價(jià)值。 其次，運(yùn)用這種組合方式就是在自己品牌推廣的策略中，加入文學(xué)的元素。比如最近酷我音樂推出了一檔節(jié)目，叫做榜樣閱讀。它的操作模式以閱讀文學(xué)作品為內(nèi)容，通過明星來閱讀的方式，向大眾傳播正能量的一欄節(jié)目。這個(gè)節(jié)目一出來便得到了巨大的反響，其中明星陣容掩蓋演藝界、文化界、體育界等多領(lǐng)域，收聽量高達(dá)3.2億，從而使得酷我音樂這個(gè)品牌得到了很多新元素的注入。文學(xué)作品的樂觀影響力作為活動(dòng)的載體，運(yùn)用明星的知名度作為動(dòng)力，加上酷我音樂上面的用戶都是屬于聽眾，在這三類因素的作用下，從而使得這個(gè)節(jié)目獲得勝利的。在這個(gè)例子中，貌似吸引聽眾的動(dòng)力似乎是由于明星的知名度，文學(xué)作品的作

9、用似乎并沒有獲得多大的體現(xiàn)，其實(shí)不然，假如沒有文學(xué)作品來支撐這個(gè)節(jié)目，光靠明星的流量來支撐這個(gè)節(jié)目，終究是無法得到長(zhǎng)足的進(jìn)展。最開頭是明星的影響力給這個(gè)節(jié)目帶來的動(dòng)力，但是后續(xù)傳播的過程中卻是由于高質(zhì)量的內(nèi)容，讓其在人群之中自發(fā)的產(chǎn)生影響，這種模式說起來與口碑營(yíng)銷的形式有些類似。 最終，便就是優(yōu)秀的作品可能可以產(chǎn)生一個(gè)產(chǎn)業(yè)，作品的名字，便就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌?？v觀古今歷史，好的作品數(shù)不勝數(shù)，但是能給當(dāng)下人們產(chǎn)生巨大影響力的，卻也是鳳毛麟角。最早記錄圣人言論的論語影響了多少人，其中的“吾日三省吾身，為人謀而不忠乎，與伴侶交而不信乎，傳不習(xí)乎”，成為了多少人的座右銘。但是在這里我所列舉的例子是另外一

10、個(gè)特別的存在，它僅用不完整的內(nèi)容便風(fēng)靡那個(gè)年月，雖然最終它最終變得完整了，但是它現(xiàn)今的完整卻照舊令人惋惜，它的名字叫做紅樓夢(mèng)，又叫做石頭記、別名情僧錄。曹雪芹先生是宏大的，他的紅樓夢(mèng)也是宏大的，關(guān)于他們的宏大，筆者粗糙的語言無法敘述，力量不足以述也。紅樓夢(mèng)是一本書，但是它卻產(chǎn)生了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，比如大觀園景區(qū)，紅樓協(xié)會(huì)等等。 文學(xué)作品它是有生命的，品牌亦然。將兩者碰撞在一起，所能產(chǎn)生的影響，通過上述的表達(dá)，已經(jīng)清楚可見了。 三、美德+品牌 品牌在傳播的過程中，需要不斷地添加元素讓其形象變得更加的豐滿。因此在品牌中加入一些樂觀的品質(zhì)元素，可以讓人更加品牌更多群眾認(rèn)可。 2008年的時(shí)候，Nike簽約劉

11、翔為其廣告代言人，隨后腿傷，劉翔奧運(yùn)會(huì)被迫退賽了。隨后劉翔的形象被受到了極大的沖擊，作為金主爸爸的Nike瞬間轉(zhuǎn)變了他的廣告策略，將全部的廣告與都換成了勵(lì)志的話語，諸如失敗了，也要記得他的輝煌。拼搏過，榮耀過，雖然，現(xiàn)在他已離開這一類的廣告語。主要表達(dá)的內(nèi)容就是努力，拼搏，就算失敗了，你照舊閃亮。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的輿情風(fēng)向大都是在指責(zé)劉翔，但是Nike的廣告卻是鼓舞他，并讓人們記住他的輝煌。由于這些“勵(lì)志”、“努力”、“拼搏”等元素加入到Nike品牌當(dāng)中之后，人們對(duì)于Nike這個(gè)名字便有了更加清楚的熟悉，使得人們對(duì)它的品牌榮譽(yù)感，品牌忠誠度得到了極大的提升。 還有，比如湖南衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目叫做每天向上，我們可以發(fā)覺，這檔消遣節(jié)目的定位是弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。一經(jīng)播出之后，反響猛烈，好評(píng)紛至沓來。每天向上的節(jié)目雖然消遣節(jié)目，但是它用詼諧、幽默的方式將中華傳統(tǒng)美德、文化傳播開來，使人們?cè)跉g樂的過程中獲得學(xué)問，獲得財(cái)寶。 美德相較于文學(xué)和歷史，其對(duì)于品牌的傳播影響力，就顯得有些弱了。由于無論是文學(xué)作品還是歷史，品牌策劃僅通過這一個(gè)點(diǎn)便可以將品牌的形象塑造的特別豐滿，特別完善，但，美德卻不行以。美德的