企業(yè)VI形象策劃案

1、企業(yè)VI形象策劃案、尸、 亠刖言從企劃的整體思路上來(lái)講，有以下幾個(gè)步驟和工作重點(diǎn)：一、建立完善的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系，有效地進(jìn)行視覺(jué)管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺(jué)部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方面的提高；二、針對(duì)品牌管理的強(qiáng)化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對(duì)企業(yè)中咼層領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)營(yíng)觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營(yíng)管理的能力； 同時(shí)，促使中層領(lǐng)導(dǎo)干部在實(shí)際工作中樹(shù)立品牌意識(shí)，以規(guī)范化管理促進(jìn)良性運(yùn)作的順利開(kāi)展。三、建立品牌管理體系，在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展工作中， 有助于將“XXXXX”品牌樹(shù)立成為新生代家居的專(zhuān)屬品牌，為長(zhǎng)期的高業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。應(yīng)該看到，企業(yè)經(jīng)營(yíng)目前正面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

2、，所遇到的問(wèn)題更為復(fù)雜，如果企業(yè)不能夠及時(shí)地調(diào)整自我的經(jīng)營(yíng)力量， 將自身所擁 有的優(yōu)勢(shì)資源充分利用的話，那么企業(yè)所面臨的將不僅僅是業(yè)績(jī)不佳 的困境，而且會(huì)在困境中失敗。建立個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是“ XXXXXX ”向品牌經(jīng)營(yíng)邁出的重要 一步，相信通過(guò)這一步的工作，“ XXXXXX ”將能夠以全新的姿態(tài) 吹響企業(yè)文化建設(shè)的號(hào)角！塑造有鮮明個(gè)性的品牌形象！建立符合企業(yè)自身發(fā)展需求的品牌視覺(jué)管理規(guī)范。提高管理階層的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進(jìn)管理特點(diǎn)的工作意 識(shí)。對(duì)全員進(jìn)行有效培訓(xùn)，努力提高全員工作效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管 理。VI (VISUAL IDENTITY )為“ XXXXXX ”形成經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)

3、的基礎(chǔ) 建立符合“ XXXXXX ”企業(yè)需要和融匯顧客的功能性利 益全新標(biāo)志根據(jù)新標(biāo)志發(fā)展完整的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系，滿足企業(yè)形 象樹(shù)立的要求 以個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系為核心，形成行之有效的品牌識(shí)別 體系為未來(lái)企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)“ XXXXXX ”在視覺(jué)識(shí)別上的不足品牌管理上缺乏，沒(méi)有真正意義上將“ XXXXXX ”進(jìn)行品牌 塑造視覺(jué)管理規(guī)范沒(méi)有建立對(duì)于視覺(jué)管理缺乏未實(shí)現(xiàn)程序化管理品牌管理上缺乏長(zhǎng)期推廣意識(shí)，不能掌握市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的需標(biāo)志不具獨(dú)特性 視覺(jué)應(yīng)用上不全面，無(wú)法形成一致的視覺(jué)沖擊力背景復(fù)雜、無(wú)序缺乏精致感歡樂(lè)的氛圍不足POOP 點(diǎn)突破型策略強(qiáng)化視覺(jué)溝通語(yǔ)言，完善企業(yè)整體形象通過(guò)

4、視覺(jué)傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)品牌塑造工作強(qiáng)化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象力提 高品牌經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化形象強(qiáng)調(diào)化 信息多元化品牌形象力時(shí)代 顧客導(dǎo)向滿意經(jīng)營(yíng)便捷服務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)的定位（完善視覺(jué)識(shí)別體系塑造企業(yè)整體美）在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體系的溝通過(guò)程中， 經(jīng)營(yíng)理念的明確，是企業(yè)形 象的中心所在，也是整體運(yùn)作的原動(dòng)力。經(jīng)由經(jīng)營(yíng)理念的建立與企業(yè) 的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營(yíng)制度、員工歸屬感的存在價(jià)值 認(rèn)同，并通過(guò)這一概念的轉(zhuǎn)化至視覺(jué)識(shí)別以及品牌形象的具體規(guī)劃 上，以傳達(dá)企業(yè)的外向利益為目標(biāo)，對(duì)外塑造獨(dú)特的新形象！NEW IMAGE經(jīng)營(yíng)理念Happy Kin gdomVI定位存在

5、價(jià)值外向利益?zhèn)€性化視覺(jué)識(shí)別建立的三大需求機(jī)能面形象面系統(tǒng)面IMAGE DESIGN一個(gè)良好的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別必須滿足形象、機(jī)能、系統(tǒng)三個(gè)方面 的要求，才能有效地將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)出來(lái)， 促使信息受眾通過(guò) 視覺(jué)沖擊有效認(rèn)知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可以建立良好的品牌形象， 達(dá) 到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)力的目的。視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)面一一形象面不可被誤認(rèn)為是其他行業(yè)的標(biāo)志 可以充分體現(xiàn)企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征 要表現(xiàn)出高度親和力和歡快的氣氛，促進(jìn)目標(biāo)受眾群體充分了解 企業(yè) 符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的傳達(dá)者視認(rèn)性識(shí)別性再現(xiàn)性視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)面一一機(jī)能面 是否容易辨認(rèn)一一在不同的表現(xiàn)場(chǎng)合、 不同的表現(xiàn)載體上，標(biāo)志

6、是否十分明顯與競(jìng)爭(zhēng)者的標(biāo)志在相同空間里是否具有良好的差別性 當(dāng)標(biāo)志隨載體和場(chǎng)合變化而放大縮小時(shí)，標(biāo)志是否發(fā)生了變化， 造成無(wú)法識(shí)別 是否有類(lèi)似 是否會(huì)被誤以為是其他的業(yè)種 陰陽(yáng)、黑白表現(xiàn)時(shí)，標(biāo)志的印象是否有變化 針對(duì)企業(yè)不同的用品，應(yīng)用時(shí)是否具有一致性和完整性色彩再現(xiàn)方面是否容易實(shí)現(xiàn)展開(kāi)性視覺(jué)累計(jì)沖擊效果管理成本的降低和效率品質(zhì)的提高廣告運(yùn)作整體化、宣傳效果提高視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)面一一系統(tǒng)面是否能適應(yīng)不同的項(xiàng)目需要 能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運(yùn)作模式, 從而降低管理成本在企業(yè)印刷品制作時(shí)，能否降低制作成本 能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士

7、氣視覺(jué)設(shè)計(jì)策略的確立“XXXXXX ”的個(gè)性化視覺(jué)概念設(shè)計(jì)趨勢(shì)視覺(jué)審查競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)理念共識(shí) 市場(chǎng)定位經(jīng)營(yíng)共識(shí)形象溝通策略的擬定，必須結(jié)合企業(yè)未來(lái)符合于市場(chǎng)需要的定位與形 象概念，并將次策略通過(guò)識(shí)別傳達(dá)設(shè)計(jì)，用徒刑語(yǔ)言準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)， 成為新標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別核心與符號(hào)概念。發(fā)展“ XXXXXX ”的設(shè)計(jì)概念服務(wù)項(xiàng)目同質(zhì)化服務(wù)質(zhì)量同質(zhì)化服務(wù)設(shè)施同質(zhì)化消費(fèi)細(xì)分化檔次豐富化服務(wù)個(gè)性化功能感性化設(shè)施完善化歡樂(lè)性能動(dòng)性 國(guó)際化造型題材構(gòu)成元素“XXXXXX ”標(biāo)志設(shè)計(jì)意念形成展開(kāi)圖歡樂(lè)性收藏性紀(jì)念性發(fā)展“ XXXXXX ” VI識(shí)別策略與造型題材構(gòu)成的關(guān)鍵關(guān)鍵詞 KEY CONCEPT歡樂(lè)紀(jì)念收藏創(chuàng)新動(dòng)感典范品

8、牌具象化情景化故事化IMAGE目 標(biāo)創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)選取創(chuàng)意劣勢(shì)避免幾何型圓潤(rùn)型食品業(yè) 餐飲業(yè)發(fā)想理念過(guò)度復(fù)雜 不易辨識(shí) 設(shè)計(jì) 主題 歡樂(lè)性 收藏性 紀(jì)念性文化性過(guò)強(qiáng) 娛樂(lè)感不足 形象 概念流暢感 動(dòng)感裝飾 宗教視覺(jué)符號(hào)視認(rèn)性識(shí)別性再現(xiàn)性復(fù)雜過(guò)度不可識(shí)別一般化創(chuàng)意發(fā)散滿足“ XXXXXX ”標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用需要的策略針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)合、不同應(yīng)用時(shí)機(jī)，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行合理的變化修飾，以滿足不同應(yīng)用的需要，充分保證企業(yè)和品牌形象的一致性、 識(shí)別性和 高度認(rèn)知。“XXXXXX ” New Logo“ XXXXXX ”企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)版Disney的名字用于所有與家庭娛樂(lè)有關(guān)的“產(chǎn)品”，在品牌塑造上 是單一品牌的模式，

9、它具有以下特點(diǎn)：l單一品牌就是所有產(chǎn)品使用一個(gè)單一品牌名字u企業(yè)品牌一體化u企業(yè)淡化，品牌凸出l單一品牌模式通常在公司的中心以及標(biāo)識(shí)上保持緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼二高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們 的規(guī)模時(shí)使用的HappyKingdom以視覺(jué)整合為突破口，奠定未來(lái)品牌塑造基礎(chǔ)，通過(guò)標(biāo)志多 種修飾變化，實(shí)施單一品牌策略，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)高度統(tǒng)一和適用性，保證 企業(yè)和品牌形象的有效傳達(dá)。企業(yè)標(biāo)志規(guī)劃視覺(jué)管理體系基礎(chǔ)部分視覺(jué)管理體系應(yīng)用部分企業(yè)視覺(jué)管理體系實(shí)施視覺(jué)管理規(guī)劃化品牌經(jīng)理制度建立對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)定數(shù)據(jù)化品牌廣告、公關(guān)代理制度的建立 提高品牌知名度增加品牌附加價(jià)值 品牌經(jīng)營(yíng)有序化建立企業(yè)和

10、品牌良好形象通過(guò)視覺(jué)整合形成競(jìng)爭(zhēng)的突破口視覺(jué)整合策略發(fā)展預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理想經(jīng)營(yíng)形態(tài)優(yōu)勢(shì)資源經(jīng)營(yíng)形態(tài)經(jīng)營(yíng)定位形象策略視覺(jué)整合具體化基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)視覺(jué)管理體系執(zhí)行標(biāo)志修飾設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的突破口視覺(jué)整合策略具體化規(guī)劃執(zhí)行時(shí)間表視覺(jué)管理整合識(shí)別化企業(yè)標(biāo)志調(diào)整修飾設(shè)計(jì)VI基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)VI應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)VI視覺(jué)管理手冊(cè)編輯VI視覺(jué)管理手冊(cè)執(zhí)行VI視覺(jué)管理手冊(cè)執(zhí)行監(jiān)督個(gè)性化VI視覺(jué)識(shí)別整合規(guī)化視覺(jué)管理體系建立識(shí)別策略報(bào)告企業(yè)趨勢(shì)分析建立優(yōu)良企識(shí)別設(shè)計(jì)概念由內(nèi)而外之視覺(jué)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范, 業(yè)形象面貌VI基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)企業(yè)標(biāo)志整合調(diào)整修飾設(shè)計(jì)企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色彩系統(tǒng)完善品牌吉祥物征選設(shè)計(jì)品牌象征圖象設(shè)計(jì) 品

11、牌基本編排組合輔助圖象設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)形象代表的策劃和設(shè)計(jì)事務(wù)用品包裝用品產(chǎn)品提示媒體標(biāo)志風(fēng)格廣告招牌展示風(fēng)格交通運(yùn)輸工具環(huán)境風(fēng)格品牌形象代表的設(shè)計(jì)員工制服設(shè)計(jì)其他VI形象識(shí)別手冊(cè)編輯第一階段：標(biāo)志調(diào)整修&基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)u識(shí)別策略擬定u品牌標(biāo)志整合設(shè)計(jì)u品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾u品牌色彩系統(tǒng)完善u品牌吉祥物征選設(shè)計(jì)u品牌象征圖形設(shè)計(jì)u品牌輔助圖形設(shè)計(jì)u品牌基本編排組合設(shè)計(jì)意念展開(kāi)圖設(shè)計(jì)修飾題材創(chuàng)意發(fā)想思考分析 修飾創(chuàng)意稿3組較成熟的作品作喜好比較作標(biāo)志喜好度調(diào)查及形象分析 同時(shí)進(jìn)行標(biāo)志近似查核作業(yè)（專(zhuān)業(yè)主管部門(mén)） 以最后1組作標(biāo)志模擬設(shè)計(jì)測(cè)試，標(biāo)志圖案依各種視覺(jué)特性作修飾及視覺(jué)精致化作業(yè)

12、 依標(biāo)志特性發(fā)展修飾企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式、豎式）依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃 設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的吉祥物造型 3組，選1組繪基本動(dòng)作6個(gè)以標(biāo)志個(gè)性發(fā)展應(yīng)用色帶或色塊等輔助圖案設(shè)計(jì)輔助圖形釋義輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范輔助圖形使用規(guī)范輔助圖形色彩設(shè)計(jì)輔助圖形黑白使用規(guī)范 商標(biāo)、色彩、字體、與象征圖形及吉祥物與基本組合編排 模式的訂定基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)后，乙方提交基本系統(tǒng)提案，由甲方評(píng)議后，方 可進(jìn)行下一步系統(tǒng)開(kāi)發(fā)一. 事務(wù)用品1. 名片（中式）2. 名片（折疊式）3. 名片（中西式）4. 信紙（空白）5. 信紙（橫紋）6. 信紙（方格）7. 信封（中式）8. 信封（西式）9. 公文袋（大、中、?。?0. 資料袋

13、（大、中、?。?1. 傳真用紙表頭12. 便條紙13. 各式表格格式14. 卷宗夾15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.公司專(zhuān)用稿紙貴賓卡來(lái)賓證通行證工作證筆記本封面合同書(shū)封面企劃書(shū)封面事務(wù)用標(biāo)簽貼紙航空專(zhuān)用信封航空專(zhuān)用信封套4K)專(zhuān)用海報(bào)紙（對(duì)開(kāi)、長(zhǎng)獎(jiǎng)狀紙杯文件格式辦公用筆電腦用報(bào)表留言證書(shū)請(qǐng)函各類(lèi)事務(wù)用帳務(wù)形象 貼紙?jiān)O(shè)計(jì)色稿一式二. 包裝用品產(chǎn)品提示三. 媒體標(biāo)志風(fēng)格37. 公司標(biāo)志貼紙38. 桌旗39. 會(huì)客登記單40. 其他41.包裝紙（單色）42.包裝紙（特別色）43.包裝紙袋（大、中、?。?/p>

14、44.手提袋（大、中、?。?5.塑料袋46.包裝紙盒47.內(nèi)襯紙48.包裝禮盒49.價(jià)格簽50.桌牌51.留位牌52.客人姓名牌53.其他54.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格55.報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格56.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格57.人事廣告商標(biāo)風(fēng)格58.企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格59.服務(wù)疆界商標(biāo)風(fēng)格60.促銷(xiāo)DM商標(biāo)風(fēng)格61.服務(wù)項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)風(fēng)格62.營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)風(fēng)格63.海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格64. POP商標(biāo)風(fēng)格a)季節(jié)性新品上市b)打折、促銷(xiāo)POPc)新項(xiàng)目活動(dòng)d)特色活動(dòng)項(xiàng)目65.雜志、報(bào)紙、企業(yè)簡(jiǎn)介封面、企業(yè)報(bào)整體規(guī)范、網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)66.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格67.其他四. 廣告招牌69.直式招牌70.71.72.73.74.7

15、5.76.77.78.79.80.81.82.83.84.85.86.87.88.89.90.橫式招牌立地招牌柜臺(tái)后招牌霓紅燈招牌戶外看板（路牌廣告）帆布招牌造型招牌（室內(nèi)）造型招牌（室外）大樓屋頂招牌大樓屋頂招牌大樓樓層招牌騎樓下招牌騎樓柱面招牌禁止停車(chē)招牌中心大門(mén)中心圍墻中心標(biāo)語(yǔ)貼紙中心行道樹(shù)圍籬中心牌坊其他中心外觀色帶91. 室內(nèi)形象墻面92. 辦公大樓建筑物外觀93. 柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)94. 玻璃門(mén)色帶設(shè)計(jì)95. 公布欄96. 踏墊97. 垃圾桶98. 煙灰缸員工儲(chǔ)物柜99. 總裁辦、會(huì)議室形100. 口各式門(mén)牌101. 室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌102. 大門(mén)形象103. 口辦公大樓色彩計(jì)劃104

16、. 辦公樓環(huán)境色彩規(guī)劃105. 口門(mén)崗106. 口其他107. 口轎車(chē)108. 交通車(chē)109. 商務(wù)車(chē)110. 口廂型貨柜車(chē)111. 小客車(chē)112. 大客車(chē)113. 摩托車(chē)114. 口其他115口室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)116口室外指標(biāo)系統(tǒng)117口符號(hào)指標(biāo)系統(tǒng)118口部門(mén)表示牌119. 總區(qū)域看板120. 分區(qū)域看板121. 其他122. 公司旗幟123. 口紀(jì)念旗幟124. 口橫式掛旗125. 直式立旗126. 口小吊旗127. 口小串旗128. 口大型掛旗129. 口桌上旗130. 口錦旗131. 獎(jiǎng)勵(lì)旗132. 口紀(jì)念旗133口促銷(xiāo)用旗134. 慶典用旗135口主題式旗幟136. 口其他137. 口

17、男性高級(jí)管理人員制服（二季）138口女性高級(jí)管理人員制服（二季）139.男性行政職員制服（二季）140口女性行政職員制服（二季）141.男性服務(wù)人員主管制服（二季）142口女性服務(wù)人員主管制服（二季）143. 男性服務(wù)人員制服（二季）144. 女性服務(wù)人員制服（二季）145. 口男性工務(wù)人員主管制服（二季）146. 口女性工務(wù)人員主管制服（二季）147. 男性清潔人員制服（二季）148. 女性清潔人員制服（二季）149. 口男性接待人員主管制服（二季）150. 口女性接待人員主管制服（二季）151. 男性保安職員制服（二季）152. 女性保安職員制服（二季）153. 口男性運(yùn)動(dòng)服裝（二季）15

18、4. 女性運(yùn)動(dòng)服裝（二季）155. 口運(yùn)動(dòng)帽156. 口運(yùn)動(dòng)鞋157. 口維修職員制服（二季）158. 口徽章159. 領(lǐng)帶160. 領(lǐng)帶夾161. 雨具（雨披/雨傘/雨傘架）162. 其他163. 口邀請(qǐng)卡（封套）164. 感謝卡（封套）165. 口生日卡（封套）166. 問(wèn)候卡（封套）167. 口圣誕卡（封套）168. 口賀年卡（封套）169. 口祝賀卡（封套）170. 口年歷171. 月歷172. 日 歷173. 口工商日志174. 紙鎮(zhèn)175. 口鉛筆176. 口原子筆177. 口筆架178口吉祥物贈(zèng)品179.口氣球十一 接待用品十二饋贈(zèng)禮品類(lèi).180口便條紙磚181. 薪資袋182. 口禮金袋183. 口其他184. 筷子封套185. 茶杯186. 口袋裝茶包裝187. 口茶杯封套188. 口牙刷包裝189. 口梳子包裝190. 口香皂包裝191. 沐浴液包裝192. 口洗發(fā)液包裝193. 口干洗袋包裝194. 拖鞋195口房間鑰匙牌196口房間鑰匙牌封套197. 口其它198. 口旅行包199. 口背包200. 口錢(qián)包201