企業(yè)品牌全案營銷策劃合作協(xié)議解讀

1、全案營銷策劃合作協(xié)議甲方：乙方：第一條根據(jù)浙江融就邦投資管理有限公司（以下簡稱甲方）與 浙江華娛影視有限公司（以下簡 稱乙方）雙方深入磋商，初步達成針對甲方“融就邦”品牌的市場營銷全案策劃服務(wù)協(xié)議， 甲乙雙方確認以下合作項目：甲方向乙方支付全案策劃服務(wù)費用，乙方負責(zé)針對甲方品牌進 行“行業(yè)市場調(diào)研、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌包裝設(shè)計、廣宣推廣策略、品牌媒介公關(guān)、電子商 務(wù)營銷”等項目的全年策劃服務(wù)。第二條甲乙雙方達成的全年全案服務(wù)內(nèi)容如下：一、市場調(diào)研部分服務(wù)目的：針對融就邦品牌的入市考察期、營銷導(dǎo)入期、品牌發(fā)展期進行相應(yīng)的行業(yè)市 場調(diào)研，目標群體調(diào)研，競爭對手調(diào)研，國家宏觀政策調(diào)研等作業(yè)內(nèi)容，厘清市

2、場資訊，研 究調(diào)研數(shù)據(jù)形成調(diào)研報告，為融就邦公司品牌定位、推廣策略和企業(yè)形象樹立提供科學(xué)依據(jù)。服務(wù)時間與提交成果第一調(diào)研階段：2013 年 11月日至 2013 年月_30_日提交成果：浙江（杭州）融投資市場調(diào)研報告 PPT文件第二調(diào)研階段：2013 年 12月日至 2013 年_12_月日提交成果：融就邦市場廣宣及推廣資源調(diào)研報告PPT文件第三調(diào)研階段：2014 年 1 月_J_日至 2014 年12月31日提交成果：融就邦品牌營銷成果及媒介監(jiān)播報告PPT文件全案作業(yè)內(nèi)容1. 調(diào)研方案設(shè)計：調(diào)研思路設(shè)計、對象設(shè)計、方法設(shè)計、資料準備、費用預(yù)算等；2. 調(diào)研實施階段：拜訪對象、競爭對手、實地考

3、察、電話采訪、消費者等；3. 資料分析階段：資料分析、報告撰寫、策略建議、提交報告。全年服務(wù)費用：15萬元特別調(diào)研項目：融投資市場電視專題報道專題說明：以浙江電視臺新聞媒體角度啟動浙江省民間借貸及金融服務(wù)市場觀察（調(diào) 研），對融就邦業(yè)務(wù)經(jīng)營所涉政府層、專家層、行業(yè)層、市場層進行一對一專題采訪，為融 就邦投資管理有限公司品牌定位、經(jīng)營戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)設(shè)計、推廣策略和企業(yè)形象樹立提供科學(xué) 依據(jù)。專題亮點一：誘發(fā)融就邦品牌在金融業(yè)內(nèi)第一輪入市聲音， 借助市場觀察欄目制作契機， 進行融就邦品牌入市公關(guān)，獲得金融服務(wù)領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士的公眾形象認知。專題亮點二：以融就邦企業(yè)注冊成立引入專題，邀請政府層主管領(lǐng)導(dǎo)、金融

4、業(yè)知名專家、 融投資服務(wù)企業(yè)、資本需求（知名）企業(yè)等進行行業(yè)探討。專題亮點三：以浙江電視臺錢江頻道看市場專業(yè)欄目的市場觀察（調(diào)研）的新聞媒 體角度，針對浙江省民間借貸市場狀況、政府歷年指導(dǎo)規(guī)范政策、民間借貸陽光化前景、第 三方融資服務(wù)平臺的市場需求點及前景展望等專業(yè)話題進行廣泛深入市場專題調(diào)查。提交成果：浙江省民間借貸市場觀察60分鐘（視頻資料，由錢江都市頻道看市場 欄目策劃攝制），浙江省民間借貸市場調(diào)研報告PPT文件特別調(diào)研項目服務(wù)費用：10萬元二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)目的：融就邦品牌化運作的戰(zhàn)略定位，協(xié)助融就邦進行業(yè)務(wù)產(chǎn)品包裝與服務(wù)規(guī)范梳 理，用以配合全面開展的品牌入市營銷計劃，以期從文案訴求

5、到視覺傳達上獲得融就邦深刻 統(tǒng)一的品牌調(diào)性，完成融就邦入市營銷的核心價值定位與形象塑造。服務(wù)時間：2013 年 11月日至 2013 年 12月31日提交成果：融就邦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（PPT文件）全案作業(yè)內(nèi)容1. 品牌定位設(shè)計：品牌使命提煉、企業(yè)品牌愿景規(guī)劃、定位傳播語創(chuàng)意；2. 品牌賣點提煉、品牌核心價值定位設(shè)計；3. 品牌延伸、品牌階段性發(fā)展規(guī)劃；4. 品牌管理、品牌產(chǎn)品線定位規(guī)劃；5. 品牌戰(zhàn)略實施與執(zhí)行策略：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行計劃、人力物力以及推進行程。全年服務(wù)費用：10萬元二、品牌包裝設(shè)計服務(wù)目的：創(chuàng)意策劃與建立健全融就邦品牌 CIS系統(tǒng)，用以詮釋品牌價值、統(tǒng)一品牌形 象，實現(xiàn)融就邦品牌

6、印象的個性化傳達，形成融就邦品牌獨特的視覺調(diào)性。創(chuàng)意與策劃融就 邦各種平面類、影視類廣告。創(chuàng)意與策劃主題業(yè)務(wù)與營銷活動的文案與平面視覺。整合梳理 融就邦主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品，提煉核心賣點，編制業(yè)務(wù)說明書及業(yè)務(wù)服務(wù)流程圖表，制定融就邦平 臺業(yè)務(wù)服務(wù)要約，業(yè)務(wù)產(chǎn)品促銷手冊等服務(wù)時間： 2013 年 11月_J_日至 2014 年 J0_月 m 日提交成果：各類計劃性平面設(shè)計文件全案作業(yè)內(nèi)容1. 品牌核心形象keyvisual品牌調(diào)性設(shè)計；2. 品牌CIS應(yīng)用，辦公環(huán)境設(shè)計及其它需要乙方幫助解決的CIS策略和平面設(shè)計工作;DM類、戶外類、終端展示類3. 品牌創(chuàng)意文案與視覺設(shè)計：平面類、影視類、網(wǎng)絡(luò)類、等；4

7、. 核心業(yè)務(wù)概念提煉：提煉主營業(yè)務(wù)的核心賣點、銷售主張和給予客戶的利益點;5. 主營業(yè)務(wù)包裝設(shè)計：主營業(yè)務(wù)圖文形象包裝與產(chǎn)品手冊設(shè)計；6. 促銷產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計：DM單頁、折頁創(chuàng)意設(shè)計、折頁設(shè)計。全年服務(wù)費用：10萬元四、廣宣推廣策略服務(wù)目的：協(xié)助融就邦構(gòu)建公司營銷模式，整合媒介資源、營銷策略制定，進行融就邦全面市場推廣的廣宣策略執(zhí)行及顧問工作。服務(wù)時間：2013年11月1日至 2014年10月31日提交成果：融就邦廣宣推廣策略方案融就邦企業(yè)宣傳片腳本文案融就邦各類廣宣文案、設(shè)計稿全案作業(yè)內(nèi)容1. 營銷模式構(gòu)建：渠道營銷、終端營銷、論壇營銷、主題營銷、口碑營銷等；2. 廣宣傳播策略：廣宣定位、區(qū)

8、域選擇、媒介整合、行程排期、費用預(yù)算、媒介監(jiān)督3. 新聞公關(guān)策略：新聞事件傳播策劃、熱點事件關(guān)聯(lián)炒作、企業(yè)新聞公關(guān)等；4. 其它事件營銷：互聯(lián)網(wǎng)推廣、軟文發(fā)布、央視新聞聯(lián)播、深度采訪等。5. 品牌形象公關(guān)：品牌代言人、形象模特的選擇與簽約6. 影視廣告制作：攝制制作融就邦的影視資料，企業(yè)宣傳片，廣告片等。全年服務(wù)費用：10萬元五、網(wǎng)絡(luò)營銷策略服務(wù)目的：協(xié)助融就邦策劃建立企業(yè)官方網(wǎng)站、品牌營銷型網(wǎng)站、企業(yè)官方微博、企業(yè) 微信公眾號、APP移動終端設(shè)計策劃等網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，制定網(wǎng)絡(luò)營銷全案策略、構(gòu)建自媒體 營銷矩陣，借助網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，使融就邦品牌進入傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷互動結(jié)合的電子商 務(wù)模式。服務(wù)

9、時間：2013 年月_1_日至 2014 年10月31日提交成果：融就邦網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案（其它網(wǎng)絡(luò)推廣所需文字稿和設(shè)計稿）融就邦企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計與制作方案全案作業(yè)內(nèi)容1. 網(wǎng)絡(luò)資源整合：網(wǎng)絡(luò)媒體資源、商務(wù)資源、自媒體資源、APP資源、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持與第三方服務(wù)資源整合；2. SEO與SEM:網(wǎng)絡(luò)搜索引擎（SEO）的關(guān)鍵詞優(yōu)化技術(shù)服務(wù)，搜索引擎營銷（SEM） 策略制定與執(zhí)行。3. 網(wǎng)絡(luò)事件營銷：軟性炒作、軟新聞、主題事件、熱點事件的網(wǎng)絡(luò)傳播。4. 微信微博營銷：企業(yè)微信公眾號維護與市場推廣；官方微博、知識微博矩陣的建設(shè)、 維護與市場推廣。5. 網(wǎng)絡(luò)硬廣制作與投放：針對B2B商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)媒介選擇與網(wǎng)絡(luò)

10、廣告的制作投放策 略。6. 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)口碑傳播：百度知道、google搜搜、360等搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播策略 與執(zhí)行。服務(wù)費用：20萬元六、全案執(zhí)行策略服務(wù)目的：配合全案的項目團隊組織架構(gòu)、人員設(shè)置及全案實施，并跟蹤服務(wù)服務(wù)時間：2013 年上月丄日至 2014 年10月31日提交成果：項目執(zhí)行團隊工作管理項目方案執(zhí)行策略及其他業(yè)務(wù)及團隊相關(guān)資料1. 項目工作小組的團隊組建、作業(yè)部署、溝通協(xié)調(diào)、流程管控、執(zhí)行監(jiān)督等。2. 全案策劃服務(wù)正式啟動、策略設(shè)計和修正，媒體廣告及各項策略進入完全的實施。3. 輔助融就邦進行市場運作；重點市場推廣方案的意見與建議、執(zhí)行與跟蹤。4. 破局性策略的區(qū)域性試點，

11、檢驗和規(guī)范化復(fù)制、相關(guān)資源的整合。服務(wù)費用：1元第三條合作期限：1、 合作期：自 年月日至年月日止。2、本合同所擬合作期滿，合作滿意度達到預(yù)期，雙方確認下一期合作協(xié)議。 第四條合作方式甲乙雙方可根據(jù)議定情況采用以下兩種合作方式之一：1. 甲方委托乙方進行“融就邦”品牌全年市場營銷策劃的 全案托管服務(wù)，甲方向乙方按月支付全案服務(wù)費用，乙方向甲方按全案協(xié)議提供全案服務(wù)。2. 甲方根據(jù)自身需求進行全案服務(wù)中的 單項服務(wù)采購，并根據(jù)雙方議定的單項服務(wù)價格向乙方支付費用，乙方根據(jù)單項合作協(xié)議向甲方提供單項服務(wù)。第四條合作費用結(jié)算方式：1、 雙方議定基礎(chǔ)合作費用為：人民幣元整（大寫：圓整）。2、 全案策劃

12、托管服務(wù)費用按月支付： 首付款為全案策劃服務(wù)的30%計元整，剩余款項按11個月份在上一月末平均支付，每月為元整。3、單項合作服務(wù)費用一次性支付：單項合作一經(jīng)議定，甲方即支付乙方全部的單項服務(wù)費用，乙方收到款項立即啟動項目，并按單項合作協(xié)議約定服內(nèi)容提供服務(wù)。4、第三種支付方式：雙方已經(jīng)簽訂全案策劃托管的全年合作協(xié)議，甲方即支付乙方首期服務(wù)費項目總額的30%計元整，乙方收到款項立即啟動項目，完成市場調(diào)研并提交調(diào)研報告和品牌策略兩大定位性策略文本并獲得甲方通過的，甲方支付二期服務(wù)費項目總額的30%計元整；項目進入營銷期，完成品牌包裝、廣宣策略和網(wǎng)絡(luò)營銷三大營銷性策略文本并獲得甲方通過的，甲方支付第

13、三期服務(wù) 費項目總額的30%計萬元整；全部項目執(zhí)行完畢，達到預(yù)期效果，合同到期，甲方支付剩余的10%服務(wù)費計元整。5、甲方所需要的媒體米購費、廣告攝影費、影視拍攝費、印刷費、廣告發(fā)布費、制作費、營銷活動費用及新聞公關(guān)費用等，由甲方自行決定投入與否，乙方提供參考意見。6、 市場調(diào)研的差旅費和住宿費用可根據(jù)甲方企業(yè)的財務(wù)標準報銷（以票據(jù)為準）。7、其它費用：乙方人員因甲方需要所涉及的出差費用全部由甲方承擔(dān)。第五條雙方義務(wù)：（一）甲方義務(wù)1、甲方需提供乙方工作中所必需的基礎(chǔ)資料，并對所提供資料的合法性、真實性負責(zé)；2、甲方應(yīng)按雙方商定的工作計劃協(xié)助推進，并對乙方工作內(nèi)容進行審核或認可；3、甲方臨時更

14、改工作計劃或增加工作內(nèi)容的，應(yīng)合理考慮乙方所需的準備時間；4、甲方現(xiàn)有管理團隊，將全力協(xié)助乙方開展工作，必要時提供一切援助和支持；5、甲方按期支付協(xié)議約定的相關(guān)費用，如延遲支付導(dǎo)致項目進度延緩，則責(zé)任在甲方。（二）乙方義務(wù)1、企業(yè)形象設(shè)計（視覺）部分：由 公司帶領(lǐng)設(shè)計團隊為甲方提供全方位的服務(wù)。2、 營銷策劃部分：由 公司擔(dān)綱策略總指揮， 前后共計約 58 人負責(zé)本次項目的策劃工作，項目小組每月制訂作業(yè)計劃，經(jīng)甲方確認 后開展工作。3、乙方應(yīng)嚴格保守甲方的商業(yè)秘密，在一年內(nèi)不得與甲方競爭性客戶簽定合作協(xié)議。4、在協(xié)議期內(nèi)，針對各市場的特殊性，乙方應(yīng)在與甲方人員或甲方合作商經(jīng)銷商充分溝通 的基礎(chǔ)

15、上，制定出各種針對性的推廣或視覺表現(xiàn)方案。5、在協(xié)議期內(nèi)，乙方應(yīng)根據(jù)甲方現(xiàn)有情況，針對性地為甲方進行專業(yè)銷售培訓(xùn)。并在必要 時采取到現(xiàn)場進行指導(dǎo)、實地示范等方式對甲方各級營銷人員以及營銷管理人員進行培 訓(xùn)，并協(xié)助甲方尋找和招募營銷人才，組建戰(zhàn)斗力強的營銷團隊。6、為甲方的其它產(chǎn)品與項目投資決策提供營銷與市場和視覺方面的參考意見。7、在協(xié)議期內(nèi)，甲方提供的全部文件資料包括市場調(diào)研報告，不得向任何第三方公開。8、為確保策劃質(zhì)量，本次策劃項目執(zhí)行期部分，核心人員全部將深入甲方企業(yè)內(nèi)部和市場 一線操作。9、甲方要確保乙方在專業(yè)咨詢上的獨立性，雙方協(xié)調(diào)方針：營銷策劃和視覺傳播專業(yè)上的思想以乙方意見為準，

16、甲方可以提出不同意見進行論證，如產(chǎn)生矛盾時可以雙方協(xié)商解決，乙方愿意退后一步求得甲方信任，任何一方不得采取終止合作的消極態(tài)度，以免給 雙方帶來無可挽回的損失。第六條 權(quán)利歸屬：1、在甲方支付完本協(xié)議約定的相關(guān)費用后，乙方依本協(xié)議所完成工作之成果或經(jīng)甲方確認 之工作稿件的著作權(quán)歸甲方所有（包括市場策略創(chuàng)意及全部的視覺設(shè)計源文件） 。甲乙雙 方在合作期間，如出現(xiàn)中途中止協(xié)議的情形時，付清費用階段的版權(quán)歸甲方所有；2、營銷策劃方案實施成功，乙方可以案例展示或案例文章的形勢對外進行公開傳播，如涉及到甲方品牌名稱時，需經(jīng)甲方許可，如甲方不愿意公開真實情況，乙方文章內(nèi)的企業(yè)名稱可由其它代替第七條協(xié)議終止:

17、1本協(xié)議在執(zhí)行期間，甲方若因為技術(shù)、生產(chǎn)、資金、人事等原因無法繼續(xù)執(zhí)行協(xié)議，經(jīng) 雙方協(xié)商可終止，雙方權(quán)利、義務(wù)、費用支付終止，已支付的費用不予退還。2、本協(xié)議已按約定履行完畢，雙方不繼續(xù)合作的；3、本協(xié)議經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止以及法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。第八條解決爭議的辦法：凡因執(zhí)行本協(xié)議或與本協(xié)議有關(guān)的一切爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決。如協(xié)商不能解決, 可向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ禾崞鹪V訟。第九條其他：1本協(xié)議經(jīng)甲、乙雙方代表簽字加蓋單位公章后即生效。2、本協(xié)議如有未盡事宜，可經(jīng)雙方協(xié)商后另簽補充協(xié)議。補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律 效力。3、協(xié)議附件是本合同的組成部分，與本協(xié)議有同等法律效力。4、本協(xié)議一式叁份，甲乙方各執(zhí)壹份，每份均具同等法律效力。甲方： 乙方：甲方代表：乙方代表：簽訂時間：年月日簽訂時間：年月日讀書的好處-精品文檔-1、行萬里路，讀萬卷書2、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。3、讀書破萬卷，下筆如有神。4、我所學(xué)到的任何有價值的知識都是由自學(xué)中得來的。一一達爾文5、少壯不努力，老大徒悲傷。6、黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲。一一顏真卿7、寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。8、讀書