家裝節(jié)活動策劃方案

1、家裝節(jié)活動策劃方案 ?主打廣告：襄城映象四月天 歡樂家裝金百年 ?春天歡樂家裝盛宴醇享與諧生活百年好生活金品質(zhì)好日子一百年活動時間： XX 年 3 月 2日4 月日 活動地址：襄城映象 聯(lián)合舉辦單位 :金百年精品裝飾城 ? 襄城映象整合推廣：武漢太閣房地產(chǎn)營銷有限公司襄樊金百年企業(yè)管理有限公司友情支持： ?襄樊市住宅經(jīng)營公司中房集團(tuán)襄樊公司媒體支持：襄樊晚報、楚天都市報襄樊版 、消費廣場 ?活動背景 :家裝就是一項系統(tǒng)工程， 傳統(tǒng)家裝與建材就是分開得， 不能滿足市民 得需要，消費者選擇裝飾公司后 ,又馬不停蹄得奔走于各大建材賣場， 在無數(shù)次挑選中不盡人意 , 造成消費者精力與財力得浪費，市民也

2、渴 望家裝、建材、飾品一條龍享受，而且趨勢越來越強(qiáng)烈。 ?金百年精 品裝飾城，作為襄樊家裝建材大本營 ,滿足了襄樊消費者得需求 ,解除 市民得后顧之憂 ,從設(shè)計、裝修、建材、室內(nèi)配套等一條龍得服務(wù)、 一站式消費大體驗，讓每一個客戶隨心所欲 ,省心、放心 ,不用再東奔 西走，煩心事 ,在金百年精品裝飾城輕松解決 .XX 年月 1 日，“襄城映象 ”正式交房之際，金百年精品裝飾城開業(yè) 前夕 ,將聯(lián)合舉辦 XX 年“金色。映象 "歡樂家裝節(jié)活動 .通過本次打造 金百年精品裝飾城金字招牌 ,將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、 建材商產(chǎn)品得卓越品牌 ,對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力 ,對外增強(qiáng)競爭力 ,同時舉

3、行 大型春季家裝趕集會 ,空前得優(yōu)惠讓利活動， 目得讓利百姓 ,回報社會， 服務(wù)社會!活動得意義：此次活動以傳播 “歡樂家裝文化 ”為主題，服務(wù)廣大襄樊消費者為宗 旨，推廣歡樂家裝文化新理念，樹立金百年精品裝飾城得品牌形象。 對內(nèi)鞏固與加強(qiáng)各商家聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系， 提升各商家企業(yè)員工 得自豪感 ,以事促人 ,以人帶事 ,從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊精神再次升華 ; 對外,將有效地創(chuàng)立各商家公司良好得公眾服務(wù)形象以及展示以往一 年以來取得得良好業(yè)績?；顒拥妙A(yù)期效果： ?擴(kuò)大金百年精品裝飾城市場占有率，有效提高市 場得利潤增長 ,通過對目標(biāo)市場得周密調(diào)查 ,更好得服務(wù)百姓，強(qiáng)力提 升金百年精品裝飾城得

4、 “金”字招牌 ,通過科學(xué)得策略與市場運行 ,為金 百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱 ,實現(xiàn) X年度整體運作銷售得新 突破，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益得雙贏。營銷策略及品牌戰(zhàn)略 市場切入點： ?（）與市內(nèi)新建樓盤襄城映象聯(lián)合舉行促銷活動； 為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱 ;（2）打造金百年精品裝飾城 “金牌服務(wù)、百年不變”得金字招牌 ,有助于 迅速拓寬市場；（）廣告與促銷推廣同步運作。市場定位： 1?。市場定位：金百年精品裝飾城 - -裝飾建材集團(tuán) 軍 ? 金百年精品裝飾城 - 家裝建材大本營 ?。形象定 位：金牌服務(wù)、百年不變； 3?消費理念定位：家裝、建材、室內(nèi)飾 品一條龍服務(wù) ,采購一步到位，

5、購物生活兩全其美 一站式消費快樂大體驗 不必東奔西走，萬事無憂4.廣告定位 :好生活金品質(zhì) 好日子一百年 ?大市場、大營銷、大行動得戰(zhàn)略 借“襄城映象 ”正式交房之際 ,誠邀知名樓盤， 知名家裝公司、精品建材 （油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、 太陽能等）進(jìn)行集體展銷，在媒體上做形象展示，促銷活動互動。 成立品牌聯(lián)盟 ,相互拉動 ,促銷活動相互推銷產(chǎn)品，互幫互助 ,利用整體 優(yōu)勢 ,讓消費者得到實惠，拉動銷售，搶占市場，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會效 益得雙贏。?市場推廣及營銷活動系列： ? 、家裝建材品牌大聯(lián)展 :將組織品牌 家裝、建材公司現(xiàn)場展示優(yōu)秀、頂尖、獨特得設(shè)計創(chuàng)意與裝修

6、設(shè)計理 念. 2?、春季歡樂家裝趕集會： 將組織浩浩蕩蕩得裝修消費團(tuán)隊參會， 加強(qiáng)消費者與企業(yè)之間得相互交流與溝通，實現(xiàn)共贏。?展示規(guī)劃： ?企業(yè)風(fēng)采區(qū) - 現(xiàn)場文藝演出助興 ,展示各家裝 企業(yè)特有企業(yè)文化及獨特裝修設(shè)計理念 .趕集會促銷區(qū) - -品牌裝飾器材 （陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地 板等）大型促銷活動 ,以及待裝戶現(xiàn)場抽獎活動等，為消費者提供多 種形式服務(wù)。效果評估 :將商家得銷售以及消費者得購買行為有效得聯(lián)系起來 ,加強(qiáng) 了消費者對得品牌記憶 ,增加了其購買得概率 .?XX 年“金色映象 ”歡 樂家裝節(jié)活動亮點：1、歡樂家裝、快樂共享 .?XX 年“金色。映象 "歡樂家裝節(jié)

7、，屆時，襄 樊眾多品牌家裝公司與建材商參加，邀請襄樊十大頂尖設(shè)計師加盟 , 品牌裝飾建材 （陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等 ）大型促銷活動 ,匯集 家裝建材豪華陣容， 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手， 共創(chuàng)輝煌， 收獲一個浪漫得春天。 ?開 幕期間促銷活動：（3月 28日4月 8日）推出 “好生活金品質(zhì) 好日子一百年 “、“百萬大獎等您拿 "等系列活動， 來回饋廣大客戶與老百姓。顧客在與金百年精品裝飾城品牌家裝公 司、裝飾建材現(xiàn)場簽單后， 除進(jìn)行時尚個性家私精品贈送外，還可以 參加抽獎活動：獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、 數(shù)碼像機(jī)等 .最高獎項為價值 50 0 元得時尚摩托車一輛。、春天

8、盛會 市民 節(jié)日.?多家裝飾、建材經(jīng)銷商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示與咨詢服 務(wù).現(xiàn)場大型文藝演出氣氛熱烈 ,摸獎異彩紛呈 ,為送上一道家裝文化 大餐。打動消費者、讓消費者怦然心動、與之產(chǎn)生共鳴得行為,讓襄樊廣大市民親歷家裝生活 ,讓消費者感受到省時、省力、省心、省錢，并且 享受裝修新房得快樂心情。、開幕式舉行 “共建綠色家園 " 主題活動： 必將就是盛況空前、意義深遠(yuǎn)、造福百姓、展現(xiàn)襄樊現(xiàn)代人居得重要 組成部分。 100 套家居裝飾方案大贈送，凡在活動期間咨詢并簽單得 客戶均享受超值優(yōu)惠 ! 設(shè)計師陪同業(yè)主現(xiàn)場瞧樣板房，免費接送參觀 , 讓工地開口說話。為數(shù)千個家庭提供了免費設(shè)計服務(wù)與綠色家裝

9、講 座。?4、“歡樂家裝趕集會 " 建材品牌大聯(lián)展 ,活動期間促銷活動 活動時間 :X 年月 8 日 -月 8 日 ?回饋顧客大抽獎 ?簽單最終結(jié) 算金額在兩萬元以上得，送室內(nèi)加濕器 +價值 000 元得現(xiàn)金卡消費 一張；?簽單最終結(jié)算金額在三萬元以上得， 送豪華室內(nèi)加濕器 +價值 1 00元得現(xiàn)金消費卡一張； 簽單最終結(jié)算金額在四萬元以上得，送電動自行車一輛 +價值 X 元 得現(xiàn)金消費卡一張 ;簽單最終結(jié)算金額在六萬元以上得，送豪華電動自行車一輛+價值3000 元得現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在八萬元以上得， 送家庭影院一套 +價值 00 元 得現(xiàn)金消費卡一張 ;簽單最終結(jié)算金

10、額在十萬元以上得 ,送豪華家庭影院一套價值 0 0 元得現(xiàn)金消費卡一張；活動注意事項： ?贈送現(xiàn)金消費卡不可以以現(xiàn)金得形式兌現(xiàn)，現(xiàn)金消 費卡只能在本次參加活動得品牌聯(lián)盟商中消費，否則無效;贈送得物品均以現(xiàn)場得品牌、型號、價值為準(zhǔn)，不得變換其她品牌或物品；客 戶在品牌材料商持卡消費 ,均以現(xiàn)金消費卡金額為準(zhǔn) ;以上活動六種形 式不可同時享受 ;?XX 年“金色朝陽 ”歡樂家裝節(jié)廣告策劃部分 媒體支持 :襄樊晚報、楚天都市報襄樊版、消費廣場 廣告表現(xiàn)策略 :各檔期促銷活動報紙宣傳。媒體分析： ?襄樊晚報，楚天都市報襄樊版 ：讀者多為市內(nèi)及各 專業(yè)廠職工 ,喜歡這類信息 ,廣告宣傳覆蓋面廣 ,效果明

11、顯。消費廣場得優(yōu)勢：快捷 ,迅速得派送方式 ,信息傳播快 ,主要針對 大型寫字樓， 專業(yè)市場 ,企事業(yè)單位 ,私營業(yè)主 ,工薪階層 ,襄樊市各大酒 店、賓館均有免費投送，讀者多為年輕人，訴求點明確。 活動宣傳準(zhǔn)備 :?通過市內(nèi)消費廣場進(jìn)行宣傳 ,襄樊晚報在 3 日 28 日至 4 月 8 日進(jìn)行廣告與報道交叉進(jìn)行宣傳與促銷同時進(jìn)行。 聯(lián)絡(luò)工 作由專人負(fù)責(zé)，也同時設(shè)計稿件。活動外場宣傳準(zhǔn)備 : 1、大幅海報指定專人在各在建小區(qū)門口張貼。2、d宣傳單頁由人體廣告宣傳員在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)。3、百人自行車游行市區(qū) ,攜帶橫幅與綬帶在市區(qū)內(nèi)進(jìn)行環(huán)城游行。注意有關(guān)部門審批事宜，協(xié)調(diào)城管部門與相關(guān)管理部門

12、。媒介宣傳策略 :通過媒體強(qiáng)勢宣傳 ,造就強(qiáng)大得廣告得優(yōu)勢 ,讓襄樊各界與老百姓加 深對金百年精品裝飾城得印象并積極參與到系列活動中來， 樹立金百 年精品裝飾城品牌得市場知名度與百姓親與度 ,通過科學(xué)得策劃與市 場運行,成為 XX 年 4 月襄樊市民關(guān)注得熱點與新得亮點，讓金百年 精品裝飾城品牌走進(jìn)千家萬戶，貼近百姓生活 ,達(dá)到廣告預(yù)期宣傳得 效應(yīng)，與銷售得更大突破。?襄樊晚報、楚天都市報襄樊版 、消費廣場系列宣傳廣告文 案:1?、XX 年“金色。映象”歡樂家裝節(jié) 4月i日將隆重開演 ! 襄城映象四月天歡樂家裝金百年 ?活動時間： XX 年月日4月8日活動地址：襄城映象 聯(lián)合舉辦單位：金百年精

13、品裝飾城、襄城映象 ?“歡樂家裝趕集會 " 建 材品牌大聯(lián)展 :?品牌家裝公司與建材商參加 ,頂尖設(shè)計師加盟， 品牌裝 飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動。 一條龍服務(wù)， 采購一步到位 ,一站式消費快樂大體驗。 ?做家裝 ,摸大獎 -10萬好禮不拿白不拿！“摩拖、電腦、數(shù)碼相機(jī)、家庭影院、手機(jī) ”不要白不要 !?2、 XX 年“金色。映象 ”歡樂家裝節(jié)隆重開演 !好生活金品質(zhì)好日子一百年 ?活動時間： XX 年 3 月 2日 4 月8日活動地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位 :金百年精品裝飾城、襄城映象“歡樂家裝趕集會 ”建材品牌大聯(lián)展 ?品牌家裝公司與建材商參加

14、,頂尖 設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動。一條龍服務(wù) ,采購一步到位 ,一站式消費快樂大 體驗。?百萬大獎等您拿 :獎品有摩托、 家庭影院、背投電視機(jī)、 電腦、 手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等。最高獎項為價值 5000 元得時尚摩托車一輛。、年 “金色。映象歡樂家裝趕集會 ”建材品牌大聯(lián)展 , ?春天歡樂 家裝盛宴 醇享與諧生活百年 ?活動時間： X 年月 2日4 月 日活動地址：襄城映象?聯(lián)合舉辦單位 :金百年精品裝飾城、襄城映象?“歡 樂家裝趕集會 ”建材品牌大聯(lián)展 ?品牌家裝公司與建材商參加， 頂尖設(shè) 計師加盟 ,品牌裝飾建材 （陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地

15、板等）聯(lián)合舉 行大型促銷活動。一條龍服務(wù)，采購一步到位 ,一站式消費快樂大體 驗.現(xiàn)場簽單大酬賓 :簽單最終結(jié)算金額在兩萬元以上得 ,送室內(nèi)加濕器 +價值 1000 元得現(xiàn) 金卡消費一張； 簽單最終結(jié)算金額在三萬元以上得，送豪華室內(nèi)加濕器 +價值 15 0 元得現(xiàn)金消費卡一張 ;?簽單最終結(jié)算金額在四萬元以上得，送電動自 行車一輛+價值 XX 元得現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在六萬元以上得，送豪華電動自行車一輛價值 3 元得現(xiàn)金消費卡一張； ?簽單最終結(jié)算金額在八萬元以上得 ,送 家庭影院一套 +價值 400元得現(xiàn)金消費卡一張； ?簽單最終結(jié)算金額 在十萬元以上得，送豪華家庭影院一套 +價值 500 元得現(xiàn)金消費卡 一張 ;?百萬大獎等您拿 :獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、 手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等 .最高獎項為價值 0元得時尚摩托車一輛 . ?本次合作媒體投放時間： （XX 年 3月84月 10日）?媒介投放計 劃細(xì)則表 ?（如因客觀原因影響時間稍有偏差 ,與下表不符，以實際投 放日期時間為準(zhǔn)，但確保投放數(shù)量不變。 ）1?、電視臺、?時 間 媒 體 投放次數(shù)或版式 單 價 共 計 活動前 7 天 襄樊電視臺圖文頻道 信息全天 4 小時滾動播出，共 1 月 100 元 /天 7元 2、襄樊晚報、襄樊日報、時 間 媒