平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件 第4章 個(gè)別需求與市場(chǎng)需求

1、第4章個(gè)別需求與市場(chǎng)需求個(gè)別需求與市場(chǎng)需求Chapter 4Slide 2本章討論的主題本章討論的主題n個(gè)別需求n收入效應(yīng)與替代效應(yīng)n市場(chǎng)需求n消費(fèi)者剩余n網(wǎng)絡(luò)外部性n需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)Chapter 4Slide 34.1 個(gè)人需求個(gè)人需求n4.1.1 價(jià)格變化l運(yùn)用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，通過無差異曲線，我們可以說明食品價(jià)格變化對(duì)需求產(chǎn)生的影響。 l價(jià)格變化之后消費(fèi)者所選擇的商品數(shù)量發(fā)生變化之后的軌跡Chapter 4Slide 4價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線三條不同的無差異曲線分別與各自的預(yù)算線相切。分別與各自的預(yù)算線相切。假設(shè)

2、假設(shè): I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010Chapter 4Slide 5價(jià)格價(jià)格消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220價(jià)格價(jià)格消費(fèi)曲線將與食物消費(fèi)曲線將與食物的每一種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的效的每一種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的效用最大化的商品組合連結(jié)用最大化的商品組合連結(jié)起來。起來。Chapter 4Slide 6價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響需求曲線需求曲線個(gè)別需求曲線描述了在不同的個(gè)別需求曲線描述了在不同的食物價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意食物價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買的食物數(shù)量。購(gòu)買的食物數(shù)量。食物數(shù)量食物數(shù)量食物的價(jià)格食物的價(jià)格HE

3、G$2.0041220$1.00$.50Chapter 4Slide 74.1.2 個(gè)人需求曲線個(gè)人需求曲線n個(gè)別需求曲線的兩大特征1) 當(dāng)我們沿著需求曲線向下移動(dòng)時(shí)，我們所能獲得效用水平不斷增加。 2）在曲線的每一點(diǎn)上，消費(fèi)者通過滿足MRS=PF/PC來使效用最大化當(dāng)我們沿著需求曲線下移時(shí)，食物對(duì)衣服的MRS逐漸下降。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買更多食物的時(shí)候，食物的相對(duì)價(jià)值便下降了。Chapter 4Slide 8價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響食物數(shù)量食物數(shù)量食物價(jià)格食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線需求曲線E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/

4、2 = 0.5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = 0.25 = MRS隨著食物價(jià)格的下降，隨著食物價(jià)格的下降，Pf/Pc 與與MRS也同時(shí)下降。也同時(shí)下降。Chapter 4Slide 94.1.3 收入變化的影響收入變化的影響食物食物衣服衣服在價(jià)格不變的條件下，收入在價(jià)格不變的條件下，收入的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者改變其的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者改變其市場(chǎng)籃子。市場(chǎng)籃子。收入收入消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè)假設(shè): Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30Chapter 4Slide 10收入變化的影響收入變化的影響食物數(shù)量食物數(shù)量食物的價(jià)格食物的

5、價(jià)格在價(jià)格不變的情況下，收入在價(jià)格不變的情況下，收入的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的需求的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的需求曲線向右移動(dòng)。曲線向右移動(dòng)。 $1.004D1E10D2G16D3HChapter 4Slide 11收入變化收入變化l收入消費(fèi)曲線描述了在每一個(gè)收入水平下，使消費(fèi)者效用實(shí)現(xiàn)最大化的衣服與食物的所有組合。l收入的增加使得預(yù)算線向右移動(dòng)，沿著收入消費(fèi)曲線向上，消費(fèi)量也增加了。l同時(shí)，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動(dòng)。Chapter 4Slide 124.1.4 正常商品和劣質(zhì)商品正常商品和劣質(zhì)商品n收入變化l如果收入消費(fèi)曲線的斜率為正，意味著:u需求量隨著收入的提高而增加。u商品需求的收入彈性為

6、正值。u這種商品就是正常商品（normal good）。Chapter 4Slide 13劣質(zhì)商品劣質(zhì)商品l如果收入消費(fèi)需求的斜率為負(fù)，這意味著：u需求量隨著收入的提高而減少。u商品需求的收入彈性為負(fù)值。u這種商品就是劣等商品（ inferior good）。Chapter 4Slide 14一種劣等商品一種劣等商品漢堡包漢堡包牛排牛排1530U3C收入收入消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線但是，在但是，在B和和C之間，收入之間，收入消費(fèi)消費(fèi)曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。等商品。10520510AU1BU2在在A和和B之間，牛排與漢堡包之間，牛排與漢堡包都表現(xiàn)為一種正常商品。都

7、表現(xiàn)為一種正常商品。Chapter 4Slide 154.1.5 恩格爾曲線恩格爾曲線l恩格爾曲線（Engel curves）將一種商品的消費(fèi)量與收入聯(lián)系起來。 l如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的。l如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。Chapter 4Slide 16正常商品的恩格爾曲線正常商品的恩格爾曲線食物食物30481210收入收入20160正常商品的恩格爾正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。曲線向上傾斜。思考：必需品和奢侈品的恩格爾曲線思考：必需品和奢侈品的恩格爾曲線?Chapter 4Slide 17劣等品的恩格爾曲線劣等品的恩格爾曲線劣等商品的恩格爾劣等商品

8、的恩格爾曲線向后彎曲。曲線向后彎曲。劣等劣等正常正常食物食物30481210收入收入20160例例4.1 美國(guó)的消費(fèi)支出美國(guó)的消費(fèi)支出n消費(fèi)支出的變化n商品的分類及可能的恩格爾曲線n必需品和奢侈品的恩格爾曲線：其中哪些可能是必需品，哪些是奢侈品？Chapter 4Slide 194.1 .6 替代品和互補(bǔ)品替代品和互補(bǔ)品1)如果一種商品的價(jià)格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。2)如果一種商品的價(jià)格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補(bǔ)品。3)如果一種商品價(jià)格的變化對(duì)另一種商品的需求量沒有影響，那么，這兩種商品就是獨(dú)立的

9、。Chapter 4Slide 20替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線n要分清商品是替代品或互補(bǔ)品，可以觀察價(jià)格消費(fèi)曲線。l如果價(jià)格消費(fèi)曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。l如果價(jià)格消費(fèi)曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補(bǔ)品。 Chapter 4Slide 214.2 收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)和替代效應(yīng)n一種商品價(jià)格的下跌有兩種效應(yīng): 替代效應(yīng)與收入效應(yīng)l替代效應(yīng)（Substitution Effect）：消費(fèi)者傾向于更多地購(gòu)買那些相對(duì)變得便宜的商品，而減少購(gòu)買那些變得相對(duì)較貴的商品。l收入效應(yīng)（Income Effect）：一種商品的價(jià)格下降導(dǎo)致消費(fèi)者的實(shí)際

10、購(gòu)買力提高。Chapter 4Slide 22替代效應(yīng)替代效應(yīng)n替代效應(yīng)l替代效應(yīng)是在效應(yīng)水平保持不變的情況下，與一種商品的價(jià)格變化相聯(lián)系的該商品消費(fèi)量的變化。 l當(dāng)一種商品價(jià)格下降，替代效應(yīng)往往導(dǎo)致該商品的需求量增加。 Chapter 4Slide 23 收入效應(yīng)收入效應(yīng)n收入效應(yīng)（income effect）是在一種價(jià)格保持不變的情況下購(gòu)買力的增加造成的該商品消費(fèi)方面的變化。 l當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的收入增加時(shí)，他對(duì)商品的需求量也許會(huì)增加，也許會(huì)減少。l即便是劣等品， 收入效應(yīng)也很少能夠超過替代效應(yīng)。收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)和替代效應(yīng)n商品價(jià)格變化引起對(duì)其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效

11、應(yīng) 。n價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：n商品價(jià)格變動(dòng)商品相對(duì)價(jià)格變動(dòng)商品需求量的變動(dòng)為替代效應(yīng)（不改變消費(fèi)者的效用水平）n商品的價(jià)格變動(dòng)實(shí)際收入水平的變動(dòng)商品需求量的變動(dòng)為收入效應(yīng)（消費(fèi)者的效用水平發(fā)生變化）Chapter 4Slide 24Chapter 4Slide 25收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng)食物食物O衣服衣服RF1SC1AU1保持相對(duì)價(jià)格不變，提高實(shí)際保持相對(duì)價(jià)格不變，提高實(shí)際購(gòu)買力，收入效應(yīng)為購(gòu)買力，收入效應(yīng)為EF2，（從從D點(diǎn)移動(dòng)至點(diǎn)移動(dòng)至 B點(diǎn)）。點(diǎn)）。 收入效應(yīng)收入效應(yīng)C2F2TU2B食物價(jià)格下降，消費(fèi)者從食物價(jià)格下降，消費(fèi)者從A點(diǎn)移動(dòng)點(diǎn)移動(dòng)到到B點(diǎn)，消費(fèi)

12、量增加了點(diǎn)，消費(fèi)量增加了F1F2。E總效應(yīng)總效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)D改變商品相對(duì)價(jià)格，但保持實(shí)際收入改變商品相對(duì)價(jià)格，但保持實(shí)際收入（滿足程度）不變，替代效應(yīng)（滿足程度）不變，替代效應(yīng)F1E（從從A點(diǎn)移動(dòng)到點(diǎn)移動(dòng)到D點(diǎn)）。點(diǎn)）。Chapter 4Slide 26食物食物OR衣服衣服F1SF2TAU1E替代效應(yīng)替代效應(yīng)D總效應(yīng)總效應(yīng)由于食物是劣等商品，因此，由于食物是劣等商品，因此，收入效應(yīng)為負(fù)值。然而，收入效應(yīng)為負(fù)值。然而，替代效應(yīng)要大于收入效應(yīng)。替代效應(yīng)要大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)收入效應(yīng)U2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：劣等商品收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：劣等商品Chapter 4Slide 27特殊的低檔商品

13、特殊的低檔商品n一個(gè)特例吉芬商品l在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。Chapter 4Slide 28例例4.2 汽油稅的影響汽油稅的影響n假設(shè)l需求的價(jià)格彈性 = -0.5l收入= 9,000美元l汽油價(jià)格 = 1美元Chapter 4Slide 29例例4.2 汽油稅的影響汽油稅的影響汽油消費(fèi)量汽油消費(fèi)量其他商品的支出其他商品的支出AC最初，消費(fèi)者在最初，消費(fèi)者在C點(diǎn)消費(fèi)，點(diǎn)消費(fèi)，汽油汽油1200，其他支出，其他支出7800。U21200原預(yù)算線原預(yù)算線BDU1900征收汽油稅征收汽油稅后的預(yù)算線。后的預(yù)算線。E征收征收0.5汽油稅后，汽油稅后，

14、消費(fèi)汽油消費(fèi)汽油900加侖。加侖。JFH913.5征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線U3退稅退稅450美元，面臨新的美元，面臨新的預(yù)算線，消費(fèi)者滿足下降。預(yù)算線，消費(fèi)者滿足下降。Chapter 4Slide 304.3 市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n市場(chǎng)需求曲線l市場(chǎng)需求曲線描述了在商品的每一個(gè)價(jià)格水平下所對(duì)應(yīng)的所有消費(fèi)者的需求總量。從個(gè)別需求到市場(chǎng)需求從個(gè)別需求到市場(chǎng)需求Chapter 4Slide 31市場(chǎng)需求曲線的確定市場(chǎng)需求曲線的確定161016322481325326101840471150246價(jià)格價(jià)格個(gè)人個(gè)人A個(gè)人個(gè)人B個(gè)人個(gè)人C市場(chǎng)市場(chǎng)($)(units)(uni

15、ts)(units)(units)Chapter 4Slide 32通過加總獲得市場(chǎng)需求曲線通過加總獲得市場(chǎng)需求曲線數(shù)量數(shù)量 1234價(jià)格價(jià)格 0551015202530DBDC市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求DA市場(chǎng)需求曲線是通過市場(chǎng)需求曲線是通過加總個(gè)人需求而得的。加總個(gè)人需求而得的。Chapter 4Slide 33市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n應(yīng)注意的兩點(diǎn)：1) 當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)需求曲線將會(huì)右移。2) 影響許多消費(fèi)者需求的因素也會(huì)影響市場(chǎng)需求。Chapter 4Slide 34市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n需求彈性 PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 4Slide 35價(jià)格彈性和消費(fèi)支出價(jià)格彈性和消費(fèi)支

16、出需求需求如果價(jià)格上漲如果價(jià)格上漲,如果價(jià)格下降如果價(jià)格下降,開支開支:開支開支:缺乏彈性缺乏彈性 (Ep 1) 減少減少增加增加Chapter 4Slide 36需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性n需求的點(diǎn)彈性l在價(jià)格變化較大時(shí)（如20%），彈性值的大小有賴于需求曲線上不同點(diǎn)的價(jià)格與數(shù)量。 Chapter 4Slide 37需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性l點(diǎn)彈性（Point elasticity）衡量需求曲線某一特定點(diǎn)的價(jià)格彈性。運(yùn)用點(diǎn)彈性存在的問題l我們或許需要計(jì)算需求曲線某一段的彈性而不僅僅只是某一點(diǎn)的彈性。l采用不同的價(jià)格與數(shù)量作為初始值將影響需求的價(jià)格彈性的大小。ope)(P/Q)(1/sl E P

17、Chapter 4Slide 38需求的弧彈性需求的弧彈性l弧彈性（Arc elasticity ）計(jì)算需求的某一段價(jià)格彈性。l弧彈性公式為：e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/Chapter 4Slide 39需求的弧彈性需求的弧彈性 8.1)5/9)($2$/2(52/10&92/184,6,10,8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E PChapter 4Slide 40n美國(guó)的小麥總需求由國(guó)內(nèi)需求與出口需求組成。n國(guó)內(nèi)需求：QDD = 1700 - 107Pn出口需求：QDE = 1544 -

18、 176Pn國(guó)內(nèi)需求的價(jià)格彈性為-0.2，出口需求的價(jià)格彈性為-0.4。 例例4.3 小麥的總需求小麥的總需求 Chapter 4Slide 41CDExportDemandABDomesticDemand小麥的世界總需求是國(guó)內(nèi)需求小麥的世界總需求是國(guó)內(nèi)需求AB與出口需求與出口需求CD的橫向加總的橫向加總F世界總需求世界總需求E 例例4.3 小麥的總需求小麥的總需求 小麥小麥價(jià)格價(jià)格024681012141618201000200030004000Chapter 4Slide 424.4 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n消費(fèi)者剩余（Consumer Surplus） l消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者愿意為某一商品支

19、付的數(shù)量與消費(fèi)者在購(gòu)買該商品時(shí)實(shí)際支付的數(shù)量之間的差額。Chapter 4Slide 43購(gòu)買購(gòu)買6張門票的消費(fèi)者剩余是從張門票的消費(fèi)者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。每一張票中所獲得的剩余的加總。 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費(fèi)者剩余圖示消費(fèi)者剩余圖示搖滾音樂會(huì)門票搖滾音樂會(huì)門票價(jià)格價(jià)格23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格Chapter 4Slide 44消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉(zhuǎn)變成一條直線型的需求曲線。n假定需求數(shù)量的單位可以被無限地細(xì)分。

20、Chapter 4Slide 45需求曲線需求曲線消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余實(shí)際支出實(shí)際支出$19,50014)x6,5001/2x(20消費(fèi)者剩余的計(jì)算消費(fèi)者剩余的計(jì)算搖滾音樂會(huì)門票搖滾音樂會(huì)門票實(shí)際支出實(shí)際支出23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格Chapter 4Slide 46消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤(rùn)結(jié)合起來，我們可以評(píng)價(jià)：1) 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的成本與收益。2) 改變消費(fèi)者與廠商行為的公共政策。Chapter 4Slide 47例例4.5 清潔空氣的價(jià)值清潔空氣的價(jià)值200010010005A氧化氮污染減少氧化氮污染減少價(jià)值價(jià)值Chapt

21、er 4Slide 484.5 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性n至今為止，我們都假定每個(gè)人對(duì)商品的需求都是彼此獨(dú)立的。n事實(shí)上，一個(gè)人的需求可能會(huì)受到購(gòu)買這一商品的其他人的數(shù)量的影響。這種情況就稱為網(wǎng)絡(luò)外部性（network externality）。 n連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。Chapter 4Slide 49正網(wǎng)絡(luò)外部性正網(wǎng)絡(luò)外部性n如果一名消費(fèi)者的商品需求量隨著其他消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)（positive network externality）。 n若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著網(wǎng)絡(luò)外部負(fù)效應(yīng)。 Chapter 4Slide 50攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)

22、n攀比效應(yīng)（Bandwagon Effect）l它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時(shí)尚之中。 l營(yíng)銷與廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)之一就是制造攀比效應(yīng)（如玩具，服裝的廣告等等）。 Chapter 4Slide 51網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng): 攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D202040當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有更多的人消費(fèi)這種當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有更多的人消費(fèi)這種商品時(shí)，需求曲線就向右移動(dòng)。商品時(shí)，需求曲線就向右移動(dòng)。 D4060D6080D80100D100Chapter 4Slide 52需求曲線需求曲線網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng) 數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D20204

23、06080100D40D60D80D100將個(gè)別需求曲線上的相關(guān)點(diǎn)將個(gè)別需求曲線上的相關(guān)點(diǎn)連結(jié)起來就得到市場(chǎng)需求曲連結(jié)起來就得到市場(chǎng)需求曲線。市場(chǎng)需求曲線相對(duì)富有彈性。線。市場(chǎng)需求曲線相對(duì)富有彈性。Chapter 4Slide 53需求需求網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)純價(jià)格效應(yīng)48假設(shè)價(jià)格從假設(shè)價(jià)格從30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在攀比效應(yīng)，美元。如果不存在攀比效應(yīng)，那么，需求量?jī)H增至那么，需求量?jī)H增至48000。$20$30Chapter 4Slide 54需求曲線需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)純價(jià)格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)但是，由于更多的人購(gòu)買了這種商品，但是，由于更多的人購(gòu)買了這種商品，那么，擁有這種商品就成了一種時(shí)髦。那么，擁有這種商品就成了一種時(shí)髦。需求量進(jìn)一步增加至需求量進(jìn)一步增加至80000。$30Chapter 4Slide 55虛榮效應(yīng)虛榮效應(yīng)n虛榮效應(yīng)l如果連帶外部效應(yīng)是負(fù)的，那么，