整體推廣策略及具體執(zhí)行方案時(shí)間表

1、整體推廣策略及具體執(zhí)行方案時(shí)間表項(xiàng)目整合推廣的總體策劃思路及階段性具體操作方案一、品牌核心概念：（2014-05-08日前完成）（1）項(xiàng)目的品牌價(jià)值及形象支撐（城市價(jià)值賣點(diǎn)；區(qū)域價(jià)值賣點(diǎn)；地塊賣點(diǎn)；文脈賣點(diǎn)；主題賣點(diǎn)；商業(yè)賣點(diǎn)；交通賣點(diǎn)；會(huì)所賣點(diǎn)；物業(yè)管理賣點(diǎn)；規(guī)劃賣點(diǎn)；環(huán)境賣點(diǎn)；平面賣點(diǎn)；立面賣點(diǎn)；園林賣點(diǎn)；廣場(chǎng)賣點(diǎn)；展示中心賣點(diǎn)；示范環(huán)境賣點(diǎn)；樣板間賣點(diǎn)；）（2）項(xiàng)目推廣中的定位及延展（2014-05-06日前完成）（3）主題廣告語(yǔ)的定位及階段應(yīng)用（2014-05-06日前完成）（4）主題畫(huà)面的定位及階段應(yīng)用（2014-05-08日前完成）（2）、項(xiàng)目整合推廣建議（2014-07-08日前

2、完成，具體工作完成以甲方工作安排為準(zhǔn)）各階段活動(dòng)策劃、籌備、組織、監(jiān)控等統(tǒng)籌工作的跟進(jìn) 。譬如開(kāi)盤(pán)活動(dòng)、認(rèn)籌活動(dòng)，5.1推廣，10.1推廣等。二、項(xiàng)目各類推廣方式的創(chuàng)意、撰文與設(shè)計(jì)（2014-07-08日前完成，具體工作完成以甲方工作安排為準(zhǔn)）1、大眾推廣：（2014-06-28）（1）平面廣告及其他報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)； （2）網(wǎng)絡(luò)廣告平面設(shè)計(jì)； 2、售樓宣傳用品：（2014-07-08） （1）售樓書(shū)設(shè)計(jì)（含單張、折頁(yè)、樓書(shū)等） （2）推廣活動(dòng)中各項(xiàng)活動(dòng)推廣物料設(shè)計(jì) （3）推廣過(guò)程中所需各項(xiàng)宣傳印刷品設(shè)計(jì) 3、軟文（每月不低于8篇） （1）報(bào)紙雜志新聞性的軟文 （2）網(wǎng)絡(luò)推廣新聞性軟文 （3）短信、微

3、信推廣性軟文三、項(xiàng)目品牌VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)（2014-05-08日前完成）VI手冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容第一部分：VI核心 （完成方案:2014-4-22）1、樓盤(pán)標(biāo)志各類組合運(yùn)用2、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)字（2014-4-22完成）3、標(biāo)準(zhǔn)組合（2014-4-22完成）第二部分：現(xiàn)場(chǎng)包裝 （2014-05-20日前完成，具體工作完成以甲方工作安排為準(zhǔn)）1、工地圍檔（2014-05-20完成）2、樓體巨幅（2014-05-18完成）3、功能門(mén)牌（2014-05-18完成）4、導(dǎo)示牌（2014-05-20完成）5、道旗（2014-05-18完成）6、歡迎標(biāo)牌（2014-05-20完成）7、接待車包裝（2014-05-20

4、完成）8、營(yíng)銷中心包裝設(shè)計(jì)（2014-05-18完成）9、樣板間包裝設(shè)計(jì)（2014-05-20完成）10、看房通道包裝設(shè)計(jì)（2014-05-20完成）11、條幅（2014-05-18完成）12、功能說(shuō)明牌（2014-05-20完成）13、水牌（2014-05-20完成）14、形象墻、背景墻（2014-05-20完成）15、彩旗（2014-05-18完成）第三部分：賣場(chǎng)銷售道具 （2014-05-08日前完成）1、實(shí)體展板（銷控表、形象單幅）（2014-05-08日前完成）2、易拉寶、X展架（2014-05-08日前完成）3、樓書(shū) （2014-05-08日前完成）4、折頁(yè) （2014-05-06

5、日前完成）5、戶型單張 （2014-05-06日前完成）6、付款方式清單落格（2014-05-08日前完成）7、手袋設(shè)計(jì) （2014-05-06日前完成）8、銷售人員工作牌（2014-05-06日前完成）9、信封信紙 （2014-05-08日前完成）10、名片 （2014-05-06日前完成）11、CD包裝（2014-05-08日前完成）12、區(qū)域地圖 （2014-05-08日前完成）13、海南地圖 （2014-05-08日前完成）14、宣傳單張 （2014-05-06日前完成）15、紙杯 （2014-05-07日前完成）16、禮品設(shè)計(jì)（茶具、雨傘、帽子等）17、項(xiàng)目A4紙的設(shè)計(jì)18、戶型說(shuō)明書(shū)第四部分：媒體宣傳設(shè)計(jì) （2014-05-30日前完成） 1、高立柱（高炮） 2、道旗 3、天橋 4、公交站臺(tái)廣告 5、A4/A4跨頁(yè)報(bào)廣設(shè)計(jì)（雜志版面） 6、報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)（半版、整版） 7、項(xiàng)目官網(wǎng)平面形象設(shè)計(jì)8、舞臺(tái)形象背景墻9、旅游導(dǎo)視牌第五部分：媒體推廣方案（2014-07-08日前完成，具體工作以甲方工作安排為準(zhǔn)）1、階段推廣的策略計(jì)劃2、階段推廣的媒體計(jì)劃第六部分：