【大學(xué)】消費者行為分析

1、整理課件第三章第三章 消費者行為分析消費者行為分析第一節(jié) 效用論第二節(jié) 序數(shù)效用論整理課件第一節(jié)第一節(jié) 效用論效用論一、效用的概念一、效用的概念效用的涵義：效用的涵義：效用是一種心理感覺，包括兩方面的含效用是一種心理感覺，包括兩方面的含義：一是商品能滿足人們欲望的物質(zhì)屬性；二是人們對義：一是商品能滿足人們欲望的物質(zhì)屬性；二是人們對物品有用性的主觀感受和評價，即對商品有無效用和效物品有用性的主觀感受和評價，即對商品有無效用和效用大小的評價。用大小的評價。效用函數(shù)：效用函數(shù)：消費者消費消費者消費n 種商品，第種商品，第i種商品的消費量種商品的消費量為為xi，消費者從中得到的效用為，消費者從中得到的

2、效用為U，則效用函數(shù)寫為：，則效用函數(shù)寫為：Uf (x1, x2, , xn)整理課件二、基數(shù)效用理論與序數(shù)效用理論二、基數(shù)效用理論與序數(shù)效用理論基數(shù)效用理論：基數(shù)效用理論：杰文斯、門格爾和瓦爾拉斯提出，基本杰文斯、門格爾和瓦爾拉斯提出，基本觀點是：效用是可以計量并加總求和的，即效用的大小可觀點是：效用是可以計量并加總求和的，即效用的大小可以用基數(shù)（以用基數(shù)（1、2、3、）來表示?；鶖?shù)效用理論利用）來表示?；鶖?shù)效用理論利用邊際效用分析法來說明消費者均衡問題。邊際效用分析法來說明消費者均衡問題。序數(shù)效用理論序數(shù)效用理論：帕累托提出，?？怂箤ζ渥髁税l(fā)展，基帕累托提出，?？怂箤ζ渥髁税l(fā)展，基本觀點是

3、：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總本觀點是：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三、能用序數(shù)（第一、第二、第三、）來表示。序數(shù)效用）來表示。序數(shù)效用理論利用無差異曲線分析法分析消費者均衡問題。理論利用無差異曲線分析法分析消費者均衡問題。整理課件三、邊際效用與邊際效用遞減規(guī)律三、邊際效用與邊際效用遞減規(guī)律隨著消費者對該商品消費量的增加，總效用也在增加，隨著消費者對該商品消費量的增加，總效用也在增加，但總效用的增加會呈現(xiàn)出遞減的趨勢。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家把邊但總效用的增加

4、會呈現(xiàn)出遞減的趨勢。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家把邊際效用的這種變化趨勢稱為邊際效用遞減規(guī)律。際效用的這種變化趨勢稱為邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律表明：在其他商品的消費保持不變邊際效用遞減規(guī)律表明：在其他商品的消費保持不變的情況下，隨著消費者對某種商品的消費量的增加，其邊的情況下，隨著消費者對某種商品的消費量的增加，其邊際效用最終將趨向下降。際效用最終將趨向下降。整理課件總效用總效用：指消費者在一定時間內(nèi)消費一定量某種商品或商品組：指消費者在一定時間內(nèi)消費一定量某種商品或商品組合所得到的總的滿足，消費者追求的效用最大化就是追求總效用最大。合所得到的總的滿足，消費者追求的效用最大化就是追求總效用最大。邊際

5、效用邊際效用：指消費者增加消費一單位某種商品所帶來的滿足程度：指消費者增加消費一單位某種商品所帶來的滿足程度的增加，即增加一單位某種商品的消費所引起的總效用的增加，是從的增加，即增加一單位某種商品的消費所引起的總效用的增加，是從最后所消費的商品中得到的效用最后所消費的商品中得到的效用。四、總效用與邊際效用四、總效用與邊際效用整理課件圖總效用曲線和邊際效用曲線OQTU123456710203040506070總效用曲線邊際效用曲線TUOQMU1234567102030MU整理課件五、消費者均衡五、消費者均衡消費者均衡消費者均衡：是指消費者追求效用最大化時所采取的：是指消費者追求效用最大化時所采取

6、的購買行為。購買行為。貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用任意一種商品的邊際效用為任意一種商品的邊際效用為MUi，該商品的價格為，該商品的價格為Pi，用用表示貨幣的邊際效用，則：表示貨幣的邊際效用，則：整理課件消費者均衡的原則消費者均衡的原則消費者均衡是研究消費者如何把全部的貨幣收入分配在消費者均衡是研究消費者如何把全部的貨幣收入分配在購買各種商品中以獲得最大的效用。此時，消費者既不想再購買各種商品中以獲得最大的效用。此時，消費者既不想再增加也不想再減少任何商品的購買數(shù)量。增加也不想再減少任何商品的購買數(shù)量。消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡條件是：如果消費者的貨消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡條件是：如果消費者的

7、貨幣收入固定不變，消費者從所購買的每一種商品所得到的邊幣收入固定不變，消費者從所購買的每一種商品所得到的邊際效用與其價格的比例都相同；或者說，消費者使自己花在際效用與其價格的比例都相同；或者說，消費者使自己花在每一種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，即貨幣每一種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，即貨幣的邊際效用相等。的邊際效用相等。PYMUYPXMUX整理課件消費者均衡舉例說明消費者均衡舉例說明消費者消費商品消費者消費商品X和商品和商品Y兩種商品，價格分別是兩種商品，價格分別是PX2和和PY1，該消費者的邊際效用如表所示。，該消費者的邊際效用如表所示。表 某消費者的邊際效用表436

8、4851061271481691810商品X的邊際效用（MUX）商品Y的邊際效用（MUY）87654321商品X或Y數(shù)量（x或y）假定消費者的收入為假定消費者的收入為10元，花費元，花費6元購買元購買3單位的商品單位的商品X（邊際效用為（邊際效用為14，總效用為，總效用為48），剩下的），剩下的4元可以買到元可以買到4單位單位的商品的商品Y（邊際效用為（邊際效用為7，總效用為，總效用為34），總效用為），總效用為82。整理課件六、邊際效用分析的運用六、邊際效用分析的運用消費者剩余消費者剩余消費者在市場上所面臨的同種商品的價格一般是相同消費者在市場上所面臨的同種商品的價格一般是相同的，這樣，消費

9、者為一定量某種商品愿意支付的價格和他的，這樣，消費者為一定量某種商品愿意支付的價格和他實際支付的價格之間，就可能出現(xiàn)差額，這一差額就是所實際支付的價格之間，就可能出現(xiàn)差額，這一差額就是所謂的謂的消費者剩余消費者剩余。假如消費者愿意為自己消費的第一瓶、第二瓶和第三假如消費者愿意為自己消費的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的價格分別是瓶果汁付出的價格分別是15元、元、10元、元、5元，即愿意為消元，即愿意為消費費3瓶果汁共付出瓶果汁共付出30元。但是當(dāng)消費者消費元。但是當(dāng)消費者消費3瓶果汁時，依瓶果汁時，依照第三瓶果汁的價格共支出照第三瓶果汁的價格共支出15元，在前兩瓶果汁的消費中元，在前兩瓶果汁的

10、消費中該消費者得到了效用剩余。該消費者得到了效用剩余。整理課件PQD圖邊際效用遞減與消費者剩余價格為P0時的消費者剩余P0Q0EAOP1Q1E從P0到P1時消費者剩余的變化圖中，圖中，D為某消為某消費者對某商品的需求費者對某商品的需求曲線，曲線，P0為該商品的為該商品的市場價格，此時消費市場價格，此時消費者剩余為者剩余為AP0E。商品價格由商品價格由P0下下降為降為P1，消費者剩余，消費者剩余就由原來的就由原來的AP0E增加增加為為APlE，消費者剩余，消費者剩余增加了增加了P0P1EE，整理課件價值悖論價值悖論價值悖論價值悖論：又稱價值之謎，指有些東西效用很大，：又稱價值之謎，指有些東西效用

11、很大，但價格很低（如水）；有些東西效用不大，但價格卻很但價格很低（如水）；有些東西效用不大，但價格卻很高（如鉆石）。高（如鉆石）。解釋這一問題的關(guān)鍵是區(qū)分總效用和邊際效用。水解釋這一問題的關(guān)鍵是區(qū)分總效用和邊際效用。水帶來的總效用是巨大的，但我們用的水是很多的，因此帶來的總效用是巨大的，但我們用的水是很多的，因此最后一單位水所帶來的邊際效用就微不足道了。相反，最后一單位水所帶來的邊際效用就微不足道了。相反，相對于水而言，鉆石的總效用并不大，但由于鉆石數(shù)量相對于水而言，鉆石的總效用并不大，但由于鉆石數(shù)量很少，所以它的邊際效用就大了。人們愿為邊際效用高很少，所以它的邊際效用就大了。人們愿為邊際效用

12、高的鉆石支付高價格，為邊際效用低的水支付低價格。的鉆石支付高價格，為邊際效用低的水支付低價格?！拔镆韵橘F物以稀為貴”的道理正在于的道理正在于“稀稀”的物品邊際效用高。的物品邊際效用高。整理課件第四節(jié)序數(shù)效用論第四節(jié)序數(shù)效用論一、無差異曲線一、無差異曲線無差異曲線的定義無差異曲線的定義無差異曲線無差異曲線：是表示能給消費者帶來同等程度滿足的：是表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點的軌跡，又稱等效用線。兩種商品的不同數(shù)量組合的點的軌跡，又稱等效用線。表表 某消費者的無差異消費組合某消費者的無差異消費組合191410754123456ABCDEF商品Y數(shù)量商品X數(shù)量商品組合如

13、表所示，每種組合包如表所示，每種組合包含有不同的商品含有不同的商品X和商和商品品Y的消費量，假定對的消費量，假定對該消費者提供的效用或該消費者提供的效用或滿足程度一樣。滿足程度一樣。整理課件DE圖 某消費者的無差異曲線OXY12345636912151821UABCF將表中各種組合將表中各種組合點連接起來，就是一點連接起來，就是一條無差異曲線，如圖條無差異曲線，如圖2-8所示。在曲線所示。在曲線U上，上，A、B、C、D、E、F等點雖然代表著商品等點雖然代表著商品X和商品和商品Y的不同組合，的不同組合，但在該消費者看來，但在該消費者看來，這些不同的商品組合這些不同的商品組合都能給他帶來同樣的都能

14、給他帶來同樣的效用。效用。整理課件實際上，我們可實際上，我們可以在同一個坐標(biāo)圖上，以在同一個坐標(biāo)圖上，根據(jù)消費者的偏好，根據(jù)消費者的偏好，畫出一系列代表不同畫出一系列代表不同效用水平的無差異曲效用水平的無差異曲線，這具有一系列無線，這具有一系列無差異曲線的圖被稱為差異曲線的圖被稱為無差異曲線圖。無差異曲線圖。圖 同一消費者不同的無差異曲線OXYU1U2整理課件無差異曲線的特性無差異曲線的特性在每種商品都被限定為多了比少了好的前提下，無在每種商品都被限定為多了比少了好的前提下，無差異曲線一定向右下方傾斜，就是說，其斜率一定為負(fù)。差異曲線一定向右下方傾斜，就是說，其斜率一定為負(fù)。在每種商品都被限定

15、為多了比少了好的前提下，無在每種商品都被限定為多了比少了好的前提下，無差異曲線在圖中位置越高或距離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所差異曲線在圖中位置越高或距離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的消費者的滿足程度越高。代表的消費者的滿足程度越高。任何兩條無差異曲線任何兩條無差異曲線不能相交。不能相交。無差異曲線通常都凸無差異曲線通常都凸向原點，這是由邊際替代率向原點，這是由邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。遞減規(guī)律所決定的。圖 同一消費者的無差異曲線不能相交OXYU2U1ABC整理課件二、邊際替代率及其遞減規(guī)律二、邊際替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率邊際替代率：為了維持原有的滿足程度不變，消費者為增：為了維持原有的滿足程度

16、不變，消費者為增加一單位商品加一單位商品X而必須放棄的商品而必須放棄的商品Y的數(shù)量。用公式表示就是：的數(shù)量。用公式表示就是：MRSXYXYMRSXYdXdYXY圖 邊際替代率與無差異曲線的斜率OXYU斜率的絕對值Y/X邊際替代率整理課件圖邊際替代率遞減規(guī)律OXYUABC1 23 4 5 6123456消費者擁有越來越多消費者擁有越來越多的商品的商品X時，增加的一單時，增加的一單位商品位商品X使他獲得效用就使他獲得效用就越來越低；而當(dāng)他擁有的越來越低；而當(dāng)他擁有的商品商品Y越來越少時，減少越來越少時，減少的一單位商品的一單位商品Y使他減少使他減少的效用卻越來越高。于是，的效用卻越來越高。于是，消

17、費者就越來越傾向于用消費者就越來越傾向于用更多的商品更多的商品X去替代商品去替代商品Y，這就是這就是邊際替代率遞減規(guī)邊際替代率遞減規(guī)律律。整理課件三、預(yù)算線及其變動三、預(yù)算線及其變動n預(yù)算線（budget line）：表示在消費者收入和商品價格給定條件下，消費者所能購買的不同商品組合的集合。n 預(yù)算方程：XYP XPYM2310(M/PY) = 64 = (M/PX)YXACDEBYXPPdXdY斜率XYYPMYXPP整理課件n收入變化對預(yù)算線的影響圖圖 收入變化收入變化64XYO收入增加使預(yù)算線收入增加使預(yù)算線向右上方平行移動向右上方平行移動可購集擴(kuò)大可購集擴(kuò)大A1B1B2A2收入減少使預(yù)算

18、線收入減少使預(yù)算線向左下方平行移動向左下方平行移動可購集縮小可購集縮小整理課件n價格變化對預(yù)算線的影響A0B0XYOX價格下降使預(yù)算線價格下降使預(yù)算線以逆時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小以逆時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小可購集擴(kuò)大可購集擴(kuò)大B1B2X價格上升使預(yù)算線價格上升使預(yù)算線以順時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大以順時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大可購集縮小可購集縮小圖圖 商品商品 X X 價格變化價格變化整理課件四、消費者均衡四、消費者均衡 整理課件 商品的商品的邊際替代率邊際替代率等于等于商品價格的比率商品價格的比率。YXXYPPXYMRS均衡條件均衡條件圖形上表現(xiàn)為圖形上表現(xiàn)為無差異曲線與預(yù)算線無差異曲線與預(yù)算線相切相切之點。之點。YXI2EI3I1MNBACDO整理課件原理應(yīng)用：需求曲線的推導(dǎo)原理應(yīng)用：需求曲線的推導(dǎo)n在消費者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，n商品價格變動引起的消費者均