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企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略_ _北京大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所副研究員薛旭導(dǎo)言: 持增長(zhǎng)營(yíng)銷理論的背景一 以戰(zhàn)略為核心，處理企業(yè)的營(yíng)銷問題：Ø 什么是企業(yè)的戰(zhàn)略Ø 企業(yè)戰(zhàn)略管理的歷史Ø 作為一種管理工具，企業(yè)戰(zhàn)略的意義與價(jià)值二 戰(zhàn)略管理體系與品牌戰(zhàn)略Ø 戰(zhàn)略管理的主要理論與思想Ø 品牌作為企業(yè)基本戰(zhàn)略的意義與價(jià)值Ø 品牌戰(zhàn)略的三個(gè)層次；Ø 運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，發(fā)展企業(yè)的基本思路與方法三 狹義品牌管理的體系：Ø 如何選擇品牌；Ø 正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)者行為改變與促銷：如何塑造品牌價(jià)值；Ø 品牌管理四 從品牌管理與戰(zhàn)略管理出發(fā)，建立品牌的戰(zhàn)略推動(dòng)杠桿。演講者薛旭介紹薛旭, 中國(guó)著名企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷專家,北京大學(xué)國(guó)際經(jīng)究所副研究員,北京大學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略管理課程的開創(chuàng)者,中外管理雜志編委，曾經(jīng)擔(dān)任中國(guó)青島啤酒、一汽-大眾捷達(dá)轎車、大慶油田商貿(mào)中心、實(shí)業(yè)公司、張?jiān)Ｆ咸丫?、順美服裝、哈爾濱制藥等一批大型公司的顧問。多次出國(guó)訪問，是有全國(guó)性影響的專家，是2000年4月，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、人民日?qǐng)?bào)社“崛起中國(guó)品牌活動(dòng)”邀請(qǐng)?jiān)谌嗣翊髸?huì)堂發(fā)表品牌戰(zhàn)略演講的唯一一位專家。聯(lián)系地址:郵址:100871, 北京大學(xué),

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