廣告作品欣賞

1、作品欣賞-報(bào)紙廣告排版實(shí)例1報(bào)紙版式實(shí)例圖：報(bào)紙版面3（圖文混排井然有序，地道的專業(yè)報(bào)紙） 圖：報(bào)紙版面4（圖文混排生動(dòng)活潑，生活情趣濃郁） 作品欣賞-報(bào)紙廣告排版實(shí)例1報(bào)紙版式實(shí)例 以下是一些國(guó)外報(bào)紙的版式，對(duì)于版式設(shè)計(jì)也有著較大的參考價(jià)值。筆者在選擇時(shí)，注意選取了各種不同風(fēng)格的版式。 圖：報(bào)紙版面1（標(biāo)題的突出，以及活潑的圖文混排）圖：報(bào)紙版面2（有特色的圖文混排以及圖文穿插） 圖：報(bào)紙版面3（圖文混排井然有序，地道的專業(yè)報(bào)紙）作品欣賞-書(shū)籍雜志排版實(shí)例2版面設(shè)計(jì)欣賞圖：設(shè)計(jì)欣賞1（新穎的布圖方式，在運(yùn)用色塊，整個(gè)頁(yè)面完美統(tǒng)一）圖：設(shè)計(jì)欣賞2（大膽的分割頁(yè)面，靈活運(yùn)用線條、塊面等幾何元素，

2、令人耳目一新）作品欣賞-書(shū)籍雜志排版實(shí)例2版面設(shè)計(jì)欣賞圖：設(shè)計(jì)欣賞3（理性的分割頁(yè)面，運(yùn)用沉字、反白等技巧和幾何元素色塊，給整個(gè)頁(yè)面營(yíng)造一種科學(xué)與理性的氛圍，規(guī)整而又不呆板）文字排版PageMaker6.5的卓越文本處理能力是其一大特色，也是它有別于其他字處理軟件之處。本章集中講述了文字及段落的處理方法，其中包括:置入文本的方法及排文的3種方式，文字塊的控制方法及文字段落屬性的控制方法。通過(guò)學(xué)習(xí)本章，讀者將對(duì)文本塊與文章的概念，替換文字及段落屬性，制表位的控制與生成等知識(shí)有細(xì)致而深入的了解。 1 文字基本操作文字塊 | 文本塊控制導(dǎo)入文本 | 自動(dòng)排文2

3、 文字與段落的編輯格式化文本 | 格式化段落縮排與制表位 | 注音與羅馬字合成字符與強(qiáng)調(diào) | 文字與背景文章編輯器 | 查找與替換拼寫檢查3 圖文框創(chuàng)建圖文框 | 添加內(nèi)容編輯圖文框 | 圖文框選項(xiàng)圖文框與圖形4 圖文混排操作界面 | 無(wú)繞排混排規(guī)則型混排 | 界點(diǎn)的圖文混排不規(guī)則去底混排 | 文本型混排遮色與圖文混排 | 利用PHOTOSHOP什么是排版1.什么是排版?排版設(shè)計(jì)亦稱版面編排。所謂

4、編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素-文字字體，圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái)。也就是尋求藝術(shù)手段來(lái)正確地表現(xiàn)版面信息，是一種直覺(jué)性，創(chuàng)造性的活動(dòng)。編排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中最具代表性的一大分枝，它不僅在二維的一面上發(fā)揮其功用，而且在三維的立體和四維的空間中也能感覺(jué)到它的效果，如包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)特定的平面，展示空間的各種識(shí)別標(biāo)識(shí)之組合，以及都市商業(yè)區(qū)中懸掛的標(biāo)語(yǔ)、霓虹燈等等。排版設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，也是一切視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)施展的大舞臺(tái)。排版設(shè)計(jì)是伴隨著現(xiàn)代

5、科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而興起的，并體現(xiàn)著文化傳統(tǒng)、審美觀念和時(shí)代精神風(fēng)貌等方面，被廣泛地應(yīng)用于報(bào)紙廣告、招貼、書(shū)刊、包裝裝潢、直郵廣告(DM)、企業(yè)形象(DI)和網(wǎng)頁(yè)等所有平面、影像的領(lǐng)域。為人們營(yíng)造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，排版設(shè)計(jì)藝術(shù)已成為人們理解時(shí)代和認(rèn)同社會(huì)的重要界面。 重復(fù)與交錯(cuò)電腦排版離不開(kāi)藝術(shù)表現(xiàn),美的形式原理是規(guī)范形式美感的基本法則。它是通過(guò)重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白、變化與統(tǒng)一等形式美構(gòu)成法則來(lái)規(guī)劃版面，把抽象美的觀點(diǎn)及內(nèi)涵訴諸于讀者，并從中獲得美的教育和感受，它們之間是相輔相成、互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存

6、于一個(gè)版面之中。1.重復(fù)與交錯(cuò)在排版設(shè)計(jì)中，不斷重復(fù)使用的基本形或線，它們的形狀、大小、方向都是相同的。重復(fù)使設(shè)計(jì)產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。但重復(fù)構(gòu)成的視覺(jué)感受有時(shí)容易顯的呆板、平淡、缺乏趣味性的變化，故此，我們?cè)诎婷嬷锌砂才乓恍┙诲e(cuò)與重疊，打破版面呆板、平淡的格局。節(jié)奏與韻律2.節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律來(lái)自于音樂(lè)概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律?！表嵚杀滑F(xiàn)代排版設(shè)計(jì)所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動(dòng)形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變、大小、長(zhǎng)短，明暗、形狀、高低等的排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感-個(gè)性化，就有了韻律，韻律就好比是音樂(lè)中的旋律，不但有節(jié)奏更有情

7、調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力，開(kāi)闊藝術(shù)的表現(xiàn)力。對(duì)稱與均衡3.對(duì)稱與均衡兩個(gè)同一形的并列與均齊，實(shí)際上就是最簡(jiǎn)單的對(duì)稱形式。對(duì)稱是同等同量的平衡。對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱；以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以對(duì)稱點(diǎn)為源的放射對(duì)稱；還有以對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。其特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉靜。對(duì)比與調(diào)和4.對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是差異性的強(qiáng)調(diào)，對(duì)比的因素存在于相同或相異的性質(zhì)之間。也就是把相對(duì)的兩要素互相比較之下，產(chǎn)生大小、明暗、黑白、強(qiáng)弱、粗細(xì)、疏密、高低、遠(yuǎn)近、硬軟、直曲、濃淡、動(dòng)靜、銳鈍、輕重的對(duì)比，對(duì)比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。調(diào)和是指適合、舒適、安定、統(tǒng)一，是近似性

8、的強(qiáng)調(diào)，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對(duì)比與調(diào)和是相輔相成的。在版面構(gòu)成中，一般事例版面宜調(diào)和，局部版面宜對(duì)比。比例與適度5.比例與適度比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數(shù)量的一種比率。比例又是一種用幾何語(yǔ)言和數(shù)比詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的抽象藝術(shù)形式。成功的排版設(shè)計(jì)，首先取決于良好的比例：等差數(shù)列、等比數(shù)列、黃金比等、黃金比能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產(chǎn)生相互聯(lián)系。適度是版面的整體與局部與人的生理或習(xí)性的某些特定標(biāo)準(zhǔn)之間的大小關(guān)系，也就是排版要從視覺(jué)上適合讀者的視覺(jué)心理。比例與適度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一種清新、自然的新感覺(jué)。變異與秩序6.變異與秩

9、序變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異，往往就是整個(gè)版面最具動(dòng)感、最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，也是其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端，變異的形式有規(guī)律的轉(zhuǎn)移、規(guī)律的變異，可依據(jù)大小，方向，形狀的不同來(lái)構(gòu)成特異效果。秩序美是排版設(shè)計(jì)的靈魂：它是一種組織美的編排，能體現(xiàn)版面的科學(xué)性和條理性。由于版面是由文字、圖形、線條等組成，尤其要求版面具有清晰明了的視覺(jué)秩序美。構(gòu)成秩序美的原理有對(duì)稱、均衡、比例、韻律、多樣統(tǒng)一等。在秩序美中溶入變異之構(gòu)成，可使版面獲得一種活動(dòng)的效果。虛實(shí)與留白7.虛實(shí)與留白中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)上有“計(jì)白守黑”這一說(shuō)法。就是指編排的內(nèi)容是“黑”，也就是實(shí)體，斤斤計(jì)較的卻是虛實(shí)的“白”，

10、也可為細(xì)弱的文字，圖形或色彩，這要根據(jù)內(nèi)容而定。留白則是版面未放置任何圖文空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例、決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺(jué)是一種輕松，最大的作用是引人注意。在排版設(shè)計(jì)中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。 變化與統(tǒng)一8.變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最根本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧，想象的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性方面，造成視覺(jué)上的跳躍。統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中種種因素的一致性方面，最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少

11、一些，而組合的形式卻要豐富些：統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則思想性與單一性1.思想性與單一性排版設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師以往中意自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。一個(gè)成功的排版設(shè)計(jì)，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面，簡(jiǎn)要的咨詢是設(shè)計(jì)良好的開(kāi)端。版面離不開(kāi)內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過(guò)去那種填鴨式的、

12、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?。?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)，簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，它是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。 藝術(shù)性與裝飾性2.藝術(shù)性與裝飾性為了使排版設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱難的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說(shuō)，排版設(shè)

13、計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。 版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。趣味與獨(dú)創(chuàng)性3.趣味與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功

14、力,從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。 獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨(dú)樹(shù)一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。 整體性與協(xié)調(diào)性4.整體性與協(xié)調(diào)性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化

15、整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎樣說(shuō)的問(wèn)題。 強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺(jué)效果。勾小草圖排版設(shè)計(jì)的程序排版設(shè)計(jì)除了必須合理地編排各個(gè)信息要素外，還應(yīng)特別注重整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性和連貫性。“一致性”在這里指某個(gè)單行本如一本書(shū)、一本雜志、一本簡(jiǎn)介或一本說(shuō)明書(shū)等的整體裝幀設(shè)計(jì)。如統(tǒng)一的書(shū)眉設(shè)計(jì)、統(tǒng)一頁(yè)碼設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等?！斑B貫性”在這里指成套的系列叢書(shū)、定期出版的雜志以及穩(wěn)定發(fā)行的報(bào)刊等具有一本接一本、一

16、期接一期特征的總體版式設(shè)計(jì)，如統(tǒng)一的封面設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的標(biāo)題設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的色彩設(shè)計(jì)等。版式設(shè)計(jì)的方法還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的版式設(shè)計(jì)有差異，書(shū)籍與雜志的版式設(shè)計(jì)有差異，雜志與報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)有差異，嚴(yán)肅性讀物與消遣性讀物的版式設(shè)計(jì)有差異，成人讀物與兒童讀物的版式設(shè)計(jì)有差異等等。排版設(shè)計(jì)的方法多種多樣，但具體操作時(shí)，不外乎下述幾個(gè)程序：1.勾小草圖當(dāng)設(shè)計(jì)者接到項(xiàng)目并掌握了相關(guān)的一切素材資料后，勾小草圖就是最先要做的事情。勾小草圖的過(guò)程實(shí)際就是設(shè)計(jì)者思索的過(guò)程，這當(dāng)中不能排除不同媒體版式的特性對(duì)設(shè)計(jì)者思維的制約，也不能排除不同文字字形、不同圖片對(duì)設(shè)計(jì)者編排的影響，但優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者往往能將這些

17、制約和影響幻化為思維飛翔的翅膀，以限制性開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性，化限制為自由。所謂“將計(jì)就計(jì)、”“因地制宜”、“因形制形”講的就是這個(gè)意思。要學(xué)會(huì)接受限制、掌握限制、更要學(xué)會(huì)利用限制。 設(shè)計(jì)稿2.設(shè)計(jì)稿小草圖階段是十分凌亂潦草的。當(dāng)設(shè)計(jì)者在凌亂潦草的若干小草圖中選擇出比較好一些的設(shè)計(jì)方案時(shí)，就可以把它放大出來(lái)繼續(xù)深入完善。這是一個(gè)很重要的程序，稱為設(shè)計(jì)方案階段。設(shè)計(jì)稿中，排版設(shè)計(jì)形式的選擇范圍應(yīng)比小草圖時(shí)明顯收縮，但也未見(jiàn)得一兩幅就能了事。應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)方案的需要畫出幾張效果圖（可能是單色的，也可能的彩色的）進(jìn)行比較，差異不一定要大。這個(gè)階段要在編排格式上認(rèn)真琢磨，仔細(xì)推敲，不斷挖掘，以保證下一步正稿的質(zhì)量。

18、有電腦設(shè)備條件，采用計(jì)算機(jī)軟件從事版式設(shè)計(jì)的人員，可以直接在顯示屏上多做幾個(gè)方案，完了打印出來(lái)讓客戶過(guò)目比較后再上機(jī)修改確定。正稿3.正稿最佳設(shè)計(jì)稿確定后，就開(kāi)始根據(jù)它繪制正稿（彩稿或墨稿）。正稿的標(biāo)題、文字、圖形等與成品是一致的，必須嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待。色彩有時(shí)可能有誤差，印刷物如招貼、封面的正稿要記住在邊界處留出三主毫米切口，以免印制出成品后邊緣遣留下未切到的白邊。使用電腦進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的人員常常是將圖形、照片等素材掃描到計(jì)算機(jī)中去制作、編輯和處理，熟練者甚至不需要勾畫草圖。電腦設(shè)計(jì)的最大方便是可以不用畫墨稿。 清樣4.清樣從印刷版上打下來(lái)的校樣，通常簡(jiǎn)稱清樣或打樣。清樣和最終的成品應(yīng)當(dāng)完全一樣。

19、之所以要交給設(shè)計(jì)者校樣是出于大量印制前的慎重考慮。如會(huì)不會(huì)出現(xiàn)文字疏漏或文字錯(cuò)誤，會(huì)不會(huì)與設(shè)計(jì)者最終的意圖產(chǎn)生悖逆等等。這是最后的彌補(bǔ)不足和修改錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)，是減少設(shè)計(jì)遺憾、減少經(jīng)濟(jì)損失的一個(gè)行之有效的程序。創(chuàng)意為先導(dǎo)排版設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)隨著世界高新科技的發(fā)展和信息社會(huì)的到來(lái)，催生出了各媒體間的發(fā)展與更新。電子媒體傳遞的多樣化，已成為當(dāng)今最具吸引力的版面構(gòu)成因素。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的排版設(shè)計(jì)已成為世界性的視覺(jué)傳達(dá)的公共語(yǔ)言。這種采用簡(jiǎn)單明晰的字體、圖形和符號(hào)，用以打破民族間語(yǔ)言隔閡的設(shè)計(jì)，加快了信息的傳達(dá)，以期相互融洽 、相互交流、相互推動(dòng)，共同構(gòu)筑版面的新格局、新概念。1創(chuàng)意為先導(dǎo)創(chuàng)意在排版設(shè)計(jì)中

20、占有十分重要的位置。內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式，已成為排版設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師們敢于打破前人設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條和框框，并在司空見(jiàn)慣的事物中發(fā)掘出新意來(lái)，樹(shù)立大膽想象、勇于開(kāi)拓的觀念，已掀起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念的全新革命。形式獨(dú)特性2形式獨(dú)特性每種設(shè)計(jì)潮流的發(fā)展和共識(shí)，都離不開(kāi)對(duì)新字體風(fēng)格的無(wú)止境的追求。在排版設(shè)計(jì)中，文字的編排從來(lái)沒(méi)有像今天這樣吸引設(shè)計(jì)者對(duì)它偏好與矚目。這種通過(guò)文字與圖形化的編排所制造的幽默、風(fēng)趣、神秘等獨(dú)特形式，已發(fā)展成為當(dāng)今設(shè)計(jì)界藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢(shì)。這種設(shè)計(jì)手法，給版面注入了更深的內(nèi)涵與情趣，已作為生動(dòng)的設(shè)計(jì)元素每時(shí)每刻都活躍于排版設(shè)計(jì)中，使版面進(jìn)入

21、了一個(gè)更新更高的境界，從而產(chǎn)生了新的生命力。 情趣性的攻勢(shì)3情趣性的攻勢(shì)從當(dāng)今世界上各大媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，排版設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上，正在朝著藝術(shù)性、娛樂(lè)性、親和性的方向發(fā)展。對(duì)過(guò)去那種千篇一律的、硬性說(shuō)教的、重視合理性的版面形式，取而代之深化為一種新文化、新藝術(shù)、新感受、新情趣，更加具有魅力。這種極具人情味的觀賞性與趣味性，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而達(dá)到以情動(dòng)人的目的。電腦新特技4電腦新特技電腦已廣泛進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成為必要的設(shè)計(jì)工具，給排版設(shè)計(jì)帶來(lái)了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的無(wú)限潛能和高效率。數(shù)碼媒體和多范疇組合的嶄新手法，不僅使人與人之間相互聯(lián)系的方法發(fā)生變革，而且也直接參與規(guī)范我們現(xiàn)實(shí)生活

22、的框架，開(kāi)創(chuàng)出一條新穎的豐富多彩的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。運(yùn)用電腦表現(xiàn)的影像合成、透疊、方向旋轉(zhuǎn)、圖像的濾鏡特殊技巧等種種處理方式，形成一個(gè)多維空間的版面。這種構(gòu)成方式，使版面不再是一個(gè)簡(jiǎn)單、單一的構(gòu)成關(guān)系，而是構(gòu)成了多視點(diǎn)、矛盾性空間層次的立體化，以此來(lái)刺激觀者，產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式。這也應(yīng)成為當(dāng)今排版設(shè)計(jì)的又一發(fā)展趨勢(shì).案例解析內(nèi)容簡(jiǎn)介：通過(guò)案例分析，讓您更進(jìn)一步學(xué)習(xí)文字設(shè)計(jì)。著重分析前節(jié)介紹的文字設(shè)計(jì)中五種不同題材的運(yùn)用。新字體設(shè)計(jì)這幅作品將方與圓，粗與細(xì)并置在一起，有著強(qiáng)烈的對(duì)比，而對(duì)比中又不失和諧，構(gòu)成了這作品的獨(dú)特性。這幅作品將藏族文字的特征融于漢字設(shè)計(jì)中，筆畫的處理曲直得當(dāng)，強(qiáng)調(diào)了筆畫特征

23、，是一幅優(yōu)秀的作品。表象裝飾文字設(shè)計(jì)這是連接裝飾的文字設(shè)計(jì)，將字母之間的距離拉近使筆畫產(chǎn)生了重疊，采用一種顏色而使其連接起來(lái)。字母之間注意了其對(duì)比、均衡、節(jié)奏及韻律。這種連接裝飾的文字利用字母本身形的特點(diǎn)，將相鄰的幾個(gè)字母貫為一體，以形成一種整體感，結(jié)構(gòu)流暢。這是帶有濃郁日本民族風(fēng)味的文字設(shè)計(jì)。將日本民俗畫填入字的筆畫中，個(gè)性十分突出。同樣是一幅具有濃郁的日本漢字裝飾處理風(fēng)格的作品。它將日本的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格加于字的筆畫上，同時(shí)也注意了文字的可識(shí)性。日本傳統(tǒng)“能劇”海報(bào)，將漢字經(jīng)過(guò)色彩處理,使人感受到所創(chuàng)藝術(shù)世界的形象。形象創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)這是50年代美國(guó)著名字體設(shè)計(jì)家哈伯·路比林為家庭和婚

24、姻雜志設(shè)計(jì)的文字。前者他巧妙地運(yùn)用詞組中的字母，將其設(shè)計(jì)成一組高低不同的“人”，以象征家庭成員，后者則將兩個(gè)R設(shè)計(jì)成兩個(gè)親吻的戀人。這是一幅錯(cuò)位裝飾的作品，同時(shí)也是字義形象化的設(shè)計(jì)（文字意為偏移）。作品采用了錯(cuò)位偏移來(lái)表達(dá)文字含義，在設(shè)計(jì)上注意了虛實(shí)對(duì)比，正負(fù)形結(jié)合得很好。這是一幅同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)作品。這幅招貼是交通安全宣傳，將交通指揮燈替代了“酒”字的偏旁，表明了主題。同時(shí)設(shè)計(jì)還注意了清晰和模糊的對(duì)比，進(jìn)一步表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。這是一幅字義形象化設(shè)計(jì)作品，用麥穗的形象表達(dá)出“食”字的含義。這是形義同構(gòu)設(shè)計(jì)作品，漢字“毒”和“壽”的巧妙組合及色彩對(duì)比體現(xiàn)了主題。手寫文字設(shè)計(jì)手寫文字的自由隨意，形象中帶有

25、古樸拙意，借鑒了古代文字的構(gòu)成特點(diǎn)。計(jì)算機(jī)文字設(shè)計(jì)現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)風(fēng)格，鮮明的計(jì)算機(jī)文字設(shè)計(jì)痕跡，著重于字的肌理、邊緣的虛化。作品欣賞內(nèi)容簡(jiǎn)介：本節(jié)包括了國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀作品，每幅作品都配有簡(jiǎn)要的分析說(shuō)明。相信對(duì)你提高設(shè)計(jì)水平有所幫助。裝飾類文字設(shè)計(jì)下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)下一頁(yè)>書(shū)法類文字設(shè)計(jì)下一頁(yè)>新字體設(shè)計(jì)下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè)

26、 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>文字招貼海報(bào)<上一頁(yè)裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè) 下一頁(yè)>裝飾類文字設(shè)計(jì)<上一頁(yè)報(bào)刊廣告概述報(bào)紙的普及率，這幾年越來(lái)越高，顯示出對(duì)閱

27、讀者具有高度的滲透度，成為對(duì)一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報(bào)紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，為其他媒介所不及。尤其對(duì)喚起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，及對(duì)公共關(guān)系的發(fā)揮，是最適當(dāng)?shù)拿浇?。?bào)紙的更新快，大或數(shù)報(bào)紙是日?qǐng)?bào)，這要求報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)具備高效率，電腦輔助報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個(gè)報(bào)紙都向彩版發(fā)展，且紙張和印刷質(zhì)量都不斷提高。DTP技術(shù)以廣泛應(yīng)用于報(bào)紙的編輯和出版。這更要求報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術(shù)。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有高層次學(xué)術(shù)刊物與普

28、及刊物之分。從形式上分，有畫冊(cè)型、文學(xué)型、綜合型等。從發(fā)行時(shí)間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，對(duì)于讀者的傳閱和保存期較長(zhǎng)，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報(bào)紙廣告相比，雜志廣告的設(shè)計(jì)要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設(shè)計(jì)更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。報(bào)紙和雜志合稱報(bào)刊，是主要的印刷類廣告媒體，報(bào)刊廣告也就是報(bào)紙和雜志廣告。報(bào)紙廣告的媒介特征（1）報(bào)導(dǎo)性報(bào)紙上所刊載的消息，具有說(shuō)服性和記錄性以及強(qiáng)烈的說(shuō)服力。一般而論，電子媒介富娛樂(lè)性，報(bào)紙媒介富報(bào)導(dǎo)性。且不說(shuō)對(duì)新產(chǎn)品發(fā)售廣告的詳細(xì)說(shuō)明功能

29、，就如告知般大眾有關(guān)生活的必需品的廣告，也是最適當(dāng)?shù)拿浇?。而市?chǎng)調(diào)查、購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查，或?qū)?gòu)買之最后決定權(quán)問(wèn)題諸如此類的調(diào)研式廣告，幾乎都以報(bào)紙廣告作為調(diào)查的媒介。報(bào)紙廣告的欄式（1）報(bào)紙廣告的幅面報(bào)紙通常采用的紙張開(kāi)度一般有大小兩種，俗稱大報(bào)、小報(bào)。大報(bào)的整版有效印刷面積為：35cm×47cm，小報(bào)的整版有效印刷面積為：23.5cm×35cm。一張報(bào)紙的整張翻開(kāi)通常為左右兩個(gè)整版加中間一條狹長(zhǎng)的中縫。（2）報(bào)紙廣告的分欄報(bào)社根據(jù)報(bào)紙版面編排和版面美觀的需要，通常制定幾種標(biāo)準(zhǔn)的廣告分欄尺寸。廣告設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)廣告的內(nèi)容、預(yù)期達(dá)到的視覺(jué)傳達(dá)效果合理地選擇廣告欄式，并最終與廣告

30、主共同協(xié)商確定。大報(bào)和小報(bào)的分欄尺寸不同，下表以浙江日?qǐng)?bào)和錢江晚報(bào)的刊例尺寸為例： 尺寸(寬×高)廣告分欄大 報(bào)（浙江日?qǐng)?bào)）小 報(bào)（錢江晚報(bào)）整版 35×49cm 23.5×33.5cm半版 35×24.5cm 23.5×17cm雙通欄 35×16cm 23.5×13.5cm1.5通欄 35×12cm 23.5×10cm通欄（橫式） 35×8cm 23.5×6.6cm通欄（豎式） 17×16cm 11.5×13.5cm1/2通欄 17×8cm 11.5&#

31、215;6.6cm1/4通欄 8.5×8cm 5.5×6.6cm報(bào)眼（刊頭） 15×10cm 10×6.6cm刊登某種欄式的廣告通常需要和報(bào)社事先約定。有時(shí)按照按照客戶的要求，在可能的情況下，報(bào)社也會(huì)開(kāi)辟一些特殊的廣告欄式甚至廣告增刊，比如廣州日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)經(jīng)常出現(xiàn)橫跨兩個(gè)整版（或半版）的廣告形式.雜志的廣告媒介特征廣告作為一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，在商業(yè)社會(huì)中被視為一種促銷手段，一種說(shuō)服藝術(shù)。它必須迅速、準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，以取得對(duì)廣告主及其產(chǎn)品、勞務(wù)或某種倡議的有利的行為。雜志廣告也不例外，在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作、發(fā)布方面也得遵循廣告的一般規(guī)律

32、。但廣告能否獲得預(yù)期效果首先在于媒介的有效性。選擇與廣告對(duì)象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎(chǔ)，畢竟，廣告的最終形式是媒介的。雜志是現(xiàn)代人傳達(dá)信息、傳播知識(shí)、弘揚(yáng)文化的主要信息載體之一。由于雜志具備讀者相對(duì)穩(wěn)定、攜帶信息豐富，印制質(zhì)量高以及保存期長(zhǎng)等媒介優(yōu)勢(shì)，因此雜志也理所當(dāng)然地成為主要廣告媒介之一。在歐、美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，雜志一般帶有大量廣告。一份典型的雜志，如美國(guó)新聞與世界報(bào)道廣告版面通常占全部版面的三分之一，有時(shí)甚至超過(guò)三分之一。如果是娛樂(lè)，休閑和生活型雜志，那么廣告占的比例更大。1986年，僅美國(guó)一個(gè)國(guó)家，發(fā)行雜志約五千種，雜志廣告年總收入高達(dá)五十六億美元。平均每份雜志的廣告年

33、收入達(dá)一千一百萬(wàn)美元，雜志的媒介力量可見(jiàn)一斑。廣告收入是一般西方雜志主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。研究表明，雜志讀者整體文化水準(zhǔn)高于電視觀眾，而一般花費(fèi)的閱讀時(shí)間比報(bào)紙讀者長(zhǎng)。一個(gè)典型雜志讀者通常花三天時(shí)間翻閱一本新到的雜志，實(shí)際投入六十分鐘至九十分鐘時(shí)間。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優(yōu)勢(shì)保存期長(zhǎng)，決定雜志廣告可攜帶信息遠(yuǎn)比其它媒介豐富。一些購(gòu)買行為以理智型為主，需要提供較多信息的產(chǎn)品如汽車、電腦、高檔家用電器或者需要高質(zhì)量形象展示的高級(jí)消費(fèi)品常常在其廣告策劃的媒介組合中人量使用雜志空間。較為舒緩的閱讀節(jié)奏，良好的環(huán)境暗示和高質(zhì)量的印刷制作使得設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒁恍┚碌膹V告創(chuàng)意付諸現(xiàn)實(shí)。西方雜志業(yè)已經(jīng)進(jìn)

34、入“瀏覽時(shí)代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者80的信息來(lái)自標(biāo)題和插圖。廣告句和視覺(jué)形象能否吸引讀者注意，引發(fā)進(jìn)一步閱讀的興趣是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效率的關(guān)鍵。在“起”、“承”、“轉(zhuǎn)”、“合”的視覺(jué)流程中，新穎別致的“起”固然重要，但一味求新求怪就會(huì)與廣告目的背道而馳。要知道，廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一個(gè)常識(shí)再造的過(guò)程和結(jié)果。深刻地理解目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式、期望和眼下的關(guān)心熱點(diǎn)，以此為創(chuàng)意的基點(diǎn)就可能提高創(chuàng)意的可接受性和信息的關(guān)心度。健力士黑啤雜志廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的幾個(gè)注意點(diǎn)（1）廣告效果問(wèn)題報(bào)紙廣告有無(wú)效果，很難預(yù)期定量衡量。以設(shè)計(jì)者而言，所謂有效的廣告是有一定標(biāo)準(zhǔn)的，設(shè)計(jì)師本身必須具有獨(dú)特的方法。其標(biāo)準(zhǔn)尺度，可以把

35、它放在“消費(fèi)者的反應(yīng)”上，這是比較正確的方法。用什么樣的廣告表現(xiàn)才能發(fā)揮最大效果？實(shí)際上，重視消費(fèi)者的存在，意義相當(dāng)重大。也就是說(shuō)，商品(企業(yè))經(jīng)常與消費(fèi)者同在，每位廣告設(shè)計(jì)人員，負(fù)有為消費(fèi)者服務(wù)的職能。站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，細(xì)致入微地替消費(fèi)者著想，提高消費(fèi)水平及為社會(huì)作貢獻(xiàn)，這既是商品生產(chǎn)企業(yè)的職責(zé)也是廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)。設(shè)計(jì)精良的報(bào)紙廣告，人們看到它，其反應(yīng)該是這樣的：注意到了它；感到它有吸引力，于是看完了它的內(nèi)容；對(duì)其涌起了商品的欲求；（相當(dāng)一部分潛在消費(fèi)者）因?yàn)樗鴽Q定了購(gòu)買意志，最終購(gòu)買了商品。要達(dá)到好的廣告效果，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)必須重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的兩方面形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、

36、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問(wèn)題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺(jué)語(yǔ)義、文字內(nèi)涵等。其實(shí)一般廣告設(shè)計(jì)所著重考慮的，也是這兩方面的問(wèn)題。 煤油燈所裝的油量可跑32公里；相當(dāng)于小半瓶涮筆水的油量可跑23公里；打火機(jī)里所裝的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器來(lái)表述大眾路波車省油這一專業(yè)概念。廣告簡(jiǎn)潔明了，又撩人心魄。廣告語(yǔ)：路波車百公里耗油3升報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的幾個(gè)注意點(diǎn)（2）引人注目的廣告表現(xiàn)。提高廣告效果的條件，首先在于能使人看到。以報(bào)紙廣告而言，是在看的一瞬間決定成敗。那么，如何使讀者注意，激起興趣，從而看完整幅廣告，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，主要的目

37、的可以說(shuō)就是為了這個(gè)，這是廣告設(shè)計(jì)所必須重視的問(wèn)題。在報(bào)紙各個(gè)版面上，各種廣告紛陳雜布，要能使其中一個(gè)商品廣告引起讀者的注意，是一件不容易的事。何況，讀者不但沒(méi)有看廣告的義務(wù)，而在一般情形下，都對(duì)廣告有抗拒感。所以，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)必須要有很強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)力度，既引人注目而又富美感，讓讀者在閱讀報(bào)紙大量文章信息的閑暇之中賞心悅目，輕松接受。在此，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本條件可歸納成下列五點(diǎn)：?jiǎn)渭儯簩V告內(nèi)容整理得單純明了。注目：以瞬間的接觸，就能直接發(fā)揮魅力。焦點(diǎn)：把訴求重點(diǎn)凝結(jié)在一點(diǎn)。循序：使視線流動(dòng)，能循序地達(dá)到訴求點(diǎn)。關(guān)聯(lián)：在表現(xiàn)上要有統(tǒng)一性，作一貫之表現(xiàn)。Parmalat番茄醬這又是一個(gè)很好

38、的例子去證明引人注目的效果往往是隱藏在產(chǎn)品里面。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的幾個(gè)注意點(diǎn)（3）重視廣告表現(xiàn)的整體性、連續(xù)性為了使企業(yè)及其產(chǎn)品從同類中脫穎而出，強(qiáng)化社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的直觀感知、聯(lián)想記憶、識(shí)別判定， 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ハ盗械恼w策劃非常注重廣告?zhèn)鞑バ蜗蟮倪B續(xù)性、貫穿性、同一性，廣告千變?nèi)f化而其主導(dǎo)形象始終不變。為了體現(xiàn)廣告策劃的時(shí)間周期性和廣告深入的漸進(jìn)性，報(bào)紙廣告可以以系列廣告的形式按一定時(shí)間間隔循序發(fā)布，以獲得最佳的效果。這種系列廣告通常采取統(tǒng)一的版式設(shè)計(jì)，在廣告版面固定的位置突出企業(yè)及商品的標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，以傳達(dá)企業(yè)及商品的統(tǒng)一形象，樹(shù)立品牌形象。以下是可口可樂(lè)以瓶子形狀為訴求的系列廣

39、告：報(bào)紙廣告的版面編排要點(diǎn)（1）版面編排的模式報(bào)紙廣告的版面編排設(shè)計(jì)不僅僅是廣告設(shè)計(jì)者所要解決的形式美感問(wèn)題，有時(shí)，企業(yè)的形象理念、生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)宗旨以及商品的品牌形象在通過(guò)報(bào)紙媒介傳達(dá)給大眾時(shí)，它的最具體的表現(xiàn)方式就是版面的編排設(shè)計(jì)。從整體上講，由于報(bào)紙廣告是整個(gè)企業(yè)廣告宣傳的一個(gè)組成元素，它的所有編排，都必須在長(zhǎng)期出現(xiàn)的、多種產(chǎn)品或企業(yè)自身形象的信息傳達(dá)上，塑造出統(tǒng)一的、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)模式，以便于大眾辨識(shí)和記憶。所以，在設(shè)計(jì)企業(yè)的報(bào)紙廣告特別是報(bào)紙的系列廣告時(shí)，首先要了解該企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素及其組合規(guī)范、作出富有延伸性的、系統(tǒng)化的編排模式，便于在不同報(bào)紙媒介、不同版面、不同場(chǎng)合和活動(dòng)的應(yīng)用時(shí)，能夠根據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)模式，靈活地配置具體的標(biāo)題、圖片及文案，方便了該企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布，傳達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)及商品形象，增強(qiáng)廣告效果。具體說(shuō)來(lái)，在報(bào)紙廣告的版面編排操作中，必須制作幾種不同的模式，以備實(shí)際需要。比如必須制作整版、半版、通欄（橫式、豎式）、中縫、刊頭等不同的編排模式。喝水進(jìn)化論廈門市佰誠(chéng)設(shè)計(jì)裝飾有限公司報(bào)紙廣告的版面編排要點(diǎn)（2）版面編排如何正確引導(dǎo)讀者的視覺(jué)流程那么如何進(jìn)行具體的版式編排呢?如何在二維的畫面上，牢牢抓住讀者的注意力?又如何能巧妙地引導(dǎo)讀者的視線在“有效空間”上流動(dòng)呢?廣告的版面是有秩序地先后被傳達(dá)給讀者的。根據(jù)人的閱讀習(xí)慣，視