鄭州有效的戶外廣告投放方案

1、1、正確的媒體策略戶外廣告是一種眼球經(jīng)濟,是三秒鐘的競爭，在三秒鐘的時間內能夠完成什么事? 廣告有沒有被記?。繌V告的訴求點有沒有被傳達?受眾有沒有記住廣告的品牌？廣告 有沒有改善或樹立品牌形象?廣告有沒有改變消費者對產(chǎn)品/品牌的態(tài)度?目標受眾的 出行情況如何？該媒體有多少人可以接觸到,不同戶外的受眾如何？受眾有多少？哪 些是主要受眾？性價比如何？這些問題需要專業(yè)的戶外廣告公司或代理公司為廣告主 提供正確的媒體策略。對于大多數(shù)廣告主來說。如何投放戶外媒體,是一項較為主觀的企業(yè)行為。企業(yè) 中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常專業(yè)。一、時間不夠;二、精力不夠; 三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質

2、有限。其次,企業(yè)中企劃人員在不夠專業(yè)的戶 外廣告測算報告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預想效果跟實際有差距,而且 投入的費用成本消耗巨大。這樣的例子在國內的企業(yè)集團中屢見不鮮。再則，夕卜界因 素對決策層的影響。戶外廣告的投入決策往往是個人,在權利相對集中的決策層,個 人的主觀意識和看法,直接影響到整個戶外廣告發(fā)布的效果。再此壞節(jié)中,外界因素 對個人的干擾最大,這也是產(chǎn)生戶外廣告效果偏差的主要原因。在具體的媒體選擇上，戶外廣告的畫面設計、發(fā)布位置、發(fā)布時間，廣告主比較 容易了解和掌控,戶外廣告的媒介計劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術支援、相關法規(guī) 及其他因素,由于行業(yè)的差別,就需要戶夕卜廣告專業(yè)

3、人員對其進行相關的行業(yè)支持。因此，在戶夕卜廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應考慮專業(yè)戶外廣告公司的直接參與。 成熟的廣告主更多地把專業(yè)(戶外廣告專業(yè)創(chuàng)意的水平和媒體投放的專業(yè)能力)作為 評價和選擇戶外廣告公司的標準。(1)針對不同的廣告目的，進行媒體策略。戶外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進銷售。廣告主應結合本身的市場營銷定位 和整體的廣告預算,明確此次廣告運作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激 消費者的購買欲望,根據(jù)經(jīng)驗，塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的。不同戶外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特 點使廣告更醒目,延續(xù)性更好,其效果更在于建立和提升企業(yè)品

4、牌形象。如果結合多 位視覺,多感官、色彩創(chuàng)意則極具震撼力,讓人有身臨其境的感覺,印象深刻。(2 )目標消費群要想營銷成功，就必須定位目標市場，找到目標受眾,運用"合適媒體"直接命 中目標受眾。戶外廣告的優(yōu)勢在于，當產(chǎn)品和市場被不斷細分與定義的時候，傳統(tǒng)媒體還沒來 得及做好準備，戶外廣告已經(jīng)知道準備對怎樣的人群傳達產(chǎn)品與品牌信息了，戶外廣 告有極強的目標針對性，它們可以將其精髓透到大大小小的目的地,它們獻身于公路、 樓頂、墻面、高級商業(yè)樓宇、出租車頂、公交車身、公交站臺、卡車車身、購物商場、 加油站、電話亭、機場、地鐵還有數(shù)不完的名字，只要能想到，一定有一家廣告公 司在做，或

5、在醞釀。消費者在哪里，它就出現(xiàn)在明0里。(3)時效與預算在戶外廣告的投放上，時效與預算是廣告主必須考慮的一個因素，包括戶外廣告 投放周期、密集程度、頻次的高低、覆蓋的范圍等。(4 )媒體組合媒體組合包括戶外媒體不同形式間的組合,以及不同媒體(戶外、電視、報紙、 雜志、互聯(lián)網(wǎng))的組合。廣告牌、單立柱、霓虹燈、街道燈箱屬于長效媒體，一般投放原則為：長期、均 衡的投放頻率。候車亭、自行車亭燈箱、公交車身廣告，以及旗幟、空飄等屬于短效媒體,般 投放原則是間歇投放。大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美管度最好的載體。投放策略是：選擇策略 性的地點、適當數(shù)量的大型廣告投放以建立廣告主的市場領導地位。在廣告主的媒體策略中，戶外媒體與其他媒體（電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等） 的組合投放,能有效地放大廣告的宣傳效果。尤其是當戶外廣告的主題畫面是電視廣 告的主畫面時，更能增加廣告的效能。戶外媒體以先多后少或先少后多再配合市場推 廣活動整合使用。2、量身定制的解決方案為了得到轟動效應，是否需要量身定制的個性化的解決方案？早在1925年7月， 埃菲爾鐵塔上就首次出現(xiàn)霓虹燈組成的7