廣告經(jīng)營(yíng)與管理作業(yè)

1、廣告經(jīng)營(yíng)與管理作業(yè)一、找廣告分析產(chǎn)品定位廣告名稱廣告定位賞析電視廣告梅賽德斯奔馳E級(jí)創(chuàng)意廣告sorry采用最簡(jiǎn)單的產(chǎn)品特性和顧客需要的利益點(diǎn)進(jìn)行定位：通過(guò)奔馳男和死神的較量，體現(xiàn)出奔馳轎車(chē)出色的制動(dòng)性能，廣告定位準(zhǔn)確，創(chuàng)意簡(jiǎn)單明了。中糧五谷道場(chǎng)廣告進(jìn)行產(chǎn)品類(lèi)別定位：面對(duì)市場(chǎng)上種類(lèi)繁多的方便面產(chǎn)品，五谷道場(chǎng)推出非油炸的方便面。獲得了不喜歡高油脂消費(fèi)者的喜愛(ài)。路易威登品牌形象廣告文化象征定位：廣告并沒(méi)有過(guò)多的向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，只是通過(guò)品牌形象的展示，向消費(fèi)者傳遞一種文化特質(zhì)，從而引起消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。百事和可口可樂(lè)對(duì)比廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位：廣告通過(guò)一位小男孩踩在可口可樂(lè)罐上，來(lái)拿去百事可樂(lè)的方式，來(lái)向

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，雖然廣告創(chuàng)意獨(dú)特，但是兩大可樂(lè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗意味明顯嬰超止尿褲廣告使用者定位：雖然紙尿褲的使用者是嬰兒，但是產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者卻是父母，廣告將嬰幼兒進(jìn)行定位，推出產(chǎn)品的超強(qiáng)吸力，符合使用者的購(gòu)買(mǎi)需要，刺激廣大父母購(gòu)買(mǎi)。KAMA自定人生廣告產(chǎn)品特性和顧客需要的利益點(diǎn)進(jìn)行定位：廣告通過(guò)闡釋一種自由自在的人生，滿足了消費(fèi)者對(duì)于服飾個(gè)性、自由的利益點(diǎn)。平面廣告奧迪贊助高爾夫巡回冠軍賽廣告產(chǎn)品的使用定位：奧迪通過(guò)贊助高爾夫世界巡回賽，以此來(lái)心音消費(fèi)者，同時(shí)這種方式也切合廣告高爾夫愛(ài)好者和用動(dòng)員的需要。馬自達(dá)廣告使用者定位：廣告語(yǔ)以因?yàn)橛心?，才有我們這一年的成長(zhǎng)，很明顯，這是對(duì)于消費(fèi)者的感謝，將產(chǎn)

3、品的使用者放在第一位。奧迪祝賀寶馬2006年獲得世界好車(chē)的廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位：在高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，寶馬和奧迪無(wú)疑是一對(duì)死對(duì)頭。廣告通過(guò)向?qū)汃R榮獲2006世界好車(chē)致敬，實(shí)則在宣傳自己，競(jìng)爭(zhēng)意味十足。脈動(dòng)飲料廣告產(chǎn)品特性和消費(fèi)者的需要進(jìn)行定位：廣告以人的心電圖為創(chuàng)意，將消費(fèi)者喝脈動(dòng)時(shí)的心電圖形成一個(gè)瓶子的形狀，突出脈動(dòng)產(chǎn)品的強(qiáng)大力量。網(wǎng)易新聞“有態(tài)度”廣告運(yùn)用產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的需要進(jìn)行定位：廣告以網(wǎng)易新聞的特點(diǎn)：有態(tài)度和消費(fèi)者對(duì)于有態(tài)度的新聞的需要完美結(jié)合?，F(xiàn)代“世上本沒(méi)有路”廣告以產(chǎn)品的使用進(jìn)行定位：廣告將現(xiàn)代的汽車(chē)化作一雙跑鞋，結(jié)合世上本沒(méi)有路的廣告語(yǔ)，突出現(xiàn)代汽車(chē)就像人們的鞋一樣，為大家走路提供方

4、便，突出汽車(chē)的用途。中國(guó)電信無(wú)線座機(jī)廣告產(chǎn)品特性和顧客需要進(jìn)行定位：將產(chǎn)的無(wú)線的特點(diǎn)和顧客對(duì)于有線電話的使用不方便，對(duì)于無(wú)線電話的需要巧妙結(jié)合。直截了當(dāng)。麥當(dāng)勞夜間營(yíng)業(yè)廣告運(yùn)用產(chǎn)品特性和顧客需要的利益點(diǎn)來(lái)定位：廣告通過(guò)運(yùn)用燈光形成的麥當(dāng)勞的品牌標(biāo)識(shí)和廣告文案，形成晚上正常營(yíng)業(yè)的廣告訴求，產(chǎn)品的晚上營(yíng)業(yè)的特性和顧客晚上吃夜宵的需要完美結(jié)合。九九集團(tuán)品牌形象廣告文化象征定位：廣告通過(guò)向顧客展示九九集團(tuán)的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，突出九九集團(tuán)立足客戶，以客戶為目標(biāo)的企業(yè)宗旨，宣傳企業(yè)的價(jià)值觀。雀巢咖啡廣告使用者定位：通過(guò)雀巢咖啡的使用者的精神百倍和為使用者的疲倦姿態(tài)形成對(duì)比。來(lái)突出雀巢咖啡提神醒腦的強(qiáng)大功

5、效。2、 關(guān)于牙膏品牌對(duì)我個(gè)人而言，我理想的牙膏品牌必須具有牙齒亮白功能，而且牙膏的味道必須是清新、自然的。因此我比較忠誠(chéng)的品牌是中華健齒白。從利益劃分的角度來(lái)說(shuō)，理想品牌，肯定是相對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這里的理想品牌是消費(fèi)者心中的理想品牌，為了成為消費(fèi)者心中的理想品牌，它必須滿足消費(fèi)者一種或者幾種需要。并且這種滿足最好能超出消費(fèi)者心中的預(yù)期。能夠使消費(fèi)者獲得它需要的利益點(diǎn)。就以我自己是用牙膏而言，我之所以將中華健齒白作為自己的理想品牌，因?yàn)樗軌驖M足我對(duì)于牙齒潔白的需要，而且這種牙膏還是水果味，能夠超出我的預(yù)期，滿足自己口氣清新的要求。 在我所使用過(guò)的牙膏中，我最不想買(mǎi)的是云南白藥和田七牙膏，雖然這類(lèi)牙膏含有中藥成分，能夠保護(hù)牙齦，但是它不能把滿足我對(duì)于牙齒潔白的需要，而且在刷牙時(shí)，釋放出的中藥味，使我受不了，因此在使用一次后，我便停止使用，并且在心中形成了不好的映象，之后再也不使用。從牙膏來(lái)看，我最喜歡與我最不喜歡的品牌之間的差異是不同產(chǎn)品提供的不同功能。產(chǎn)品提供的功能如果正是我所需要的，是我所期望的，滿足了我對(duì)于產(chǎn)品的需要，我就喜歡，相反，如果不能滿足我的