好酒也怕巷子深 好景也要多吆喝——對旅游宣傳營銷工作的幾點思考

1、.好酒也怕巷子深 好景也要多吆喝對旅游宣傳營銷工作的幾點思考-旅游管理好酒也怕巷子深 好景也要多吆喝對旅游宣傳營銷工作的幾點思考 王永君旅游宣傳是門學問，也是一項系統(tǒng)工作，即需要制定科學的宏觀思路，更需要落實紛繁的細節(jié)工作。結(jié)合近幾年的工作經(jīng)驗和感受，淺談個人關于對旅游宣傳營銷工作的幾點思考。一、要創(chuàng)立宣傳品牌背景1：近幾年山東省旅游局推出了高度概括山東文化，凝練出現(xiàn)代旅游品牌形象的“好客山東”旅游品牌及標識。“好客山東”語言簡潔凝練，準確提煉和概括出山東鮮活的形象和深刻的內(nèi)涵，視覺沖擊力猛烈，語言感召力強烈，讓人讀來上口，過目難忘。 “好客山東”深深植根于齊魯文化，高度概括了山東人的品德和齊

2、魯文化的內(nèi)涵，是山東文化靈魂的準確表達，讓人體會到了齊魯文化的大氣、孔孟之鄉(xiāng)的豪氣，撲面而來的是齊魯山水的豪情和山東人的熱情。背景2：2014年4月11日，濟寧泗水桃花旅游節(jié)開幕，標志著跨度2個月的“賞花匯”大幕正式拉開，期間先后舉辦了“桃花旅游節(jié)”、“圣地桃源科普行”、“泗水梨花之旅暨全市梨園春戲曲大賽”、“首屆槐花節(jié)”等一系列活動，充分展示了泗水的獨特魅力和旖旎風光，收到了良好的經(jīng)濟和社會效益，成功打造了泗水旅游品牌。從以上兩個例子中，得出結(jié)論：明確簡潔明了的旅游宣傳品牌，就是旅游宣傳營銷的首要任務，也是旅游管理者們最緊迫的任務。“宣傳口號旅游品牌”，因此，一個地方要想讓大家記得住，進得來

3、，玩得久，就必須先創(chuàng)立具有地方特色的品牌?？烧偌笾性盒＜?、創(chuàng)意設計公司、旅行社、景區(qū)和熱心社會公益的群眾，在充分調(diào)研我市文化旅游資源的基礎上，立足于整合、提升，確定能夠準確定位、高度概括旅游宣傳品牌。二、要完善推進措施山東省旅游局推出的“好客山東”品牌的成功，得益于賀年會和休閑匯兩大核心旅游產(chǎn)品的成功開發(fā)運作。有的城市不缺好的資源，缺的是適合市場需求的好線路、成熟的旅游品牌、成熟的的運作模式以及完善的配套推進措施。時代在發(fā)展，游客的旅游需求也在變化，但我們的旅游線路、產(chǎn)品如果依然還是停留在老三樣，自然不會吸引游客前來消費，只會坐吃山空，被周邊其他城市落的越來越遠。（一）積極整合線路產(chǎn)品。建

4、議要發(fā)揮旅游局的產(chǎn)業(yè)引導作用，一方面組織大中院校專家、重要旅游網(wǎng)站與旅行社、景區(qū)進行對接，在充分調(diào)研的基礎上，針對不同的消費群體，制定不同的旅游線路。例如，針對希望搞文化研究的游客，為其推薦文化休學游，對于熱衷與體驗的游客，可以為其推薦朝圣游等等。另一方面積極開展線路的宣傳推薦，比如以時間為順序，在省內(nèi)外推出“春賞桃花、夏游碧波湖、秋匯做好漢、冬聚過大年”的宣傳口號，讓大家知道一個城市一年四季都有旅游產(chǎn)品，哪個季節(jié)可以去哪里旅游；比如整合區(qū)域性旅游資源，以濟寧為例，喊響“禮佛寶相寺、尚武登梁山”旅游線路宣傳口號，將兩個獨立的旅游資源整合為為一個旅游線路，主題突出，清晰明了，方便游客增強對汶上、

5、梁山的記憶，還能產(chǎn)生1+12的效應。（二）走出去，請進來，發(fā)揮節(jié)會平臺作用最大化。一方面要積極參加國內(nèi)同行邀請參加的旅交會、論壇、文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動，適時宣傳推介濟寧的旅游線路產(chǎn)品，即節(jié)省成本，又達到招徠客源的目的；另一方面，對于各縣市區(qū)舉辦的節(jié)慶活動，市旅游局要發(fā)揮綜合協(xié)調(diào)作用，邀請重要客源地和重點開發(fā)客源地城市前來參加活動，并在活動同時，組織客人去其他重要景區(qū)考察采風，探討組建新線路等事宜。三、要提倡創(chuàng)新突破（一）成立旅游宣傳營銷創(chuàng)意策劃公司，實現(xiàn)自我造血，有效破解資金瓶頸。旅游宣傳促銷是一項投資比較大的項目，單行一個地方的財政支持，是非常艱難的，迫切需要尋找新的資金來源。建議要強化旅游商品開發(fā)、營銷等應有的職能，成立旅游宣傳營銷創(chuàng)意策劃公司，或者將全市的旅游宣傳營銷權委托給一家公司代理，來負責本地區(qū)的旅游宣傳營銷。 （二）積極借助新媒體的力量，集聚各界眼球，迅速提高本地旅游的知名度。目前，網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展速度和宣傳效應，已經(jīng)成為了旅游宣傳的重要助推器。可借助微信、微博的傳播力量，隨時利用手機圖文并茂的記錄發(fā)生的任何與當?shù)芈糜斡嘘P的活動和事件，第一時間、第一地點對外發(fā)布，做到人人