京掌柜電商學(xué)院jd商務(wù)艙操作手冊客戶版本

1、JD商務(wù)艙操作手冊微信公眾賬號：gojd 目 錄 CONTENTS一、JD商務(wù)艙介紹二、JD商務(wù)艙操作流程三、JD商務(wù)艙廣告投放拷屏四、京東東聯(lián)計(jì)劃&商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃五、JD商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃執(zhí)行流程JD商務(wù)艙是什么流量需求方 POP第三方商家VC自營供應(yīng)商市場部 流量供應(yīng)方流量供應(yīng)方京東包斷優(yōu)質(zhì)流量京東包斷優(yōu)質(zhì)流量新浪新浪 搜狐搜狐 網(wǎng)易網(wǎng)易 騰訊騰訊鳳凰鳳凰 風(fēng)行風(fēng)行 優(yōu)酷優(yōu)酷 暴風(fēng)暴風(fēng)JD商務(wù)艙：京東專屬DSP廣告平臺，為京東POP商家及品牌供應(yīng)商量身打 造的站外精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品。按cpc/cpm 計(jì)費(fèi)實(shí)時(shí)競價(jià)JD商務(wù)艙的優(yōu)勢 JD商務(wù)艙優(yōu)勢：1、媒體資源好（各大門戶、視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)廣告位），高曝光

2、、點(diǎn)擊量大，增加品 牌影響力。2、精準(zhǔn)投放，通過用戶在站內(nèi)及站外的行為分析，多維度定位用戶的興趣偏好， 將廣告有選擇性的投放給目標(biāo)客戶。3、成本低，性價(jià)比高4、商家額外收獲 商家投放JD商務(wù)艙后有兩種結(jié)果： A 網(wǎng)民瀏覽廣告后直接下單購買，形成直接轉(zhuǎn)化。 B 網(wǎng)民瀏覽廣告后沒有產(chǎn)生購買，這部分網(wǎng)民會成為京東市場部重定向的網(wǎng)民， 在網(wǎng)民之后瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，會以重定向的方式向網(wǎng)民展示廣告相關(guān)商品，增加 商家的產(chǎn)品曝光（此部分是額外免費(fèi)流量，商家不需要付費(fèi)）JD商務(wù)艙幾個(gè)關(guān)鍵詞 DSP: (Demand-Side Platform)需求方平臺，是一個(gè)綜合性管理平臺，在這個(gè)平臺 上，廣告主可以通過同一個(gè)界

3、面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。RTB: (RTB Real-Time Bidding)實(shí)時(shí)競價(jià)，跟傳統(tǒng)購買形式相比，RTB是在每個(gè)廣告 展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)，每個(gè)PV都會進(jìn)行一次展現(xiàn)競價(jià)，誰出價(jià)高，誰的 廣告就會被這個(gè)PV看到。競價(jià)排名:出價(jià)質(zhì)量分質(zhì)量分：包含推廣組點(diǎn)擊率、賬戶點(diǎn)擊率等因素，建議盡量定期多更換創(chuàng)意， 得到較好的點(diǎn)擊率。CPC扣費(fèi)規(guī)則：實(shí)際點(diǎn)擊扣費(fèi)=第二名出價(jià)廣告質(zhì)量度/第一名廣告質(zhì)量度+0.01站外優(yōu)質(zhì)流量：使用京東包段的優(yōu)勢媒體流量。JD商務(wù)艙為京東廣告帶來的變化 使用前使用前千人一面，前篇一律千人一面，前篇一律使用后使用后千人千面，一人多畫千人千面，一人多畫JD商

4、務(wù)艙投放流程 賬號準(zhǔn)備賬號準(zhǔn)備商家登錄商家登錄開戶開戶簽署合同簽署合同賬號充值賬號充值準(zhǔn)備播發(fā)廣告準(zhǔn)備播發(fā)廣告廣告準(zhǔn)備廣告準(zhǔn)備新建推廣計(jì)劃新建推廣計(jì)劃新建推廣組新建推廣組創(chuàng)立上傳創(chuàng)立上傳廣告播發(fā)廣告播發(fā)與廣告部提需求提交開戶信息登錄地址：DSP.JD.COM充值到簽署合同賬號JD商務(wù)艙- JD商務(wù)艙投流程-新建推廣計(jì)劃 JD商務(wù)艙投流程-新建推廣組 JD商務(wù)艙投流程-選擇興趣需求 JD商務(wù)艙投流程-選擇媒體，根據(jù)需求制作尺寸 JD商務(wù)艙投流程-出價(jià) JD商務(wù)艙投流程-出價(jià) JD商務(wù)艙投流程-上傳廣告素材 JD商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 網(wǎng)易04通欄JD商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 新浪01通欄J

5、D商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 網(wǎng)易文章內(nèi)頁畫中畫JD商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 鳳凰文章內(nèi)頁畫中畫JD商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 暴風(fēng)資訊彈窗JD商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 搜狐首頁3通JD商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 搜狐統(tǒng)發(fā)文章內(nèi)頁上通欄JD商務(wù)艙投部分放拷屏DEMO 騰訊視頻播放頁通欄 京東東聯(lián)計(jì)劃&商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃 京東東聯(lián)計(jì)劃概述及意義：京東聯(lián)合推廣計(jì)劃：JD.COM Co-branding Program，簡稱“JCP”，中文名“東聯(lián)計(jì)劃”。聯(lián)合京東品牌商家，在商家的線下廣告中加入京東品牌元素，（例如百雀羚在中國好聲音的廣告中加入京東logo），京東給予相應(yīng)的商務(wù)艙資源補(bǔ)貼。u 合作營

6、銷，提升傳播效率：u 提高京東品牌曝光率；u 節(jié)省傳播費(fèi)用；u 加強(qiáng)品牌層面與供應(yīng)商的合作；u 拉升供應(yīng)商在京東上的銷售。u 消費(fèi)者品牌印象打造，提升京東品牌領(lǐng)導(dǎo)力。概述意義 京東東聯(lián)計(jì)劃執(zhí)行體系：線下媒體： 引流回JD實(shí)現(xiàn)購 買轉(zhuǎn)化 開通賬戶充值到商務(wù)艙投放 估值（補(bǔ)貼）沖抵京東線下市場費(fèi)用 線下媒體投放中加入京東元素品牌商與京東達(dá)成聯(lián)合計(jì)劃品牌商通過JD商務(wù)艙站外精準(zhǔn)流量廣告補(bǔ)貼，提高品牌曝光，提升ROI。線上媒體：站外廣告投放商務(wù)艙補(bǔ)貼 京東商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃執(zhí)行體系：站外廣告投放商務(wù)艙補(bǔ)貼： 引流回JD實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化 充值到商務(wù)艙投放（資源確認(rèn)）核算效果費(fèi)用（補(bǔ)貼） 線上站外廣告投放（資源確

7、認(rèn)）VC/POP商家需求商務(wù)艙充值補(bǔ)貼： 引流回JD實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化 投放到商務(wù)艙（不循環(huán)） 核算效果費(fèi)用（補(bǔ)貼） 充值到商務(wù)艙投放（資源確認(rèn)）POP商家需求u 商家通過廣告投放，給自己店鋪帶來的業(yè)績，不計(jì)入商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃中。u 產(chǎn)生非自己店鋪的其他品類業(yè)績，給予商務(wù)艙補(bǔ)貼。u VC商家充值商務(wù)艙投放不返補(bǔ)貼。 CPS所補(bǔ)貼返點(diǎn)按照不同品類，以銷售額一定比例進(jìn)行補(bǔ)貼所補(bǔ)貼返點(diǎn)按照不同品類，以銷售額一定比例進(jìn)行補(bǔ)貼 JD商務(wù)艙執(zhí)行流程 京東商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃執(zhí)行流程一：監(jiān)測ID申請：線上站外廣告投放&充值到商務(wù)艙投放商家提交監(jiān)測ID申請表京東審核并生成監(jiān)測ID生成供商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃投放鏈接效果費(fèi)用核算商務(wù)

8、艙投放 1、監(jiān)測id：分配的數(shù)字ID號碼；2、子id編號：廣告代理商為了區(qū)分自己會員及廣告位所用的編號；沒有子id的會員不用寫此參數(shù)。3、跳轉(zhuǎn)鏈接：點(diǎn)擊鏈接要跳轉(zhuǎn)到的京東商城頁面的URL地址(需包含http:/)可以是京東商城網(wǎng)站下所有可以正常瀏覽的頁面，特殊字符或中文需要進(jìn)行URL編碼。4、制作鏈接的格式： 聯(lián)盟編號&to=跳轉(zhuǎn)鏈接或 聯(lián)盟編號&siteId=子聯(lián)盟編號&to=跳轉(zhuǎn)鏈接監(jiān)測代碼/鏈接的生成方法：補(bǔ)貼金額核算：u 線上站外資源投放&充值商務(wù)艙資源投放，帶來的效果訂單，經(jīng)系統(tǒng)核算后確定補(bǔ)貼金額。u 補(bǔ)貼金額核算周期為兩個(gè)月。u 系統(tǒng)核算時(shí)間：當(dāng)月補(bǔ)貼金額在下月25日-月底。例如：9月補(bǔ)貼，10月25日-10月31日系統(tǒng)核算。u 確定補(bǔ)貼金額時(shí)間：系統(tǒng)完成的次月底前，京東內(nèi)部核對并最終確定補(bǔ)貼金額。例如：11月底前最終確定補(bǔ)貼金額。京東商務(wù)艙補(bǔ)貼計(jì)劃執(zhí)行流程二： 商家投放說明：u 線上站外廣告投放不得投放在非指定媒體資源上。u 商家用于補(bǔ)貼計(jì)劃的監(jiān)