蓮七工貿(mào)黃金珠寶店建議書(shū)ppt課件

1、蓮七工貿(mào)黃金蓮七工貿(mào)黃金 珠寶店珠寶店建筑二班建筑二班.魏秀芬魏秀芬 目錄方案提出的緣由、定位、目的方案設(shè)計(jì)的稱(chēng)號(hào)、地點(diǎn)、范圍、面積市場(chǎng)調(diào)查資料分析顧客分析 公共配套設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 企業(yè)籠統(tǒng)分析地點(diǎn)分析 設(shè)計(jì)概念方案提出的緣由、定位、目的方案提出的緣由、定位、目的 緣由愛(ài)情，人類(lèi)永久的話(huà)題。人世間最優(yōu)美的旋律，人類(lèi)的愛(ài)情故事可以穿越時(shí)空銜接永久。珠寶，一個(gè)和愛(ài)情同樣永久的人類(lèi)智慧的結(jié)晶。在充溢濃郁的浪漫顏色的相依的畫(huà)面中相互承接，構(gòu)成本片的主線(xiàn)。. 定位定位 蓮七工貿(mào)黃金蓮七工貿(mào)黃金珠寶店一個(gè)中型珠寶店一個(gè)中型的專(zhuān)業(yè)商店的專(zhuān)業(yè)商店 屬于屬于高檔消費(fèi)區(qū)，適高檔消費(fèi)區(qū)，適宜于任務(wù)階層的宜于任務(wù)階

2、層的人消費(fèi)。人消費(fèi)。 目的目的 把把愛(ài)情愛(ài)情與與珠寶珠寶巧妙的巧妙的結(jié)合起來(lái)經(jīng)過(guò)結(jié)合起來(lái)經(jīng)過(guò)真情相依，真真情相依，真誠(chéng)見(jiàn)證誠(chéng)見(jiàn)證表達(dá)珠表達(dá)珠寶更高深的價(jià)寶更高深的價(jià)值。值。方案設(shè)計(jì)的稱(chēng)號(hào)、地點(diǎn)、面積、范圍方案設(shè)計(jì)的稱(chēng)號(hào)、地點(diǎn)、面積、范圍 稱(chēng)號(hào)稱(chēng)號(hào) 蓮七工貿(mào)黃金珠蓮七工貿(mào)黃金珠寶店寶店 地點(diǎn)地點(diǎn) 呼和浩特中山路呼和浩特中山路盤(pán)古大廈蓮七珠寶盤(pán)古大廈蓮七珠寶旗艦店二樓旗艦店二樓 面積面積 2000 范圍范圍 門(mén)面、收銀區(qū)、門(mén)面、收銀區(qū)、展現(xiàn)區(qū)、休憩區(qū)、展現(xiàn)區(qū)、休憩區(qū)、營(yíng)業(yè)廳等營(yíng)業(yè)廳等市場(chǎng)調(diào)查、資料分析S 中國(guó)珠寶市場(chǎng)，如一塊宏大誘人的香氣騰騰的蛋糕，吸引中國(guó)珠寶市場(chǎng)，如一塊宏大誘人的香氣騰騰的蛋糕

3、，吸引了無(wú)數(shù)廠(chǎng)家來(lái)分一杯羹；目前中國(guó)市場(chǎng)從了無(wú)數(shù)廠(chǎng)家來(lái)分一杯羹；目前中國(guó)市場(chǎng)從謝瑞麟謝瑞麟周大周大福福為代表的品牌和從為代表的品牌和從戴比爾斯戴比爾斯為代表的國(guó)際品牌上演為代表的國(guó)際品牌上演了一場(chǎng)刀光劍影的珠寶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。了一場(chǎng)刀光劍影的珠寶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。S 蓮七工貿(mào)黃金珠寶店有民主的氣味，有先進(jìn)的管理理念、蓮七工貿(mào)黃金珠寶店有民主的氣味，有先進(jìn)的管理理念、有公平合理的薪酬體系。而中山西路也處于地道繁華階段有公平合理的薪酬體系。而中山西路也處于地道繁華階段同樣也反方便顧客的通行。同樣也反方便顧客的通行。顧客分析顧客分析J 根據(jù)目的人群，此珠根據(jù)目的人群，此珠寶店的主要消費(fèi)群體寶店的主要消費(fèi)群體大

4、約可分為將要結(jié)婚大約可分為將要結(jié)婚的夫婦，青年、中年的夫婦，青年、中年的上班人士，高新白的上班人士，高新白領(lǐng)、時(shí)髦人士及老年領(lǐng)、時(shí)髦人士及老年消費(fèi)者等消費(fèi)者等 每類(lèi)人群所占的比例每類(lèi)人群所占的比例大致如下表：大致如下表： 新婚夫婦60青中年人士 25老人15 顧客空間需求顧客空間需求 展現(xiàn)區(qū) 有一個(gè)亮堂的展現(xiàn)空間，可以一眼盡所求的覺(jué)得。 休憩區(qū)休憩區(qū) 設(shè)計(jì)風(fēng)格與店內(nèi)相一致，設(shè)計(jì)風(fēng)格與店內(nèi)相一致，有效力人員進(jìn)展講解每款有效力人員進(jìn)展講解每款首飾的獨(dú)特之處與包含的首飾的獨(dú)特之處與包含的意義。意義。 . 店面規(guī)劃店面規(guī)劃 可以突出商品的特征使可以突出商品的特征使產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望，便挑選和產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望，便

5、挑選和購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)。.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析k所分析的競(jìng)爭(zhēng)店是所分析的競(jìng)爭(zhēng)店是周大福周大福k周大福珠寶店的優(yōu)勢(shì)：周大福珠寶店的優(yōu)勢(shì)：k 最初的名聲要遠(yuǎn)高于本店聲譽(yù)最初的名聲要遠(yuǎn)高于本店聲譽(yù).而且在全國(guó)各地的范而且在全國(guó)各地的范圍要圍要k 比本店大，對(duì)市場(chǎng)暢銷(xiāo)的種類(lèi)較為廣泛比本店大，對(duì)市場(chǎng)暢銷(xiāo)的種類(lèi)較為廣泛.k蓮七工貿(mào)珠寶店優(yōu)勢(shì)蓮七工貿(mào)珠寶店優(yōu)勢(shì)k 從一家專(zhuān)賣(mài)金銀首飾的普通小門(mén)臉逐漸開(kāi)展成一個(gè)從一家專(zhuān)賣(mài)金銀首飾的普通小門(mén)臉逐漸開(kāi)展成一個(gè)運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)k 各種珠寶的大賣(mài)場(chǎng)各種珠寶的大賣(mài)場(chǎng).其過(guò)程中學(xué)習(xí)了不少同行的優(yōu)點(diǎn)其過(guò)程中學(xué)習(xí)了不少同行的優(yōu)點(diǎn).全力抓住對(duì)手的軟肋，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)種類(lèi)、價(jià)錢(qián)情況、全力抓住對(duì)手

6、的軟肋，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)種類(lèi)、價(jià)錢(qián)情況、渠道情渠道情k 況有了較深的了解況有了較深的了解.同時(shí)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、品牌定位、消同時(shí)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、品牌定位、消費(fèi)者品牌喜歡推行方式也全盤(pán)掌握。費(fèi)者品牌喜歡推行方式也全盤(pán)掌握。k存在問(wèn)題存在問(wèn)題k 競(jìng)爭(zhēng)手段底層競(jìng)爭(zhēng)手段底層.目的都集聚到了廣告、價(jià)錢(qián)這些目的都集聚到了廣告、價(jià)錢(qián)這些低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段上，還沒(méi)有進(jìn)入更高層次的效力低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段上，還沒(méi)有進(jìn)入更高層次的效力與籠統(tǒng)的范疇與籠統(tǒng)的范疇.k想法想法k 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與競(jìng)爭(zhēng)店進(jìn)展參考根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與競(jìng)爭(zhēng)店進(jìn)展參考k 樹(shù)立完全屬于蓮七工貿(mào)的品牌，并把這些品牌樹(shù)立完全屬于蓮七工貿(mào)的品牌，并把這些品牌的的 k 樹(shù)立表達(dá)在首飾

7、上樹(shù)立表達(dá)在首飾上.注重首飾的創(chuàng)新突出而不是注重首飾的創(chuàng)新突出而不是k 單純表達(dá)在對(duì)廣告的創(chuàng)意上單純表達(dá)在對(duì)廣告的創(chuàng)意上.陳列設(shè)計(jì)的陳列架陳列設(shè)計(jì)的陳列架k 選用中必需與海報(bào)風(fēng)格一致選用中必需與海報(bào)風(fēng)格一致.另外，有技巧確實(shí)另外，有技巧確實(shí)k 保飾品的陳列不宣兵奪主，更重要是現(xiàn)實(shí)首飾保飾品的陳列不宣兵奪主，更重要是現(xiàn)實(shí)首飾的的k 新特性新特性.地點(diǎn)分析地點(diǎn)分析 本店位于呼和浩特中山本店位于呼和浩特中山路盤(pán)古大廈二樓，此路路盤(pán)古大廈二樓，此路段屬于經(jīng)濟(jì)繁華的階段段屬于經(jīng)濟(jì)繁華的階段 離市中心也相對(duì)較離市中心也相對(duì)較近。此方案的最大優(yōu)勢(shì)近。此方案的最大優(yōu)勢(shì)在于交通非常便利，附在于交通非常便利，附有

8、多路公交車(chē)周邊還有有多路公交車(chē)周邊還有一些公園、商廈、效力一些公園、商廈、效力中心等。中心等。公共配套設(shè)備公共配套設(shè)備周?chē)赜蚋接兄袊?guó)銀行、農(nóng)行、工商周?chē)赜蚋接兄袊?guó)銀行、農(nóng)行、工商等等回民中學(xué)等回民中學(xué)等呼和浩特第一醫(yī)院呼和浩特第一醫(yī)院香格里拉大酒店、天園大酒店等香格里拉大酒店、天園大酒店等企業(yè)籠統(tǒng)企業(yè)籠統(tǒng) 要求我們將塑造良好的企業(yè)籠統(tǒng)當(dāng)做實(shí)現(xiàn)企業(yè)市要求我們將塑造良好的企業(yè)籠統(tǒng)當(dāng)做實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)目的和博得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)目的和博得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié).蓮七工貿(mào)蓮七工貿(mào)黃金珠寶店設(shè)置了黃金珠寶店設(shè)置了CEO這樣一個(gè)具有現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)理這樣一個(gè)具有現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)理念的職位時(shí)就意味著新夢(mèng)想的開(kāi)場(chǎng)。念的職位時(shí)就意味著新夢(mèng)想的開(kāi)場(chǎng)。 在未來(lái)五年中國(guó)珠寶業(yè)將是全球僅有的可以高速在未來(lái)五年中國(guó)珠寶業(yè)將是全球僅有的可以高速增長(zhǎng)的珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)的珠寶市場(chǎng).蓮七工貿(mào)早重新定位后在多個(gè)城蓮七工貿(mào)早重新定位后在多個(gè)城市建立樣板店，成為中國(guó)知名品牌市建立樣板店，成為中國(guó)知名品牌.設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念 三種具有代表性的產(chǎn)生三種具有代表性的產(chǎn)生-戒指、長(zhǎng)命鎖、翡翠戒指、長(zhǎng)命鎖、翡翠手鐲手鐲.分別出如今人生分別出如今人生的每一個(gè)階段，彰