提升公司知名度的策劃書

1、提升公司知名度的策劃書一、執(zhí)行摘要：時限：2010年7月15日2010年12月初任務：通過網(wǎng)絡論壇、QQ群等傳播手段形成網(wǎng)絡討論氣氛。通過廣播媒體手段，達到廣而告之 的目的口標：宣傳公司及公司文化、理念、模式。二、市場分析：本公司現(xiàn)狀分析：鑒于公司的整體形象已經(jīng)基本建設完成，但公司內部系統(tǒng)正在繼續(xù)完善的情況 下，滿足基本的來訪接待問題，但暫時不宜承接太多的業(yè)務。本次宣傳方式及受眾分析：網(wǎng)絡一一覆蓋面廣，是市民最常使用的溝通工具?；诠綥I前不宜大量承接業(yè)務的方面考慮，LI前暫時以逐漸滲透的方式進行隱性宣傳。利用論 壇、Q群等網(wǎng)民常用的溝通渠道，通過有選擇性的在一些點擊率較高的網(wǎng)站論壇中發(fā)起相

2、關話題，引 發(fā)相關討論來吸引網(wǎng)民的關注度，從而達到市場認知的效果。蕭山區(qū)點擊率較高的網(wǎng)站包括：住在蕭山一一蕭山最有影響力的網(wǎng)站，每天點擊率超過27萬人次蕭然在線一一僅次于住在蕭然的知名網(wǎng)站，普遍注重于在廣西人們生活中發(fā)生的大小事件。蕭山裝飾裝修網(wǎng)，房產(chǎn)頻道一一較為專業(yè)的地產(chǎn)資訊門戶。電臺廣播一一覆蓋車一族及搭出租車的人群，年齡層為20歲一50歲，對于房屋具有較強的購 買力，屬于多次置業(yè)者：或屬于適婚年齡的年輕口領，對房屋及裝修具有剛性需求。電臺廣播具有流動感和兼做性的特點，傳播速度及時，傳播方式簡潔、聲悄并茂。基于本次公司 的宣傳LI的不是為了在短期內獲得經(jīng)濟收益，只為傳播知名度，因此要選擇低

3、投入、高頻率的傳播形 式。蕭山較為受歡迎的電臺：杭州電臺交通頻道浙江交通臺三、廣告戰(zhàn)略和廣告重點本次廣告宣傳戰(zhàn)略一定要緊緊抓住宣傳口的來制定：不求提升簽單率，只求打開市場認知度。因 此定位于低投入、高覆蓋的廣告形式。網(wǎng)絡傳播基本屬于零資金投入，但需要人力來進行維護和烘托。在具體執(zhí)行中根據(jù)網(wǎng)絡中網(wǎng)民 的回應進行隨機的應變，但內容必須圍繞公司宣傳的主題?？稍诰W(wǎng)上發(fā)起的討論話題：1、針對房地產(chǎn)走勢，可發(fā)起提問：家居走智能化路線，杭州在走智能化路線的是哪些裝飾 公司？2、大家來說說智能化路線的利與弊，哪一家裝飾公司給人的感覺比較好。3、我們最想要的裝飾公司該什么樣子的。4、發(fā)現(xiàn)一個讓人激動的地方（引起

4、別人的好奇心，然后介紹特色）。5、上網(wǎng)發(fā)布一些裝修知識，行業(yè)內幕，同時宣傳一種如何規(guī)避這些黑幕陷阱的方式，以達 到宣傳公司健康模式的目的。6、以設計師的身份表達他想要一個什么樣的公司，引發(fā)共鳴，最后推出公司。7、以“金蝸牛智能化裝修”為網(wǎng)絡名稱，發(fā)表作品，供大家探討、談論，并發(fā)表一些較專 業(yè)的見解，樹立網(wǎng)絡中的公信力。電臺廣播：電臺廣播的廣告收費是以播放次數(shù)來計算的，并且每天循環(huán)播放，也只有不斷重復，才能達到宣 傳覆蓋面廣的效果。在本次電臺廣告中，可選擇收費最低的“特約公益廣告”，把公司的智能環(huán)保特 色作為公益主題，附帶本公司的特約標板，形成一個“軟硬結合”的20秒廣告，以宣傳公益的名目 帶出

5、公司的服務理念，對聽眾形成潛移默化的宣傳效果。由于公益內容只有十秒時間，因此本項廣告制作的重點在于如何把公司的智能環(huán)保形象濃縮在 10秒的廣告語中（40個字）。諸如：“中醛噪音，粉塵垃圾，健康殺手時刻潛伏在您和家人身邊，綠色環(huán)保，美好新生活從高 端智能家居設計中心開始”以上公益廣告由浙江金蝸牛智能化裝飾公司特約播出。四、資金投入和執(zhí)行安排1、網(wǎng)絡宣傳形式為資金少投入，但需執(zhí)行人緊密配合、跟蹤。人員安排如下：行政部姜利：申請5-8個QQ號碼，和多個論壇用戶名進入不同的Q群（房產(chǎn)類、 業(yè)主、設計師群）、論壇，并與群里和論壇里的人員形成較好的溝通關系后，拋出相關討論話題。（話 題請參考廣告戰(zhàn)略內容）

6、每天抽空上網(wǎng)建立關系、發(fā)表評論、頂貼（用自己的不同用戶名頂貼）。每 天發(fā)表后在本公司內部群里告知其他同事自己在什么論壇發(fā)布了什么內容，以便公司其他同事相互配 合跟貼。在網(wǎng)上進行炒作，同時開拓更廣的朋友資源，一同上網(wǎng)頂貼，利用身邊可利用資源，再進行形式 補充和內容完善。負責統(tǒng)計公司其他人所注冊的用戶名和所在的群、論壇，并且不定期進行監(jiān)察，將 抽查與上報情況綜合考評，表現(xiàn)良好者報到公司發(fā)展部，由公司給予100元獎金作為獎勵。設計部程東新、工程部陳工、財務盛姐、市場部楊瀟同上，負責執(zhí)行和安排執(zhí)行代表公司的較為 專業(yè)性的發(fā)言（如以上提到的5、6、7）。全部調動起來利用晚上空余時間在網(wǎng)上跟貼，或者自己發(fā)

7、 表主題。所發(fā)表的內容要圉繞公司理念，多角度多方式的探討，配合公司一起烘托論壇氛圍，但要拿 捏好度，炒作的痕跡不能過于明顯。每人所在的論壇、發(fā)表的留言、發(fā)表的次數(shù)個人進行記錄，并每 三天上報一次。每天發(fā)表后在本公司內部群里告知其他同事自己在什么論壇發(fā)布了什么內容，以便公 司相互配合跟貼。為鼓勵同事自主參與炒作的同時，亦可邀請各自好友幫助一起發(fā)帖，朋友所發(fā)的帖 子數(shù)量可全部計入自己的發(fā)帖量。2、以在交通臺投放廣告為例：采用“特別廣告形式”中的“特約公益廣告”，形式為：公益廣告（10秒）+ 10秒標板，基本合作期1個月，100元/次，每天不低于8次.費用預算：合計一個月播放次數(shù)為240次，公益廣告制作費為300元，廣告費為24000元*0.6 （打六折）=14400元，合計為14700元，單價為14700/240=61. 25元/次五、廣告效果預測通過網(wǎng)絡的隱性宣傳和覆蓋面相對廣泛的電臺廣播等形式宣傳，基本上能夠把喜歡上網(wǎng)的年輕人 和打車一族、有車一族覆蓋，能夠起到打開公司知名度的效果，但由于傳播方式不能詳盡描述公司內