實(shí)力紡企插手服裝運(yùn)營(yíng) 觸角延伸產(chǎn)業(yè)鏈下游

1、實(shí)力紡企插手服裝運(yùn)營(yíng) 觸角延伸產(chǎn)業(yè)鏈下游    導(dǎo)讀：鳳竹華豐海天挺進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié) 實(shí)力紡織企業(yè)插手服裝運(yùn)營(yíng)，將觸角向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，成為泉州紡織服裝業(yè)的一種新現(xiàn)象近一個(gè)時(shí)期里，鳳竹紡織成立了福建省菲奈斯制衣有限責(zé)任公司，以“FXNEX”為品牌；華豐正在洽談收購(gòu)一個(gè)中檔男裝品        鳳竹華豐海天挺進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié) 實(shí)力紡織企業(yè)插手服裝運(yùn)營(yíng)，將觸角向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，成為泉州紡織服裝業(yè)的一種新現(xiàn)象近一個(gè)時(shí)期里，鳳竹紡織成立了福建省菲奈斯制衣有限責(zé)任公司，以“FXNEX”

2、為品牌；華豐正在洽談收購(gòu)一個(gè)中檔男裝品牌；海天則運(yùn)作一個(gè)名為“KAWAGEBO”的服裝品牌。 現(xiàn)象：紡企涉足服裝 在2月17日舉行的福建鳳竹紡織科技股份有限公司第三屆董事會(huì)第十次會(huì)議，通過(guò)了相關(guān)決議，決定投資設(shè)立福建省菲奈斯制衣有限責(zé)任公司。新設(shè)立的福建省菲奈斯制衣有限責(zé)任公司注冊(cè)資本為600萬(wàn)元，其中鳳竹紡織以現(xiàn)有制衣設(shè)備投資306萬(wàn)元，占其注冊(cè)資本的51。新公司經(jīng)營(yíng)范圍主要為服裝、服飾產(chǎn)品及服裝原輔材料的加工生產(chǎn)及銷售以及機(jī)繡制品、印花的加工；所生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品主要是運(yùn)動(dòng)服裝。 福建鳳竹紡織科技股份有限公司董事總經(jīng)理陳鋒告訴記者，從去年開(kāi)始，該公司就開(kāi)始籌建菲奈斯公司，但直到今年才開(kāi)始注冊(cè)登

3、記。 據(jù)了解，目前菲奈斯公司的加工業(yè)務(wù)主要來(lái)自兩個(gè)方面，首先是為中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行貼牌加工，包括李寧、特步、匹克和鴻星爾克等，其次是給國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌加工，如號(hào)稱“羽毛球第一品牌”的YY。 “目前菲奈斯只是一個(gè)制造品牌，還稱不上終端品牌?！标愪h說(shuō)。在品牌化運(yùn)作方面，其更傾向于找到戰(zhàn)略合作伙伴，與擁有完善市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的品牌商共同開(kāi)拓零售領(lǐng)域。 而與此不同的是，石獅市華豐針織有限公司欲借在韓國(guó)上市之機(jī)，于今年正式運(yùn)營(yíng)一個(gè)中檔男裝品牌，并拓展服裝零售業(yè)務(wù)。這個(gè)消息去年底從業(yè)界傳出。 據(jù)華豐紡織執(zhí)行董事兼總裁蔡洋波透露，其欲運(yùn)營(yíng)的男裝品牌是從內(nèi)地收購(gòu)的。據(jù)了解，該品牌平均單價(jià)大約是200300元的水平，收

4、購(gòu)品牌大約要花費(fèi)2000萬(wàn)元，加上日后的市場(chǎng)推廣等費(fèi)用，前期投入大約需5000萬(wàn)元。據(jù)悉，目前相關(guān)收購(gòu)業(yè)務(wù)仍在洽談當(dāng)中。華豐紡織計(jì)劃今年在內(nèi)地二、三線城市開(kāi)510家店。 除兩家上市紡織企業(yè)之外，海天輕紡集團(tuán)也在積極進(jìn)行服裝領(lǐng)域的探索。據(jù)海天輕紡集團(tuán)副總經(jīng)理張連京介紹，海天目前在正運(yùn)作一個(gè)名為“KAWAGEBO”的服裝品牌，產(chǎn)品涵蓋休閑服、運(yùn)動(dòng)裝、工作服、戶外運(yùn)動(dòng)服、內(nèi)衣和泳裝等。 動(dòng)因一：滿足市場(chǎng)訴求 紡織企業(yè)插手服裝制造和品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，動(dòng)因之一是整全產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)訴求。業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，整全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘袌?chǎng)多年來(lái)的訴求。 對(duì)鞋服終端品牌商而言，以通過(guò)下訂單給服裝生產(chǎn)企業(yè)的方式運(yùn)營(yíng)，不可控因素太多，

5、如面料質(zhì)量、輔料搭配、染整技術(shù)等。相形之下，鳳竹、海天和華豐等業(yè)內(nèi)知名品牌，與很多品牌商多年來(lái)已經(jīng)形成了合作上的默契。以前品牌商為了下單，為了嚴(yán)格掌控質(zhì)量、面料和款式，必須管控面料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、輔料搭配和染整技術(shù)，大大增加了品牌商的管理成本，而隨著品牌商對(duì)供應(yīng)鏈不斷扁平化管理的訴求和需要的凸顯，巨大的市場(chǎng)商機(jī)就顯露出來(lái)了。終端品牌商由于看中這些上游供應(yīng)商的生產(chǎn)能力和制造品質(zhì)，希望直接將成衣制造這一塊“大蛋糕”吃掉。 在著手成立菲奈斯公司之前，鳳竹紡織一直致力于產(chǎn)業(yè)鏈上游的管控，籌建了江西和山東兩個(gè)棉花生產(chǎn)基地?！斑@兩個(gè)項(xiàng)目的投產(chǎn)標(biāo)志著我們擁有了自己的棉花生產(chǎn)基地，采購(gòu)原材料品質(zhì)有了很好的保證

6、，產(chǎn)品合格率大大提高，成本也因此降低了不少。棉紡基地的效益，使公司增強(qiáng)了發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的信心，進(jìn)一步加快了上下游產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)拓步伐。”鳳竹紡織高層稱。 海天輕紡集團(tuán)董事長(zhǎng)王啟明在接受記者采訪時(shí)表示，目前海天的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)從原料類、面料類延伸到了服裝類、家紡類和產(chǎn)業(yè)用類。整全產(chǎn)業(yè)鏈，滿足品牌商的訴求，是其近年實(shí)施的重大發(fā)展戰(zhàn)略。 動(dòng)因二：開(kāi)辟利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) 近年來(lái)，隨著宏觀環(huán)境的整體性變遷，紡織產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入微利時(shí)代。 首先是棉花價(jià)格和石油價(jià)格持續(xù)攀升，導(dǎo)致棉紡和化纖等領(lǐng)域受到極大的沖擊。其次，經(jīng)過(guò)2006年和2007年兩次出口退稅大范圍調(diào)整，行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步趨薄。第三，歐美貿(mào)易壁壘日趨森嚴(yán)，對(duì)中國(guó)紡織品出口

7、和行業(yè)效益影響較大。除此之外，人民幣升值和銀根緊縮，都進(jìn)一步降低了行業(yè)的利潤(rùn)率。 在這種情況下，除了掌控上游原料、開(kāi)辟貿(mào)易環(huán)節(jié)之外，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到服裝生產(chǎn)和終端運(yùn)營(yíng)上，不失為紡企增加利潤(rùn)來(lái)源的出路之一。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紡織工業(yè)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化進(jìn)程起步最早、市場(chǎng)化程度最高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最充分、資源與市場(chǎng)國(guó)際化最明顯的產(chǎn)業(yè)之一，成為微利行業(yè)是必然的。因此，只有不斷創(chuàng)新，才能為紡織產(chǎn)業(yè)尋找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 除此之外，由于產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的利潤(rùn)下降，也是紡織領(lǐng)軍企業(yè)下決心開(kāi)辟新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的原因。陳鋒認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，無(wú)論是棉紡還是化纖產(chǎn)業(yè)，都已經(jīng)出現(xiàn)供過(guò)于求的局面，產(chǎn)能嚴(yán)重飽和，企業(yè)之間充斥著低水平的壓價(jià)惡性競(jìng)

8、爭(zhēng)。因此，行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況迫使企業(yè)向上下游拓展，尋求新的利潤(rùn)空間。 動(dòng)因三：消化募集資金 由于此次插手服裝運(yùn)營(yíng)的鳳竹紡織和華豐均屬多年上市公司，所以業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到消化募集資金的問(wèn)題。 知名上市專家倪忠森認(rèn)為，上市公司所募資金必須投到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸環(huán)節(jié)中，由于紡織品只是中間產(chǎn)品，處于價(jià)值鏈的低端，要重塑高端價(jià)值鏈，就必須向終端進(jìn)行延伸。因?yàn)楫a(chǎn)品越貼近消費(fèi)者，品牌對(duì)價(jià)值鏈的掌控能力就越強(qiáng)，也越具有定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。 觀點(diǎn)：品牌運(yùn)營(yíng)模式要合適 專家指出，從三家紡織企業(yè)進(jìn)軍服裝領(lǐng)域的手法來(lái)看，鳳竹紡織和海天屬于加工制造品牌，而華豐則屬于終端零售品牌。 專家認(rèn)為，服裝品牌不能進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制。對(duì)于加工制造品牌而言，由于

9、紡織企業(yè)本身就屬于貼牌加工性質(zhì)，因此，其延伸依然局限在工業(yè)化之中，價(jià)值鏈之間挨得比較緊，比較容易成功。運(yùn)作終端零售品牌則沒(méi)這么簡(jiǎn)單，因?yàn)閺闹圃煜蛄闶垩由?，屬于工業(yè)與商業(yè)之間的延伸，兩者具有很大區(qū)別。 該專家進(jìn)一步表示，紡織企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合時(shí)，僅僅具備資金是不夠的，企業(yè)家的理念和人才非常關(guān)鍵?！霸谶\(yùn)營(yíng)之前，應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研，到底能延伸多少，最重要的是找到合適的品牌運(yùn)營(yíng)模式。”專家說(shuō)。（東南早報(bào)/汪廣英）    艾凱數(shù)據(jù)研究中心是專業(yè)和專注的產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，擁有多年的產(chǎn)業(yè)研究、市場(chǎng)研究、市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)研究及項(xiàng)目咨詢的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的研究報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)提供商。網(wǎng)站每天更新大量行業(yè)分析報(bào)告、圖表資料、投資情報(bào)、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)等，為用戶及時(shí)了解迅速中的世界和中國(guó)市場(chǎng)提供便利。我們與國(guó)內(nèi)各大數(shù)據(jù)源，（包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、國(guó)家海關(guān)總署、地方政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)）建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，保障準(zhǔn)確、權(quán)威、可靠的數(shù)據(jù)信息服務(wù)。 本報(bào)告為艾凱數(shù)據(jù)研究