可穿戴智能設備認知度調查研究報告

1、可穿戴智能設備認知度調查報告 第三組 指導教師：李金林事項李敏孫小晶王大為陳磊姜清崗李存杰胡波選題確定負責負責參與參與參與參與參與參與問卷設計參與參與負責負責參與參與參與參與問卷調查參與負責負責負責負責參與參與參與參與數(shù)據(jù)收集整理參與參與參與負責負責參與參與參與數(shù)據(jù)分析負責負責參與負責負責負責負責參與參與參與結論總結參與參與參與參與負責負責負責負責參與調查成員及分工01Step02Step03Step04Step調查背景方案設計分析及結果結論調查背景04Step01什么是可穿戴設備現(xiàn)如今人們經(jīng)?？吹绞直硎降挠嫴狡鳌⒀獕河嫷?，其實智能手表只是形形色色可穿戴智能設備中的一種02市場熱點不同形態(tài)的各

2、種可穿戴智能設備也將從各個方面進入人們的生活，可穿戴智能設備接下來也將會成為市場熱點。03認可度可穿戴智能設備雖然關注度高，但人們對其收集的數(shù)據(jù)的準確度、數(shù)據(jù)的分析成熟度以及其真實價值等多方面存在較大疑問。調查背景01可穿戴智能設備用戶具備什么特點？02會影響可穿戴智能設備普及程度與認可程度的因素03用戶關注產(chǎn)品的哪些功能？現(xiàn)實意義01Step02Step03Step04Step調查背景方案設計分析及結果結論方案設計04Step調查研究的思路確定主題資料搜集、組內討論確定調查因素問卷設計總結結論數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)收集整理問卷發(fā)放與回收修改調查因素01第一部分收集調查對象基本個人信息，包括性別、年齡、

3、學歷、職業(yè)、個人收入5個問題，旨在分析這5個因素是否會對可穿戴智能設備的功能、價格等產(chǎn)生影響；02第二部分可穿戴設備基礎知識，包括可穿戴智能設備的普及程度、外形、影響因素等方面的6個問題；03第三部分當前市面上的可穿戴產(chǎn)品，許多功能在智能手機上都已具備，性價比并不高，產(chǎn)品的用戶黏性非常低，本版塊問卷主要想了解用戶期望設備具有的功能調查內容01題型設置問題選項采用了李克特五級量表02樣本量的確定03調查方式問卷網(wǎng)問卷設計01Step02Step03Step04Step調查背景方案設計分析及結果結論分析及結果04Step調查對象的基本信息分析調查對象的基本信息分析可穿戴智能設備了解程度分析由上圖可

4、以看出，可穿戴智能設備了解程度仍很低，調查對象中聽說過但不是很了解和完全不了解的占比達到了73%，而非常了解可穿戴智能設備的調查對象僅占3%。01020303建立假設選擇顯著性水平計算并決策可穿戴智能設備如此低的認知度，是否跟性別有很大的聯(lián)系呢？ 通過分析（表1），t分布的P值等于0.000004935t雙尾臨界值1.969，因此，應該拒絕原假設?？梢哉J為男性和女性對可穿戴智能設備的了解程度存在顯著性差異。傳播渠道分析圖6：可穿戴智能備傳播渠道分析圖7：不同性別對了解可戴智能設備不同傳播渠道的分布條形圖傳播途徑主要還是來自互聯(lián)網(wǎng)和親朋好友介紹，網(wǎng)站搜索/廣告即使是主要的傳播途徑男性從其了解的頻

5、數(shù)要多于女性，這也印證了目前可穿戴智能設備的傳播更偏向于男性，或者可穿戴智能設備被接受度更偏向于男性。因此，設計師和廠商在設計和制造前，先要有產(chǎn)品的清晰定位；銷售商在宣傳時，應選擇在時尚、潮流的傳播上投入，并考慮拓展適當?shù)拇砩糖溃ㄟ^代理商面對面向客戶介紹產(chǎn)品本部分一方面靠口口傳播，同時要重視目前比較流行的微信、微博熟人圈等傳播方式。外形選擇分析圖8：可穿智能設備外形關注度分析從圖中可以看出，最受歡迎的產(chǎn)品外形為手表類與手環(huán)類產(chǎn)品，目前面向用戶的可穿戴智能設備主要集中在智能手表、智能腕帶方面，與用戶對外形期望的需求有一定的吻合，或者說市場很好的引導了客戶的視角和審美，總體來看，在外形方面設

6、計師迎合了用戶講求輕便、時尚為主特點的期望。不同性別的調查對象對可穿戴智能設備外形的選擇分析不同性別的調查對象對可穿戴智能設備的外形類別的喜好存在一定的差異不同年齡段的調查對象對可穿戴智能設備外形的選擇分析不同年齡段的用戶對可穿戴智能設備外形的追求也是不一致，年輕人基本是以時尚、潮流為主要考慮因素，而中老年人基本是更多的考慮適用性。外形因素影響程度分析通過分析（表5），P值等于0.210顯著性水平0.05，或者，F(xiàn)值等于1.473顯著性水平0.05，或者，F(xiàn)值等于1.3890.05顯著性水平下的F臨界值2.402，因此，應該接受原假設，可以認為可穿戴智能設備價格因素影響程度在不同收入水平的調查

7、對象間并沒有顯著性差異，不同層次收入的用戶均非常關注產(chǎn)品價格因素。Me= 600-(304/2-149)/63*299 = 586得大眾比較能接受的可穿戴智能設備的價格大約為586元。購買因素分析圖11：可穿戴智能設備購驅動因素分析餅圖可穿戴智能設備作為時尚潮流的消費，市場前期可能會出現(xiàn)較大比例的他用，這樣產(chǎn)品的外形、功能應該是主要考慮因素，產(chǎn)品一定要具有禮品禮物的真正價值。功能因素分析圖16：可穿戴智能設備數(shù)據(jù)息收集認可度分布條形圖調查對象比較認可可穿戴智能設備采集數(shù)據(jù)的真實性和準確性，選擇比較認可以上比例均超過了50%，但是非常認可的比例均只有10%左右，徘徊在中間的比例大約為30%。外形

8、、價格以及功能因素對其認可度影響的回歸分析回歸模型系數(shù)表中兩個變量的P值均小于顯著性水平0.05，說明外形和功能因素與可穿戴智能設備的認可度存在相關關系。其回歸方程如為：可穿戴智能設備認可度=0.116*外形的認可度+0.155*功能的認可度+0.896因此，要想得到用戶對可穿戴智能設備較高的認可度，必須要提高可穿戴智能設備外形和功能的認可度。01StepStep02StepStep03StepStep04StepStep調查調查背景背景方案方案設計設計分析及分析及結結果果結論結論結論04StepStep結論02消費者均看重可穿戴智能設備的外形03消費者對可穿戴智能設備價格因素較為敏感01可穿戴設備市場并沒有看上去那么美好結論05消費者對可穿戴智能設備采集數(shù)據(jù)的真實性和準確，半信半疑。06穿戴智能設備缺乏類似智能手機的生態(tài)系統(tǒng)，而被人稱之為“偽智能”，04消費者非常重視可穿戴智能設備