戶外廣告相關(guān)資料說明

1、戶外廣告簡介戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生， 近兩年發(fā)展起來的。 如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣 告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各 行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希 望通過戶外廣告樹立城市形象， 美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)， 也因此 提 出了更高的要求。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市 的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告 尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵，但即使如此，因缺乏互動(dòng)，視而不見者亦不在少數(shù)。為 了留 住受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力

2、，廣告商們要愛玩，愛創(chuàng)意，甚至要有點(diǎn)極精神才行。路邊廣告牌、公交和地鐵內(nèi)的廣告海報(bào)、 機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓的廣告， 此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告 業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征，但也有破局者。發(fā)展歷程歷史 戶 外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開始在鬧市區(qū)豎起 一些橫七豎八的招牌了，后來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一 律用墻壁做廣告，競技場(chǎng)的表 演預(yù)告，失物啟示， 還有什么補(bǔ)鞋匠之類的廣告都會(huì)涂滿整座墻壁。 如果說二千多年前的這些戶外廣 告只是坐著牛車在前行的話，那今 天的戶外廣告就已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行 業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)

3、能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在， 進(jìn)出口貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大。 來幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期， 十二五期間政府將繼續(xù)加大對(duì)廣 告行業(yè)高端裝備零部件的國產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起上海 啟頁廣告有限公司是一家集廣告策 劃設(shè)計(jì)制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點(diǎn)采購于一體的多元化公司。特別是在廣告行 業(yè)經(jīng)歷了世界性的歷史變革， 中國的廣告業(yè)也是突飛猛進(jìn)，躋身世界前列，而戶外廣告的發(fā)展也從 當(dāng)初的單一性實(shí)施發(fā)展到今天的多種渠道并行傳播。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，戶外廣告也邁入 了 電商行業(yè)，出現(xiàn)了不少的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)的快捷打破了原本戶外廣告的經(jīng)營模式， 媒體主和廣告

4、主可以在線瀏覽多個(gè)資源，還可即時(shí)溝通，毋須輾轉(zhuǎn)各地察 看，不但能夠減少人力物力的浪費(fèi)，還 能有效促進(jìn)合作。戶外廣告是一個(gè)國家， 一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度最直觀的體現(xiàn)， 從一些老影片的戶外廣告中依稀可以 看到許多今天很熟悉的品牌，其實(shí)這些品牌早在 80 多年前已經(jīng)家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇 魔力。發(fā)展 戶 外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大 上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接 受。而與“快”相伴相生的就是 “高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、 投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。 加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一 枝獨(dú)秀”，越來越多

5、的跨國公 司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著 戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告 的 競爭也逐漸浮出水面。 一方面， 傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)， 而相比于 傳統(tǒng)的大眾媒體廣告， 戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青 睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營 項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作， 依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì) 關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高

6、新科技的廣泛運(yùn)用， 戶外媒體已成為廣告主的新寵， 其增長速 度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。21 世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體汽車 車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、 霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新 發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來?，F(xiàn)況 戶 外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的 廣告模式。隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告 因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各 方重視。并

7、且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和興起， 標(biāo)志著一個(gè)新的戶外廣告時(shí)代的到來， 讓我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就 能看到各類的戶外廣告信息和樣 式。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域， 戶外電子屏廣告市場(chǎng)、 公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾 覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān) 注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所 占份額較大， 2011年第 3 季度，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 22.16 億元同比增長 32%。20 世紀(jì) 90 年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。 2010年，我國戶外廣告投放總額達(dá) 452億元， 2011 年估計(jì)可達(dá)到 515

8、億元。國 內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市20092010年在大牌媒體資源上一直 存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%, 價(jià)格漲勢(shì)明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城 市保持在相同的價(jià)格上， 二級(jí)城市平均漲幅在 9%，三級(jí)城市平均漲幅在 3%，隨著客戶戶外投放 在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長，平均漲幅在10%公交車LCD除了CCT移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在 15%

9、-25%。廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)， 但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯， 大多數(shù)二線 城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā) 展，整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市 場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場(chǎng)，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個(gè)豐碩未來。形式自設(shè)性指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式 ,在 本單位登記注冊(cè)地址 , 利用自有或租賃的建筑物、 構(gòu)筑物等陣地 ,設(shè)置的 企事業(yè)單位 ,個(gè)體工商戶或其他社會(huì)團(tuán)體的 名稱（含標(biāo)識(shí)等）。經(jīng)營性指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道

10、交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu) 筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、戶外 LCD廣告機(jī)、戶外液晶顯示屏、戶外電子閱報(bào)欄、信 息亭、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。廣告類型按建筑物分射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌， 稱為射燈廣告牌。 其特點(diǎn)是美觀， 晚上照明效果極 佳 , 并能清晰看到廣告信息。霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案， 配上不同顏色的霓虹管制成， 散發(fā)出繽紛的色彩。 更可配合電子控制的 閃動(dòng)形式增加動(dòng)感 , 夜間效果視覺沖擊力強(qiáng) .單立柱廣告牌廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式 T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要

11、交通干道等 地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為 6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。大型燈箱置于建筑物外墻、 樓頂或裙樓等廣告位置， 白天是彩色廣告牌， 晚上亮燈則成為 "內(nèi)打燈"的燈箱廣告。 燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。按地點(diǎn)分碼頭廣告在碼頭范圍內(nèi)設(shè)置各種廣告牌，如站內(nèi)大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。精選文檔候車亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。 以燈箱為主要表現(xiàn)形式。 在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品 為主?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種

12、廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶 梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式 購買。公交車廣告公交車屬于移動(dòng)媒體， 表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等， 其特點(diǎn)是接觸面廣， 覆蓋率高， 可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。機(jī)場(chǎng)廣告設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士?；疖囌緩V告設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式， 以來往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象， 特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū) 域。場(chǎng)地廣告場(chǎng)地廣告可說是電視時(shí)代的產(chǎn)物， 主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽

13、場(chǎng)地周圍， 以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。 場(chǎng) 地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息， 隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目， 場(chǎng)地 廣告效益已大為提高。充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活 動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都 具有一種強(qiáng)烈的感召力。路標(biāo)廣告公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣按道路分人行道廣告牌設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。電話亭 電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所， 路人接觸的機(jī)率很高， 但需經(jīng)常保

14、養(yǎng)及保持清潔， 以保證廣 告效果。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。閱報(bào)欄在閱報(bào)欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報(bào)欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為 " 行人 道閱報(bào)欄廣告 " 。懸掛廣告設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方 便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣 告，亦屬于懸掛廣告的一種。 通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)， 往往運(yùn)用路旗廣告營 造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。其他單一媒體 墻面在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻

15、面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、 推廣企業(yè)形象。三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。 這種裝置帶有三面棱柱， 廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、 電腦寫真或戶外 彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫面。無照明廣告牌廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式， 隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。電子屏 （包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式， 常見于現(xiàn)代都市。 用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序， 輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字， 能在較短的時(shí)間里展示

16、多個(gè)不同廠家、 不同牌號(hào)的商品， 具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。電梯廣告居民區(qū)內(nèi)電梯電內(nèi)掛示各種風(fēng)格的標(biāo)牌式或 LED屏的宣傳圖文。優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)： 凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求， 能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都 可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣 告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機(jī)等。在戶外 廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的 象征。戶外廣告的 優(yōu)點(diǎn) 有：1、到達(dá)率高通 過策略性的媒介

17、安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒 體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群， 正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使 用正確的戶外媒體， 您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群， 您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏 配合的非常好。2、對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同 的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一 方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。3、視覺沖擊力強(qiáng)在 公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這

18、一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有 效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象 的公司的必爭之物， 它的直接、 簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為這個(gè)地 區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對(duì) 街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難 以忘懷。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)， 即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而 留 下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。4、表現(xiàn)形式豐富多彩特別是高空氣球廣告、 燈箱廣告的發(fā)展， 便戶外廣告更具有自己的特色， 而且這些戶外廣告還有美化

19、市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。5、內(nèi)容單純戶外廣告能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。6、發(fā)布時(shí)段長許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24 小時(shí)、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其 更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。7、千人成本低 戶 外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。 它的價(jià)格雖各有不同， 但它的千人成本 （ 即每一千個(gè)受眾 所需的媒體費(fèi) ） ，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 2 美 元，電臺(tái)為 5 美元，雜志為 9 美元， 黃金時(shí)段的電視則要 1020 美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一

20、千個(gè)受眾的費(fèi)用。8、更易接受戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中， 在散步游覽時(shí)， 在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。 在這種時(shí)候， 一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率， 更易使其接受廣告。缺點(diǎn)1、覆蓋面小由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋 =面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的 選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車站、輪船碼頭南來北往的流 動(dòng)人口多，可以作全國性廣告。2、效果難以測(cè)評(píng)由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人， 這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)， 因此其接受率很難估計(jì)。 而且人們 總是在活動(dòng)中接觸到的， 因此

21、注視時(shí)間非常短， 甚至只有幾分之一秒， 有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸 到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。設(shè)計(jì)要點(diǎn)1、獨(dú)特性戶 外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要 統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行 道上，受眾在 10米以外的距離， 看高于頭部 5 米的物體比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告 的位置、大小。常見的戶外廣 告一般為長方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外 廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)

22、根據(jù)實(shí)際空間 的 大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著 重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸 效果。2、提示性既然受眾是流動(dòng)著的行人， 那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、 時(shí)間。繁瑣的畫面， 行 人 是不愿意接受的， 只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意， 才能吸引受眾觀看廣 告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主 導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明 快切忌冗長。3、簡潔性簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃 至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具 匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原

23、則下去冥思苦想， 力圖給觀眾留有充分的想象余地。 要知道消費(fèi)者對(duì)廣 告宣傳的注意值與畫 面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單 純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。4、計(jì)劃性成 功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣 告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn) 行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè) 的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于 社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作 用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域， 對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。 因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)

24、自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。5、遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則在 戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分 廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形 （ 人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán) 境等） ，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的 外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖 形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能 有效地抓住觀者視線， 引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案， 激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外， 還要配以生 動(dòng) 的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動(dòng)

25、性的特點(diǎn)。廣告文案在戶外 廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它 的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體 的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力， 一般都是以一句話 （ 主題 語） 醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計(jì)一 般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、 正文、廣 告語、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽 默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命 力。創(chuàng)新 表現(xiàn)形式各種戶外廣告的作品， 大都是平面作品和移植， 只

26、是用了更大字體的廣告語， 更加明顯的品牌標(biāo)記， 再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲的大街上， 在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 2-3 米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部 的設(shè)計(jì)更是花樣眾多， 與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。 還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。 使廣告具有動(dòng)IT感 的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢?，很是吸引過客的目光。唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了 高立柱路 牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張 的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉

27、鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。表現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也 是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多 看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng) 化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的 和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán) 境中，坐在行進(jìn)和車輛

28、上和站在購物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣 告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深 刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。表現(xiàn)手法高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表 現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。媒體上戶 外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的 戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和

29、特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐 洲發(fā)達(dá)國家，戶外廣告的設(shè)置地 點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密 度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩 側(cè), 都見不到象國內(nèi)許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型 噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安 全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用 圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整

30、個(gè)噴繪出來，不認(rèn)真看， 幾乎 可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式， 也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。同時(shí)，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業(yè)界 的關(guān)注。運(yùn)營形式 戶外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品， 長期以來靠占有一定資源空間， 通過創(chuàng)意畫面表現(xiàn)獲得贏利的空 間?？偟膩碚f， 它是以被動(dòng)接受式與干擾式的信息傳播方式， 靠不斷重復(fù)和長期占據(jù)受眾視線空間而 獲得生存價(jià)值的。由于受眾細(xì)分時(shí)代的到來，戶外廣告呈現(xiàn)出無所不在的碎片化時(shí)代。分 布在我們生活中的每一個(gè)角落戶外廣告，當(dāng)我們抬眼望去時(shí)，像

31、路牌、霓虹燈、led 、汽車車體、高炮等等戶外形式盡收眼底。作為廣告主，在傳統(tǒng)形式上需要自 己走出去找合適的戶外廣告資源， 即使很幸運(yùn)能找到合適的戶外資源， 也會(huì)被商務(wù)洽談等問題搞的焦頭爛額進(jìn)而錯(cuò)失最佳投放時(shí)機(jī)。 而 作為媒體主，也要花大力氣， 高成本來運(yùn)營自己手中媒體，還要漫無目的的出去找客戶，推銷自己 的媒體。傳統(tǒng)的運(yùn)營形式已經(jīng)桎梏了戶外廣告行業(yè)發(fā)展。加快成交時(shí)間，降低成交成本，最快的 確 定戶外媒體信息的真實(shí)性，增加業(yè)務(wù)效率，已經(jīng)成為廣大戶外廣告達(dá)人所期盼的目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓戶外媒體徹底的告別了傳統(tǒng)運(yùn)營時(shí)代，上 網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個(gè)廣告主 之間。而且各大媒體主也開始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息。 互聯(lián)網(wǎng)讓戶外媒體重新煥發(fā)生機(jī)， 不 僅讓戶外媒體在國民經(jīng)濟(jì) 的比重重新回升，同時(shí)也刺激了相關(guān)行業(yè)：廣告設(shè)計(jì)、廣告全案等等大中 小型公司的發(fā)展和壯大。戶外廣告行業(yè)必定會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，因?yàn)閺V告的受眾越來越多的轉(zhuǎn) 移向互 聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更加催使戶外廣告重心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。新媒體、自媒