旺仔牛奶策劃案

1、旺仔牛奶品牌推廣活動2014年10月24日策劃組：XX、活動目的提高旺仔牛奶在牛奶類目中的知名度以及旺旺品牌的整體企業(yè)形象，加強(qiáng)旺旺品牌與公眾之間的互動，為旺仔的后續(xù)發(fā)展奠定好的氛圍和輿論基礎(chǔ)，提高旺仔牛奶在牛奶類目中的排名和知名度。二、活動背景旺仔牛奶在牛奶類目中排名是第六位，相對于伊利、蒙牛等品牌還有一定差距，為了提高旺仔牛奶以及旺旺品牌的知名度以及企業(yè)的整體形象，需要舉辦一些活動以增強(qiáng)受眾對旺旺品牌及旺仔牛奶的關(guān)注度。三、活動形式線上-線下結(jié)合活動四、活動時間2014、11、11五、活動流程邀請受眾參加邀請受眾參與旺仔牛奶微信公眾號的“掃一掃”抽獎活動邀請參與者在現(xiàn)場參與游戲向參與者及獲

2、獎?wù)叻职l(fā)獎品邀請參與者與旺仔牛奶活動舉辦方合影留念六、活動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)在活動現(xiàn)場由主持人宣讀開場詞并介紹今天的活動情況；主持人號召大家關(guān)注旺仔牛奶微信公眾號并參加“掃一掃”抽獎活動；在活動現(xiàn)場邀請有意愿參加且年齡合適（約1545歲）的受眾參加事先設(shè)計(jì)好的“快樂傳遞”游戲;關(guān)注“旺仔牛奶”微信公眾號并在“快樂傳遞”游戲中贏得前三名次的觀眾每人可以到工作人員處領(lǐng)取大罐裝旺仔牛奶一箱；關(guān)注“旺仔牛奶”微信公眾號并參與快樂傳遞”游戲但未獲得相應(yīng)名次的觀眾每人可以獲得大罐裝旺仔牛奶一罐?！咀ⅲ和信Ｄ涛⑿殴娞枴皰咭粧摺钡莫勂泛汀翱鞓穫鬟f”游戲的獎品不可疊加；若出現(xiàn)重復(fù)的現(xiàn)象，獲獎?wù)呖稍趦身?xiàng)活動的獎品中任選

3、其一領(lǐng)取?！科摺⒂螒蛞?guī)則旺仔牛奶微信公眾號“掃一掃”：此活動設(shè)置1個獲獎名額。在活動末尾，贏得“掃一掃”抽獎活動的觀眾可以憑微信上的中獎憑證找現(xiàn)場工作人員領(lǐng)取盒裝旺仔牛奶一箱；“快樂傳遞”：此游戲以小組（每組兩個人，且兩個人必須是同性）形式開展；每個小組中參與游戲兩個人必須在規(guī)定時間內(nèi)（10s）將巧克力棒吃到最短的長度；比賽過程中只能用嘴巴，不可用手及其他身體部位觸碰巧克力棒；在主持人喊“?！敝?，參與游戲的每個小組的組員必須保持靜止，不可在有任何動作（包括嘴巴），否則成績將作廢。比賽分為初賽和決賽；每5個小組進(jìn)行一輪比賽；初賽：在每輪比賽中選出被吃到最短的巧克力棒，組員所在的那一組則為這一輪比賽的獲勝者；決賽：初賽中篩選出的獲勝者再進(jìn)行一輪比賽；在決賽中，除了重復(fù)初賽的規(guī)則外，還需增加一項(xiàng)難度：每位參賽者的頭上放上一罐旺仔牛奶。在指定時間內(nèi)牛奶不掉落到地上且巧克力棒長度