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文檔簡介
相對于其他華麗，花俏的咖啡杯，星巴克的杯子，更加簡潔，更能突顯那優(yōu)美的 美人魚。 成本相對過高。 造型，過于單一。 外包裝的多樣性不 強(qiáng)。 可以增加一些，趣 味性或者有其特殊 含義的包裝。 SWOT矩陣分析星巴克 內(nèi)部因素 外部因素 機(jī)會（Opportunity） 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展好 政策對外資零售直營放 城市化進(jìn)程 中國咖啡市場潛力巨大 優(yōu)勢（Strengh） 品牌優(yōu)勢 咖啡技術(shù)優(yōu)勢 財務(wù)優(yōu)勢 門店位置優(yōu)勢 SO（利用） 市場占有率擴(kuò)大戰(zhàn)略 品牌延伸 劣勢（Weakness） 產(chǎn)品線不穩(wěn)定 管理問題 服務(wù)下降 價格偏高 WO（改進(jìn)） 直營策略 品牌危機(jī)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略 差異化政策 威脅（Threat） 競爭對手增加 中美文化沖突 原料成本的上升 地區(qū)發(fā)展的不平衡性 ST（監(jiān)視） 差異化戰(zhàn)略 公關(guān)策略 提價策略 彈性價格體系 WT（消除） 產(chǎn)品線收縮策略 關(guān)掉不盈利或虧損的店面 尋找更低價格的供應(yīng)商
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