本科生畢業(yè)論文開題報(bào)告一般格式

1、2008 <| I JJ 20 II論艾膽；I找國商業(yè)鎮(zhèn)行4；處資產(chǎn)匸齊化廉允開題報(bào)告（文體形式）課題名稱：姓名：年級(jí)：班級(jí)：成果形式：完成時(shí)間：指導(dǎo)老師：一、研究的目的及其意義二、研究的主要內(nèi)容1、 2、 3、 4、5、三、研究的主要方法和手段1、 2、 3、 4、四、實(shí)施的步驟1、 2、 3、 4、 5 6、 7、表1-1開題報(bào)告（表格形式）主題：課題題目：導(dǎo)師：課題組成員：組長：班組：簡要背景說明（課題是如何提出來的）:課題的目的與意義：活動(dòng)計(jì)劃：1）任務(wù)分工：實(shí)地調(diào)查：上網(wǎng)：查書而資料：總結(jié)論文：發(fā)倡議：2）階段步驟：分階段實(shí)施階段時(shí)間（周）主要任務(wù)階段目標(biāo)一周 二周 三周3）計(jì)

2、劃訪問的專家：校內(nèi)老師等開題報(bào)告的格式（通用）綜述由于開題報(bào)告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想，因而篇幅不必過大，但要把汁劃研究的課題、 如何研究、理論適用等主要問題說淸楚，應(yīng)包含兩個(gè)部分：總述、提綱?？偸鲩_題報(bào)告的總述部分應(yīng)首先提出選題，并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關(guān)課題 研究情況、理論適用、研究方法、必要的數(shù)據(jù)等等。提綱開題報(bào)告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個(gè)研究構(gòu)想的基本框架?？刹捎谜涫?或整段式提綱形式。在開題階段，提綱的目的是讓人淸楚論文的基本框架，沒有必要像論文 目錄那樣詳細(xì)。參考文獻(xiàn)開題報(bào)告中應(yīng)包括相關(guān)參考文獻(xiàn)的目錄具體如下：福州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告20zoo

3、s姓名徐曉班級(jí) 08級(jí)工商管理（1）班學(xué)號(hào)240893151題目品牌核心力營銷策略探究一一以青島海爾公司為例一、研究背景、概況及意義1. 背景及槪況：市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和 售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動(dòng)。市場營銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，英過程包括 對一個(gè)產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、泄價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由 交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。市場營銷是一種企業(yè)活動(dòng)，是企業(yè)有 目的、有意識(shí)的行為。滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求是市場營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心。企業(yè)必 須以消費(fèi)者為中心，而對不斷變化的環(huán)境，作出正確的

4、反應(yīng)，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。 滿足消費(fèi)者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來潛在的需求?，F(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對已有 產(chǎn)品的購買傾向，潛在需求則表現(xiàn)為對尚未問世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)產(chǎn) 品并運(yùn)用各種營銷手段，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)，市場逐步規(guī)范，競爭壓力與日俱增，依靠不規(guī)范營銷保持生存，將 會(huì)越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價(jià)值品牌。在首席執(zhí)行官張瑞敏 的指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略，多元化戰(zhàn)略，國際化戰(zhàn)略和全球品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在，海爾集團(tuán) 形成了相對穩(wěn)左的市場格局，也根據(jù)自己的特點(diǎn)建立了適合企業(yè)發(fā)展的銷售渠道。但隨著營 銷環(huán)境的變化，尤英是連鎖

5、商業(yè)的迅速擴(kuò)張和電子商務(wù)是迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷渠逍模式已 經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要，因此營銷渠道創(chuàng)新勢在必行。而與其他家電企業(yè)的博弈中, 海爾集團(tuán)只有創(chuàng)新營銷觀念，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，才能在競爭中爭取主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步的 發(fā)展。2選題意義（1）理論意義：在目前現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料中，大部分營銷模式是比較傳統(tǒng)的營銷方式， 適應(yīng)不了日新月異的時(shí)代和社會(huì)，在現(xiàn)階段，營銷理念和標(biāo)準(zhǔn)有4c營銷理論，營銷的策略 和手段有4p即研究適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的廣告?zhèn)鞑ツＪ骄哂泻艽蟮睦碚撘饬x。（2）現(xiàn)實(shí)意義：灑香不怕巷子深的時(shí)代早已過去，在這個(gè)競爭白熱化的市場條件下， 營銷方式的是企業(yè)品牌傳播的重要手段。但如果繼續(xù)借用傳統(tǒng)的

6、營銷模式來會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售 的不善，嚴(yán)重的會(huì)使企業(yè)的資金鏈陷入惡性循環(huán)，因此，必須研究適合新時(shí)代的合理營銷的 模式，提升品牌在受眾心目中的知名度和品牌形彖，并且能綜合開發(fā)利用廣告信息資源，為 企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。二、研究主要內(nèi)容1. 本研究的基本思路是：（1）通過文獻(xiàn)閱讀與資料査找，明確"營銷”槪念，知道營 銷的相關(guān)理論，比如“傳播的策略”，"營銷的分類”及前人關(guān)于"營銷模式”做了哪些研 究：（2）明確'核心力”概念，知道核心力營銷的相關(guān)理論。（3）結(jié)合青島海爾公司個(gè)案, 提出核心力營銷的運(yùn)用。2. 具體結(jié)構(gòu)如下一、緒論二、相關(guān)理論概述：（-）營

7、銷學(xué)理論槪述1營銷的概念和特征2營銷要素3營銷的分類4營銷模式發(fā)展概述（二）核心力營銷理論的概述1核心力營銷的定義2核心力營銷的功能3核心力營銷成要素分析4核心力營銷基本流程5核心力營銷理論發(fā)展概述三、青島海爾公司現(xiàn)行營銷策略及核心力營銷的可行性（一）上?；亓π瑯I(yè)有限公司介紹（二）上?；亓π瑯I(yè)營銷策略分析（三）上?；亓π瑯I(yè)核心力營銷的可行性分析四、核心力營銷在青島海爾公司的模擬運(yùn)用（-）青島海爾公司核心力營銷運(yùn)作圖（二）青島海爾公司整合核心力營銷實(shí)施三、研究步驟、方法及措施本文將采用文獻(xiàn)研究、理論邏輯分析、實(shí)證分析三種方法。1. 文獻(xiàn)研究：先對己有的營銷學(xué)理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和閱讀。歸納

8、整理營銷 學(xué)的相關(guān)理論，重點(diǎn)整理前人關(guān)于“營銷模式”與"核心力營銷模式”的研究。2. 理論邏借分析：通過對傳統(tǒng)的營銷模式的詳細(xì)解讀，提出每一個(gè)模式的進(jìn)步與不足 之處。循環(huán)廣結(jié)合時(shí)代發(fā)展的新特點(diǎn)，提出了適合新時(shí)代模式。3實(shí)證分析：（1）分析青島海爾公司背景及營銷策略（2）分析青島海爾公司目前營銷模式的特點(diǎn)及可以借鑒之處。（3）提出青島海爾公司對該模式的假想運(yùn)用。四、研究進(jìn)度計(jì)劃1. 2011年10月16 B,師生面談，探索選題方向及思路：2. 2011年10月16日至2011年11月10 0,收集資料，閱讀文獻(xiàn)，在不斷修正中形成 較為具體的研究方法，形成開題報(bào)告初稿：3. 2011年1

9、1月10日至2011年11月20 H,在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)行材料收集和整理, 修改開題報(bào)告初稿，最終形成開題報(bào)告；4. 2011年11月20日至2012年5月13日，收集資料形成寫作思路，撰寫初稿；5. 2012年5月14日至5月26日，初稿修改并撰寫論文第二稿6. 2012年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰寫第三稿。7. 2012年6月3日，最后定稿，完成論文。五、參考文獻(xiàn)1、托尼，普羅克特（英）.營銷調(diào)研精要.機(jī)械工業(yè)出版社.2004, （8）2、西頓,班尼特（美）.旅游產(chǎn)品營銷.髙等教育岀版社.2004, （10）3、John Quelch（美）.營銷管理.中國人民大學(xué)出版社.2006, （2）42004, （7）52004, （1）6、郭英之，張麗旅游市場營銷湖南大學(xué)出版社.2005, (8)72004, (5)82004, (7)92002, (12)10、李國振，胡巍旅游營銷管理山東人民出版社.20