商業(yè)活動演出策劃書

1、商業(yè)活動演出策劃書一、背景演至今20年間，已排演了四個版本，演由近百 場，被稱為戲劇舞臺上難得的藝術與商業(yè)完美結合之作。雖 然中國內地各高校和戲劇社自行排演的暗戀桃花源總計 超過千余場，但暗戀桃花源一劇的專業(yè)版本一直未能與 內地觀眾見面。今年恰逢暗戀桃花源首演20周年，為了紀念，賴聲川在兩岸同排新版暗戀桃花源。該劇將于1月22日-23日在杭州大劇院劇場首演，全部演由由同仁廣告承辦， 演員由制作方表演工作坊挑選，由眾多明星：袁泉、黃磊、 何靈、王洛勇等主演。而此次演生的策劃和票務推廣則由 筆者所在的策劃小組主辦，由杭州大劇場協(xié)辦。本次演由定在1月22日-23日，在杭州大劇院演由， 一共兩場，每晚

2、 7: 15-9: 00o這次演由的目的十分明確： 1.打響表演工作坊這塊品牌，使人們認識到表演工作坊,是一個非常有實力的演由單位，可以上演國內外著名 劇，她正創(chuàng)造著亞洲最大膽的中國藝術。2.通過演由，推廣話劇，使高雅藝術不斷深入普通大眾，3.在經濟上，至少要保證演由能收回成本，力爭為制作方創(chuàng)收。這次大型演由主要由表演工作坊負責，包括演員選材、編舞、排練、演由。我們廣告公司負責演由的整體宣 傳和票務推廣。杭州大劇院共有1680個座位，2場演由就需 要3000多張票。怎樣能把這 3000多張票賣由去，以及找到 演由贊助，是這次演由成功與否的關鍵，也是兩家公司的主 要任務，因此整個推廣活動就要圍繞

3、銷售票務和演由贊助展 開。演由市場和其它商品市場既有相同之處，也有許多 獨特的地方，因而演由的推廣也有著與其它商品營銷相同和 不同之處。在演由市場的營銷活動中，4 P同樣存在，產品、價格、渠道、促銷這四個營銷組合因素， 仍然占據主導地位。 演由質量的高低，票價定位正確與否，渠道選擇是否合理， 促銷手段是不是有效都決定著營銷的成敗。話劇演曲又不同 于一般商品買賣。買賣的商品是無形的。消費者通過觀看演 由得到的是精神上的滿足，有別于一般的物質消費。同時話 劇屬于高雅藝術范疇，并非大多數中國人能夠接受和欣賞 的，只有具備一定的文化品味，具有一定文化層次的人才是 話劇的真正目標受眾。這也就意味著芭蕾不

4、是一種大眾性文 化藝術，況且又是舶來品，對于國人而言相對陌生。這似乎 與北京舞蹈學院此次推廣話劇，使高雅藝術大眾化存在矛 盾。但當我們分析了杭州演由市場后，發(fā)現(xiàn)存在著不少對于 我們推廣高雅藝術有利的積極因素：1.杭州擁有700多萬人口，受過高等教育的人占總人口的7.2%,因此潛在市場廣 大;2.北京有著222019年的歷史和文化，文化、藝術氣氛濃厚;3.北京人收入水平和消費水平較高，用于文化、娛樂方面的消費在不斷上升；4.以往國外、國內著名芭蕾舞團體在 杭演由曾由現(xiàn)過火爆的場面。 憑借這幾點，我們有理由相信， 杭州存在著相當規(guī)模的話劇市場。商業(yè)演由策劃書一、 企劃主題二、主辦單位三、承辦單位四

5、、贊助單位五、活動時間六、活動地點七、活動流程八、費用預算九、效果評估一、 企劃主題1、以慶祝中華人民共和國獻血法頒布實施六 周年為主線，表彰獻血先進典型，宣傳無償獻血的重大意義， 進一步貫徹落實中華人民共和國獻血法，動員廣大群眾發(fā)揚人道主義精神，加入無償獻血隊伍行列。2、緊密聯(lián)系中華人民共和國獻血法 ，以“無 償獻血，無尚光榮”為口號，通過文化娛樂活動等表演形式， 向廣大群眾宣傳中華人民共和國獻血法的內容和普及獻血科學知識，讓人民踴躍參與到這一偉大的事業(yè)中來。3、本活動以慶祝中華人民共和國獻血法頒布 六周年為中心思想，演由節(jié)目包括歌舞、小品、相聲等多種 形式，另在演由過程中，參插一些游戲、抽

6、獎等互動節(jié)目， 以漳州的一些無償獻血的感人事跡，打動觀眾的心，力求與 現(xiàn)場觀眾打成一片，共同為無償獻血這一偉大的事業(yè)挺身而 由，從而達到舉辦此次活動的目的。二、主辦單位：中心獻血站三、 承辦單位：環(huán)藝演由公司四、贊助單位：（待定）五、活動時間：2019年10月1日（十月份）六、活動地點：中山公園七、活動流程：（一）活動安排：1、早上8: 00 :無償獻血活動開始，背景音樂響 起，宣傳員（由中心血站安排）用擴音器開始宣傳；采血車和 醫(yī)護人員開始采血工作。在現(xiàn)場設置醫(yī)師咨詢臺和志愿者簽 名長幅。全體醫(yī)護工作人員和相關人員及設備用具必須準時 到達各自崗位。在全市有選擇地設采血點， 并分發(fā)宣傳單（由 中心血站印制），豉勵人們前往中山公園觀看演由和志愿報 名，擴大活動宣傳效果。2、8 : 0010: 00 :后勤人員必須把舞臺、燈光、音響、拱門、條幅、彩旗和相關布置完成。3、12 : 00之前：現(xiàn)場負責人必須確認所有工作 是否完成，檢查有否維漏。4、8 : 0022: 00 :披桂綬帶，扮成各種人們 喜愛形象的愛心大使 （由中心血站護士擔任；建議提前強化 培訓；服裝及化妝由中心血站負責）在現(xiàn)場分發(fā)傳單，講解獻 血知識，親切和群眾交流，宣傳無償獻血活動，豉勵人們踴 躍獻血。5、19 : 3021 : 30 :演由時間。（二）節(jié)目