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1、市場推廣策劃方案范文1一、目的:提高*環(huán)境藝術設計事務所在上虞地區(qū)的品牌出名度,穩(wěn)固原有市場地位,擴大市場占有率,并提升*品牌的美譽度,培養(yǎng)目標消費者的家居設計觀念與意識進一步開發(fā)新客戶。二、目標定位:已購房、待購房和舊房翻新的裝修客戶。三、具體計劃:本項推廣活動周期一年,擬分為三個階段進行,前期以品牌建立、市場宣傳為主,中期承前啟后,后期市場主攻。第一階段:五一黃金周前用戶特性分析:考慮到很多人在結婚時都會購置新房并進行裝修,房子是用做結婚用房,因此在用戶這一塊,我們考慮以新婚夫婦作為宣傳訴求點,進行新房裝修的相關折扣活動。"*祝福有情人新房裝修送彩禮"價格分析:消費者在
2、進行裝修的時價格,是除了格調以外最關懷的一個要素,裝修價格主要是有三局部組成,一是裝修的材料局部、二是設計局部、三是施工局部。在對價格組成進行分解后,我們考慮最好能夠前向一體化,與材料商進行溝通,聯(lián)合促銷,降低本錢以讓利客戶,并進行這方面的宣傳,進行一次"聯(lián)動、心動"為主題的活動。標語:"*攜手材料商優(yōu)惠活動一條龍"。懸掛地區(qū):珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園等小區(qū),每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個鄉(xiāng)鎮(zhèn),每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。編印宣傳畫冊和宣傳單頁。宣傳畫冊擬
3、印2000本,規(guī)格為24開,8P,內(nèi)容包含*設計理念、*作品展示、設計裝修流程等。力求做到大氣美觀,同時兼具實用。利用宣傳冊多余的紙張精心設計宣傳單頁4000張,以傳達*裝修信息為主,在十月份家裝咨詢周時由晚報夾送。第一階段費用估算:橫幅:34條*60.00=2040.00畫冊:畫冊2000本(24開8P,200g銅版,封面亞膜壓紋)4000張宣傳單頁(24開,200g銅版,雙面彩印),計費用5000.00合計7040.00第二階段:六月底七月初目的:承前啟后,以市場預熱為主,穩(wěn)固原有成果,為后期的主推活動造勢。具體活動:懸掛橫幅橫幅內(nèi)容:"*裝飾,炎炎夏日清涼價"&quo
4、t;從設計到施工,*讓您更輕松"懸掛地區(qū):珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園等小區(qū),每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個鄉(xiāng)鎮(zhèn),每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。第三階段:國慶節(jié)前后活動主題:*家裝知識咨詢周(擬)活動形式:以展覽形式進行家裝知識的咨詢,由上虞市消費者協(xié)會主辦,*承辦。時間:國慶節(jié)期間是消費者看房和買房的頂峰期,因此我們的市場推廣活動考慮在十一前幾天或者黃金周的后期進行?;顒拥攸c:上虞劇院門廳營造聲勢:一)、橫幅懸掛:"*裝飾,讓每件裝修作品都成為精品""xx-x
5、x日*裝飾真誠與您相約上虞劇院""熱烈祝賀*裝飾咨詢周在上虞劇院舉行"懸掛地點:珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園共九小區(qū),每小區(qū)1條共9條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。共八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。二)、電視游動字幕:考慮到活動的內(nèi)容用橫幅無法準確完整的進行敘述,因此活動的宣傳預告轉為電視游動字幕為主要信息送達方式,上虞電視臺多頻道整點時段的游動字幕播出時間為18:5019:40此時局部家庭女性正忙于家務,局部頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出,因此倡議同時在一套推出單頻道
6、游動字幕,時間為20:1021:00以期到達更好的宣傳效果,減少遺漏。三)、宣傳單頁:彌補條幅、游動字幕機動性相對缺乏的缺點,隨晚報進行宣傳單頁的夾送,爭取宣傳更到位,公眾知曉面更廣,營造一個熱烈的活動氣氛?;顒又芷陂g內(nèi)容:1、充氣拱門:"熱烈祝賀*裝飾咨詢周在上虞劇院舉行"2、展覽:含家裝理念、*作品展示、樣板房介紹、家裝相關資訊介紹。3、咨詢:消費者購房、房屋裝修知識和裝修相關法律咨詢。4、裝修講座:考慮到咨詢展覽受各種因素影響、向消費者傳達的信息比擬有限,因此推出家裝講座。講座時間選擇在晚上,但是又要同時防止在家庭主婦的做飯吃飯時間,講座的海報標題的設計一定要能吸引人,講座內(nèi)容上一定要生動、要抓住消費者最關懷的問題展開,
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