市場推廣策劃方案范文1

1、市場推廣策劃方案范文1一、目的：提高*環(huán)境藝術設計事務所在上虞地區(qū)的品牌出名度，穩(wěn)固原有市場地位，擴大市場占有率，并提升*品牌的美譽度，培養(yǎng)目標消費者的家居設計觀念與意識進一步開發(fā)新客戶。二、目標定位：已購房、待購房和舊房翻新的裝修客戶。三、具體計劃：本項推廣活動周期一年，擬分為三個階段進行，前期以品牌建立、市場宣傳為主，中期承前啟后，后期市場主攻。第一階段：五一黃金周前用戶特性分析：考慮到很多人在結婚時都會購置新房并進行裝修，房子是用做結婚用房，因此在用戶這一塊，我們考慮以新婚夫婦作為宣傳訴求點，進行新房裝修的相關折扣活動。"*祝福有情人新房裝修送彩禮"價格分析：消費者在

2、進行裝修的時價格，是除了格調以外最關懷的一個要素，裝修價格主要是有三局部組成，一是裝修的材料局部、二是設計局部、三是施工局部。在對價格組成進行分解后，我們考慮最好能夠前向一體化，與材料商進行溝通，聯(lián)合促銷，降低本錢以讓利客戶，并進行這方面的宣傳，進行一次"聯(lián)動、心動"為主題的活動。標語："*攜手材料商優(yōu)惠活動一條龍"。懸掛地區(qū)：珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園等小區(qū)，每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。編印宣傳畫冊和宣傳單頁。宣傳畫冊擬

3、印2000本，規(guī)格為24開，8P，內(nèi)容包含*設計理念、*作品展示、設計裝修流程等。力求做到大氣美觀，同時兼具實用。利用宣傳冊多余的紙張精心設計宣傳單頁4000張，以傳達*裝修信息為主，在十月份家裝咨詢周時由晚報夾送。第一階段費用估算：橫幅：34條*60.00=2040.00畫冊：畫冊2000本(24開8P，200g銅版，封面亞膜壓紋)4000張宣傳單頁(24開，200g銅版，雙面彩印)，計費用5000.00合計7040.00第二階段：六月底七月初目的：承前啟后，以市場預熱為主，穩(wěn)固原有成果，為后期的主推活動造勢。具體活動：懸掛橫幅橫幅內(nèi)容："*裝飾，炎炎夏日清涼價"&quo

4、t;從設計到施工，*讓您更輕松"懸掛地區(qū)：珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園等小區(qū)，每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。第三階段：國慶節(jié)前后活動主題：*家裝知識咨詢周(擬)活動形式：以展覽形式進行家裝知識的咨詢，由上虞市消費者協(xié)會主辦，*承辦。時間：國慶節(jié)期間是消費者看房和買房的頂峰期，因此我們的市場推廣活動考慮在十一前幾天或者黃金周的后期進行?；顒拥攸c：上虞劇院門廳營造聲勢：一)、橫幅懸掛："*裝飾，讓每件裝修作品都成為精品""xx-x

5、x日*裝飾真誠與您相約上虞劇院""熱烈祝賀*裝飾咨詢周在上虞劇院舉行"懸掛地點：珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園共九小區(qū)，每小區(qū)1條共9條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。共八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。二)、電視游動字幕：考慮到活動的內(nèi)容用橫幅無法準確完整的進行敘述，因此活動的宣傳預告轉為電視游動字幕為主要信息送達方式，上虞電視臺多頻道整點時段的游動字幕播出時間為18：5019：40此時局部家庭女性正忙于家務，局部頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此倡議同時在一套推出單頻道

6、游動字幕，時間為20：1021：00以期到達更好的宣傳效果，減少遺漏。三)、宣傳單頁：彌補條幅、游動字幕機動性相對缺乏的缺點，隨晚報進行宣傳單頁的夾送，爭取宣傳更到位，公眾知曉面更廣，營造一個熱烈的活動氣氛?；顒又芷陂g內(nèi)容：1、充氣拱門："熱烈祝賀*裝飾咨詢周在上虞劇院舉行"2、展覽：含家裝理念、*作品展示、樣板房介紹、家裝相關資訊介紹。3、咨詢：消費者購房、房屋裝修知識和裝修相關法律咨詢。4、裝修講座：考慮到咨詢展覽受各種因素影響、向消費者傳達的信息比擬有限，因此推出家裝講座。講座時間選擇在晚上，但是又要同時防止在家庭主婦的做飯吃飯時間，講座的海報標題的設計一定要能吸引人，講座內(nèi)容上一定要生動、要抓住消費者最關懷的問題展開，