第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽評(píng)審章程重點(diǎn)

1、第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽評(píng)審會(huì)2004年1月14日一18日第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽評(píng)審章程作為對(duì)公共關(guān)系實(shí)務(wù)進(jìn)行研究、總結(jié)和探討的最權(quán)威賽事之一，公關(guān)案例評(píng)選在國際上已成慣例。由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的“中國最佳公共關(guān)系案例大賽”始于1993年，每兩年舉行一屆。迄今， 該大賽已舉辦了六屆。為確保本賽事的權(quán)威性和公正性，經(jīng)大賽組織委員會(huì)研究決定，特制定本章程，以規(guī)范大賽的組織、評(píng)審等工作。具體條款如下：第一章總則第一條 活動(dòng)名稱：第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽第二條 活動(dòng)宗旨：旨在選拔 2004 - 2005年期間中國最優(yōu)秀的公共關(guān)系案例，并通過案例 征集、案例評(píng)選、案例推廣等系列

2、活動(dòng)，推動(dòng)中國公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化、 國際化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范與繁榮。第三條組織機(jī)構(gòu)：1. 中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)為本賽事唯一主辦單位，可邀請(qǐng)媒體、企業(yè)為協(xié)辦單位。2 大賽評(píng)審委員會(huì)由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)下屬學(xué)術(shù)工作委員會(huì)和公司工作委員 會(huì)成員組成，可適當(dāng)邀請(qǐng)海內(nèi)外著名專家、學(xué)者參加，評(píng)審委員會(huì)由主任委員（由 協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，不擔(dān)任評(píng)委工作，）和9位評(píng)委組成。第四條 評(píng)審對(duì)象：2004 2005年期間在中國境內(nèi)（包括港澳臺(tái)地區(qū)）執(zhí)行的公關(guān)項(xiàng)目。第五條評(píng)審項(xiàng)目：1 評(píng)選第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。2評(píng)選第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽特別獎(jiǎng)項(xiàng)。第六條 獎(jiǎng)項(xiàng)類別：18大類。每個(gè)類別設(shè)

3、“金獎(jiǎng)” 一個(gè)，“銀獎(jiǎng)”三個(gè)。1 .媒介關(guān)系2.政府關(guān)系3.社區(qū)關(guān)系4.內(nèi)部傳播5.品牌管理6.危機(jī)公關(guān)7.企業(yè)傳播8.國際公關(guān)9.營銷公關(guān)（產(chǎn)品）10.營銷公關(guān)（服務(wù)）11.新產(chǎn)品上市12.大型活動(dòng)13.財(cái)經(jīng)公關(guān)14.醫(yī)療保健15.文化體育16.環(huán)境保護(hù)17.非營利組織18.其他特別獎(jiǎng)項(xiàng)：“杰出公關(guān)大獎(jiǎng)”一金獎(jiǎng)案例產(chǎn)生、最具影響、最優(yōu)秀的案例（限國內(nèi)機(jī)構(gòu)）“公關(guān)創(chuàng)意獎(jiǎng)”-金獎(jiǎng)案例產(chǎn)生、最能體現(xiàn)親情創(chuàng)意的案例，第二章評(píng)審規(guī)則第七條 評(píng)審原則：按照國際慣例，采用封閉式評(píng)審制度，本著公平、公開、公正的原則, 在堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格把關(guān)、反復(fù)討論的基礎(chǔ)上，通過無記名投票，產(chǎn)生最終結(jié)果。第八條 評(píng)審所依據(jù)的

4、材料：1 案例報(bào)告：項(xiàng)目簡述（1000字左右）；項(xiàng)目報(bào)告（4000-5000字左右）;2案例附件：媒體剪報(bào)和活動(dòng)圖片；3. 案例光盤：客觀反映項(xiàng)目過程60秒DV （注明策略、活動(dòng)內(nèi)容和項(xiàng)目效果）。第九條評(píng)審材料的具體要求：1. 參賽案例須為 2004年2005年期間實(shí)施的公關(guān)項(xiàng)目（至少項(xiàng)目中有一部分在 這時(shí)間內(nèi)），并確保其真實(shí)性，不得有任何虛偽成份，否則，將取消參賽資格。2. 每個(gè)參賽案例須明確參賽主體，由代理公司協(xié)助保送的案例應(yīng)注明客戶為主體；代理公司作為參賽主體報(bào)送的案例，須征得客戶的書面同意， 否則，一切后果自負(fù)。3. 參賽案例數(shù)量不限，但 每一大類只能報(bào)送一個(gè)，且只能報(bào)送一個(gè)類別。4.

5、 每個(gè)參賽項(xiàng)目所送材料：項(xiàng)目簡述（1000字以內(nèi)）；項(xiàng)目報(bào)告（4000 5000字 左右）；項(xiàng)目附件。5. 材料制作：格式均為 A4規(guī)格，4號(hào)宋體 項(xiàng)目報(bào)告書正本：1. 封套：注明參賽案例名稱、類別、送報(bào)單位、送報(bào)日期2. 首頁：附參賽表格3. 次頁：文件目錄4. 項(xiàng)目簡述：（1000字左右，涵蓋項(xiàng)目需求、項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目執(zhí)行、 項(xiàng)目評(píng)估等主要內(nèi)容）5. 主體報(bào)告：（4000-5000字）A項(xiàng)目背景（項(xiàng)目單位性質(zhì)；需解決的問題；執(zhí)行地域等）；B. 項(xiàng)目調(diào)研（項(xiàng)目 SWO分析；項(xiàng)目可行性研究等）；C. 項(xiàng)目策劃（目標(biāo)；策略；目標(biāo)公眾；主要信息；傳播策略；媒介選擇；媒體計(jì)戈傳播形式及方案要

6、點(diǎn)；預(yù)算費(fèi)用表等）；D. 項(xiàng)目執(zhí)行（主要實(shí)施細(xì)節(jié)；實(shí)施調(diào)整；項(xiàng)目進(jìn)度表；控制與管理等）；E項(xiàng)目評(píng)估（效果綜述；現(xiàn)場效果；受眾反應(yīng)；市場反應(yīng)；媒體監(jiān)測統(tǒng)計(jì)表等） 項(xiàng)目附件：1. 剪報(bào)復(fù)印件；2 .活動(dòng)圖片；3 .入圍案例需提交案例光盤（60秒DVD MPEG格式）。第十條評(píng)審標(biāo)準(zhǔn):1. 材料齊整（權(quán)重15%）:材料符合參賽要求，材料齊備，制作精心，態(tài)度認(rèn)真；2. 內(nèi)容完整（權(quán)重15%）:簡述重點(diǎn)突出；報(bào)告層次清晰，附件顯示真實(shí)和客觀；3. 注重研究（權(quán)重10%）:項(xiàng)目經(jīng)過周密市場研究和分析，研究與策劃相輔相成;4. 策劃規(guī)范（權(quán)重20%）:目標(biāo)明確，手段妥當(dāng)，層次分明；5. 創(chuàng)意明顯（權(quán)重10%

7、）:整體策劃創(chuàng)意好、立意高、符合實(shí)際；6. 實(shí)施嚴(yán)密（權(quán)重15%）:實(shí)施周密，體現(xiàn)公共關(guān)系實(shí)施的程序化操作；7. 效果明顯（權(quán)重15%）:評(píng)估效果好，媒體、市場或社會(huì)均達(dá)到既定目標(biāo)。第一條評(píng)審方法及程序：1. 經(jīng)案例初審（審讀案例簡述），淘汰不合格案例（主體不明確、專業(yè)特征不明顯） 產(chǎn)生入圍案例。2. 對(duì)入圍案例進(jìn)行封閉式評(píng)審，經(jīng)“三讀程序”投票決定各類各等次獲獎(jiǎng)案例：（1）在嚴(yán)格、認(rèn)真、獨(dú)立地閱審入圍案例項(xiàng)目簡述（重點(diǎn)閱讀）及項(xiàng)目報(bào)告后， 進(jìn)行首輪篩選，產(chǎn)生金獎(jiǎng)候選案例和淘汰案例；（2） 在精讀金獎(jiǎng)候選案例并觀看案例光盤后，進(jìn)行二輪篩選，基本產(chǎn)生銀獎(jiǎng)案例；（3）考慮案例分類的需要，對(duì)個(gè)別尚有爭議的金獎(jiǎng)候選案例，經(jīng)辯論復(fù)議和類別 調(diào)整后，按七項(xiàng)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，采用計(jì)小分、去最高最低分、取平均分進(jìn)行最終投票， 產(chǎn)生最終各類各等次獲獎(jiǎng)案例；（4） 按評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)七項(xiàng)分別計(jì)分，10分制，可計(jì)算到小數(shù)點(diǎn)后一位。3. 本屆大賽考慮類別調(diào)整因素，金獎(jiǎng)最多可設(shè)18個(gè)，銀獎(jiǎng)每個(gè)類別不超過 3個(gè)。4. 本屆大賽特別獎(jiǎng)項(xiàng)由評(píng)委會(huì)推薦產(chǎn)生。第三章附則第十二條 大賽評(píng)委應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行評(píng)審紀(jì)律，獨(dú)立評(píng)判；同時(shí)遵守大賽