《廣告設(shè)計(jì)》期末考試范圍(共10頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告設(shè)計(jì)資料叫賣聲和陳列產(chǎn)品是廣告最原始最古老的的表現(xiàn)形式。 旗幟、燈籠、文字牌匾的廣告形式也很早就有。中國歷史博物館收藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版是目前世界上發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告1450年，德國人谷登堡使用活字印刷術(shù)，從此西方步入印刷廣告時(shí)代世界上公認(rèn)的第一份報(bào)紙廣告，是喬治馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭每周新聞封地下部。中國現(xiàn)代意義上的廣告始于19世紀(jì)60年代左右。20世紀(jì)初至20世紀(jì)70年代是世界歷史上的工業(yè)時(shí)期，其杰出代表和先軀是李?yuàn)W貝納、大衛(wèi)奧格威和比爾伯恩巴克廣告的發(fā)展趨勢：1：廣告與營銷傳播一體化2：從二維平面廣

2、告向三維、思維廣告發(fā)展（在戶外廣告、展示廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等等多種三維、思維載體上正越來越多的得到運(yùn)用。）3：從印刷媒介到數(shù)字化媒介（數(shù)字化媒體可同時(shí)傳遞文字、聲音、圖像、數(shù)據(jù)等信息）廣告的定義： 廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以助達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，簡單來說，廣告是為了某種特定的需要，通過一定的形式媒介，公開而廣泛地向公眾春迪信息的宣傳手段。廣告的功能： 廣告的主要功能就是傳達(dá)信息。1：傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息，幫助企業(yè)從事產(chǎn)品市場競爭，并占有市場。2：傳達(dá)品牌個(gè)性和形象信息，幫助企業(yè)樹立品牌形象，并鞏固市場。3：傳達(dá)企業(yè)形象信息，

3、使企業(yè)觀念、行為、識別為公眾認(rèn)知，獲得公眾對企業(yè)的認(rèn)同和信任。4：傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息，幫助公眾認(rèn)知企業(yè)和企業(yè)對社會(huì)所做的貢獻(xiàn)，以取得社會(huì)公眾對企業(yè)的支持。廣告的特征： （1）創(chuàng)意性特征（2）藝術(shù)性特征（3）商品性特征（4）時(shí)效性特征廣告的分類：廣告分為營利性和非營利性兩大類 以廣告的目的為標(biāo)準(zhǔn)，可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告等等。廣告的設(shè)計(jì)原則：1:真實(shí)性原則 是廣告設(shè)計(jì)所要遵循的首要原則。2：實(shí)用性原則3：藝術(shù)性原則4：思想性原則5：原創(chuàng)性原則 如果說創(chuàng)意是廣告的生命，那么原創(chuàng)性則是創(chuàng)意的根本。廣告策劃：有效的廣告策劃，是廣告宣傳達(dá)到其預(yù)期目的的有力保證，是決定廣告活動(dòng)

4、成敗的關(guān)鍵。廣告策劃以科學(xué)、客觀的市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性的定位策略為核心內(nèi)容以被廣告主認(rèn)同并有可操作性的廣告設(shè)計(jì)為直接結(jié)果，以廣告活動(dòng)的效果評估為終結(jié)，追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化，是企業(yè)和廣告營銷運(yùn)作的重要環(huán)節(jié)。市場調(diào)查：進(jìn)行市場調(diào)查是廣告策劃與創(chuàng)意的基礎(chǔ)，它是廣告廣告活動(dòng)得以實(shí)施的有效保障。廣告定位：廣告定位就是明確產(chǎn)品應(yīng)該在何時(shí)、何地、對哪一個(gè)階層的消費(fèi)者出售并有利于對其他企業(yè)的同類產(chǎn)品競爭。從廣告策劃的角度看，通過尋找消費(fèi)者的心里空隙，從而創(chuàng)造性的發(fā)出品牌的銷售信息。廣告效果評估是廣告主最關(guān)心的部分聯(lián)想：聯(lián)想是大腦的一種跳躍式的信息檢索方式，是從一個(gè)事物的現(xiàn)象、特征

5、與變化可以想象到另一個(gè)事物的現(xiàn)象、特征與變化，而這兩種事物之間不一定有邏輯聯(lián)系。聯(lián)想思維是由此及彼，舉一反三，觸類旁通。直覺：直覺是人類的一種潛意識行為，是一種未經(jīng)逐步分析便能對問題作出迅速而合理的判斷，或忽然頓悟其答案是一種思維方式。靈感：靈感是一種頓悟是的潛意識活動(dòng)，是人類大腦特殊機(jī)能，是思維發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，是人的認(rèn)識的一種飛躍。擬人法：擬人法是以人的表情、思想動(dòng)態(tài)或活動(dòng)特點(diǎn)等為切入點(diǎn)，把其他物類的形態(tài)與人的性格、表情、動(dòng)作等特點(diǎn)的有機(jī)聯(lián)系，使廣告作品造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。廣告創(chuàng)意的評判標(biāo)準(zhǔn)：1：促進(jìn)了該項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)

6、的銷售2：增強(qiáng)了該項(xiàng)商品的美譽(yù)度、知名度和忠誠度3：反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進(jìn)了品牌的價(jià)值提升。平面廣告的造型：平面廣告的造型是視覺語言的形象化，它以圖形、文字、色彩、編排等視覺要素為媒介，把廣告的思想、概念傳達(dá)給消費(fèi)者。廣告圖形：廣告中主要是視覺形象，包括繪畫、攝影等視覺構(gòu)成元素，有很強(qiáng)的功能性，是通過傳播某種概念、思想或觀念的一種圖像化影像，是廣告中最具注目性的視覺要素。廣告文字：是指平面廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的所有文字部分，也成為廣告文案，是廣告創(chuàng)意和策略的符號表現(xiàn)。一般情況下，廣告標(biāo)題、廣告語、正文、隨文四個(gè)部分構(gòu)成平面文字內(nèi)容，是廣告作品中發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。廣告

7、標(biāo)題：是指對整個(gè)廣告作品的信息傳遞起統(tǒng)領(lǐng)作用的語言或文字，是最能引起受興趣的信息。黃色：黃色是所有色相中明度最高的色彩綠色：綠色是最適應(yīng)人眼的注視，有消除疲勞、調(diào)節(jié)功能平面廣告作品中的色彩具有強(qiáng)化主題，加深印象，便于記憶的特點(diǎn)廣告色彩的運(yùn)用原則：廣告色彩的設(shè)計(jì)不是單純的藝術(shù)用色，主要強(qiáng)調(diào)廣告整體視覺效果和市場促銷效果。廣告編排設(shè)計(jì)：是構(gòu)成廣告畫面視覺風(fēng)格的重要因素，其目的就是要將圖形、文字等視覺要素納入到整體的視覺秩序當(dāng)中，形成一種和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力，從而體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的整體個(gè)性形象。視覺流程：是受到心理與生理的影響，使人們視線在畫面上流動(dòng)所形成的心里感知過程。廣告媒體：是溝通廣告與消費(fèi)者

8、的橋梁?，F(xiàn)代報(bào)紙媒體的特點(diǎn)：1:廣泛性2：靈活性3：時(shí)效性4：權(quán)威性5：可讀性6：經(jīng)濟(jì)性雜志媒體的特點(diǎn)：1：針對性2：持久性3：可讀性4：誘導(dǎo)性5：藝術(shù)性（用紙質(zhì)量高，圖片印刷質(zhì)量好）POP廣告：意為售賣點(diǎn)廣告，它解決的是售賣場所的廣告策劃、設(shè)計(jì)及實(shí)施方面的問題，作為對商品進(jìn)行促銷活動(dòng)中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也有人形象的稱POP廣告位“終點(diǎn)廣告”POP廣告的概念有廣義和狹義兩種：廣義的POP廣告是指在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商店陳社之處所設(shè)置的廣告物。POP廣告的特點(diǎn)：1：多樣性2:時(shí)效性3：引導(dǎo)性4:簡便性POP廣告的分類：POP廣告作為廣告媒體我們很難將它歸納在某一范疇中，

9、它是廣告門類中類型最為豐富的一種，它充滿了商品經(jīng)濟(jì)的新鮮活力和魅力。DM：又稱直郵廣告，是一種將產(chǎn)品說明或小型樣品直接寄往潛在用戶的一種廣告。DM媒體的廣告形式：1：明信片2：折扣券3：產(chǎn)品說明4：樣品5:產(chǎn)品名錄DM廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意包含外觀形態(tài)的設(shè)計(jì)、編排形式的設(shè)計(jì)、材質(zhì)與肌理的設(shè)計(jì)三個(gè)方面。戶外媒體是現(xiàn)代傳播媒體分類中的重要媒體，具有橫向傳播的特性。戶外廣告是消費(fèi)者或的品牌資訊和產(chǎn)品信息的重要來源，也是廣告主將產(chǎn)品向市場進(jìn)一步滲透的有力手段。招貼廣告：也稱海報(bào)，是指張貼于公共場所的印刷或手寫的平面廣告。招貼作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，它具有最根本的設(shè)計(jì)語言，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式美特征。公益招貼：

10、是指以鼓勵(lì)或隱喻、告誡等方式宣傳的具有責(zé)任義務(wù)的招貼，以社會(huì)公益性問題為宣傳題材，例如：納稅、戒煙、計(jì)劃生育、和平等方面的社會(huì)公益性招貼。新媒體：是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大媒體傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地成為“第五媒體”。新媒體的特征：1：互動(dòng)性2：數(shù)字化3：分眾性網(wǎng)絡(luò)廣告：是指以Internet網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，通過一定的可交互的方式來發(fā)布和傳播數(shù)字型廣告信息的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告不受地域限制，可以提供覆蓋面更為廣泛也更為全面的信息。廣告設(shè)計(jì)模擬試題一、選擇題（本題共10個(gè)小題，

11、每題1分，共10分）1、在與食品以及衛(wèi)生環(huán)保有關(guān)的廣告作品中 具有較強(qiáng)的感染力。 A、紅色 B、橙色 C、綠色 D、黃色2廣告的文化功能指的是 。 A、繼承 B、傳承 C、延續(xù) D、引導(dǎo)3售后服務(wù)類廣告是按照廣告的 進(jìn)行的分類。 A、直接目的 B、傳播方式 C、內(nèi)容 D、最終目的4、邸報(bào)出現(xiàn)的國家是 。 A、威尼斯 B、日本 C、中國 D、挪威5經(jīng)過設(shè)計(jì)的、借以傳達(dá)某種信息或思想的一種視覺語言的視覺要素是 。 A、圖形 B、色彩 C、版式設(shè)計(jì) D、文字6公益廣告、產(chǎn)品或企業(yè)廣告、文化廣告及社會(huì)廣告是根據(jù)廣告的 進(jìn)行的分類。 A、直接目的 B、傳播方式 C、內(nèi)容 D、最終目的7具有清徹、超脫、遠(yuǎn)

12、離世俗的視覺效果的色彩是 。 A、藍(lán)色 B、綠色 C、紫色 D、黃色8產(chǎn)品定位的首創(chuàng)者是 。 A、田中一光 B、靳埭強(qiáng) C、大衛(wèi)奧格威 D、羅瑟瑞夫斯9政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告啟事、聲明及公益廣告屬于 以下哪種廣告類型 。 A、經(jīng)濟(jì)廣告 B、非經(jīng)濟(jì)廣告 C、狹義廣告 D、廣義廣告10 是指在公共或自有場地中的建筑物、空間、交通工具等媒介上設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。A、戶外廣告 B、招貼廣告 C、公益廣告 D、商業(yè)廣告11下列說法正確的是 。A、雜志的周期較長，靈活性較強(qiáng) B、雜志的專業(yè)性強(qiáng)，傳播面廣C、雜志的制作比較復(fù)雜 D、雜志的制作費(fèi)用最高12下列不屬于DM直郵廣告的投放

13、方式的是 。A、夾報(bào) B、上門投遞 C、街頭派發(fā) D、戶外張貼13、 是廣告策劃的第一步，也是極為重要的一步，它為制定正確的廣告策略提供了有力的保障。 A、廣告創(chuàng)意 B、市場調(diào)查 C、廣告媒體策劃 D、廣告費(fèi)用預(yù)算14 是整個(gè)廣告活動(dòng)的核心和靈魂。 A、廣告創(chuàng)意 B、市場調(diào)查 C、廣告媒介 D、廣告定位15 是指在公共或自有場地中的建筑物、空間、交通工具等媒介上，設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。A、戶外廣告 B、招貼廣告 C、公益廣告 D、商業(yè)廣告16日本以超級市場為中心開始大量應(yīng)用手繪POP廣告標(biāo)注商品的品名與價(jià)格是從 開始的。A、50年代 B、60年代 C、70年代 D、80年代 17廣告作品中能

14、感覺到香甜感覺的色彩是 。 A、紅色 B、橙色 C、綠色 D、黃色18具有清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的視覺效果的色彩是 。 A、藍(lán)色 B、綠色 C、紫色 D、黃色19廣告策劃的類型有幾種 。 A、1種 B、2種 C、3種 D、4種20社會(huì)事業(yè)單位下發(fā)的廣告屬于以下哪種廣告類型 。 A、經(jīng)濟(jì)廣告 B、非經(jīng)濟(jì)廣告 C、狹義廣告 D、廣義廣告 21 下列不屬于創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)的是 。 A、獨(dú)創(chuàng)性 B、聯(lián)動(dòng)性 C、多向性 D、創(chuàng)新性 22手繪POP廣告開始于 。 A、中國 B、日本 C、威尼斯 D、美國23、政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告啟事、聲明及公益廣告屬于以下哪種廣告類型 。A、經(jīng)濟(jì)廣告

15、 B、非經(jīng)濟(jì)廣告 C、狹義廣告 D、廣義廣告24 是指在公共或自有場地中的建筑物、空間、交通工具等媒介上，設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。A、戶外廣告 B、招貼廣告 C、公益廣告 D、商業(yè)廣告25下列說法不正確的是 。A、雜志的周期較長，靈活性較強(qiáng) B、雜志的專業(yè)性強(qiáng)，傳播面廣C、雜志的制作比較復(fù)雜 D、雜志的制作費(fèi)用最高26 是指張貼于紙板、墻面、大木板等媒介上的印刷廣告。 A、戶外廣告 B、招貼廣告 C、公益廣告 D、商業(yè)廣告27下列不屬于DM直郵廣告的類型是 。 A、傳單型 B、卡片型 C、冊子型 D、信封型28在設(shè)計(jì)中“世界語”指的是 。 A、圖形 B、色彩 C、版式設(shè)計(jì) D、文字29世界上發(fā)

16、行時(shí)間最長的報(bào)紙是 。 A、中國 B、日本 C、威尼斯 D、瑞典 30下列屬于DM直郵廣告的投放方式的是 。A、夾報(bào) B、上門投遞 C、街頭派發(fā) D、戶外張貼31、 是指根據(jù)廣告要求，選擇兩種以上的有效媒介并將他們進(jìn)行合理配置，以使廣告達(dá)到最佳傳播效果。 A、媒介組合 B、廣告定位 C、市場調(diào)查 D、廣告創(chuàng)意32、網(wǎng)絡(luò)廣告是按照廣告的什么形式進(jìn)行劃分的 。 A、直接目的 B、廣告內(nèi)容 C、最終目的 D、傳播方式33廣告有經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告，是根據(jù)廣告的 進(jìn)行分類。 A、直接目的 B、最終目的 C、狹義廣告 D、廣義廣告 34圖形創(chuàng)意的目的是 。 A、表現(xiàn)內(nèi)容 B、宣傳信息 C、信息傳達(dá) D、

17、傳達(dá)信息35 點(diǎn)線面的構(gòu)成元素是下列那種圖形的表現(xiàn)形式 。 A、抽象圖形 B、具象圖形 C、意象圖形 D、標(biāo)志圖形36會(huì)引起人們低沉、煩悶和神秘感的色彩是 。 A、藍(lán)色 B、綠色 C、紫色 D、黃色37下列不屬于DM直郵廣告的投放方式的是 。 A、夾報(bào) B、上門投遞 C、街頭派發(fā) D、戶外張貼2世界上最早的報(bào)紙出現(xiàn)在 。 A、中國 B、日本 C、威尼斯 D、挪威二、填空題（本題共10個(gè)小題，每題1分，共10分）1USP是美國廣告專家羅瑟瑞夫斯在 年代開創(chuàng)的。2企業(yè)形象及公關(guān)屬于 廣告；社團(tuán)活動(dòng)、節(jié)日廣告、政府公告及個(gè)人啟事屬于 廣告。3廣告創(chuàng)意的程序包括資料收集階段、資料咀嚼與消化階段、 、創(chuàng)

18、意表現(xiàn)階段。4非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以盈利為目的的廣告，經(jīng)濟(jì)廣告又稱 ，是指以盈利為目的的廣告。5按廣告的內(nèi)容分類，廣告有 。6廣告的傳播功能包括促進(jìn)功能、引導(dǎo)功能、增加功能和 。7市場調(diào)查的方法有觀察法、 和調(diào)查法。8 是運(yùn)用創(chuàng)造性思維，為促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，對廣告主題、內(nèi)容及表現(xiàn)形式等要素進(jìn)行的獨(dú)特的創(chuàng)新活動(dòng)。9創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，圖形創(chuàng)意的目的是 。10黑白灰屬于中性色彩，又被稱為 ，在畫面中起到和諧畫面的作用。11廣告的傳播功能包括 。12市場調(diào)查的方法有觀察法、 和調(diào)查法。13 是指張貼于紙板、墻面、大木板或車輛以及其它方式展示的印刷廣告，是戶外廣告的主要形式之一。14.

19、電視最早誕生于那個(gè)國家 。15創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，圖形創(chuàng)意的目的是 。16黑白灰屬于中性色彩，又被稱為 ，在畫面中起到和諧畫面的作用。17 是運(yùn)用創(chuàng)造性思維，為促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，對廣告主題、內(nèi)容及表現(xiàn)形式等要素進(jìn)行的獨(dú)特的創(chuàng)新活動(dòng)。18POP起源于 的超級市場和自助商店里的店頭廣告。19USP是美國廣告專家羅瑟瑞夫斯在 年代開創(chuàng)的。20創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，圖形創(chuàng)意的目的是 。21 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共享用于一個(gè)空間，相互依存，構(gòu)成缺一不可的統(tǒng)一體。22 在廣告編排中，一般情況下，為了便于閱讀，文字的行間距要 字間距，這樣閱讀起來才能自然流暢。23 是廣告策劃的第一步

20、,也是極為重要的一步。 24 是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形創(chuàng)造性地組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新的圖形。25 是運(yùn)用創(chuàng)造性思維，為促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，對廣告主題、內(nèi)容及表現(xiàn)形式等要素進(jìn)行的獨(dú)特的創(chuàng)新活動(dòng)。26 又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和規(guī)劃，是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。 27企業(yè)形象及公關(guān)屬于 廣告；社團(tuán)活動(dòng)、節(jié)日廣告、政府公告及個(gè)人啟事屬于 廣告。28廣告創(chuàng)意的程序包括資料收集階段、資料咀嚼與消化階段、 、創(chuàng)意表現(xiàn)階段29USP是美國廣告專家羅瑟瑞夫斯在 年代開創(chuàng)的。30按廣告的最終目的進(jìn)行分類，廣告有 、 。31廣告的傳播功能包括促

21、進(jìn)功能、引導(dǎo)功能、增加功能和 。32市場調(diào)查的方法有觀察法、 和調(diào)查法。33廣告文字主要包括 、 。34DM廣告可分為傳單型、 和冊子型三種類型。35企業(yè)形象及公關(guān)屬于 廣告；社團(tuán)活動(dòng)、節(jié)日廣告、政府公告及個(gè)人啟事屬于 廣告。36 DM廣告的投放方式有郵寄、夾報(bào)、上門投遞、街頭派發(fā)和 。37USP是美國廣告專家羅瑟瑞夫斯在 年代開創(chuàng)的。38為了便于閱讀，文字的行間距要 字間距，這樣閱讀起來才能自然流暢。39廣告的傳播功能包括促進(jìn)功能、引導(dǎo)功能、增加功能和 。40在色彩系列中， 使人聯(lián)想到營養(yǎng)和香甜的感覺。41創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，圖形創(chuàng)意的目的是 。42廣告口號又稱為 ，一般是由幾個(gè)詞組成的具有戰(zhàn)略性的語言。43DM廣告可分為傳單型、 和冊子型三種類型。44多年來一直占主導(dǎo)地位的四大媒體是 、 、 、 。45企業(yè)形象及公關(guān)屬于 廣告；社團(tuán)活動(dòng)、節(jié)日廣告、政府公告及個(gè)人啟事屬于 廣告。46DM廣告的投放方式有郵寄、夾報(bào)、 、街頭派發(fā)和店內(nèi)派發(fā)。47.廣告字體設(shè)計(jì)主要包括 、 、 。48.通常情況下，為了便于閱讀，文字的行間距要 字間距。49.在與兒童